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TALLER I
INTEGRANTES:
DEFINICIÓN ESTRATÉGICA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
PROBLEMA GENERAL:
- ¿Quiénes serán los posibles compradores del producto final de la ciudad de Puno?
OBJETIVO GENERAL
Guía de Pautas
Opiniones y gustos acerca del diseño en la confección de casacas para mujeres de entre 12
a 35 años de edad.
1. Introducción
Presentación del moderador y la modalidad de trabajo.
MELISA y MAXELS: Buenos días con todos. Bueno para empezar nuestros nombres
son MELISA y MAXELS respectivamente y seremos los moderadores. “Estamos
interesados en: Qué piensan, qué les gustaría, o que cambiarían en el modelo de diseño
de las casacas que vamos a ofrecer al mercado puneño. Es importante que sepan que no
hay respuestas correctas ni incorrectas, nos interesa sobre todo que cada uno de ustedes
participen honestamente opinando acerca de lo qué piensan, cuáles son sus gustos, qué
les parece el diseño que voy a mostrar. Todo será grabado, pero será ocupado con fines
académicos.
TIEMPO: 5 min máximo.
El producto que ofrecemos combina dos diseños tanto corto y largo desplegable,
cumpliendo doble función (casaca y abrigo).
La casaca producida es impermeable por fuera y acolchada por dentro con un material
abrigador, que mantiene la temperatura.
El precio del producto es accesible sin descuidar la calidad de la misma.
El diseño y color de las casacas son variados.
La casaca cuenta con diferentes compartimientos (bolsillos escondidos).
TIEMPO: 5 min máximo.
Muchas gracias por participar en este focus group acerca de la confección y diseño del
modelo de casacas.
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
- El producto que ofrecemos combina - El factor clima en la ciudad de Puno
dos diseños tanto corto y largo es muy frígido, por ellos este
desplegable, cumpliendo doble producto es muy aceptado.
función (casaca y abrigo). - El producto es innovador en la
- La casaca producida es impermeable ciudad de Puno.
por fuera y acolchada por dentro con - El segmento al que está dirigido
un material abrigador, que mantiene presenta una alta demanda para la
la temperatura. confección de casacas.
- El precio del producto es accesible - Permite expansión a lugares con un
sin descuidar la calidad de la misma. clima similar (sierra del Perú).
- El diseño y color de las casacas son - Estilo Proactivo Gerencial (Utilizar
variados. tendencias en moda actual,
- La casaca cuenta con diferentes adaptándolos a nuestra cultura).
compartimientos (bolsillos
escondidos).
- DEBILIDADES - AMENAZAS
- Proveedores que cuenten con - Cambio de tendencias en la moda.
insumos de calidad y los aspectos - Los proveedores no serán 100%
técnicos requeridos para el confiables, pueda que no abastezcan
producto. la demanda (poca capacidad de
- Falta de personal especializado y abastecimiento).
capacitado en este tipo de diseño de - Incertidumbre actual de la ciudad de
casacas. Puno, en cuanto al diseño de la
- No cuenta con plan estratégico por casaca ofrecido.
temporadas. - Productos sustitutos o imitaciones
- Solamente se producen diseños para ofrecidos por la competencia.
damas (12 años a 35 años). - Cambios políticos en la legislación
- Falta de experiencia en el mercado (incremento al impuesto selectivo).
al cual nos dirigimos.
FASE 2. DISEÑO DE CONCEPTO
HERRAMIENTAS:
BRAINSTORMING:
Problema: ¿Cómo mejorar el proceso de diseño en la confección de casacas en la ciudad de
Puno?
TRABAJO CON LAS IDEAS GENERADAS:
- Combinar colores.
- ¿REDUCIR? ¿Cómo hacer una casaca que sea abrigadora sin que sea muy grande?
- ¿MODIFICAR? ¿Cómo hacer una casaca que pueda ser abrigo y casaca a la vez?
- ¿INVERTIR? ¿Diseñar una casaca con una parte que se pueda aumentar, es decir
abrigo y casaca al mismo tiempo?
- ¿COMBINAR? ¿Cómo combinar material abrigador para adentro con algún material
impermeable por fuera?
EVALUACIÓN:
- Nuestras casacas serán únicas en el mercado por lo que es una ventaja competitiva
frente a los que confeccionan casacas en la ciudad de Puno.
- El personal que diseñará los productos poseen una mente joven y moderna por lo que
los diseños son amoldados a las señoritas que vienen a ser nuestro mercado objetivo.
- Los materiales que usaremos será, impermeable por fuera y acolchados con un mate-
rial abrigador por dentro, buscaremos proveedores de material confiable.
COLLAGE, FOTOMONTAJES
El diseño de nuestras casacas será el que se muestra en la parte inferior, Womnan´s Jacket
confecciones, presentara al mercado una casaca que puede ser abrigo y casaca al mismo
tiempo es decir, tendrá una parte que podrá unirse a una casaca hasta la cintura de tal forma
se convertiría en una casaca tipo abrigo, nuestro segmento objetivo al cual nos dirigimos son
señoritas pueden ser universitarias o no, por lo que se presenta un diseño juvenil que va
acorde a la moda , a las exigencias de cada cliente, además el modelo que presenta Woman´s
Jacket es un producto totalmente innovador en nuestra ciudad de Puno, de tal manera se
tendrá gran acogida en el mercado. Los colores en las que se presentara las casacas serán en
3, azul marino, plomo y negro, sin embargo, con el paso del tiempo se podrá implementar
los distintos colores que quieran las clientes, es decir, en el focus groups se detectó que
algunas clientes querían colores floreados y según la acogida que tenga el producto puede ir
implementándose esos colores. En cuanto a la prenda que iría incluida en nuestras casacas
serán las tradicionales capuchas, pero hay una propuesta de que se agreguen guantes.
