UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

Carrera de Ingeniería Comercial
I CICLO 2018 – 2019

TEMA: INTRODUCCIÓN A LOS FUNDAMENTOS Y PRINCIPIOS TEORICOS DEL COMERCIO

INTERNACIONAL

SUBTEMA: Importancia de la cultura en el desarrollo del comercio internacional

Tarea # 2
Nombre: Wendy Luces Alvarado
Curso: ICSV 7-4
Fecha de Entrega: 23 de mayo de 2018

Para NIVEA, el principal objetivo es ser el experto en cuidado de la piel y mantenerse

constantemente cerca de nuestros consumidores.

La marca más prestigiosa del mundo en lo que respecta al cuidado de la piel cumplió en

2011 su primer siglo de vida. Para una empresa que enarbola desde su nacimiento las

banderas de la innovación, calidad y la cercanía con sus consumidores.

Tal es así, que NIVEA hoy es sinónimo de piel bien cuidada y saludable.

1. ¿Cuáles son las diferencias más relevantes de la estrategia de NIVEA en los distintos

mercados?

En todos los países donde uno puede comprar este producto se cree que es una empresa

local, siendo que la misma es de Alemania. En cada país se mimetizan con el mercado local, su

cultura y sus necesidades, haciendo que NIVEA se sienta para los consumidores como una

empresa propia de su país.

En el Reino Unido, tuvieron que reemplazar la latita azul de NIVEA por un envase plástico

cuando se enteraron de que los británicos asociaban las latitas de aluminio con el betún.

En los años 30, por ejemplo, notaron que había una enorme demanda en Asia de productos

que blanquearan la piel. Por ello desarrollaron la Crema Blanqueadora NIVEA, que se convirtió

en un éxito inmediato.

2. ¿Qué visión de internacionalización desarrolla?

 Ser líder indiscutible en el cuidado de la piel y la higiene personal buscando el crecimiento y

así mismo asumir riesgos calculables, razonando de una manera estratégica y pragmática que

permita superar a los competidores; en donde Busca nuevos caminos para lograr mejoras,

desafiándose continuamente y además busca la excelencia, entusiasmando a los empleados a

que asuman responsabilidades.

3. ¿Cuál es el valor añadido de la marca? ¿Crees que es el mismo en todos los

mercados?

El valor que añadió la marca en los diferentes mercados es la suavidad, fiabilidad, ligereza,

protección, gran calidad y buena relación calidad – precio, todas sus marcas nuevas giran en

torno a estas premisas ya que cada una al segmento que llega garantiza estos factores.

NIVEA hoy es sinónimo de piel bien cuidada y saludable.