Professional Documents
Culture Documents
FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO
2017
1
A Sociedade Humana e o Mundo das Organizações
2
1. CONCEITOS
3
Nas palavras de Maximiano (1995, p. 60) administrar “é o processo que tem
como finalidade garantir a eficiência e eficácia de um sistema”.
A visão das teorias comportamentais definia a administração como sendo
“alcançar objetivos através e com as pessoas”. Essa definição comportamental
é a mais abrangente, pois engloba as demais. São as pessoas que constituem
as organizações e quando falamos em condução racional estamos falando em
conduzir pessoas de forma racional. Estas pessoas irão operacionalizar os
ativos, as máquinas, os equipamentos, elas irão lidar com os clientes e demais
elementos do sistema maior no qual se insere a empresa. Não esquecendo
que são as pessoas que detém o conhecimento, e que fazem as ações, fazem
com que as coisas aconteçam.
Tomando a Administração como uma arte, vemos que para exercê-la a pessoa
deve ter uma habilidade artística- a visão do artista, o domínio da técnica e o
êxito na comunicação.
A Administração tem os seus aspectos exatos, repetitivos e perfeitamente
quantificáveis, tomemos o exemplo de gestão de estoque, a quantidade de
produtos estocados é exata, perfeitamente mensurável e suas entradas e
saídas também o são. O mesmo se dá no caixa de um banco, o seu
fechamento é e será obrigatoriamente exato, se tratando então por um ramo do
conhecimento humano, um misto de arte e ciência. As comprovações
científicas que serão estudadas posteriormente quando falarmos em teorias
administrativas irá mostrar a dimensão desse aspecto.
4
A ATIVIDADE ADMINISTRATIVA
2. ORGANIZAÇÕES E ADMINISTRAÇÃO
3.1 ORGANIZAÇÕES
3.3 RECURSOS
Em uma organização, cada pessoa, bem como cada grupo de pessoas realiza
tarefas específicas que contribuem para a realização de objetivos.
6
As funções organizacionais são as tarefas especializadas que as pessoas e os
grupos executam, para que a organização consiga realizar seus objetivos.
Todas as organizações têm aproximadamente as mesmas funções. As funções
mais importantes de qualquer organização são analisadas sucintamente a
seguir: produção(ou operações), marketing, pesquisa e desenvolvimento,
finanças e recursos humanos. A coordenação de todas essas funções
especializadas é o papel da administração geral.
3.6.2 Marketing
3.7 Finanças
A função financeira cuida do dinheiro da organização. A função financeira de
uma organização tem por objetivo a proteção e a utilização eficaz dos recursos
financeiros, o que inclui a maximização do retorno dos acionistas, ou
associados, donos e outros. Ao mesmo tempo a função financeira busca
manter certo grau de liquidez, para que a organização consiga cumprir seus
compromissos. A função financeira abrange as decisões de: investimentos,
financiamentos, controle, destinação dos resultados.
3. EFICIÊNCIA E EFICÁCIA
8
organizações resolvem problemas e são eficientes no uso dos recursos, todos
ficam satisfeitos: clientes, usuários, funcionários, acionistas, a sociedade de
forma geral. O desempenho de uma organização é aceitável ou satisfatório,
portanto, quando os problemas dos usuários são resolvidos por meio da
utilização correta dos recursos.
Duas palavras são usadas para indicar que uma organização tem desempenho
de acordo com as expectativas: eficiência e eficácia
Aquilo que é feito está relacionado com a eficiência (ação) e aquilo que é
alcançado se refere à eficácia (resultado).
9
diminui os custos de produção, sem que o valor do produto para o cliente
fique comprometido.
2. Produtividade
O critério mais simples para avaliar a eficiência de um processo,
organização ou sistema é a produtividade. A produtividade é definida como
a relação entre os recursos utilizados e os resultados obtidos. Todo sistema
te um índice de produtividade, que é a quantidade de produtos/serviços que
cada unidade de recursos fornece. Por exemplo: a quantidade de alunos
por professor, a quantidade de pessoas atendidas por hora, a quantidade de
produtos fornecidos por funcionários etc.
