PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁS

ALLANA AGUIAR

TEMA: A Psicologia das Cores na Propaganda

Linha de pesquisa: A influência das cores na publicidade

Goiânia
2010
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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁSNA

DEPARTAMENTO DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE

OS EFEITOS PSICOLÓGICOS DAS CORES NA PROPAGANDA

Trabalho de pesquisa apresentado para atribuição de nota

Goiânia
2010/2
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Sumário
RESUMO ................................................................................................................................... 4
ABSTRACT ................................................................................................................................. 5
INTRODUÇÃO............................................................................................................................ 5
JUSTIFICATIVA........................................................................................................................... 7
OBJETIVOS ................................................................................................................................ 8
GERAL ................................................................................................................................... 8
ESPECÍFICO ........................................................................................................................... 8
REVISÃO DA LITERATURA .......................................................................................................... 8
METODOLOGIA ......................................................................................................................... 8
PLANO DE TRABALHO ............................................................................................................... 9
CRONOGRAMA ......................................................................................................................... 9
OS EFEITOS PSICOLÓGICOS DAS CORES NA PROPAGANDA ...................................................... 10
ANEXOS .................................................................................................................................. 13
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS................................................................................................ 14
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RESUMO

As cores despertam diferentes sentimentos e transmitem diferentes mensagens

para as pessoas. As cores estão presentes na natureza para determinar e alertar
predadores quando uma presa pode ser venenosa. As cores são provavelmente uma das
formas mais poderosas de linguagem não verbal, pois nossas mentes, desde épocas
remotas até hoje, são programadas para responder a elas. Por isso, é importante para um
designer ou empresário saber o significado de cada cor escolhida para representar a sua
empresa.

Palavras-chaves: Psicologia, Cores, Propaganda

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ABSTRACT

The colors evoke different feelings and convey different messages to people.
The colors are present in nature to determine when an alert predators and prey can be
poisonous. The colors are probably one of the most powerful forms of nonverbal
language, as our minds, since the ancient times until today, are programmed to respond
to them. It is therefore important for a designer or contractor to know the meaning of
each color chosen to represent your company.

Keywords: Psychology, Colors, Propaganda

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INTRODUÇÃO

Neste trabalho de pesquisa serão abordados os efeitos psicológicos das cores na

propaganda. Para analisar esses efeitos é necessário primeiramente compreender o
significado de cor, e as sensações transmitidas por elas, para depois entender a reação
do consumidor frente as cores usadas na publicidade de uma empresa.
Algumas evidências científicas sugerem que a luz de diversas cores, que entra
pelos olhos, pode afetar diretamente o centro das emoções. Cada um de nós responde à
cor de uma forma particular. As pessoas tendem também a ser atraídas por certas cores,
em virtude de alguns fatores determinantes. Sua escolha pode estar baseada em seu tipo
de personalidade, nas condições circunstanciais de sua vida ou em seus desejos e
processos mentais mais íntimos, profundos e até inconscientes.
Neste trabalho será demonstrado que as cores agem de forma incosciente na
mente das pessoas, como por exemplo, uma lata vermelha que aparece escondida em
um filme, logo leva o telespectador a pensar no refrigerante coca-cola, entre outros
exemplos destacados nesta pesquisa.
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JUSTIFICATIVA

As cores influenciam psicologicamente os seres humanos de várias maneiras, e

são mais ligadas à emoção do que propriamente à forma. Se várias figuras coloridas
forem mostradas a um grupo de pessoas, essas pessoas se lembrarão mais facilmente
das cores do que das formas dessas figuras.
Quando se escolhe uma cor para elaborar trabalhos, sejam trabalhos de design,
ilustração, anúncios ou qualquer outro tipo de trabalho visual, se deve ter em mente que
a cor é um elemento de estímulo imediato, e que essa cor escolhida provocará diversas
reações em seus observadores, reações essas que podem ser positivas ou negativas,
dependendo da sua utilização.

Os efeitos e as influências das cores sobre os seres humanos são

muitos e variados. As cores exercem uma ação considerável no
psiquismo das pessoas. De modo geral, as chamadas cores quentes,
como o vermelho, o alaranjado e o amarelo, são excitantes, ao passo
que o violeta, o azul e o verde, as cores frias, são calmantes. Assim,
por exemplo, ao vigor e ao amor sexual é associada a cor vermelha. O
amarelo corresponde, entre outros sentimentos, ao ciúme e à alegria.
À cor azul associam-se a tranqüilidade, a compreensão, a paciência. O
verde, cor do meio do espectro, é a cor que mais causa sensação de
equilíbrio e de renovação de energias. A depressão, a tristeza, a
piedade, a religiosidade são sentimentos ligados ao anil e o violeta.
(Psicologia das cores, artigo publicado no link
http://www.scribd.com/doc/33933903/Psicologia-Das-
cores?lid=11&emid=PxSBFmi1wnQ-36685646)

Por isso, é extremamente importante estar atentos à psicologia das cores e seus
significados, para melhor aplicação dessas cores nos trabalhos. É imprescindível que
qualquer pessoa que trabalhe com comunicação conheça as teorias básicas da cor, para
saber como estas se complementam e interagem umas com as outras.
É realmente muito interessante, verificar como a psicologia das cores é utilizada
atualmente, principalmente pelas grandes empresas. Marcas conhecidas mundialmente
fazem uso constante deste conhecimento para chamar a atenção, ou simplesmente,
vender mais seus produtos.
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OBJETIVOS

GERAL

 Analisar a psicologia das cores na propaganda;

ESPECÍFICO

 Explicar o conceito de cor;

 Associar as cores com seus significados;
 Mostrar a importância da escolha de uma cor para a publicidade de uma
determinada empresa;
 Relacionar as cores com os sentimentos dos consumidores;

REVISÃO DA LITERATURA

A fundamentação teórica deste artigo encontra-se nos livros: “Psicodinâmica das

cores em publicidade” e “Psicologia do consumidor e da propaganda”, bem como em
artigos e monografias publicadas no www.scribd.com.

METODOLOGIA

Como método de pesquisa, este trabalho se fundamenta no estudo de artigos e

textos publicados na internet
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PLANO DE TRABALHO

 Levantamento da literatura;
 Montagem do projeto;
 Estudo de casos;
 Análise dos resultados;
 Redação do artigo;

CRONOGRAMA

Atividade Ago/2010 Set/2010 Out/2010 Nov/2010 Dez/2010

Levantamento X
da literatura
Montagem do X
projeto
Estudo de X X
caso
Análise dos X X
resultados
Redação do X X
artigo
Entrega do X
artigo
Defesa do X
artigo
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OS EFEITOS PSICOLÓGICOS DAS CORES NA PROPAGANDA

A cor é uma percepção visual provocada pela ação de um feixe de fótons sobre
células especializadas da retina, que transmitem através de informação pré-processada
no nervo óptico, impressões para o sistema nervoso.
A cor de um material é determinada pelas médias de frequência dos pacotes de
onda que as suas moléculas constituintes refletem. Um objeto terá determinada cor se
não absorver justamente os raios correspondentes à frequência daquela cor.
Assim, um objeto é vermelho se absorve preferencialmente as frequências fora
do vermelho.
A cor é relacionada com os diferentes comprimentos de onda do espectro
eletromagnético. São percebidas pelas pessoas, em faixa específica (zona do visível), e
por alguns animais através dos órgãos de visão, como uma sensação que nos permite
diferenciar os objetos do espaço com maior precisão.
Considerando as cores como luz, a cor branca resulta da sobreposição de todas
as cores primárias (amarelo, azul, verde e vermelho), enquanto o preto é a ausência de
luz. Uma luz branca pode ser decomposta cores (o espectro) por meio de um prisma. Na
natureza, esta decomposição origina um arco-íris.
A função da publicidade/propaganda é despertar no consumidor atenção,
interesse, desejo e ação, para tornar o produto mais conhecido dentro de sua linha ou
categoria de produtos. Várias estratégias são utilizadas para que o produto seja
reconhecido como sinônimo de qualidade e passe ou mantenha uma imagem de
respeitabilidade e seriedade junto a seu público alvo, ou potencial. Textos bem
elaborados com mensagens sedutoras que venham a chamar a atenção do consumidor
são estudados e elaborados a exaustão dentro de uma agência. A procura da síntese
torna-se uma obsessão para o redator publicitário que em um menor espaço tem que
criar a mensagem publicitária que deverá movimentar o consumidor a ação de querer
conhecer o produto.
Durante o planejamento mercadológico é preciso definir, primeiramente, se o
produto dá margem a uma procura racional por parte do comprador, pois ninguém
adquire um produto sem saber se estará adequado ao esquema de cor já planejado pelo
consumidor. Em seguida, pode-se prever a ocasionalidade da chamada de compra por
impulso. Ou seja, criar uma necessidade ou desejo no consumidor e estimulá-lo a uma
nova conduta, fazendo-o sentir-se motivado para a aquisição do produto em questão.
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Imagens e layouts, cada vez mais elaborados com o auxílio de poderosos

