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PRODUCCION Y SERVICIOS
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA
INDUSTRIAL
ADMINISTRACION
ESTRATEGICA
INTEGRANTES:
CCORIMANYA TIMOTEO, JUANA
CUTIMBO CAPAQUIRA, BERTHIN
JAITA CONDORI GABRIELA
VALDIVIA BALDÁRRAGO, KARLA
Contenido
INTRODUCCION.................................................................................................................................................4
OBJETIVOS ..........................................................................................................................................................5
OBJETIVO GENERAL ......................................................................................................................................5
OBJETIVOS ESPECIFICOS ........................................................................................................................5
CAPITULO I .........................................................................................................................................................5
DESCRIPCION DE LA EMPRESA .............................................................................................................5
CAPITULO II........................................................................................................................................................7
DECLARACION DE LA MISION ........................................................................................................................7
2.1. ELEMENTOS DE LA DECLARACION DE LA MISION EN LA EMPRESA “LAS ESPADAS DE
MANOLO” ...................................................................................................................................................7
2.2. PROCESO PARA PREPARAR UNA DECLARACION DE MISION ...........................................10
2.3. MATRIZ PARA LA EVALUACIÓN DE LA DECLARACION DE MISION ..................................13
CAPITULO III ....................................................................................................................................................14
LA EVALUACION EXTERNA ...........................................................................................................................14
3.1. SELECCIÓN DE LAS FUERZAS EXTERNAS .................................................................................14
I. FUERZAS ECONÓMICAS .....................................................................................................................14
II. FUERZAS SOCIALES, CULTURALES, DEMOGRÁFICAS Y AMBIENTALES.............................14
III. FUERZAS POLÍTICAS, LEGALES Y GUBERNAMENTALES .....................................................15
IV. FUERZAS TECNOLÓGICAS .............................................................................................................15
V. FUERZAS DE LA COMPETENCIA ......................................................................................................15
3.2. SELECCIÓN DE LAS VARABLES..................................................................................................15
A. VARIABLES ECONOMICAS..................................................................................................................15
B. VARIABLES SOCIALES, CULTURALES, DEMOGRÁFICAS Y AMBIENTALES .........................15
C. VARIABLES POLÍTICAS, LEGALES Y GUBERNAMENTALES..................................................15
D. VARIABLES TECNOLÓGICAS .........................................................................................................16
E. VARIABLES DE LA COMPETENCIA ...................................................................................................16
3.3. DETERMINACIÓN DE LOS ELEMENTOS ASOCIADOS A CADA VARIABLE ..........................16
3.4. DETERMINACIÓN DE LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADES (FACTORES CLAVE) ............17
3.5. DETERMINACIÓN DE LOS FACTORES CRITICOS O DETERMINANTES DEL ÉXITO ............19
3.6. ELABORACIÓN DE LA MATRIZ EFE..........................................................................................22
A. ASIGNACION DEL PESO RELATIVO PARA CADA FACTOR ......................................................22
B. CALIFICACION DE LOS FACTORES ...............................................................................................24
C. ANALISIS DE LA MATRIZ EFE .........................................................................................................24
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3.7. ELABORACIÓN DE LA MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO...................................................26
A. ANALISIS DE LA MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO ..................................................................27
CAPITULO IV ....................................................................................................................................................27
LA EVALUACION INTERNA ...........................................................................................................................27
4.1. ÁREAS FUNCIONALES DE LA EMPRESA ...............................................................................................27
4.1.1. ÁREA ADMINISTRATIVA ..............................................................................................................27
4.1.2. ÁREA DE COMERCIALIZACIÓN ....................................................................................................28
4.1.3. ÁREA DE FINANZAS .....................................................................................................................28