10
número de pessoas em seus clientes, obter lucro e sobreviver com isso,
para serem competitivas as empresas precisam ter desempenho melhor
que outras que disputam os mesmos clientes. Uma empresa é
competitiva quando têm alguma vantagem sobre seus concorrentes.
Algumas das vantagens competitivas são:
NÍVEIS DA ADMINISTRAÇÃO
GRANDES PEQUENAS
Economia de escala Responsabilidade e Flexibilidade
Alcance global Alcance regional
Hierarquia Vertical Estrutura Plana
Mecanísticas e Complexas Orgânicas e Simples
Mercado estável Pesquisa e Nichos
Homens na organização Empreendedores
O ambiente geral das organizações pode ser visto como constituído de forças
indiretas do ambiente externo. As forças indiretas do ambiente externo podem
afetar os administradores porque influenciam o clima onde a organização atua.
Estas forças são o ambiente econômico, o ambiente tecnológico, o ambiente
sócio-cultural, o ambiente político-legal e o ambiente internacional.
12
Figura 1
Figura 01
13
10. A EVOLUÇÃO DA ADMINISTRAÇÃO- ANTECEDENTES HISTÓRICOS
As origens de alguns conceitos e práticas modernas de administração podem
ser atribuídas a civilizações muito antigas. Salomão, um governante bíblico
dirigiu a elaboração de acordos do comércio, administrou programas de
constituição e modelou tratados de paz no século X a.C. Entretanto, antes
disso já havia a necessidade de alguma forma ou sistema para governar o
povo. Muitos governantes antigos usaram seus fiéis servidores para executar
seus desejos soberanos, conferindo a esses servidores a devida autoridade
para atuar em nome do Chefe. De modo coletivo, os fiéis servidores se
converteram então no Conselho ou junta consultiva dos chefes. Para
administrar desenvolveram regras e tabus de conduta, usando o temor ao
sobrenatural para garantir a adesão e obediência a estas regras. Este é o
ponto de enfoque do estudo das civilizações antigas que influenciou o
pensamento administrativo em sua linha temporal.
14
11. AS TEORIAS DA ADMINISTRAÇÃO
As teorias nos ajudam a entender processos essenciais. Segundo STONER
(1999, p.22) teoria é um conjunto coerente de pressupostos elaborado para
explicar as relações entre dois ou mais fatos observáveis. A teoria é aquela que
embasa todas as nossas ações dentro da organização e sobre todos os seus
stakeholders (participantes). Todas as teorias da administração são produto do
ambiente, forças sociais, econômicas, políticas, tecnológicas e culturais.
Situações de nosso dia-a-dia são bem claras das teorias administrativas, pois
em cada situação vemos a relação com as teorias. É importante salientar, que
não existe uma teoria, modelo ou padrão para os acontecimentos, e a teoria
que é eficaz em um determinado lugar pode não ser eficaz em outro
determinado local.
15
TEORIA CLÁSSICA (ESCOLA CLÁSSICA)
A Abordagem Clássica da Administração é formada por duas teorias principais:
Administração Científica – ênfase na tarefa do operário
Teoria Clássica- ênfase na estrutura da organização
Princípio do planejamento
Princípio do preparo
Princípio do controle
Princípio da execução
Teoria Clássica
16
Teoria da Burocracia
Segundo o conceito popular, a burocracia é visualizada geralmente como uma
empresa ou organização onde o papelório se multiplica e se avoluma,
impedindo as soluções rápidas ou eficientes. O termo também é empregado
com o sentido de apego dos funcionários aos regulamentos e rotinas,
causando ineficiência à organização. O leigo passou a dar o nome de
burocracia aos defeitos do sistema (disfunções) e não ao sistema em si
mesmo. O conceito de burocracia para Max Weber é exatamente o contrário. A
burocracia é a organização eficiente por excelência. E para conseguir essa
eficiência, a burocracia precisa detalhar antecipadamente e nos mínimos
detalhes como as coisas deverão ser feitas. Segundo Max Weber, a burocracia
tem as seguintes características principais:
1- Caráter legal das normas e regulamentos;
2- Caráter formal das comunicações;
3- Caráter racional e divisão do trabalho;
4- Impessoalidade nas relações;
5- Hierarquia de autoridade;
6- Rotinas e procedimentos estandardizados;
7- Competência técnica e meritocracia;
8- Especialização da administração;
9- Profissionalização dos participantes.
