DOSSIER

CIRCUITO 2018
¿Qué es la Maori Race?

Es una prueba que se estrenó en Santa Coloma de Gramenet (Barcelona) en

octubre de 2016. Combina un circuito atlético de corta distancia (7 kilómetros) con
obstáculos específicos a superar por los participantes.

Se circunscribe en la modalidad de carreras OCR. Dentro de ellas, destaca por

tener un público popular y generalista al que le gusta participar en equipo.

Las carreras de obstáculos estan experimentando un crecimiento gobal debido a la

combinación de dos disciplinas muy populares: el running y el crossfit. El mercado
está inmerso en una tendencia en la cual los corredores buscan pruebas menos
ʻconvencionales y estándardsʼ.

LA MARCA

Maori Race está inspirada en el pueblo maorí.

Establecidos en Nueva Zelanda, resistieron a la
colonización europea y son símbolo de superación,
resistencia y esfuerzo. El imagotipo de la carrera, las
calcomanias, la decoración o una cuidada vegetación
son de inspiración maorí.
Ediciones anteriores

800 participantes 1000 participantes

1700 participantes

1700 participantes

1000 participantes

800 participantes

VALORACIÓN PARTICIPANTES*
EXPERIENCIA RECOMENDACIÓN DIFICULTAD

8,5 / 10 9 / 10 7 / 10
*Encuesta posterior a la 3ª edición enviada por mail y contestada por el 20% de los participantes
Perfil del participante

PROCEDENCIA
Fuera de Cataluña Santa Coloma
3ª EDICIÓN
5 de Noviembre,
Santa Coloma de Gramenet
(Barcelona)

1700 Participantes

Resto de Cataluña

Área Metropolitana
de Barcelona

PERFIL DEL PARTICIPANTE

61o más MUJERES

HOMBRES
Entre 51 - 60

Entre 41 - 50

Entre 31 - 40

Entre 21 - 30

20 o menos
Circuito 2018

Con la consolidción de la prueba se ha llegado a los 4.000 participantes

durante el 2017. La organización se marca como reto para el 2018 la expansión.

La celebración de nuevas pruebas en Madrid y Sevilla / Valencia se añaden a las

dos pruebas actuales y consolidadas en la província de Barcelona. De esta forma,
Maori Race se convierte en un circuito nacional (con voluntad local y global).

La marca se plantea la expansión con el afán de abrir nuevos mercados y

consolidarse entre una de las primeras carreras OCR de España.
 MADRID

VALENCIA

SEVILLA

BARCELONA
Características de la prueba
MULTIDISCIPLINAR
A lo largo de la prueba se
suceden diversos obstáculos
combinados con running en
diferentes terrenos.
COMPETICIÓN
La carrera ofrece a los mas
preparados, competir por el
título de ganador.
TRABAJO EN EQUIPO
La carrera permite, a quien lo
desee, participar en equipo.
TANDAS
Se establecen diferentes sali-
das cada 30 minutos para
evitar aglomeraciones en los
obstáculos. La primera tanda
se reserva para la élite.
DIVERSIÓN
Los participantes se enfrentan
a situaciones difíciles y con-
troladas pero con diversión y
con un recuerdo único.
CLASIFICACIÓN
Individual y por equipos, con
premios a determinar para
los tres primeros clasificados.
CONCEPTO FINISHER
Todos los corredores que
cruzan la línia de meta consi-
guen una medalla que les
convierte en finisher del reto
Maori.
ESPECTADORES
No se paga ningún tipo de
entrada para poder ver el
espectáculo que supone este
tipo de evento.
Fuerza
Equilibrio
Coordinación
Resistencia
Velocidad
Agilidad
Los obstáculos Maori

La prueba cuenta con más de 25 obstáculos. Entre ellos, destacan los más
emblemáticos de las carreras OCR. Pero Maori Race ha creado obstáculos
especiales para el circuito: obstáculos innovadores que presentan una combinación
de otros más convencionales.

MUROS MONKEY
BARS

CUERDAS CARGAS
DE SACO

EQUILIBRIOS ALAMBRE
DE ESPINO
 KI DS
Maori Kids es la marca de Maori para las carreras infantiles dirigidas a un
público de entre 4 y 10 años.

Tienen lugar una vez acabada la carrera general en cada uno de los eventos.
Productos Maori

Diferentes artículos personalizados constituyen los elementos característicos de la

Maori Race.

Destacan la camiseta oficial y la medalla finisher. Además, trambién encontramos el

dorsal-calcomania, las muñequeras de la tanda élite y los trofeos especiales (hechos
con madera natural).

Camiseta Finisher
Medallas

Trofeos

Muñequeras tanda élite Dorsal-calcomania

La marca en la Carrera

Se pretende que el evento sea una experiencia única y se cuida el branding

conjuntamente con las empresas colaboradoras y patrocinadores.