4.1.4. ÁREA DE PRODUCCIÓN ...............................................................................................................28
4.1.5. ÁREA DE INVESTIGACIÓNY DESARROLLO ...................................................................................28
4.1.6. ÁREA DE SISTEMAS DE INFORMACIÓN.......................................................................................29
4.2. LISTA PARA UNA AUDITORIA INTERNA: .............................................................................................29
4.2.1. ÁREA DE ADMINISTRACIÓN ........................................................................................................29
4.2.2. ÁREA DE COMERCIALIZACIÓN ....................................................................................................30
4.2.3. ÁREA DE FINANZAS .....................................................................................................................30
4.2.4. ÁREA DE PRODUCCIÓN ...............................................................................................................31
4.2.5. ÁREA DE INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO ..................................................................................31
4.2.6. ÁREA DE SISTEMAS DE INFORMACIÓN.......................................................................................32
4.3. MATRIZ DE EVALUACIÓN INTERNA EFI ...............................................................................................32
4.3.1. Listado de fortalezas y debilidades.............................................................................................32
4.3.2. Listado de factores críticos: ........................................................................................................35
Interpretación del resultado.......................................................................................................................37
CONCLUSIONES ...............................................................................................................................................47
RECOMENDACIONES ......................................................................................................................................52
BIBLIOGRAFIA .................................................................................................................................................52
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INTRODUCCION
Para ello elegimos el restaurante especialista en parrillas “Las Espadas de Manolo”, donde a
través de entrevistas a los dueños, Katherine y Manuel Gutiérrez, realizaremos el análisis de la
situación actual y la propuesta para implementar nuevas estrategias, con el fin de mejorar la
posición de la empresa frente a sus competidores en cuanto a dirigirse hacia su mercado con
mejores estrategias.
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OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Conocer y desarrollar la importancia que tiene la administración estratégica para la organización,
abarcando los temas desarrollados en clases.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Identificar y recopilar las cualidades resaltantes con ayuda del potencial humano para poder
definir la misión de la organización.
Reconocer estrategias y factores a nivel interno y externo que permitan elevar tanto la
productividad como la sinergia en la organización.
Conocer la situación actual de la empresa con respecto a los elementos de su entorno
Identificar, organizar y clasificar la información recolectada por temas de estudio.
CAPITULO I
DESCRIPCION DE LA EMPRESA
Las Espadas de Manolo es un restaurante especializado en variados cortes a la parrilla y ahumados al estilo de
la casa, ofreciendo una variedad de carnes nacionales e importadas en un ambiente agradable,
comprometidos con el servicio de calidad. A su amplia selección de carnes, suman carta de pastas, vinos,
piqueos, postres y una divertida variedad de cocteles para que el comensal viva una gratísima experiencia. Y
adicionalmente cuentan con un espacio destinado a reuniones y eventos corporativos.
NOMBRE DE LA EMPRESA
Tradición en parrillas
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DIRECCIÓN
Local 1: Av. Dolores Urb. Los Rosales B-6 (Ovalo de los Incas)
GERENTE GENERAL
CATEGORÍA
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CAPITULO II
DECLARACION DE LA MISION
2.1. ELEMENTOS DE LA DECLARACION DE LA MISION EN LA EMPRESA “LAS
ESPADAS DE MANOLO”
a) CLIENTES:
¿Quiénes son los clientes de la empresa?
“Las Espadas de Manolo”, actualmente cuentan con dos locales, de los cuales el local de la Avenida
Dolores se dirige al sector B y C, mientras que el local de Umacollo se dirige a los sectores A y B.
b) PRODUCTOS O SERVICIOS:
¿Cuáles son los principales de la Empresa (producto y servicio)?
La empresa se especializa en parrillas, en lo que significa carnes con cortes nacionales y ahumados.
Como complemento brindan pizzas y pastas, para quienes acompañan la reunión, pero no consumen
carnes.
c) MERCADOS:
¿Dónde compite la Empresa?
No obstante, sabemos que en mercado de comidas existe una amplia competencia en cuanto a
productos similares.
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d) TECNOLOGÍA
¿Es la tecnología un interés primordial de la empresa?
Si, debido a que una de las formas de llegar a nuestros consumidores de hoy en día ha sido el uso de
redes sociales y marketing, mediante el desarrollo de la página web y el portal de Facebook, se consigue
llegar actualmente a los clientes actuales y potenciales.