17
A Abordagem Humanística ocorreu nos Estados Unidos, a partir da década de
1930. Ela surgiu graças ao desenvolvimento das ciências sociais, notadamente
da Psicologia, e em particular, a Psicologia do Trabalho. A abordagem
humanística teve seu início no final da segunda década do Século XX. Foi um
período marcado por forte recessão econômica, elevado desemprego e forte
atuação dos sindicatos. Sua origem foi consequência das conclusões da
Experiência de Hawthorne, desenvolvida por Elton Mayo e colaboradores. A
Experiência de Hawthorne teve quatro fases com as seguintes conclusões:
1. O nível de produção é resultante da integração social;
2. O comportamento do indivíduo se apoia no grupo;
3. O comportamento dos trabalhadores está condicionado a normas e
padrões sociais;
4. O surgimento dos grupos informais;
5. As relações humanas;
6. A importância do conteúdo do cargo;
7. Ênfase nos aspectos emocionais;
Elton Mayo e seus colegas chegaram a conclusão de que não é somente uma
variável que altera a produtividade dos operários, mais sim um conjunto de
variáveis interligadas. Segundo STONER (1999, p.31) Elton Mayo e seus
18
colegas concluíram que os empregados trabalhariam mais caso acreditassem
que a administração estava preocupada com o seu bem-estar e que os
supervisores prestavam atenção especial neles. Portanto, foi a partir deste
estudo de Elton Mayo que se criou o conceito de homem social. Portanto, esta
teoria foca mais o lado humano do que o lado técnico. Depois que Elton Mayo
e seus colegas desenvolveram a abordagem das relações humanas, surgiram
alguns pesquisadores que utilizavam métodos sofisticados e ficaram
conhecidos como cientistas do comportamento. Entre os cientistas do
comportamento estão Argyris, Maslow, McGregor e Herzberg. Uma das mais
famosas teorias de motivação foi desenvolvida por Abhram Maslow. Ele
desenvolveu a teoria de que a satisfação dos desejos e necessidades motiva o
ser humano a buscar o objetivo de auto-realização. A Abordagem
Comportamental- também chamada de behaviorista mostra a influência das
ciências do comportamento na teoria administrativa e a busca de novas
soluções democráticas, humanas e flexíveis para os problemas
organizacionais. Assim surgem novos estudos sobre a motivação humana:
A Hierarquia das Necessidades Humanas de Maslow;
A Teoria dos Dois Fatores de Herzberg;
Os Estilos de Administração- teoria x e teoria y;
Sistemas de Administração;
Organização como um sistema social cooperativo;
Processo Decisório;
Homem Administrativo;
Comportamento Organizacional.
ABORDAGEM SISTÊMICA
A abordagem sistêmica vê a organização como um sistema unificado e
propositado, compostos de partes inter-relacionados. Isso permite que as
pessoas enxerguem a empresa como um todo e parte do ambiente externo.
Segundo STONER (1999, p.33) a teoria dos sistemas nos diz que a atividade
de qualquer segmento de uma organização afeta em graus variados a atividade
de todos os outros segmentos.Entre eles estão os sistemas, subsistemas,
sinergia, sistema aberto, sistema fechado.
