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PRODUCTOS
Actuales Nuevos
MERCADOS
De las cuatro opciones que plantea la matriz nos vamos a ocupar de las dos que se
centran en los productos actuales (penetración y desarrollo del mercado) ya que,
usualmente, son las más viables y usuales, además de ser las que menos riesgos
implican y ser las que ofrecen las más altas probabilidades de éxito. Los resultados de
una investigación entre directivos de marketing, según informa Tom Robertson (Nuevas
Ideas de Management), asignan los siguientes porcentajes de posibilidades de éxito a las
diferentes estrategias de crecimiento:
Por otra parte, el actual proceso de globalización de los mercados facilita el desarrollo
hacia "fuera" (por ejemplo, ingresando en nuevas áreas geográficas, nacionales o
extranjeras), siempre y cuando se sepan aprovechar las nuevas condiciones de
comercialización. También existe la posibilidad contraria: los competidores internacionales
ahora disponen de mayores facilidades para invadir los mercados actuales de la empresa.