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ÍNDICE
Pág.
1. NEGOCIO .................................................................................................................. 3
1.1. Definición del negocio ......................................................................................................... 3
1.2. Definición del nombre ......................................................................................................... 5
2. INVESTIGACIÓN DEL MERCADO ............................................................................. 6
2.1. Recolección de información secundaria y primaria ............................................................ 6
2.2. Análisis de la demanda ........................................................................................................ 6
2.3. Análisis de la oferta ............................................................................................................. 8
2.4. Determinación de la brecha demanda-oferta..................................................................... 9
3. ANÁLISIS DEL ENTONO ......................................................................................... 10
4. ORGANIZACIÓN ...................................................................................................... 13
4.1. Ubicación de la AEO .......................................................................................................... 14
4.2. Composición de la junta directiva del AEO ....................................................................... 14
4.3. Participantes de los AEO ................................................................................................... 14
4.4. Estructura de distribución de las utilidades ...................................................................... 15
4.5. Medidas para evitar una mala administración de los AEO ............................................... 16
4.6. Estructura de trabajo en la AEO ........................................................................................ 16
4.7. Organigrama del AEO ........................................................................................................ 17
5. PLANTEAMIENTO DEL NEGOCIO .......................................................................... 18
5.1. Objetivos del negocio ........................................................................................................ 18
5.2. Alianzas estratégicas y oportunidades de negocio ........................................................... 19
6. PLAN OPERACIONAL ............................................................................................. 19
6.1. Requerimiento operacional de los AEO ............................................................................ 19
6.2. Explicaciones técnicas y diseño de producto .................................................................... 20
6.3. Definición del proceso productivo .................................................................................... 20
6.4. Dimensionamiento de materia prima e insumo ............................................................... 22
6.5. Dimensionamiento de maquinaria y herramientas .......................................................... 23
6.6. Localización del negocio .................................................................................................... 23
6.7. Planeación de la distribución del área de trabajo ............................................................. 23
6.8. Requerimiento de mano de obra ...................................................................................... 24
7. PLAN DE MERCADOTECNIA .................................................................................. 24
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
1. NEGOCIO
El presente negocio surge por la demanda creciente e insatisfecha por las empresas
acopiadoras de la región, las cuales son: Wiraccoha S.A.C. (exporta quinua), Agrícola
Orgánica S.A.C (conocida como Sierra y Selva, exporta granos andinos), Agrocondor S.R.L.
(acopiador), Alicorp S.A. (elabora de productos industriales de consumo masivo),
Agroindustrias San Isidro Labrador S.A. (procesa en hojuelas, extruidos pre-cocidos de
quinua, entre otras).
En este sentido, el negocio consistirá en la producción de quinua (grano seco, sin perlado)
ecotipo choclito, el cual se ofertará a los acopiadores de la región mencionados
anteriormente. El producto podrá ser consumido por niños, jóvenes y adultos como
desayunos nutritivos o se pueden combinar con yogurt u otros alimentos de su agrado.
Ubicación de la cadena
Marcar
productiva
Producción X
Post-producción
Transformación
comercialización X
Dentro del distrito, como de la provincia, región y a nivel nacional la producción de quinua
es una negocio exitoso por los altos precios del producto, bajos costos de producción,
demanda insatisfecha existente (a nivel nacional e internacional), preferencia del producto
y sus altos valores nutritivos que presenta, por ello el volumen de producción de quinua va
en incremento anualmente a nivel nacional.
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
c) Experiencia
La organización “ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA” viene
produciendo quinua más de 3 años (desde 26 de marzo del año 2008), incrementando
anualmente el área de cultivo y volumen de producción, de esta manera el último año (2013)
se ha cultivado 15 hectáreas de quinua, produciendo 18 toneladas de grano (promedio de
producción de 1.2 t/ha), dentro de este periodo el presente negocio ha contribuido el
mejoramiento del ingreso económico familiar con un incremento de 30%, como también
este negocio brinda beneficios alimenticios al núcleo familiar de la asociación por ser un
alimento con altos valores nutritivos, como contribuyendo en emplear con mano de obra no
calificada a 32 personas (entre varones y mujeres) en todo el proceso productivo de la
quinua.
Además se ofertará a las empresas ubicadas en la Región Ayacucho los cuales son:
Wiraccoha S.A.C. (exporta quinua), Agrícola Orgánica S.A.C (conocida como Sierra y
Selva, exporta granos andinos), Agrocondor S.R.L. (acopiador), Alicorp S.A. (elabora de
productos industriales de consumo masivo), Agroindustrias San Isidro Labrador S.A.
(procesa en hojuelas, extruidos pre-cocidos de quinua, entre otras).