19
ABORDAGEM CONTINGENCIAL
20
modernas.
1- PLANEJAMENTO;
2- ORGANIZAÇÃO;
4- CONTROLE.
5-
1. PLANEJAMENTO
No planejamento se:
21
Define missão;
Formula objetivos;
Define os planos para alcançá-los;
Programa as atividades
Princípios do planejamento
Elementos Do Planejamento
Abrangência do Planejamento
Existem três níveis distintos de planejamento:
1. O planejamento estratégico;
2. O planejamento tático e;
3. O planejamento operacional.
O PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
É o planejamento mais amplo e abrange toda organização. Suas característica
são:
● É projetado no longo prazo, tendo seus efeitos e consequências estendidos
há vários anos pela frente;
● Envolve a empresa na totalidade e preocupa-se em atingir os objetivos em
nível organizacional;
● É definido pela cúpula da organização e corresponde ao plano maior.
22
figura 01)
X
Situação Atual
Situação Desejada
Figura 05
Figura 06
Análise do
Análise da situação ambiente Estratégias
estratégica externo Definição de funcionais Execução e avaliaçã
objetivos e e
estratégias operacionai
Análise de s
pontos fortes
e fracos
23
1- Análise da situação estratégica presente da organização. (onde
estamos ? como chegamos aqui?)
2- Avaliação das diretrizes superiores. (que orientações de níveis
hierárquicos superiores, se for o caso, devemos levar em conta?)
3- ∙Análise do ambiente externo. (Quais são as ameaças e oportunidades
do ambiente?)
4- Análise do ambiente interno. (Quais são os pontos fortes e fracos dos
sistemas internos da organização).
5-
6- Definição do plano estratégico, compreendendo os objetivos e a seleção
das estratégias da organização. (Para onde devemos ir? O que
devemos fazer para chegar até lá?)
24
O diagrama espinha de peixe é um método de localizar a "causa original" de
um problema. Cada "espinha" desse diagrama representa uma causa que
contribui para o problema.
Após ter definido as causas originais, você deverá priorizar a causa que mais
contribui para o problema.
Depois de você ter identificado as causas originais, geralmente será útil criar
outras espinhas para compreender melhor como essas causas poderão ser
abordadas.
O PLANEJAMENTO TÁTICO
É o planejamento que atinge cada departamento ou unidade da empresa. Suas
características são:
25
● É projetado para o médio prazo, geralmente para o exercício anual;
● Envolve cada departamento e abrange recursos específicos, preocupa-se em
atingir os objetivos departamentais;
● é definido no nível intermediário, em cada departamento da empresa.
O PLANEJAMENTO OPERACIONAL
É o planejamento que abrange cada tarefa ou atividade específica. Suas
características são:
● É projetado para o curto prazo, para o imediato;
● Envolve cada tarefa ou atividade isoladamente, preocupa-se com o alcance
de metas específicas;
●É definido no nível operacional, para cada tarefa ou atividade.
Planejamento
Estratégico
Planejamento Tático
Planejamento Operacional
Figura03
Níveis do Planejamento
2. ORGANIZAÇÃO
Organização como função administrativa e parte do processo
administrativo é o ato de organizar, estrutura e integrar os recursos e os
órgãos e estabelecer suas atribuições e as relações entre eles.
26
Assim, organizar consiste em:
● Determinar as atividades específicas necessárias ao alcance dos
objetivos planejados;
● Agrupar as atividades em uma estrutura lógica (departamentos);
● Designar as atividades específicas, posições e pessoas ( cargos e
tarefas).
A organização abrange também os três níveis (global, departamental e
operacional).
27
Estrutura linha –staff
3. DIREÇÃO/ COORDENAÇÃO/LIDERANÇA
A direção constitui a terceira função administrativa e vem logo depois do
planejamento e da organização. O papel da direção é acionar e dinamizar
a empresa. A direção está relacionada com a ação, com o colocar-se em
marcha e tem muito a ver com as pessoas.
