Nombre: Paúl Clavijo NRC: 2385 Aula: A-209 Fecha: 18/02/2018

Tema: Ejemplos de estrategias de posicionamiento en marcas ecuatorianas

1. Atributos del producto

 220v

El slogan de esta marca es vivir la vida al máximo, esta ofrece mejorar el desempeño en
las actividades diarias mediante el consumo de esta bebida energizante. Esta marca
entra en la estrategia de atributos del producto ya que vende a este no solamente como
una bebida energética sino como un producto que te ayudará a tener un mejor
desempeño en tus actividades diarias.

 Pharmaton

Su slogan y oferta es mejorar el desempeño físico y mental de sus consumidores, entre

en la categoría de estrategia de atributos de producto ya que resalta los componentes con
los cuales fabrica sus productos, los cuales son únicos en el mercado y vende la idea de
un mejor desempeño en las labores que ejecuten las personas.

 Finalín

Esta es una marca que vende medicamentos encaje en el posicionamiento por atributo
de producto ya que vende la idea de terminar con cualquier síntoma del dolor de cabeza,
con su slogan al dolor de cabeza le pone fin ha logrado posicionarse como una de las
marcas líderes en el mercado en el que se desarrolla.

2. Precio – Calidad
 Huawei
Ésta marca tecnológica ha logrado una gran participación de mercado en los últimos
años, se encuentra en el posicionamiento de producto-calidad porque tiene dispositivos
electrónicos de gama alta con un gran rendimiento a un coste relativamente bajo en
comparación a otras marcas en el mercado esto lo desarrollo en una campaña para su
celular Mate 8 con la frase hazlo posible al alcance de tu mano.

 Lenovo

Ésta marca ha ido ganando espacio en el mercado de las computadoras sus productos
tiene un gran rendimiento y dirigido a un segmento económicamente medio, aplica una
estrategia de posicionamiento producto-calidad ya que son productos con precios bajos
y con rendimiento muy alto. Ha realizado campañas resaltando el bajo costo de su
producto con la frase nosotros hacemos las herramientas, tú hazlas funcionar.

 De Prati

Desarrollada en el mercado de la moda, esta marca ha sabido posicionarme en los

consumidores con una estrategia de precio-calidad de sus productos, en sus locales se
ofertan prendas de vestir, maquillaje y productos para el cuidado personal de marcas
reconocidas lo que genera que su coste sea alto lo que se ve justificado por la calidad
que estos ofrecen, en sus campañas resalta la frase vive la elegancia intensamente lo que
denota un producto con alta calidad.

3. Por uso o aplicación

 Apronax

Esta marca entra en la categoría de posicionamiento por uso o aplicación ya que en la

mente del consumidor se la relaciona con alivio al dolor muscular que es su slogan,
siendo este un desinflamatorio ha ocupado el primer lugar en el mercado de este tipo de
medicamentos en el mercado ecuatoriano.

 Chaide y Chaide

Esta marca ha sido una de las marcas líderes en la línea de colchones en el país, está
posicionada en la mente de sus clientes como un producto dirigido a mejorar la
experiencia del descanso mientras duerme siendo esta la oferta de su producto
promocionada en sus campañas, esto lo ha obtenido mediante el correcto desarrollo de
una estrategia de uso o aplicación relacionando sus productos con un mejor sueño.

 Nosotras

Esta marca entra en esta categoría por obtener un posicionamiento en la mente de sus
consumidoras como una marca para el uso íntimo femenino, ofertando diversos
productos dirigidos solamente a mujeres bajo la oferta de frescura extrema que es el
slogan utilizado por la marca ofertando un uso específico del producto a sus clientes.

4. Usuarios
 Axe

Esta marca se ha posicionado en el mercado como una marca absolutamente para

hombres. Esta posición se la ha ganado mediante publicidad y promociones las cuales
consisten en situaciones en las cuales un hombre destaca entre los demás. Esto lo
desarrollo con su producto Axe moon bajo la campaña Axe hace que todas las mujeres
se reúnan por ti.

