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CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

DISCIPLINA ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING


Prof. Paulo Vieira
Doutorando em Administração - UNIVALI
Mestre em Administração de Empresas/FURB
MBA em Gestão de Serviços Compartilhados/SENAI SC
Especialista em Administração – Marketing/FAE Curitiba
Especialista em Teleinformática e Redes de Computadores/CEFET
Especialista em Tecnologia da Informação/UFPR
Graduação em Ciências da Computação/UCPEL
pvieiradeoliveira@gmail.com
SELEÇÃO DE MERCADO ALVO

Especialização por mercado

A empresa concentra-se em atender várias necessidades


de um grupo particular de clientes.

Ex.: Fabricantes de equipamentos para laboratórios de


pesquisa, fabricantes de equipamentos odontológicos,
fabricantes de robôs para a indústria automobilística...
SELEÇÃO DE MERCADO ALVO

Cobertura total do mercado

A empresa tenta atender a todos os grupos de


consumidores com todos os produtos de que eles possam
precisar.

Ex.: Havan, Submarino, nova VW (carro econômico, carro


esportivo, carro de luxo, carro familiar, camionete).
DIFERENCIAÇÃO E POSICIONAMENTO
DIFERENCIAÇÃO E POSICIONAMENTO