En cuanto a su sistema interno, actualmente laboran utilizando un software mexicano que les permite
tener manejo y data sobre puntos de venta, caja, recetas, registro de ventas y registro de datos. Sin
embargo, también se encuentran investigando actualmente un nuevo sistema, que se adecue de mejor
forma.
Está claro decir que la empresa “Las Espadas de Manolo” busca crecer, mejorar y desarrollarse en el
mercado arequipeño, es por esto que utilizan la experiencia para centrarse en los días que generan más
venta, que son los fines de semana desde el viernes, prolongándose hasta el lunes y los días de menor
venta, los martes y jueves; además si se tratase de quincena, fin de mes o días festivos (calendarizados
o por eventos sociales). Y a partir de ello, generar registros de records de venta para mantenerse dentro
de los ingresos que cubran costos y generen ganancias.
Los trabajadores tienen claro también que el logro de objetivos organizacionales, representa objetivos
personales, es por eso que se enfocan todos en alcanzarlos. Vale decir además, que la empresa aquí
también reconoce que poseen una marca asentada en una buena base, que podría servirle de
presentación ante un cliente que desea darse un gusto.
f) FILOSOFÍA
¿Cuáles son sus creencias, valores, aspiraciones y prioridades filosóficas fundamentales de la
empresa?
Actualmente el gerente general de “Las Espadas de Manolo”, tomando en cuenta el hecho de iniciarse
como una empresa familiar, a nivel interno se considera a los colaboradores como parte de esta; si bien,
se le ve como el jefe, da cabida a que pueda considerársele un líder.
– 8
Y de manera externa, como organización, consideran ellos valores absolutos como el compañerismo, el
trabajo en equipo e identificación (esta última, es considerada importante reconocer en el trabajador
al cabo de corto plazo de su ingreso) y que de esta forma todos lograran los objetivos esperados.
Y en consecuencia, consideramos que una empresa que se preocupa por el bienestar de sus
trabajadores, reconociendo que ellos son la base para el crecimiento de la misma y su posterior
desarrollo, debe considerar un alto grado de preocupación acerca de la calidad de sus creencias,
principios y aspiraciones como organización.
g) CONCEPTO DE SÍ MISMA
¿Cuál es la competencia distintiva de la empresa o su principal ventaja competitiva?
“Las Espadas de Manolo” consideran que una ventaja comparativa para ellos son los 13 años de
experiencia que tienen, años en los que se han posicionado en el mercado y en la mente de los
consumidores; y que se considera significativa ante las demás empresas que recién están iniciando.
En cuanto a su ventaja competitiva, se caracterizan en hacer bien y por ende su especialidad, carnes a
la parrilla con cortes nacionales y ahumados, basados en buen sabor y calidad, lo que provoca placer y
satisfacción en el paladar del consumidor.
Y en cuanto a ventaja distintiva, son una de las pocas parrillas que ofrecen en su carta productos a base
de vísceras preparadas de formas únicas, lo que no encuentran en otros restaurantes ni centros de
comida, como acompañamiento en las parrillas.
Actualmente no consideran aspectos de proyección social grandes, sin embargo, apoyan a refugios de
animales y participan en eventos ofreciendo por ejemplo, vales para que puedan recolectar fondos y
ayudar a los animales que lo necesitan.
Sí, “Las Espadas de Manolo” considera importante a los trabajadores en un 90% con respecto toda la
organización.
Contando así con ocho personas en el restaurante de Umacollo y diez personas en el local de la Avenida
Dolores, sin considerar a los contadores y abogados de la empresa.
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Cabe resaltar aquí, que la empresa pretende en adelante instalar una política de bonificación a los
trabajadores por su desempeño, con esta pretenderán motivarlos; independientemente de cumplir
con todos los aspectos normados por ley, los que ya consideran.
A continuación, se muestran entonces, las descripciones de las empresas que se constituyen como
competencias potenciales de “Las Espadas de Manolo”.
