1.

Proceso de Branding

Reebok puede rastrear su historia hasta el siglo XIX, cuando sus fundadores primero
tuvieron la idea de producir una zapatilla de running con púas. Desde entonces, la fortuna
de la compañía se ha mezclado, convirtiéndose en una marca de zapatillas de deporte en los
años 80 antes de desvanecerse de la conciencia del consumidor la década posterior.

En los últimos años, Reebok se ha reubicado en la industria del acondicionamiento físico, y

la marca ahora es popular entre los gimnastas y los adictos al fitness por igual.

El CrossFit es su principal punto de venta, ya que brinda a todos la oportunidad de competir

y actuar en la actividad sin importar la edad. Se dieron cuenta de que el mercado de la
locura de fitness en constante expansión estaba allí para tomar y aprovecharon la
oportunidad. Como tantas personas no conocen a los competidores de CrossFit, se
percataron de que necesitaban a alguien para representar su imagen que tuviera objetivos
similares. Aquí es donde Reebok firmó Ronda Rousey y Jon Jones. Ambas personas son
luchadoras en el UFC y Reebok se dio cuenta de que el mismo entrenamiento que los
luchadores de MMA hacen se compara con el entrenamiento de muchos participantes de
fitness y CrossFit.
En cuanto al logotipo de la marca fue modificado con el fin de representar el cambio
positivo y transformador que la condición física puede tener en la vida de una persona. A
través de los milenios, el Delta ha sido un símbolo de cambio y transformación. El Delta de
Reebok tiene tres partes distintas que representan los cambios, físicos, mentales y sociales,
que ocurren cuando las personas se esfuerzan más allá de sus límites percibidos y adoptan
una vida activa y desafiante.

1.1 Análisis

Reebok es una de las principales marcas de ropa y material deportivo de todo el mundo.
Tras haber hecho durante mucho tiempo de la Union Jack británica su símbolo más
reconocido, ahora, con una imagen renovada y bajo el paraguas de la gigantesca Adidas,
continúa llenando las tiendas de deportes, y los armarios de los deportistas, de zapatillas,
chándales, camisetas y demás material diseñado para ayudar a activar las glándulas
sudoríparas de sus usuarios.
 1.1.1 Diagnóstico

La marca cuenta con una amplia red de distribución presente en más de 170 países, no
obstante, esto no impide que la marca tenga grandes alianzas con sus distribuidores, como
por ejemplo, su alianza con el distribuidor MVP sport, al que informa con regularidad de
las últimas incorporaciones en sus diseños y mejoras. Este supone una gran ventaja ya que
asegura contar con un equipo comercial altamente cualificado, que asesorará de mejor
manera a los usuarios. Por otro lado, Reebok utiliza principalmente tres canales de
distribución: tiendas de especialistas atléticas, tiendas de productos deportivos y tiendas
departamentales; la fuerza de sus ventas se centra en el canal de distribución ya que de éste
se extraen las necesidades de los consumidores.

Otra de sus principales fortalezas es que cuenta con fábricas propias en más de 40 países,
en los mismos se producen las materias primas necesarias para la fabricación de sus
productos. Esto es un aspecto importante ya que permite abaratar costos al tener sus plantas
de producción en puntos estratégicos desde los cuales se distribuye a todos los países en los
que está presente y, a su vez, manejar un alto volumen de producción.

1.1.2 Estudio del plan de negocios de la marca (objetivos)

1.1.3 Auditoría de comunicación (antecedentes)
1.1.4 Encuesta (no aplican instrumento... solo realizan sondeo de percepción)
2. Fase de Construcción de Marca
2.1 Análisis de Contexto (pueden utilizar PESTAL)
2.1 Auditoría Interna
2.2 Auditoría externa
2.3 DAFO
3. Fase de Contextualización de Marca
3.1 Territorios (segmento Objetivo)
3.2 Valores y Atributos
3.3 Personalidad de marca (mapa de personalidad- imágenes-collage)
3.4 Stakeholders (colaboradores, conexiones sociales)