A direção é a função administrativa que se refere as relações
interpessoais dos administradores em todos os níveis da organização e os
seus respectivos subordinados.
28
Divisão do O líder determina A divisão das tarefas Tanto a divisão
Trabalho qual a tarefa que fica a critério do das tarefas quanto
cada um deverá grupo e cada a escolha dos
executar e qual membro tem colegas ficam por
seu companheiro liberdade de escolher conta do grupo.
de trabalho. seus próprios Com absoluta falta
colegas. de participação do
líder.
Gerentes Líderes
Administra Inova
29
Visão de curto prazo Visão de longo prazo
Limita Dá origem
MOTIVAÇÃO
A palavra motivação deriva do latim motivus, movere , que significa mover.
Em seu sentido original a palavra indica o processo pelo qual o comportamento
humano é incentivado estimulado por algum tipo de motivo ou razão
A motivação é o processo responsável pela intensidade, direção e persistência
dos esforços de uma pessoa para o alcance de uma determinada meta e
cumpra determinados objetivos. (ROBBINS 2002, p. 112)
Fatores que Geram Motivação:
Trabalho interessante;
Auto - realização;
Reconhecimento;
Segurança;
Diálogo;
Desenvolvimento Pessoal e Treinamento;
Remuneração;
Promoção e crescimento na organização.;
Condições de trabalho;
Colegas;
Benefícios;
Status.
Sugestões para melhoramento:
30
Estimular o estrategismo:
Estabelecer objetivos claros:
Emponderamento;
Relacionamento e Comunicação;
Reconhecimento e Apreço;
Moral
.
Figura 02
Comunicação
A comunicação é o processo de transmissão de informações e o respectivo
entendimento do significado pelos envolvidos.
Tipos: Verbal e não-verbal
Verbal: escrita
31
Não-verbal: inclui o Comportamento Cinésico (movimentos dos corpos);
Proxemia (influência da proximidade e do espaço); Paralinguagem (forma como
alguma coisa dita, tom de voz, sonolência); Linguagem de Objeto (uso de
coisas materiais, vestimenta, maquiagem...).
A comunicação organizacional flui formalmente na direção vertical, horizontal e
informal.
==>Mensagem ==>
Percepção do Transmissor Percepção do Receptor
<==Feedback <==
Distorções da Percepção
Estereótipos: Atributos de um grupo que são transferidos ao indivíduo.
Efeito Halo: Formação de opinião pela maneira de vestir, corte de cabelo.
Percepção Seletiva: Destacam-se aspectos de pessoas ou situações pelas
crenças, ou por um determinado ponto de vista.
32
Projeção: Quando se designa atributos pessoais a outros indivíduos.
Grupos informais- os grupos informais não têm chefes, mais é possível que
tenham líderes dependo das ocasiões.
33
Participação; responsabilidade; clareza; interação; flexibilidade; foco;
criatividade; velocidade entre outros.
CONTROLE
A finalidade do controle é assegurar que os resultados do que foi planejado,
organizado e dirigido se ajustem tanto quanto possível aos objetivos
previamente estabelecidos. A essência do controle reside na verificação se a
atividade controlada está ou não alcançando os objetivos ou resultados
desejados. O controle é um processo cíclico que tem quatro fases:
1- Estabelecimento de padrões ou critérios. Os padrões representam i
desempenho desejado e podem ser expressos em tempo, dinheiro,
qualidade, unidades físicas, custos, índices. Assim temos o
custo-padrão, os padrões de qualidade, os padrões de volume entre
outros são exemplos de padrões ou critérios.
2- Observação do desempenho, a observação ou verificação do
desempenho ou do resultado busca obter informação precisa a
respeito daquilo que está sendo controlado.