Destaca un arco de meta personalizado, flags, la cinta de balizamiento y el

branding a medida en los obstáculos mas significativos.
Campaña de comunicación propia

•Actualización periódica de redes sociales y web con

contenido propio (notícias, información de la carrera, etc.)
•Espot promocional del evento.
•Campaña de captación de leads., Adswords e Instagram.
•Publicidad targetizada via Facebook Ads.
•Participación en foros y redes sociales de OCR.
•Envío de mailings periódicos a través de la base de datos.
•Estrategia en redes sociales con influencers y blogs especializados.
•Análisis del flujo de tráfico y conversión en redes sociales y web.
Campaña de comunicación offline

•Cartelería.
•Reparto de flyers en puntos de interés (gyms, boxes, tiendas, eventos…).
•Acuerdo con revistas y blogs especializados en OCR.
•Acuerdos en medios locales, especializados y de ámbito generalista para la
promoción del evento.
•Encuentros y entrenos en boxs de crossfit, clubes y gyms.
Impactos en medios: TV
Impactos medios: prensa

SPORT LIFE
Edición papel.
53.789 ejemplares (OJD).

LA VANGURDIA DIGITAL
Edición online.

DIARI DE
SANTA COLOMA
Edición online y papel.
Impactos medios: web
Impacto en social media y mailing

Período del 1/9 al 15/11

APERTURAS
IMPRESIONES
MAILING
934.983
46,72%

ENGAGEMENTS CLICKS
6.419 A ENLACES
46,72%
Analítica de impacto en social media

Por edad Por género

60 .0 %
13-17 0.5%

18-24 11.9%

25-34 40.8% MALE

40 .0 %
35-44 32.7%

45-54 10.4%

55-64 2.2% F E MALE

65+ 1.5%

El perfil de fan en Facebook: hombre de entre 25 - 34 años.

En engagement se incrementa la media de edad.

Localización SOCIAL MEDIA EN CIFRAS

B arcelona, C ataluña, S pain 1,695

Madrid, Comunidad de Madrid, Spain 378

Badalona, Cataluña, Spain 245

Santa Coloma de Gramenet, Cataluña, Spain 167

Valencia, Comunidad Valenciana, Spain 131

Estadísticas maorirace.com

3k

2k

1000

0
Oct 18 Oct 23 Oct 28 Nov 2 Nov 7 Nov 12 Nov 17

Fuentes: SproudSocial, Google Analytics y Mailchimp.

Influencers en social media

@laura__fa 32k @pitufollow 46k

@dracookinghealthy 19k @pilarsire 24k @martta21 28k

@oliviacobo 18k @rvbengarcia 76k

@ginnapedros 66k
Sponsorship circuito 2018

1 4
Patrocinadores Partners locles
Nameing
principales y colaboradores

Nameing - Circuito 2018:

Title sponsor del circuito de 4 pruebas.

•Patrocinio del circuito de carreras con nameing en cartel, redes, URL web y todos
los soportes de la carrera.

•Vinculción total y exclusiva entre ambas marcas. Estratégia a medio plazo.

+ Todas las contraprestaciones de las categorías inferiores.

Patrocinadores principales

•Stand en la carrera en la zona Maori Village.

•Presencia en la camiseta y soporte principal de

comunicación.

•Uso de base de datos.

•Acciones específicas a pactar (influencers).

+ Todas las contraprestaciones de “Partners”.

Partners locales y colaboradores

•Sampling en Race Pack o avituallamento.

•Acción de mailing.

•Patrocinio de un obstáculo de la carrera, con

derecho a presencia de marca.
MotorPress Iberica, partner del circuito

El circuito Maori Race 2018 contará con el partnership de MotorPress

Iberica, empresa líder en el sector de publicaciones en el ámbito del
deporte (Sportlife) y la automoción (Autopistas) y estilo de vida (Menʼs
health) y organización de eventos (Circuito carrera de la Mujer, Maratón
de Sevilla...).

Con este acuerdo, el circuito de la carreras contará con una campaña de

comunicación en sus medios especializados en deporte.

Además MPI apoyará a Maori Race en el desarrollo estratégico del

evento.
MotorPress Iberica, partner del circuito

La campaña de comunicación de 2018 contará con los siguientes medios

de MotorPress Iberica:

Sport Life
· 1 página completa por evento en revista (total 4
páginas)
Promedio tirada: 60.686 ejemplares
· 2 noticias en sportlife.es con post en redes
sociales por evento

Runners
· 2 noticias en Runners con post en redes sociales
por evento
Promedio tirada: 32.335 ejemplares.

Trail Run
· 1 página completa por evento en revista
· 2 noticias en Trail Run con post en redes sociales
por evento
www.maorirace.com