Professional Documents
Culture Documents
La división de fútbol de Nike necesita diseñar una estrategia de marketing para sobresalir en los
juegos de la Copa Mundial 2010 en Sudáfrica. Con los ingresos de fútbol 2008 de más de $ 1 mil
millones, Nike ha pasado de ser un jugador de nicho en el mercado de ropa y calzado de fútbol en
1994 a ser un competidor formidable para su archirrival Adidas. Nike ha realizado diferentes
actividades estrategicas cada una de las Copas Mundiales desde 1994. Para la copa Mundial 2010
en Sudáfrica, Nike cambia su enfoque del mercado objetivo y decide usar plataformas digitales y
redes sociales para conectar más extensivamente con los consumidores. Además, Nike lanza
nuevos productos innovadores y participar en iniciativas de responsabilidad social empresarial y
sostenibilidad. La compañía tuvo que cambir su enfoque bajo la presión de tener éxito en el
escenario más grande del fútbol, con miles de millones de personas en todo el mundo mirando, y
a la luz de la competencia de Adidas. El caso permite a los estudiantes analizar cómo una empresa
puede integrar mejor varias propuestas de valor en un plan de marketing cohesivo y cómo se
puede comunicar mejor con su mercado objetivo elegido. También permite una rica discusión
sobre la imagen de marca que Nike debe representar para aprovechar el éxito más allá del evento
de la Copa Mundial, con respecto a nuevos productos/servicios específicos, la categoría Nike
Football y la marca corporativa/principal de Nike.
Cuestiones
1. ¿Cómo Nike creó una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de la orientación creativa
y el posicionamiento?.
PREGUNTAS DE SELECCIÓN
Seleccione una:
a. Carácter tácito.
b. Multidimensionalidad.
c. Tangibilidad.
Seleccione una:
a. El posicionamiento percibido.
b. El posicionamiento proyectado.
c. El posicionamiento deseado.
Seleccione una:
a. Falso
b. Verdadero
Seleccione una:
a. Falso
b. Verdadero
La Reputación Corporativa viene definida por su ‘complejidad social’, porque es evaluada por los
distintos grupos de interés de la organización…
Seleccione una:
a. Externos
b. Internos y Externos
c. Internos
El estado que viene representado por la forma en la que podemos imaginar o esperar una
situación deseada, se denomina…
Seleccione una:
a. Estado ideal.
b. Estado actual.
c. Estado real.
Seleccione una:
a. Falso
b. Verdadero
Seleccione una:
a. El posicionamiento percibido.
b. El posicionamiento proyectado.
c. El posicionamiento deseado.
Cuando los consumidores desarrollan preferencias, creencias y juicios en torno a las marcas,
productos, anuncios u otros estímulos comerciales, a partir de la información que han
procesado, nos estamos refiriendo a…
Seleccione una:
a. Las actitudes.
b. Las percepciones.
c. Las emociones.
d. Los recuerdos.
Seleccione una:
Seleccione una:
La imagen de un producto es …
Seleccione una:
a. Puede incorporar percepciones que no reflejen la realidad objetiva del producto o la marca
c. La imagen de un producto o marca viene dado por las percepciones del empresario
Seleccione una:
Seleccione una:
a. Algunos de los errores cometidos por las empresas enunciados por José Carlos Jarillo.
Seleccione una:
El proceso psicológico a través del cual se codifica, se almacena y se recupera información, es…
Seleccione una:
a. La percepción.
b. La emoción.
c. La memoria.
d. La motivación.
Seleccione una:
a. Conseguir una mayor reputación para la marca cultivando la relación con el cliente a largo plazo.
c. Conseguir una mayor reputación para la marca cultivando la relación con el cliente a largo plazo
y la importancia de construir una base de datos de clientes de forma efectiva y sencilla.
Seleccione una: