BRANDING: DISEÑO DEL PRODUCTO, LA IMAGEN CORPORATIVA Y LA ESTRATEGIAS PARA PRODUCTOS Y SERVICIOS INDUSTRIALES  Condiciones favorables para uso
 Condiciones favorables para uso de marca.
MARCA
DISEÑO DEL PRODUCTO
Los productos tuvieron un proceso de diseño. La palabra “diseño” abarca
mucho más que simplemente el aspecto de un producto. El diseño debe
concebirse como la suma de cientos de ideas, procesos, investigación,
pruebas, rediseño, éxito y fracaso embebidos en cada objeto.
Un producto con un buen proceso de diseño no solo se ve mejor, sino
que funciona mejor, muchas veces es más económico de producir y se
vende mejor
MARCA O DE EMPRESA
Es el proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo
este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y
valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su
público.
 PARA ENTENDER LO QUE ES EL BRANDING DE EMPRESAS
DEBEMOS ENTENDER LO QUE SIGNIFICA LA MARCA DE LA
ORGANIZACIÓN ….
Como marca debemos concebir algo más que un simple nombre: la
marca es el sello, el espíritu, el símbolo identificativo de la organización,
o una combinación de todo ello, a través de la cual, los usuarios perciben
una imagen válida de ella, en términos de calidad, fiabilidad y unicidad.
 ¿POR QUÉ HACER BRANDING DE MARCA EN LA EMPRESA?
Actualmente, vivimos en un mundo cada vez más competitivo, con una
economía globalizada, el desarrollo tecnológico avanza a una velocidad
impresionante y unos consumidores exigentes difíciles de conquistar
que pueden echar por tierra todo el prestigio de una marca
1.1 BENEFICIOS DEL BRANDING DE EMPRESA
El objetivo del branding de empresa desarrollado por una consultora
de marketing y publicidad es extender esa marca en el mercado,
posicionarla como un referente y ubicarla en la mente de los
consumidores de forma directa o indirecta
1.3 EL VALOR DEL LOGOTIPO
Un diseño sencillo, pegadizo. Es necesario jugar con los colores y la
tipografía para confeccionar un buen logotipo que encaje con el espíritu
de nuestra empresa.
Las siguientes condiciones son favorables para usar una marca con éxito:
 El producto es fácil de descubrir por la marca.
 PRODUCTO:  La calidad del producto es el mejor valor para el precio.
Es el resultado de la transformación de diferentes flujos de materiales.  Posible disponibilidad amplia y continua.
Se denomina producto a todo lo que la organización ofrece en el  Si el uso de la marca tiene gran éxito, los costos bajaran y se
mercado para ser usado o consumido pueden ser objetos físicos, ideas, incrementaran las ganancias.
lugares etc.  La buena ubicación en los estantes o exhibidores de las
 PRODUCTOS INDUSTRIALES tiendas ayuda a vender.
Son productos a granel que pueden comercializarse en el mercado  Estrategias de servicios de apoyo.
industrial a menudo a través de comisiones de comerciales reguladas Para el presente estudio se define como servicio de apoyo a la
por intercambios. Algunos tipos comunes de los productos industriales producción a aquellos servicios de carácter financiero como no
incluyen material de metal, combustible físiles, textiles y productos financiero que apoyan a los productores individuales u organizados a
alimenticios. desarrollar sus actividades desde la producción hasta que llega el
ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO O SERVICIO producto al mercado
La estrategia de mercadotecnia empieza generalmente por el Producción primaria
producto. No se puede planear un sistema de distribución o fijar  Mecanización
un precio si no se sabe que se va a comercializar. Los comerciantes  Sistemas de producción.
usan el término producto a referirse a bienes como neumáticos,  Servicios de información tecnológica en producción.
estéreos y ropa y servicios como hoteles, salones de belleza y  Desarrollo y/o mejoramiento de procesos.
restaurantes
 Desarrollo de productos.
 Diseño y prueba de empaques.
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
 Gestión de calidad.
El desarrollo de un producto implica la definición de los beneficios que
 Servicio de información tecnológica.
este va a ofrecer. Estos beneficios se entregan a través de ciertas
Mercadeo
particularidades tangibles: la calidad, las características y el diseño.
 Calidad del producto.  Investigación de mercados.
 Venta y distribución de productos.
En el desarrollo del producto, el fabricante tiene que elegir el nivel de
calidad que ha de apoyar la posición de éste en el mercado, ya que es  Desarrollo estrategias o planes de mercadeo.
una de las principales herramientas de posicionamiento. La calidad del  Servicio de información de precios y mercados.
producto se constituye en la capacidad para cumplir con sus funciones, Gestión empresarial
 Contabilidad y costos
incluye su durabilidad general, fiabilidad, precisión, su facilidad de
operación y el diseño.  Administración.
 Características del Producto.  Manejo financiero.
Un producto puede ofrecerse con diversas características. El punto de  Evaluación de factibilidad de proyectos.
partida es el “modelo austero”, es decir sin nada extra. La empresa  Organización empresarial.
puede inventarse modelos de mayor nivel, añadiéndoles más  Planeación estratégica.
características. Lo constituye una herramienta de competencia para  Servicio de información.
diferenciar los productos de una empresa frente a sus competidores. Organización comunitaria y/o institucional
 Diseño del producto.  Diseño de proyectos de investigación
Otra manera de aumentar la singularidad del producto es mediante el  Diseño de proyectos de desarrollo.
proceso de diseño. Los productos bien diseñados captan atención y  Recomendaciones y/o diseño de políticas.
provocan mayores ventas. El diseño no es superficial, sino que llega al  Modelos participativos.
núcleo del mismo producto. Un buen diseño contribuye a la facilidad de  Evaluación económica y social del proyecto.
uso, su seguridad y que sean baratos de usar y reparar.  Organización social o comunitaria.
 Estrategias de marca.  Organización interinstitucional.
La marca es el nombre, termino, signo símbolo o diseño o puede ser una
combinación de todos estos, que permiten que permitan identificar los Estrategias de envasado y etiquetado
bienes o servicios que ofrece una empresa de sus competidores. Algún El empaque tiene que desempeñar muchas de las tareas de ventas,
porcentaje de los consumidores ven la marca como una parte desde captar la atención y describir el producto, hasta realizar la venta
importante del producto y la elección de una marca puede añadirle valor en si el desarrollo de un buen empaque para un producto nuevo exige
a un producto, por esto las decisiones sobre la elección de una marca muchas decisiones, la primera tarea es establecer un concepto de
pueden añadirle valor al producto empaque que establecer lo que éste debe ser o hacer por el producto.
 “AÑO DEL DIALOGO Y RECONCILIACIÓN
 Etiqueta En el Retail de descuento, es más valorado por los clientes :
 Calidad NACIONAL”
La etiqueta forma parte del empaque y contiene información impresa  Variedad
que aparece sobre el empaque junto con este. Las etiquetas van desde  Reducir costos
simples letreros unidos al producto hasta complejos diseños gráficos  Ahorrar tiempo
que forman parte del empaque.  Recibir recompensas
 En el Retail de vestimenta, los valores más apreciados son:
 Pirámide de Percepción del Valor  Calidad
 Variedad
Los Elementos de la Pirámide de Valor  Evitar molestias
 Diseño / estética
 Ahorro de tiempo

