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CURSO: MERCADOTECNIA
TEMA:
INTEGRANTES:
2018
INGENIERIA INDUSTRIAL
DEDICATORIA
PROCESOS INDUSTRIALES 2
INGENIERIA INDUSTRIAL
AGRADECIMIENTO
PROCESOS INDUSTRIALES 3
INGENIERIA INDUSTRIAL
RESUMEN EJECUTIVO
PROCESOS INDUSTRIALES 4
INGENIERIA INDUSTRIAL
ABSTRACT
PROCESOS INDUSTRIALES 5
INGENIERIA INDUSTRIAL
PROCESOS INDUSTRIALES 6
INGENIERIA INDUSTRIAL
FORTALEZAS DEBILIDADES
Marca altamente posicionada La empresa funciona de
manera informal
Buena calidad de sus productos Estabilidad política
Mercado amplio para variedad
Carencia de clientes
de gustos
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Estructura de la compañía está Fuerte competencia en precios
bien consolidada y productos
Alta demanda Ingreso constante de nuevos
competidores al mercado con
un producto innovador
Los clientes no son fieles a Competencia posesionada en el
comprar en un solo lugar mercado
La competencia cuenta con una
flota de transporte para
distribución
PROCESOS INDUSTRIALES 7
INGENIERIA INDUSTRIAL
III.
Marketing Estratégico
PROCESOS INDUSTRIALES 9
INGENIERIA INDUSTRIAL
PROCESOS INDUSTRIALES 10
INGENIERIA INDUSTRIAL
SI; 15.00%
NO; 85.00%
SI NO
PROCESOS INDUSTRIALES 11
INGENIERIA INDUSTRIAL
FRECUENCIA DE USO
SI
NO
45.00%
55.00%
MARCA CONOCIDA
NO; 40.00%
SI; 60.00%
SI NO
PROCESOS INDUSTRIALES 12
INGENIERIA INDUSTRIAL
PREFERENCIAS
25; 25.00%
40; 40.00%
35; 35.00%
10.00%
4 PARES
35.00% 5 PARES
2 PARES
55.00%
PROCESOS INDUSTRIALES 13
INGENIERIA INDUSTRIAL
INFLUYE EN LA COMPRA
20.00% CALIDAD
25.00% PRECIO
MODA
SERVICIO
30.00% 25.00%
Los datos nos muestran que uno de los factores más influyentes en la decisión
de compra es la moda con 30% , precio un 25% , calidad un 25% y un 20% los
servicios que le ofrecen.
PROCESOS INDUSTRIALES 14
INGENIERIA INDUSTRIAL
MARCA DEPORTIVA
20; 20.00%
40; 40.00%
40; 40.00%
PRESUPUESTO
10.00%
60 a 70
95 a 120
20.00% 40.00% 120 a 150
150 a 300
30.00%
PROCESOS INDUSTRIALES 15
INGENIERIA INDUSTRIAL
3. Grupo de mujeres
Nivel adquisitivo alto
Independientes
POLITICA DE PRODUCTO
Atributos:
PROCESOS INDUSTRIALES 17
INGENIERIA INDUSTRIAL
Economía
La piel tradicional tiende a ser mucho más cara que la sintética. La razón es
simplemente que requiere de más preparación y es por tanto más cara. Las
vacas necesarias para la fabricación de calzado de su piel requieren de
cuidado, espacio y alimento; y la piel debe tratarse antes de que se pueda
considerar apta para un zapato de piel. Todo esto contribuye al precio de
compra. La piel sintética no requiere de tanta preparación o mano de obra para
producirse y por lo tanto las zapatillas de piel sintética son normalmente mucho
más económicos.
Durabilidad
Las zapatillas de gamuza sintética están diseñados para retener su forma y son
normalmente muy duraderos. Son también más resistentes al agua que la piel
genuina, la cual se mancha y sufre daños al exponerlos a la lluvia o nieve al
paso del tiempo. La piel sintética está diseñada para aguantar las condiciones
del clima y el desgaste de caminar y correr a través de un periodo largo de
tiempo.
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