3- Comparação do desempenho com o padrão estabelecido, o
desempenho deve ser comparado com o padrão para verificar
eventuais desvios ou variações e geralmente essa comparação é feita
por meio de gráficos, relatórios, índices, porcentagens, medidas
estatísticas etc. essas técnicas visam ter o máximo possível de
informação sobre o que está sendo controlado.
4- Ação corretiva, o objetivo do controle é manter as operações dentro
dos padrões estabelecidos para que os objetivos sejam alcançados da
melhor maneira. Assim, as variações, erros ou desvios devem ser
corrigidos para que as operações sejam normalizadas. A ação
corretiva visa fazer com que aquilo que é feito seja feito exatamente de
acordo com o que se pretende fazer.
34
princípio de que, para atingir resultados, a organização precisa antes definir em
que negócios estão atuando e aonde pretende chegar.
Inicialmente se estabelecem os objetivos anuais da empresa formulados na
base de um plano de objetivos a longo prazo e os objetivos de cada
departamento são feitos na base dos objetivos anuais da empresa. Sendo a
APO um processo onde uma organização identifica os objetivos comuns
definindo as áreas de responsabilidade de cada um em termos de resultados
esperados.
Características Principais:
1. Estabelecimento conjunto de objetivos entre o executivo e o seu
superior.
2. Visão de resultado esperado, baseado nas premissas corporativas.
3. Definição objetivos para cada departamento.
4. Baseado no grau de envolvimento/participação nos objetivos.
5. Interligação dos objetivos departamentais (visão de conjunto);
6. mesmo quando os objetivos não se apóiam nos mesmos princípios
básicos;
7. Elaboração de planos táticos e de planos operacionais, com ênfase na
mensuração e no controle;
8. Comparação com os resultados planejados, portanto somente os
resultados que podem ser mensurados podem ser aplicados a “APO”.
9. Contínua avaliação, revisão e reciclagem dos planos;
10. -Visa a correção de rumo caso necessário para alcançar o resultado
esperado;
11. -Participação atuante dos gestores;
12. Assumir e envolver-se com os objetivos;
13. Apoio intenso do staff durante os primeiros períodos;
14. Requer apoio intenso até que os planos sejam alavancados.
Conceito de Objetivo:
Um objetivo é um enunciado escrito sobre resultados a serem alcançados num
período determinado, os objetivos devem ser quantificáveis, difíceis, relevantes
e compatíveis, são números que orientam o desempenho dos gerentes para
um resultado mensurável.
35
Sendo assim devemos observar alguns critérios para a escolha dos
objetivos:
➢ Atividades que tem maior impacto sobre os resultados,
➢ O objetivo deve ser específico quanto aos dados concretos,
➢ Focalizar objetivos no trabalho e não no homem,
➢ Detalhar cada objetivo,
➢ Usar linguagem compreensível para os gerentes,
➢ Manter-se dentro dos princípios de Administração.
Objetivos mais comuns as empresas privadas:
posição competitiva no mercado.
inovação e criatividade nos produtos.
produtividade e índices de eficiência/eficácia.
aplicação rentável dos recursos físicos e financeiros.
Uma vez fixados os objetivos organizacionais, o próximo passo é saber como
alcançá-los, ou melhor, estabelecer uma estratégia empresarial a ser utilizada
para melhor alcançar aqueles objetivos e quais as táticas que melhor
implementam a estratégia adotada.
A estratégia envolve a organização como um todo, é um meio para alcançar os
objetivos organizacionais e por sua vez visa o longo prazo.
A tática refere-se a cada departamento, é um meio de alcançar os objetivos
departamentais e por sua vez visa o médio ou curto prazo.
Tanto a estratégia empresarial quanto as táticas dela decorrente exigem
planejamento estratégico. O planejamento estratégico refere-se a maneira pela
qual uma empresa pretende aplicar uma determinada estratégia para alcançar
os objetivos propostos. Sendo geralmente um planejamento à longo prazo.