Ofrece a sus clientes la mejor parrillada en un lugar cómodo, auténtico y muy placentero, con
el objeto de poder disfrutar de la excelente combinación de platos, texturas, ingredientes y
sabores contenidos en su carta.
El Restaurante Chef Parrillero Grill & Bar cuenta con un ambiente acogedor y un excelente
servicio, ideal para tomar una copa con amigos o deleitarse con una suculenta parrillada,
elaborada con ingredientes de la más alta calidad y a un buen precio.
En el Gaucho Parrilladas contamos con las mejores carnes que provienen de nuestro fundo "El
Buen Pastor", donde nuestros animales reciben la mejor alimentación y cuidado; brindándoles
con ello, la más alta CALIDAD en nuestros servicios.
Contamos con 3 locales, ubicados en zonas estratégicas de la ciudad, para brindarle un mejor
servicio y atención personalizada.
Usamos también la mejor carne de res; Black Angus considerada como una de las mejores
carnes del mundo, reservada para paladares más privilegiados.
Esto asegura carnes increíblemente sabrosas, tiernas, jugosas y con un buen porcentaje de
grasas insaturadas.
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Restaurant “El Vasco”
Restaurante parrillero, especialistas en las mejores carnes a la parrilla. Ofrece una excelente
atención y un grato ambiente. Sirve además almuerzo, cena, bebidas y café.
La mejor parrilla estilo Río de la Plata en la ciudad, con el ambiente más exclusivo, los mejores
cortes importados, tradicionales sabores peruanos y nuestra ya reconocida carta de vinos, y
todo con el sello personal de la familia Zingaro
Somos una organización que ofrece satisfacer con las expectativas de nuestros degustadores de
paladares exquisitos, estamos comprometidos no solo con el sabor de nuestros platos y productos de
comidas si no también con un servicio de alta calidad.
Las Espadas de Manolo tiene como principal función ofrecer la excelencia de nuestros productos de
comidas con alta calidad, sanos y frescos, en función de satisfacer las necesidades del consumo, que
exceda las expectativas superando los estándares de calidad, no solo con es el sabor de nuestros
platos, sino mediante un servicio personalizado e innovador en beneficio de nuestros clientes y de la
empresa, a su vez promueva nuestra cultura gastronómica en el medio de nuestros clientes de todas
las edades proporcionando en forma permanente bienestar y calidad de vida.
Además, se cuenta con un excelente equipo humano, que se encuentra altamente capacitado para
satisfacer las necesidades de nuestros clientes.
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De Jaita Condori, Gabriela
Somos una empresa familiar Arequipeña que brinda satisfacción en cada plato, enfocándonos
especialmente al preparado de parrillas y platos extras, ofreciendo un servicio personalizado, con la
finalidad de que nuestra clientela tenga una experiencia inolvidable. Contamos con el compromiso
integral de nuestros colaboradores a cargo de la preparación de nuestros platos como también el que
está a cargo de la atención, ya que este se encuentra en constante capacitación.
Estamos comprometidos con ser parte de soluciones a problemas que surjan en la población.
Somos un restaurante especializado en parrillas, con cortes nacionales y ahumados dirigidos a los
sectores A y B, que deseen vivir momentos gratos en acompañados de sabores placenteros.
Ofrecemos también de forma distintiva carnes especiales y de excelente calidad.
Nos consideramos una familia que brinda lo mejor de sí mismo, junto a nuestros colaboradores como
piezas fundamentales en la prestación de nuestro negocio. Acompañado de principios como la
identificación y el compañerismo. Nos preocupamos por eventos de protección para mascotas,
contribuyendo a la sociedad.
“Somos una empresa familiar Arequipeña con 13 años de experiencia, buscamos satisfacer las
expectativas de nuestros degustadores, los paladares más exquisitos; generamos la armonía al ofrecer
calidad; en cada plato, en nuestras instalaciones y en todo momento junto a sus acompañantes,
logrando así su bienestar y satisfacción.
