BRIEF DE MEDIOS

(Alumna: Erika Castro Lingán)

CLIENTE: NESTLÉ
CAMPAÑA: RELANZAMIENTO DEL CHOCOLATE SUBLIME
1 SE VENDE IGUAL O DISTITNO SEGÚN LOS MESES DEL AÑO

Chocolate Sublime, marca de la empresa NESTLÉ y líder en su categoría ( 58% de participación en el mercado), se ha visto perjudicado tras las
declaraciones del Ministerio de Agricultura y Riego (MINARI), al indicar que el chocolate de esta marca no sería chocolate y sino una "golosina" pues, no
llegan a cumplir el requerimiento mínimo de porcentaje de cacao para ser considerado chocolate según las normativas peruanas.

2 PROBLEMA DE COMUNICACIÓN

Nuestro cliente debe demostrar que su producto si es chocolate, pues cumple con las normativas básicas peruanas sobre chocolates que establecen que
para que un producto pueda ser considerado chocolate con leche, debe contener como mínimo 25% de sólidos de cacao, y el producto está compuesto por
un 27.8% de cacao. La marca asegura que no es un problema de composición, sino de un mal etiquetado.

3 GRUPO OBJETIVO / TARGET GROUP / MERCADO META

Nuestra campaña va dirigida a jóvenes hombres y mujeres de 18 - 30 años, del NSE A y B, quienes se preocupan por una buena calidad percibida en los
productos que consumen, y quienes además valoran el sabor que caracteriza a la marca y que se ha mantenido a lo largo de su historia a pesar de sus
variaciones físicas y presentaciones.

4 PROPUESTA DE VALOR

Sublime te ofrece calidad, es parte de la empresa NESTLÉ, quien busca ser la empresa de alimentos líder en nutrición en el Perú, claramente reconocida
por los consumidores, clientes, proveedores y la comunidad con referentes en materia de nutrición, salud y bienestar.

5 OBJETIVO DE MARKETING

Share of market. La empresa busca aumentar las ventas y mejorar la participación del mercado.

6 OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Comunicar a nuestro grupo objetivo que nuestro nuevo producto si tiene los componentes esenciales para ser calificado como chocolate y es el mejor del
Perú.

7 TIPO DE CAMPAÑA

Es una campaña de relanzamiento. La marca tiene muchos años como líder en el sector, sin embargo debe demostrar lo contrario a lo declarado por el
MINARI. SUBLIME quiere demostrar que es un verdadero chocolate y que es el mejor.

8 PREFERENCIA DE MEDIOS

Medios principales: Televisión, digital.

Medios secundarios: Radio, publicidad exterior.

9 ESTACIONALIDAD DEL NEGOCIO O LA CATEGORÍA

Producto estacionario. Tiende a reducirse en el verano tanto en lima como en provincias.

10 COBERTURA DE LA CAMPAÑA

Cobertura de la campaña a nivel nacional.

11 ALCANCE TOTAL DE LA CAMPAÑA

Al ser una campaña de relanzamiento, se busca impactar entre un 80% de nuestra población objetivo.

12 NIVELES DE TRP'S (SÓLO PARA TELEVISIÓN)

Para esta campaña realizaremos una campaña de relanzamiento y posteriormente, de mantenimiento. Para la campaña de relanzamiento emplearemos 4
semanas que constarán de 300 trps cada una. Para la campaña posterior (mantenimiento), emplearemos 9 semanas, en la cual llegaremos a un nivel de
250 trps para cada semana.

13 DURACIÓN DE LA CAMPAÑA (TIMING)

4 semanas de relanzamiento. 9 semanas de mantenimiento.

14 PRESUPUESTO

(300 trps x 4 semanas) + (250 trps x 9 semanas) x $200

1200 + 2250 x 200 = 930,000