2) Los consumidores perciben que las empresas digitales ofrecen más

valor.
Los negocios en línea bien diseñados hacen que muchas de las
interacciones con los consumidores sean más fáciles y convenientes,
especialmente las empresas digitales sobresalen en ahorro de tiempo y
evitar molestias. Un proveedor de servicios de televisión on-line superó
ampliamente a los proveedores tradicionales en cuanto a reducción de
c.
3) Las empresas de ladrillo y mortero todavía pueden ganar en ciertos INSTRUCTORA:
elementos de valor.
Los retailers omnicanal ganan en algunos elementos emocionales y que
cambian la vida. Pueden obtener puntajes más altos en valor de marca,
DIPAZ RAMOS, GIUILIANA
atractivo, afiliación y pertenencia que los retailers que sólo tienen tienda
virtual. Además, los consumidores que obtienen ayuda de los MATERIA:
vendedores en las tiendas físicas les otorgan calificaciones mucho más
altas.ostos, valor terapéutico y nostalgia.
MARKETING

1)Algunos elementos importan más que otros. TEMAS:

BRANDING: DISEÑO DEL PRODUCTO, LA IMAGEN
Dependiendo del tipo de negocio, no obstante existe un factor común a
todas las industrias: la calidad percibida afecta la defensa de marca del
CORPORATIVA Y LA MARCA
cliente más que cualquier otro elemento. Los productos y servicios ESTRATEGIAS PARA PRODUCTOS Y SERVICIOS
deben alcanzar un cierto nivel mínimo de calidad, y nada puede INDUSTRIALES
compensar un déficit significativo al respecto.
Después de la calidad, los elementos de valor críticos dependen de la
industria. Algunos ejemplos de los cinco primeros atributos de valor que INTEGRANTES:
más influyen en la lealtad del cliente según el tipo de negocio son: VELASQUEZ MANRIQUE, DANIXA
En la Banca de consumo, los elementos de valor críticos para el cliente BOADA BASALDÚA, CAROLINE
son: MALDONADO PAUCAR, SHARA
QUISPE VENTURA, KARIN
 Calidad
 Tener acceso QUISPE GUERRA, JENIFFER
 Tradición de familia ARAGONÉS FERNANDEZ, PABLO
 Evitar molestias
 Reducir la ansiedad
AÑO:
2018