A definição da APO como um sistema dinâmico que procura integrar as
necessidades da companhia de definir e atingir seus alvos de lucro e
crescimento com a necessidade do gerente de contribuir e de desenvolver-se.
A APO não é uma fórmula mágica, mas um meio de desenvolver um trabalho
ordenado e consciente para conhecer com razoável probabilidade o resultado
futuro das decisões, algumas críticas podem ser feitas ao modelo quando
exposto a abusos e a má interpretação, assim como sua aplicação apressada
sem a devida preparação das políticas e do pessoal pode conduzir a resultados
desastrosos.
36
O CICLO CONTÍNUO DA APO
Figura 04
Elaboração do Planejamento
Estratégico
37
Pré - APO Pós - APO
➢ Administração do ➢ Focalização no futuro,
cotidiano, ➢ Visualização para fora,
➢ Visualização para ➢ Orientação para
dentro, pessoas,
➢ Orientação para ➢ Orientação para
produtos, clientes,
➢ Orientação para a ➢ Orientação para
organização, resultados,
➢ Orientação para as ➢ Criação das inovações,
atividades, ➢ Ênfase no “para que”
➢ Administração da rotina, ➢ Ênfase em pessoas,
➢ Ênfase no “como”, mentalidade e tempo,
➢ Ênfase no dinheiro, ➢ Iniciativa
máquinas e materiais, descentralizada dos
subordinados,
ADMINISTRAÇÃO HOJE
À medida que novos desafios vão surgindo à administração necessita se
adaptar ou modificar suas abordagens e conceitos para que fique aplicável. O
mundo empresarial deixou a forma burocrática e migrou para os sistemas
pós-industriais.
Mudanças importantes aconteceram durante todos esses anos, entre elas, as
mudanças rápidas e inesperadas, principalmente no campo do conhecimento,
o crescimento no tamanho das empresas, pois se tornaram empresas
complexas e globais e o mais importantes, a era do conhecimento, onde deve
exigir dos administradores competência diversa e especializada. O mundo da
Administração é incerto e desafiador, pois muitas são as mudanças e as
38
transformações que ocorrem no ambiente, e todas estas mudanças e
transformações são muito ambíguas e incertas.
A Administração se defronta com problemas diferentes todos os dias, cada dia
é um problema diferente a ser resolvido, e cada um com características
próprias. A sociedade está ficando cada vez mais exigente, os clientes estão
cada vez mais cônscios de seus direitos, a concorrência é acirrada e o
mercado é competitivo, onde só sobrevivem as melhores empresas. Com a
globalização econômica, a temática prioritária no campo empresarial passou a
ser a competitividade. Pois saber competir em um universo é hoje questão de
sobrevivência para as empresas, desde grandes empresas globais a empresas
de menor porte. Uma a uma, estão caindo as barreiras alfandegárias entre os
países, tanto na Europa, América do Norte e América do Sul. Em um curto
prazo, o comércio internacional será realmente uma terra sem fronteiras,
facilitando o acesso da população aos bens fabricados. Nesse caminho, a
necessidade de se impor em um mercado sem fronteiras fez com que as
economias substituíssem o trabalho humano pela eficiência e perfeição da alta
tecnologia, um exemplo é a automação.
Hoje, a sociedade está passando por profundas mudanças que afetam todas
as empresas e seu ambiente. Segundo CHIAVENATO (1997, p.20-5), estas
mudanças são:
Da sociedade industrial para a sociedade de informação;
Da tecnologia simples para a alta tecnologia;
Da economia nacional para a economia global;
Do curto prazo para o longo prazo;
Da democracia representativa para a democracia participativa;
Das hierarquias para a comunicação lateral intensiva;
Da opção dual para a opção múltipla;
Da centralização para a descentralização; e, da ajuda institucional para a
auto-ajuda.
39
Qualidade total;
Reengenharia;
Benchmarking;
Equipes de alto desempenho;
Gestão de projetos, entre outros.
BIBLIOGRAFIA
40