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LA STRATÉGIE
DANS LE COMMERCE DE DÉTAIL
LA STRATÉGIE
DANS LE COMMERCE DE DÉTAIL
OBJECTIFS DU MODULE
CONNAISSANCES
Le diagnostic stratégique
Le contexte commercial
La stratégie
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La stratégie dans le commerce de détail
SECTION 2.1
LA PLANIFICATION STRATÉGIQUE
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Commerce de détail : gestion et tendances
LA DÉMARCHE STRATÉGIQUE
ENVIRONNEMENT ENVIRONNEMENT
EXTERNE INTERNE
Plan
d’action
PLAN STRATÉGIQUE :
PLAN D’ACTION
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La stratégie dans le commerce de détail
SECTION 2.2
LE DIAGNOSTIC STRATÉGIQUE :
ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT EXTERNE
La démarche d’analyse
de l’environnement externe varie selon :
Le niveau de complexité de l’environnement.
Le niveau de concentration et les caractéristiques de l’industrie.
L’accessibilité aux données externes.
La culture de l’entreprise.
Synthétiser cette
Compiler et Interpréter :
information pour
rechercher trouver les liens
en dégager les
l’information entre les
grandes
pertinente informations
tendances
La démarche d’analyse
de l’environnement externe
Importance de faire une veille stratégique sur les tendances : les
variables de l’environnement externe évoluent à un rythme plus
rapide que ce que nous avons connu au cours des dernières décen-
nies.
Importance de comprendre la dynamique du marché des consom-
mateurs et de l’industrie.
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Commerce de détail : gestion et tendances
COMPRENDRE
LES FORCES DU MARCHÉ
Marché
Consommateurs Industrie
Demande Taille
Segmentation Taux de croissance
Comportements d’achat Rentabilité
Valeurs Structure de coûts
Attentes Système de distribution
Etc. Facteurs clés de succès
Groupes stratégiques
Forces et faiblesses des
principaux concurrents
Etc.
LE DÉFI :
DÉGAGER ET INTÉGRER LES INFORMATIONS DE L’ENVIRONNEMENT
Économie
Politique et
législation MARCHÉ Social
Consommateur
Concurrence
Écologie et
Technologie
éthique
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La stratégie dans le commerce de détail
LA DÉMARCHE D’ANALYSE
DE L’ENVIRONNEMENT EXTERNE
Politique monétaire
Accords de libre-échange
Politique Programmes d’incitation
Etc.
Taux d’intérêt
Emploi
Inflation
Taux de change du dollar
Économique Croissance économique
Dette
Niveau de confiance des
consommateurs
Etc.
Démographie
Éducation
Caractéristiques des ménages
Social Répartition des revenus
Styles de vie
Etc.
Nouvelles technologies
Transfert des connaissances
Technologique Investissement à la recherche
Etc.
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Commerce de détail : gestion et tendances
LE CONTEXTE
POLITIQUE ET LÉGAL
QUELQUES EXEMPLES :
Protection du consommateur.
Individus et
Lois sur le respect de la vie privée.
consommateurs
Normes du travail, etc.
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La stratégie dans le commerce de détail
LE CONTEXTE
ÉCONOMIQUE
LE CONTEXTE ÉCONOMIQUE
MONDIAL : 2011-2012
Force du
Frein à l’exportation.
dollar canadien
Puissance
L’interdépendance des marchés occidentaux
économique
et de l’économie chinoise.
de la Chine
LA SITUATION
DES CONSOMMATEURS
Diminution de l’épargne.
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