objetivo general: Determinar el comportamiento del mercado del arroz tipo I, II Y III: demanda (actitudes), oferta, precio y mercadotecnia con énfasis a las marcas en el municipio rojas del estado
barinas para el periodo mayo 2016
objetivos específicos Variables Dimensiones Indicadores Sub‐indicadores Fuentes de información
* conocimientos *Tipo de marcas Cognitivas * costumbres distinguir las actitudes de los Actitudes de los consumidores cognoscitivo, *tradición consumidores: efectivo y conductuales de *Tipo de empaque, diseño Es el comportamiento *gustos y color. acuerdo a los precios y marcas Afectivas consumidor que emplea un *preferencias de arroz tipo I, II Y III en el mercado. individuo para hacer las *bodega, abastos, cosas. * lugar de compra supermercados, mercal Conductuales *volumen de compra *Kg *precios *Bs/kg Posicionamientos *Kg Mayorista de oferta en las marcas Producto *marca analizar el posicionamiento de la oferta de las marcas de arroz de arroz: *calidad: tipo de grano I, tipo I, II Y III en el mercado Es el lugar que en la II,III vendedores del municipio rojas considerando características del percepción mental de *tipo de empaque y diseño producto y precio. un cliente o consumidor Precio tiene una marca. *Bs/kg Detallista
Estrategias Promoción de venta *Kg
identificar las estrategias promocionales que se usan para *paquetes promocionales: *precio por unidad posicionar las marcas del arroz *colocación en anaqueles Mayorista Conjunto de actividades tipo I, II Y III en el mercado dirigidas a impulsar los *precio por bulto considerando, empaque, diseño productos de una y promoción. empresa en el mercado *precio por saco Detallista *radio Publicidad *prensa *Tv Productor *N° de productores Canales de mercadeo: diseñar los canales de Es el proceso de los negocios mercadeo del producto en el mediante el cual los Intermediario * N° de mayorista y detallistas. Encuesta realizadas mercado. productos y servicios se adecuan con los mercados Consumidor final * N° de consumidores
Actitudes de los consumidores:
Es el comportamiento que emplea un individuo para hacer las cosas.