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RESUMEN EJECUTIVO
EJEMPLO
Hasta hace varios años atrás, el desempeño de la mujer ha estado ligado a su función
reproductora, cumpliendo fielmente el papel del eje familiar, tanto en las tareas del hogar
como en la crianza de los hijos. Los cambios que asume son cada vez mayores y más
ser más independiente económicamente, puede optar libremente por adquirir un servicio
que satisfaga una necesidad que hasta ahora no ha sido tomada en cuenta.
una empresa que estará dedicada a brindar entretenimiento y diversión a la mujer de hoy,
cumpleaños, reunión de amigas y así disfrutar de una noche inolvidable, con el mejor
“La Guardería” momentos gratos, inolvidables y placenteros por todo nuestro servicio
distinto e inigualable que le hace falta. Siempre teniendo en cuenta las nuevas tendencias
desarrollo de las estrategias a aplicar con el fin de cumplir los objetivos trazados. La
principal meta de este plan es lograr establecer mecanismos que nos permita supervisar,
controlar y ejecutar las funciones de las ventas y beneficios que proyecte de esta forma se
1.1.1 MISIÓN:
1.1.2 VISIÓN:
1.1.3 FODA
1.1.3.1 Fortalezas
F1: Capital humano con experiencia y trayectoria.
F2: Personal altamente comprometido y motivado.
F3: Equipo de creativos con gran talento y de alto rendimiento.
F4: Productos innovadores acordes a las tendencias del
mercado.
1.1.3.2 Oportunidades
O1: Alianzas con emprendimientos locales y red de contactos.
O2: Redes sociales y su bajo costo para la publicidad, mayor
penetración en el mercado.
O3: Cambio de tendencias sociales en el enfoque de
emprendimiento.
O4. Mejor desarrollo de soft skills con el método vivencial frente
al uso de herramientas digitales.
O5: Desconocimiento de una correcta definición de proyecto de
vida.
O6: Desconocimiento de la importancia de las soft skills.
1.1.3.3 Debilidades
D1: Capital insuficiente para las campañas de marketing.
D2: Falta de plan operativo y plan de marketing.
D3: Falta de propiedad de la patente de Centro de Liderazgo
Creativo.
D4: Falta de infraestructura propia para el desarrollo del core de
la empresa.
1.1.3.4 Amenazas
A1: Desaceleración económica en el país.
A2: Ingreso de nuevos competidores.
A3: Inseguridad ciudadana.
A4: Incertidumbre política.
2. OBJETIVOS
EJEMPLO
3. MERCADO OBJETIVO
3.1 SEGMENTACIÓN
4. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
EJEMPLO
5.1.3 ATRIBUTOS
5.1.3.1 CALIDAD
5.1.3.2 CARACTERÍSTICAS – BENEFICIOS
CARACTERÍSTICA BENEFICIOS
5.1.5 EMPAQUE
5.1.6 ETIQUETADO
5.1.7 SERVICIOS DE APOYO AL PRODUCTO
5.1.8 DESARROLLO Y PRUEBA DE CONCEPTO DE PRODUCTO
5.1.8.1 Idea del producto
5.1.8.2 Concepto del producto
5.1.8.3 Imagen del producto
5.2 PRECIO
5.2.1 Estrategia de Mezcla de Marketing (Cómo influye la aplicación de
unitario)
5.2.3 Demanda (Límite superior) (Cuál es el precio que existe en el mercado
de mi producto)
5.2.4 Fijación de Precio Final (Después de analizar los costos y la
del servicio)
5.2.5 En qué tipo de mercado se encuentra la empresa (Sólo una,
monopolio puro)
5.2.6 Percepción de precio por parte del consumidor (Precio psicológico,
valor)
este beneficio?)
5.3.4 Servicios adicionales (¿Qué tipo de servicios adicionales ofreceré
5.4 PROMOCIÓN
5.4.1 PUBLICIDAD
5.4.1.1 Decisiones de presupuesto (Sólo uno, método costeable,
método de porcentaje de ventas, método de la paridad
competitiva, método de tarea y objetivo)
5.4.1.2 Decisiones de mensaje (¿Qué tipo de mensaje comunicarán
en la campaña publicitaria? Explicar el mensaje significativo,
mensaje creíble y mensaje distintivo)
5.4.1.3 Decisiones de medios (¿Qué medio utilizarán para la
campaña publicitaria? ¿Diarios, televisión, radio, revistas,
internet? Elegir los medios que utilizarán y hablar sobre las
ventajas de escoger este medio.)
5.4.1.4 Estrategia publicitaria (Dependiendo del medio o medios
que se escogen se tiene que definir el spot publicitario, el
anuncio en radio, el afiche para los diarios o revistas, etc.)
5.4.1.5 Evaluación de la campaña (¿Qué tipo de evaluación
aplicarán para medir si la campaña publicitaria está siendo
efectiva? ¿Efecto sobre la comunicación o efecto sobre la
venta?)
7. PRESUPUESTO
(Todos los gastos para poner en práctica el plan de marketing)
8. CONTROL Y MONITOREO
(Aquí se debe señalar de qué forma se controlará la correcta aplicación del plan de
marketing, cada cuánto tiempo se revisarán el cumplimiento de los objetivos, después
de qué tiempo se evaluará todo el plan de marketing, si fue o no exitoso)
9. CONCLUSIONES
(Todos los puntos más importantes del plan de marketing que no se deberían dejar de
tomar en cuenta.)
10. ANEXOS
(Formato de encuesta, formato de entrevista, diseño del producto, empaques, envases,
etc.)