 Kotex

Está posicionada en el mercado como una de las marcas líderes en productos para el uso
íntimo femenino, sus productos van dirigidos exclusivamente a mujeres. En sus
campañas publicitarias utilizan la frase 9 de cada 10 mujeres la prefieren dando a
entender que su producto va dirigido solamente a personas de este género.

 Nido

Entra en el posicionamiento por usuarios ya que sus productos van dirigidos solamente
para niños, esta marca oferta suplementos alimenticios para el desarrollo de niños de 1 a
5 años siendo esta frase usada en sus campañas constantemente dando a entender que
sus productos son exclusivos para niños.

5. Contra un competidor
 Movistar
Esta marca ha incrementado su participación en el mercado de las telecomunicaciones
en los últimos años, ha utilizado la estrategia de posicionamiento contra un competidor
al comparar su marca con su rival directo que es Claro, brindando un mensaje que su
marca es mejor y no tiene un matiz anticuado. También ha utilizado esta estrategia al
comparar el costo de los planes celulares colocándose sobre su principal competidor.

 Dove

Dove ha posicionado su marca como una de cuidado para la piel, aplico la estrategia de
posicionamiento contra un competidor al dirigir comerciales en los cuales comparaba su
producto con Protex y la desacreditaba porque su producto no cuidaba la piel de sus
consumidores colocando a Dove encima de su competencia resaltando esta
característica de sus productos.

 Vive Cien

Esta marca desarrollada en el mercado de bebidas energizantes puso en práctica la

estrategia de posicionamiento contra un competidor al realizar comerciales en el cual
destacaba el uso de edulcorantes en su producto en comparación a su competencia
directa que es 220V, con eso logró posicionarse en la mente del consumidor como una
bebida energizante con menor impacto en su salud.

6. Lejos de los competidores

 Güitig

Esta marca oferta agua mineral con gas siendo la única marca ecuatoriana, se ha
posicionado en los consumidores como la única agua con gas en el mercado con la
frase un milagro de la naturaleza. Su producto tiene altos volúmenes venta a nivel
nacional y también en el mercado internacional, desarrolla una estrategia de
posicionamiento lejos de sus competidores ya que estos no han incursionado en la
producción de un producto similar.

 Leonisa

Es la marca líder en lencería en el país ha desarrollado sus ventas por catálogo y

aprovechado la gran acogida que ha tenido en el público para posicionar su marca en
 la mente del consumidor utilizando la estrategia lejos de los competidores ha
permanecido en el mercado como marca única en la producción y comercialización
de lencería en el país.

 Banco Solidario

Esta marca que ofrece servicios financieros se ha logrado posicionar en la mente sus
clientes mediante su servicio de la Olla de oro bajo el slogan te damos más por tu
oro, que es un servició único en el país.

7. Clase de producto
 Tampico

Esta marca aplico una estrategia de posicionamiento respecto a la clase del

producto, en la cual mediante publicidad intentó destacar ante su competencia por
producto sustituto Coca Cola, destacaba los beneficios que tenía el consumir su
producto en comparación a la gaseosa ofertada por su competencia. En esta
campaña una persona se acerca a comprar una gaseosa y otra le dice que esta
desactualizado y que para eso debe consumir tampico.

 Suntea

Al igual que Tampico esta marca desarrollada en el mercado de bebidas en polvo

destacó los benéficos del consumir sus productos con edulcorante en una campaña
publicitaria contra consumir bebidas gaseosas llevando a cabo una estrategia de
posicionamiento respecto a la clase de producto. En este comercial una familia
prefiere consumir este té por tener menos azúcar y rechazar una gaseosa.

 Fuxion

Esta marca ha sabido aprovechar redes sociales para destacar los beneficios que
brindan sus productos sobre la competencia, directamente relaciona a las bebidas
gaseosas como malas para la salud y resalta que sus productos igualmente calman la
sed pero no son dañinas para la salud.