Contamos con una atención rápida, óptima y de calidad, gracias a un trabajo en conjunto, de nuestros
apreciados colaboradores debidamente capacitados, con nuestro sistema tecnológico de atención al
cliente, exclusivo de la organización y el equipo en cocina adecuado. Para esto, entablamos un lazo de
empatía entre líderes y colaboradores, lo que nos permite crear identidad, responsabilidad y
compromiso mutuamente.
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2.3. MATRIZ PARA LA EVALUACIÓN DE LA DECLARACION DE MISION
EL CHEF
SI SI SI NO NO SI SI NO NO
PARRILLERO
EL GAUCHO NO SI SI NO NO SI SI NO NO
EL VASCO NO SI NO NO NO NO SI NO NO
EL FOGON SI NO SI NO NO NO SI NO NO
LAZOS DE NO SI NO NO NO SI SI NO NO
ZINGARO
Fuente: Elaboración propia
Podemos concluir, que los dos restaurantes que se presentan más competitivos en el sector de las parrillas,
son “El Chef Parrillero” y “El Gaucho”. Por lo que podemos inferir que son los principales competidores a la
organización “Las espadas de Manolo”.
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CAPITULO III
LA EVALUACION EXTERNA
3.1. SELECCIÓN DE LAS FUERZAS EXTERNAS
Considerando el sector al que pertenece nuestra empresa, consideramos dentro de las grandes fuerzas
externas, las siguientes variables, como las que tienen un grado de repercusión externamente.
I. FUERZAS ECONÓMICAS
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III. FUERZAS POLÍTICAS, LEGALES Y GUBERNAMENTALES
V. FUERZAS DE LA COMPETENCIA
A. VARIABLES ECONOMICAS
- Nivel de ingresos disponibles
- Tasa de inflación
- Patrones de consumo
- Diferencias de ingresos por zonas y estratos
- Impuestos
- Propensión de las personas a gastar
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D. VARIABLES TECNOLÓGICAS
- Inversiones de la empresa en aspectos tecnológicos
E. VARIABLES DE LA COMPETENCIA
- Posición de nuestros productos/servicios frente a competidores
- Ingreso y salida de empresas competidoras del medio
- Relación con proveedores y distribuidores de esta industria
- Rol de los productos sustitutos
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3.4. DETERMINACIÓN DE LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADES (FACTORES
CLAVE)
A continuación, presentamos la identificación y selección de los factores claves para el sector parrillero.
Oportunidad/
Variable Elemento Como afecta
amenaza
Recurrir a mejores proveedores y
Competidores O
NIVEL DE INGRESOS reducir costos
DISPONIBLES Clientes Alto poder adquisitivo O
Mercados Crecimiento económico de Arequipa O
Bajo nivel de barreras y requisitos
Competidores O
reglamentarios costosos
Mayor poder de negociación con
Proveedores A
varias empresas
TASA DE INFLACIÓN
Cambio en las necesidades y
Clientes O
preferencias del consumidor
Mayor satisfacción de los
Empleados O
trabajadores en sus puestos
Promover mayor tendencia a comer
Competidores O
parrillas
PATRONES DE CONSUMO
Aumento de costumbres por comer
Clientes O
fuera de casa
DIFERENCIAS DE INGRESOS Mayores tendencias de acudir a
Clientes O
POR ZONAS Y ESTRATOS zonas sofisticadas
Cambio de niveles de poder
IMPUESTOS Clientes O
adquisitivo
Mejores niveles de demanda por la
Clientes O
PROPENSIÓN DE LAS calidad
PERSONAS A GASTAR Desarrollo de productos
Accionistas O
complementarios
Entrada de nuevos competidores
Competidores A
con costes más bajos
UBICACIÓN DE NEGOCIOS
Incremento en la compra de
Clientes A
productos sustitutos
Competidores Poca afluencia a los establecimientos A
Desconocimiento del negocio y sus
Clientes A
RESTRICCIÓN DE ACCESO alrededores
AL LUGAR Limitación de acceso para poder