FASE 3: DISEÑO EN DETALLE
HERRAMIENTAS
PROTOTIPO FUNCIONAL
El producto que ofrecemos combina dos diseños tanto corto y largo desplegable,
cumpliendo doble función (casaca y abrigo).
La casaca producida es impermeable por fuera y acolchada por dentro con un mate-
rial abrigador, que mantiene la temperatura por la zona geográfica donde nos encon-
tramos.
El diseño y color de las casacas son variados de acuerdo a tendencia actual.
La casaca cuenta con diferentes compartimientos (bolsillos escondidos).
WOMEN’S
JACKET
1. MORELIA manifiesta que el modelo de la casaca cumple las exceptivas que busca
siendo un modelo innovador pero de las distintas opciones agregadas ofrecidas pre-
fiere la casaca con capucha y colores enteros específicamente oscuros.
2. MIRIAM manifiesta que el modelo será aceptado al ser estudiante y concurrir a muy
tempranas horas busca que la casaca sea abrigadora e impermeable por la zona geo-
gráfica en la que nos encontramos aclarando que ella prefiere colores oscuros y ente-
ros, pero que esté acorde a las tendencias actuales.
Nuestra tercera clienta seleccionada CONTRERAS QUISPE SANDRA AREMI
3. AREMI manifiesta que ella busca una casaca acorde a su personalidad, el modelo
ofrecido también cumple las expectativas que ella buscaba, aclarando que busca ca-
sacas largas y acolchadas por dentro con capucha y que sean modelos en tendencia
de colores oscuros y claros y que la propuesta del modelo con doble función aún no
existe en el mercado y sería un producto potencial.
Piezas.
COSER PIEZAS
Coser las piezas de tela y el forro.
PLANCHADO
Planchado de la vista, cuello y otros (exterior).
COLOCACIÓN DE
ACCESORIOS
Coser y colocar los accesorios (botones, correa,
pasadores, otros).
a) ENVASE Características:
El empaque primario que tendrá contacto con la
casaca será plastificado para que no se dañe al
momento de transportarlo, manejo y preserva-
ción.
El empaque secundario será cajas de cartón para
su fácil manipulación y transporte al descargar el
producto hasta el punto de venta.
AVISOS PUBLICITARIOS
SERVICIO DE ATENCIÓN AL CLIENTE
Clientes felices = Negocio feliz
Existe dentro de la empresa de confección Woman´s Jacket una «cultura cliente» para lo
que se cuenta con un personal en actitud positiva, con un gran sentido de la responsabilidad
y con formación suficiente para poder comunicar a los clientes todos los intangibles que lla
consigo la palabra servicio o producto.
Es importante y útil que exista un servicio de atención al cliente porque:
Atención personalizada: La atención directa o personal que toma en cuenta las necesidades,
gustos y preferencias particulares del cliente. Por ejemplo, cuando un mismo trabajador
atiende a un cliente durante todo el proceso de compra, cuando se le brinda al cliente un
producto diseñado especialmente de acuerdo a sus necesidades, gustos y preferencias parti-
culares, etc.
Rapidez en la atención: Es la rapidez con la que se le toman los pedidos al cliente, se le en-
trega su producto, o se le atienden sus consultas o reclamos. Por ejemplo, cuando se cuenta
con procesos simples y eficientes, cuando se cuenta con un número suficiente de personal,
etc.
4. El servicio de postventa
El servicio de postventa es un tipo de servicio al cliente que se brinda una vez que la venta
se ha concretado.
4.1. Los servicios de postventa pueden ser:
Promocionales: son los que están relacionados con la promoción de ventas. Por ejemplo,
cuando ofrecemos ofertas o descuentos especiales a los clientes frecuentes, o cuando se les
hace participar en concursos o sorteos.
Psicológicos: son los que están ligados con la motivación del cliente. Por ejemplo, cuando
se les llama para preguntarle cómo le va con el producto.
De seguridad: son los que brindan protección por la compra del producto. Por ejemplo, se
cuenta con una política de devoluciones para productos defectuosos.
Brindar un buen servicio de postventa nos permite obtener beneficios tales como la posibi-
lidad de que el cliente nos vuelva a visitar o que nos recomiende con otros consumidores,
también nos otorga la posibilidad de mantenernos en contacto y alargar la relación con el
cliente y así, obtener su retroalimentación o hacerle saber de nuestros nuevos productos o
promociones que podrían ser de su interés.
MATRIZ MET
- Emisiones atmosféricas.
- Generación de residuos.
- Contaminación hídrica.
B) PROCESO Y FABRICACION
PROCESOS
- Este proceso genera deshechos inorgánicos como retazos, además del consumo de
energía requerido.
SALIDA
Producto terminado.
C) DISTRICUCION Y TRANSPORTE
Para el trasporte, distribución comercialización y venta.
ENTRADAS
- Los productos
USO Y MANTENIMIENTO
- Emisiones de gases
- Contaminaciones hídricas.
E) GESTION DE RESIDUOS
DESECHOS DE PRENDAS
Se puede reciclarla ropa desechada, las materias primas y los retazos. Los
beneficios de reciclar textiles se fundamentan en la disminución del consumo de
energía a la hora de obtener nuevas telas, la reducción de volumen de residuos
en vertederos y el ahorro en coste y materias primas de origen.
Por lo tanto, la gestión de residuos sólidos es impulsar las actividades de
prevención, minimización, optimización, valoración y tratamiento; en todas las
etapas del ciclo productivo.