En este sentido, la demanda de la quinua por parte de estas empresas depende a la vez
de la demanda nacional y la exportación del mismo, por ello, se determinará la demanda
nacional y a la vez el volumen de exportación con la finalidad de determinar la demanda
insatisfecha.
El Perú tiene un nivel de consumo per cápita de 1.3 kilos anual, con alto potencial de
incremento en el mediano plazo, el cual incrementará a 2 kilos en los posteriores 5 años
(según ministerio de agricultura), lo cual significa que el índice de crecimiento del consumo
per cápita es de 0.14 kilos anuales.
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
Exportación Crecimiento
Año
(t) (%)
2002 250
2003 321 22.12
2004 288 -11.46
2005 562 48.75
2006 1271 55.78
2007 1552 18.11
2008 2036 23.77
2009 2692 24.37
2010 4783 43.72
2011 8036 40.48
2012 10888 26.19
2013 18565 41.35
Fuente: MINAG/ADUANAS-ADEX
Producción Crecimiento
Año
(t) (%)
2002 30400
2003 30100 -1
2004 27000 -11.48
2005 32600 17.18
2006 30400 -7.24
2007 31800 4.4
2008 29900 -6.35
2009 39400 24.11
2010 41100 4.14
2011 41200 0.24
2012 44200 6.79
2013 48000 7.92
Fuente: MINAG/ADUANAS-ADEX
El cuadro N° 06 nos muestra la producción histórica, de tal forma que el promedio del
crecimiento de la producción es de 3.52% anuales y el incremento de este crecimiento es
de 0.90% anuales, en este sentido podemos determinar la oferta proyectada, como se
muestra en el siguiente cuadro.
a) Entorno específico
Clientes:
Los clientes están conformados por todos los intermediarios locales que compran quinua
grano seco (sin perlado), que acopian este producto para las empresas como: Wiraccoha
S.A.C. (exporta quinua), Agrícola Orgánica S.A.C (conocida como Sierra y Selva, exporta
granos andinos), Agrocondor S.R.L. (acopiador), Alicorp S.A. (elabora de productos
industriales de consumo masivo), Agroindustrias San Isidro Labrador S.A. (procesa en
hojuelas, extruidos pre-cocidos de quinua, entre otras); los cuales son los encargados del
perlado, transformación, exportación y distribución de este producto.
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
Proveedores:
Los proveedores están representados por los comerciantes y técnicos que venden insumos
y herramientas como: fertilizantes (nitrato de amonio, fosfato di amónico, cloruro de potasio,
fertilizantes compuestos, pesticidas, fertilizantes foliares y otros), abonos (guano de isla,
gallinaza y otros) y las diferentes herramientas y materiales que se utilizan en el proceso
productivo de la quinua; como también mencionar que las empresas privadas (proveedores
de agroquímicos, empresas acopiadores y otros), brindan asistencia técnica condicionado.
Ellos se ubican en la ciudad de Ayacucho, los cuales distribuyen sus productos a nivel local.
Así mismo existen proveedores de instituciones públicas como: INIA (provee semilla
certificada y asistencia técnica), Agro Rural (guano de islas), DRA (brinda asistencia
técnica), Agencia Agraria de Huamanga (brindan asistencia técnica) y los gobiernos locales
(brindan asistencia técnica)
Competidores:
Los competidores están representados por todo los productores de quinua que ofertan a
nivel local, Distrital, Provincial, Regional, Nacional e internacional, mediante las diferentes
empresas que acopian, distribuyen y exportan este producto.
La competencia para la oferta de materia prima (quinua grano seco, sin perlado), por el
momento no cubre la demanda insatisfecha de los mercados nacionales e internacionales
por la creciente demanda de este producto.
b) Entorno general
Vías de acceso:
Las vías de acceso al lugar de acopio está conformado por una carretera asfaltada de 39
km de la ciudad de Ayacucho a Seccelambras y 2.0 km por trocha carrozable de
Seccelambras al barrio Ccochapata (centro de acopio).
Condiciones climáticos:
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
El clima, es templado seco, con tres estaciones comunes de la sierra durante todo el año,
las temperaturas varían de acuerdo a la estación del año (bajo 0º en los meses mayo,
junio y julio; en otros meses llega hasta 20º.
Las granizadas se manifiestan mayormente en los meses de febrero, mientras que la
excesiva humedad se presenta en los meses de febrero, marzo hasta mediados del mes
de abril, en el mes de febrero y marzo hay presencia de vientos fuertes que perjudican a
los cultivos de quinua (tumbado).
Condiciones demográficos:
La comunidad Pantipampa en el año 2007 tenía una población de 462 habitantes,
actualmente (2014) dicha comunidad está conformada por 150 jefes de familia (núcleos de
familia), donde el mínimo de personas por núcleo familiar es de 4 personas, en este sentido
la población actual de la comunidad haciende a 600 habitantes.
