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SENA
NEGOCIACION INTERNACIONAL
FICHA (1565299)
MEDELLIN
2018
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SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
ACTIVIDAD-TABLA DE DATOS “IDENTIFICACIÓN DEL SEGMENTO”
CRITERIOS GEOGRÁFICOS
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ACTIVIDAD-TABLA DE DATOS “IDENTIFICACIÓN DEL SEGMENTO”
Estilo de vida Las personas que viven en Ciudad de México tienen un estilo de
vida dinámico e intenso, que en general es bueno para la mayoría
de sus habitantes, puesto que hay un gran número de personas
que cuentan con un empleo remunerado, la educación es
asequible para muchos y la diversificación cultural se vive en
muchos aspectos de la vida citadina.
Personalidad y valores Al ser Ciudad de Mexico una ciudad cosmopolita e importante a
nivel mundial, esto a traído el flujo de personas de distintos lugres
del mundo, lo que ha hecho que sean personas abiertas a los
cambios propios de la globalización, que sin embrago conservan
gran parte de su cultura influenciada por sus antepasados
indígenas con valores éticos y morales muy arraigados.
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Frecuencia de uso La ropa interior femenina es usada a diario por todas las mujeres
en ciudad de Mexico.
Lealtad de marca A la mayoría delas mujeres que viven en Ciudad de Mexico les
gusta probar productos nuevos, que sean innovadores, que
satisfagan sus necesidades, que les brinden comodidad, que las
hagan sentir bien.
De igual forma en Mexico existen varias marcas de ropa interior
que tienen un importante nivel de ventas, por lo que para tener
aceptación en este mercado hay que ser innovador y estar a la
vanguardia de la moda.
Tasa de uso El 99% de ls mujeres en Ciudad de Mexico usan para el dia a dia
brasier y panty.
Ocasión de uso El uso de estas prendas es diario, sin embargo hay variedad en el
diseño, material, color, etc. Dependiendo de la ocasión para la que
es utilizada la ropa interior, por ejemplo una boda, una cena
especial, para ir al gimnasio, para salir lejos, etc.
Tipo de usuario Nuestra idea de negocio se ha enfocado en las mujeres de Ciudad
de México jóvenes, ya que ellas son la mayor parte de la población
y las que más interés tienen en probar nuevos productos.
Actitud hacia el producto Según las encuestas que aplicamos anteriormente la actitud hacia
el producto es muy buena, ha generado amplia expectativa por
querer conocer nuestros diseños y la mayoría de las mujeres
entrevistadas reconoció que le gustaría utilizar alguno de nuestros
productos.
Beneficios esperados Para las mujeres de Ciudad de México uno de los principales
beneficios que esperaban de nuestro producto era sentirse
cómodas, que los materiales usados les proporcionaran la mayor
satisfacción en cuanto a diseño y novedad.
2. De acuerdo al desarrollo del punto anterior, definir cuál es la variable de segmentación más
importante para su producto o servicio a exportar y explicar el por qué.
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Este tipo de segmentación, definido a través del marketing de la moda, es el que permite
identificar las necesidades, intereses y exigencias de los consumidores según criterios de
carácter demográfico, económico, psicológico, etc.
b. ANÁLISIS DE SEGMENTACIÓN
Tengamos en cuenta que El mercado de la moda (ropa interior de mujer)se puede dividir
en diferentes grupos, según variables demográficas como edad, sexo, estado civil,
características antropométricas, religión, etc. Esta división permite identificar fácilmente y
de forma objetiva los distintos segmentos de consumo.
1 Definición
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No está demás esclarecer que a medida que los consumidores de estas prendas se hacen
mayores poseen mayor capacidad de compra para lo cual la elección, lealtad se hacen
fundamentales para ellas y para las compañías, respecto a su participación en el mercado.
Género. Como vamos a exportar ropa íntima debemos tener en cuenta que trabajaremos
con el género femenino, además que La mujer es la mayor consumidora de moda, aunque
el hombre cuida cada vez más su imagen externa y tiende a incrementar su peso
específico en este Mercado.
Clase Social. La pertenencia a una clase social tiene una fuerte influencia sobre
las preferencias hacia un determinado tipo de vestuario; el marketing establece unos
criterios de segmentación basados también en escalas: sociales alta, media-alta, media-
media, media-baja y baja.
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