Teoría y Metodología Aplicada al Diseño 3 –

er
1 P. Carrera de Diseño Gráfico y Comunicación Visual - UMSS
Docente: Mgr. Orlando D. Arratia

Análisis
P ráctica de
de identidad corporativa
investigación
y análisis del contexto local

Objetivos del Trabajo:

- A partir del análisis de una marca contextual, construir un cuerpo teórico-conceptual

pertinente al tema de “diseño de identidad corporativa”, en la perspectiva de tener los
fundamentos necesarios para comprender, analizar y explicar el diseño de I.C.

- Análisis del concepto gráfico de la Identidad Corporativa.

- Evaluar el rendimiento de la marca usando los parámetros de Norberto Chaves

- Plantear un plan y metodología diseño gráfico, para rediseñar la I.C. en base a los
resultados y conclusiones de su análisis.

Procedimiento:

Paso 1. Identificar o seleccionar una identidad (Mara) corporativa del contexto local
considerando características de diseño necesarias y pertinentes para el análisis.

Paso 2. Identificar la o las unidades de Análisis.

2.1. Identificar y describir: ¿Cómo se usa o se está aplicando la identidad corporativa.
2.2. Elija o seleccione solo un criterio relevante para su análisis. Por ejemplo puede usted
desarrollar solo su análisis enmarcada en:
a. Aplicaciones de la marca en línea gráfica para empaques, etc.
b. Usos estratégicos de la marca para promoción y mercadeo soportes impresos o
digitales,
c. Aplicaciones en espacios comerciales y publicitarios,
d. Comunicación, entre otros.
2.3. Criterios de análisis.
a. Elija solo un criterio de análisis desde la perspectiva del diseño gráfico y la
comunicación visual de su interés, por ejemplo:
b. Manejo del color corporativo.
c. Elementos de composición de marca y sus implicaciones semánticas.
d. Tipografía,
e. Evaluación de su usos y aplicaciones .
Paso 3.
Elaborar un Marco Teórico específico sobre identidad corporativa con todos los conceptos
pertinentes y relacionados a su unidad de análisis, que les permitan fundamentar, explicar,
entender el diseño de una identidad corporativa.

Paso 4.
Sugerir o mencionar una metodología de re-diseño para mejorar o adecuar el diseño de identidad
corporativa.

Paso 5
Elaborar un informe que contenga los siguientes puntos.

1. (imagen) de la Identidad corporativa de analizada.

2. Análisis del o los usos y aplicaciones de la marca,
3. Unidad (s) de análisis de la Marca. (Elija solo una o dos unidades de su interés, puede ser
solo tipografía, solo color, solo composición, u otros criterios de diseño que sean de su
interés y además pertinentes al análisis de la marca)
4. Marco teórico elaborado sobre su identidad corporativa con todos los conceptos
necesarios y pertinentes para fundamentar su análisis.
5. Proceso metodológico identificado o sugerido para plantear un proceso de rediseño, o
lograr resultados óptimos de diseño identidad corporativa que Ud. plantea como ejemplo
o referente.
6. Conclusiones generales de su trabajo
7. Investigación sobre metodología conceptos y definiciones sobre identidad corporativa
8. Construcción de una definición conceptual de elaboración propia en base a resultados de
su investigación.
9. Fuentes y referencias bibliográficas.

Fecha de entrega: Miércoles 16 de mayo de 2018 en clase

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