La comunidad Pantipampa presenta una desnutrición crónica infantil del 52% (según INEI),
el cual afecta en grado de aprendizaje de los niños y son propensos a muchas
enfermedades. Por otro lado dicha comunidad no cuenta con agua potable, consumiendo
solamente agua entubada, además no cuenta con sistema de alcantarillado.
c) FODA
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
Fortaleza Debilidades
1. Disponibilidad de terreno con aptitud 1. Escaso disponibilidad de semilla certificada
agroclimática para el cultivo de quinua 2. Escaso conocimiento de manejo técnico
2. El 70% de los terrenos posee riego productivo
3. Disponibilidad de mano de obra 3. Deficiente tecnología de cosecha
Factores internos
4. ORGANIZACIÓN
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
Departamento : Ayacucho
Provincia : Huamanga
Distrito : Acocro
Comunidad : Pantipampa
Barrio : Ccochapata
Consejo directivo
Número de
Tipo de persona Marcar
participantes
Personas jurídicas X 26
Personas naturales
Cantidad
Géneros Cantidad
(%)
Hombres que integran 14 54%
Mujeres que integran 12 46%
Monto o Monto
N° Socios o Personas Naturales porcentaje en
de utilidades efectivo
01. Marcial Gutiérrez Pariona 3.65% 3062.60
02. León Paulomino Flores 3.65% 3062.60
03. Camilo Vega Oré 3.65% 3062.60
04. Florinao Gutiérrez Pariona 3.65% 3062.60
05. Teófilo Cervantes Palomino 3.65% 3062.60
06. Marcelino Vega Quispe 3.65% 3062.60
07. Gaudencio Palomino Roca 3.65% 3062.60
08. Armando Palomino Gutiérrez 3.65% 3062.60
09. Sabino Palomino Flores 3.65% 3062.60
10. Mario Palomino Guillen 3.65% 3062.60
11. Carmen Callahuacho Guillen 3.65% 3062.60
12. Juana Callahuacho Guillen 3.65% 3062.60
13. Rafael Huaytalla Mendoza 3.65% 3062.60
14. Zenaida Torres Dipas 3.65% 3062.60
15. Isabel Gómez Hinostroza 3.65% 3062.60
16. Carmen Rosa Callañaupa Gutiérrez 3.65% 3062.60
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
Se cumple
Situación
(si o no)
Informar periódicamente a las personas naturales o
Si
accionistas de la situación del AEO
Informar las enmiendas a los estatutos que se lleven a cabo Si
Rotación periódica de la junta directiva (anual) Si
Los socios o personas naturales deben tener el derecho de
convocar a una reunión de la junta cuando lo crean Si
conveniente
Se bebe tratar equitativamente a los socios o personas
Si
naturales
rotativa entre los socios; así mismo se contará con profesionales que brindarán sus
servicios al AEO.
Cuadro N° 11. Estructura de trabajo de los socios
Socios o personas naturales Puesto en la AEO
1. Miguel Gutiérrez Pariona Presidente
2. Armando Palomino Gutiérrez Responsable del área de producción
3. León Palomino Flores Responsable del área de contabilidad
4. Emilio Raúl Mendoza Aguilar y Responsable del área de
Gaudencio Palomino Roca comercialización
Descripción de la alianza
Empresa u Características de la ¿Es probable
estratégica u oportunidad Finalidad
organización empresa u organización o concreta?
de negocio
Otorgar fondos Municipalidad Entidad pública encargada La alianza es
Promoción de fondos concursables no Distrital de Acocro de administración de los concreta.
concursables retornables y recursos públicos dentro de
cofinanciado por el AEO. su ámbito de influencia.
La alianza es
concreta para
Comercializar el CORPORACIÓN Empresa acopiadora y entrega del
Comercialización de transformadora de quinua
producto a mejores producto,
quinua. DIES S.A.C. para consumo humano a
precios. mediante firma
nivel regional.
de contrata de
compra venta.
La alianza es
Empresa prestadora de
Servicios de asistencia concreta para
Producción y servicios de asistencia
técnica durante la RENOVA proveer
comercialización de quinua. técnica y comercializadora
proceso productivo. asistencia
de insumos agrícolas.
técnica.
6. PLAN OPERACIONAL
Preparación del terreno: Es una de las labores más importantes de cual depende
en gran parte el éxito del cultivo; dicha actividad se realizará con maquinaria
agrícola, que consiste en el roturado, mullido y nivelado del terreno.
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
pálido o los granos hayan adquirido una consistencia tal que resistan la presión de
la uña. Dicha actividad consiste en la ciega, emparvado, trillado-venteado.
Post-cosecha: Dentro de esta actividad están plasmados el traslado, secado,
envasado, pesado, almacenado y comercialización del producto.