equipamentos, ajudam a decifrar a melhor imagem ou linguagem metafórica para o
produto que será propagado, o auxílio da fotografia, com seus inúmeros filtros,
possibilitando a ambientação do produto de modo a torná-lo, único sedutor. Uma
produção para ser eficiente e atender aos requisitos da publicidade/propaganda deve,
além da produção de layout, foto, texto, impressão, tipo de papel e acabamento, ter o
cuidado com a cor não só enquanto técnica, mas enquanto movimento
interação/integração, daí a necessidade do conhecimento artístico e valor da cor.
O anúncio publicitário realizado em preto e branco tem um valor atrativo muito grande.
É um contraste agradável à vista de um inquestionável poder de impacto. No
entanto, em alguns anúncios específicos, a utilização das cores possui um poder de
sugestão muito maior, atuando diretamente sobre a parte sensorial do indivíduo. Não
podemos nos esquecer que a atenção se fixa sobre um objeto de 2 a 10 segundos. Sendo
o tempo de fixação bastante curto, o criador publicitário deve procurar, através de um
detalhe motivador, original e interessante, prolongar a atenção do receptor. A harmonia
na colocação dos detalhes sempre evitará a fadiga da atenção. É aconselhável limitar-se
a colocar nos anúncios uma média de três detalhes motivacionais, pois com um número
maior haverá dispersão da atenção. Com poucos detalhes é fácil criar um centro focal da
atenção.
A primeira sensação de cor, antes de sua interpretação intelectual, acontece no
sistema límbico, estritamente relacionado com a vida vegetativa e emocional. A energia
eletromagnética da cor interage com as glândulas pituitárias, pinel e hipotálamo. Estes
órgãos regulam o sistema endócrino e as funções dos sistemas nervoso simpático e
parassimpático, como a fome, a sede e o sexo. As respostas emocionais de ódio, amor,
dor e desprazer têm origem no grupo dos núcleos que formam o sistema límbico. Por
este motivo, a interferência fisiológica e psicológica das cores é uma realidade.
Vejamos abaixo a relação de algumas cores e seus significados percebidos no
inconsciente das pessoas:

 Cinza: elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza;

 Vermelho: paixão, força, energia, amor, liderança, masculinidade, alegria,
perigo, fogo, raiva, revolução, "pare"; (figura 1)
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 Amarelo: Precaução, alegria, curiosidade, felicidade, positividade, calor.

(Figura 2)
 Azul: harmonia, confidência, conservadorismo, austeridade, monotonia,
dependência, tecnologia, liberdade, saúde;
 Ciano: tranquilidade, paz, sossego, limpeza, frescor;
 Verde: natureza, primavera, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza,
dinheiro, boa sorte, ciúmes, ganância, esperança; (figura 3)
 Roxo:velocidade, concentração, otimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza
(ouro), fraqueza, dinheiro; (figura 4)
 Magenta: luxúria, sofisticação, sensualidade, feminilidade, desejo;
 Violeta: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecência, dor;
 Alaranjado: energia, criatividade, equilíbrio, entusiasmo, ludismo;
 Branco: pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade, esterilidade, rendição,
união;
 Preto: poder, modernidade, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato,
raiva, mistério, azar;
 Castanho: sólido, seguro, calmo, natureza, rústico, estabilidade, estagnação,
peso, aspereza.
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ANEXOS

FIGURA 1 - O vermelho é uma cor intensa. è comumente usada para despertar

emoções e prender a atenção instantâneamente, mas o uso demasiado ou combinado
com outras cores “pesadas” podem trazer sentimentos negativos.
A Red Bull usa a cor vermelha para representar o vigor e a força de sua bebida. As
frases “Red Bull vitaliza o corpo e mente e te dá asas!” reforçam o por que o vermelho é
uma excelente cor escolhida para o logo. Para balancear o vermelho, o amarelo, uma cor
abaixo do vermelho na paleta de cores foi usada para reforçar a mensagem da marca.

Figura 2 - A cor amarela, assim como a vermelha, dependendo como usada pode trazer
mensagens conflitantes. Ela representa felicidae e alegria, mas também pode representar
precaução e atenção. Amarelo é brilhante e altamente visível tanto que é usada em
placas de trânsito. Todos nós conhecemos o sucesso da rede McDonald´s que utilizam
os inconfundíveis arcos amarelos. A marca que também foca o público infantil, procura
transmitir com a cor amarela felicidade e alegria. O tom vermelho que também compõe
a marca e combina muito bem com o amarelo que evoca fome. A combinação deu tão
certo que muitas outras cadeias de fast food adotaram as cores em suas marcas.
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Figura 3 - A cor verde representa vida e renovação. É uma cor calmante e repousante.
O verde serviu muito bem para retratar o canal Animal Planet, onde os vários tons do
verde nos fazem lembrar selva, vegetação e natureza em geral.

Figura 4 - A cor roxa implica em mistério e sofisticação, é a combinação do vermelho e

do azul e por isso é a mistura do tom quente com o frio. A cor roxa pode ser encontrada
em muitas marcas que representam o luxo. O canal de TV Hallmark, uma divisão da
NBC Universal usa o roxo em sua marca e completa o sentido de sofisticação com a
coroa em sua marca.
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em publicidade . São Paulo. EDUSP.1973

GADE, Christiane. Psicologia do consumidor e da propaganda .Ed. rev. e ampl. São

Paulo: EPU, 1998

Site: www.scribd.com/doc/psicologia-das-cores