I.

ANALISIS DEL MERCADO

1.1 MERCADO OBJETIVO
El término mercado objetivo se utiliza en
publicidad para referirse al grupo de
consumidores ideales de un producto o servicio.
Se puede decir que el mercado objetivo es el
segmento de la demanda al que está dirigido un
producto..

Para segmentar el mercado podemos utilizar alguno de los siguientes criterios:

 Geográfico. División del mercado por la ubicación geográfica de los clientes: por
calles, barrios, zonas, municipios, poblaciones, islas, regiones, países, continentes,
etc.
 Demográfico. División del mercado por las características demográficas de los
clientes: edad, sexo, estado civil, número de hijos, etc.
 Socioeconómico. División del mercado por las características socioeconómicas de
los clientes: clase social, nivel de estudios, poder adquisitivo, etc.
 Psicográfico. División del mercado por las características psicográficas de los
clientes, sus comportamientos, hábitos, estilos de vida, etc..

Una vez identificados los distintos segmentos de nuestro mercado, podemos

analizar sus características, sus comportamientos y sus hábitos de consumo. El
objetivo es, en definitiva, identificar las necesidades particulares de cada grupo.
Cada segmento a su vez se puede dividir en subgrupos más pequeños llamados
nichos de mercado.

Indicadores sociodemográfico

Salud educación trabajo condiciones de vida cultura ciencia y tecnologia

 1.4. ANALISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER

Este modelo establece un marco para analizar el nivel de competencia dentro de una
industria, y poder desarrollar una estrategia de negocio