PREPARACIÓN DE
TERRENO Y SURCADO
APORQUE Fertilización
COSECHA
POST COSECHA
Ambas actividades se desarrollan conforme a la estructura de trabajo del AEO, los cuales
están divididos en áreas, detallados con anterioridad. Los requerimientos de los materiales,
insumos y espacios (parcelas de producción y almacén), se utilizan de acuerdo al
calendario agrícola.
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7. PLAN DE MERCADOTECNIA
ESTRATEGIAS DE MARKETING
Características generales
- Grano seco (contenido de humedad menor a 13%) sin perlado con una pureza
de 97%.
- Alto contenido nutricional en proteínas, vitaminas, minerales, aminoácidos
esenciales, alta digestibilidad, libre de gluten y no contiene colesterol.
- Tiempo de vida útil bastante prolongado.
- Color de grano blanco con forma redondeado aplanado y un tamaño promedio
de 1.8 a 2mm.
- Características favorables para la producción de harina y derivados.
Características nutricionales
Características sensoriales
Las características sensoriales más importantes del grano de quinua ofertado son: olor
agradable, color blanco, sabor dulce y textura dura.
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a.3. Estrategia
Marca y posicionamiento
El logotipo de la organización refleja solidez, sinceridad y calidad del producto.
Envasado
2011 4.50
2012 8.00
2013 8.50
2014 7.50 (estimado)
Según el cuadro precedente, se estima un precio de S/. 7.50 por kilo de grano de q1uinua
sin perlado, el mismo que se utilizará para analizar el flujo de costos (caja).
Éste precio estimado, se justifica por las siguientes propiedades que tiene el producto:
Grano seco (contenido de humedad menor a 13%) sin perlado con una pureza de
97%.
Tiempo de vida útil bastante prolongado.
Características favorables para la producción de harina y derivados.
No es dañina incluso para dietas de enfermos, ancianos y niños.
La quinua apreciada por sus dotes de: Palatabilidad, digestibilidad y alta calidad
nutricional, libre de gluten y no contiene colesterol.
Estrategia bajo pedido: Se atenderá a los clientes a través de una fuerza de ventas
(pedidos), representada por la CORPORACIÓN DIES S.A.C. (principal cliente) y
además representada por las empresas Wiraccoha S.A.C. (exporta quinua),
Agrícola Orgánica S.A.C (conocida como Sierra y Selva, exporta granos andinos),
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
Actividades a realizar
8. ASPECTOS GENERALES
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Dificultades Solución
Brindar servicios de asistencia técnica en el
1. Bajos rendimientos en la producción proceso productivo, dotación de insumos y
activos.
Adquisición de una trilladora venteadora, que
2. Altos niveles de impurezas del
permitirá obtener un producto con 97% de
producto (90%)
pureza.
GL - 50,000.00 50,000.00
INVERSION TOTAL (S/.) 75,621.00
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
Según el cuadro precedente, se estima un precio de S/. 7.50 por kilo de grano de q1uinua
sin perlado, el mismo que se utilizará para analizar el flujo de costos (caja).
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
11. CONCLUSIONES
1. La evaluación de la rentabilidad nos demuestra que el VAN es positivo (S/.
13,326.00), por lo que se debe invertir en el plan de negocio.
2. El TIR es mayor que el costo de oportunidad del capital (12%), el cual nos indica la
rentabilidad del negocio.
3. El punto de equilibrio en unidades es de 580.28, lo que nos indica que debemos
producir mayor a 580.28 kg de grano de quinua para percibir utilidades.
4. El costo de inversión del plan de negocio asciende a S/. 75,621.00, de los cuales el
66% financiará el gobierno local y el 34% los AEO.
5. De los 34% (S/. 25,621.00) de cofinanciamiento de los AEO, la suma de S/.
25,000.00 es valorizado y S/. 621.00 será en efectivo.
6. Existe una demanda creciente e insatisfecha del producto, donde la asociación
producirá anualmente 28.5 toneladas, el cual corresponde a menos del 0.2% de la
demanda insatisfecha, de tal forma podemos ver que existe una oportunidad de
negocio con comercialización exitosa.
7. El Plan de Negocio deberá ser utilizado como herramienta del AEO, para alcanzar
el objetivo y la sostenibilidad del Negocio, mediante las acciones administrativas y
el desarrollo operacional.
8. Se recomienda financiar el Plan de Negocios.
5.3. ANEXOS
1. Documentación Legal
2. Documentos de Sostenibilidad
3. Fotografías
4. Plano de ubicación
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
1. Documentación Legal
2. Documentos de Sostenibilidad
2.11. Cotización
ASOCIACIÓN AGROPECUARIO DEL BARRIO CCOCHAPATA
3. Panel fotográfico
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4. Plano de ubicación
Localidad