Comunidades llegar al lugar por la actual obra de A
construcción
ACTITUD ANTE LA Clientes Mayor preferencia O
CALIDAD comunidades Creación de lealtad hacia la empresa O
Costumbres que identifica con cierta
HÁBITOS DE COMPRA Clientes O
alimentación
LEYES DE IMPORTACIÓN Y Cumplir las reglas y normas de
Competidores A
EXPORTACIÓN obtener su materia prima
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Cumplir con las especificaciones que
Proveedores requieren las parrillas en cuanto a la A
carne
Cumplir reglas y normas para
Distribuidores A
comercializar
Mayor acceso a mejores
INVERSIONES DE LA Competidores A
herramientas tecnológicas
EMPRESA EN ASPECTOS
Gerente Mejora de su producción y eficiencia O
TECNOLÓGICOS
Accionistas Mayores Utilidades O
Presencia de mayor oferta para los
Competidores A
POSICIÓN DE NUESTROS clientes
PRODUCTOS/SERVICIOS Clientes Lealtad con la empresa O
FRENTE A COMPETIDORES Introducción en un mercado con O
Comunidades
actividad minera
Accionistas Mayor inversión O
INGRESO Y SALIDA DE
Gobierno Pago de impuestos A
EMPRESAS COMPETIDORAS
DEL MEDIO Nuevos negocios relacionados que
Competidores A
entran al mercado
RELACIÓN CON
Mejores propuestas de bajos y
PROVEEDORES DE LA Gerentes O
factibles costos en insumos
INDUSTRIA
Disminución de la demanda, por
Competidor A
productos sustitutos
ROL DE LOS PRODUCTOS Más opciones de alimentos para
Cliente A
SUSTITUTOS consumir en un restaurante
Comunidad Mayor diversificación de productos A
Mercado Disminución en las ventas A
Fuente: Elaboración propia
Ahora, resaltamos de las anteriores, las siguientes oportunidades y amenazas como las más importantes,
haciendo uso de un análisis intuitivo en equipo:
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Costumbres que identifica con cierta
Hábitos de compra Clientes O
alimentación
Relación con
Mejores propuestas de bajos y factibles
proveedores de la Gerentes O
costos en insumos
industria
Posición de nuestros
Introducción en un mercado con actividad
productos/servicios Comunidades O
minera
frente a competidores
AMENAZAS
Entrada de nuevos competidores con costes
Competidores A
más bajos
Ubicación de negocios
Incremento en la compra de productos
Clientes A
sustitutos
Desconocimiento del negocio y sus
Clientes A
Restricción de acceso al alrededores
lugar Limitación de acceso para poder llegar al
Comunidades A
lugar por la actual obra de construcción
Leyes de importación y Cumplir con las especificaciones que
Proveedores A
exportación requieren las parrillas en cuanto a la carne
Inversiones de la
Mayor acceso a mejores herramientas
empresa en aspectos Competidores A
tecnológicas
tecnológicos
Posición de nuestros
productos/servicios Competidores Presencia de mayor oferta para los clientes A
frente a competidores
Ingreso y salida de
Presencia de mayor oferta en variedad de
empresas competidoras Competidores A
productos sustitutos
del medio
Aumento de restaurantes en el sector
Competidores A
Rol de los productos parrillero
sustitutos Cliente Más opciones de alimentos para consumir A
en un restaurante
Fuente: Elaboración Propia
Teniendo como resultado, 12 oportunidades y 10 amenazas, procedemos a seleccionas las que se presenta
críticas para el sector analizado.
Para definir las amenazas y oportunidades críticas para el sector, utilizamos la Matriz de
confrontación, un método semi cuantitativo, que mediante calificaciones ponderadas nos permite
evaluar unas con otros y determinar las más relevantes.
– 19
CUADRO 3.4: Matriz de confrontación para las Oportunidades
Cambio Creaci
Costum Introdu
Bajo nivel positivo Promov Mayores Desarro ón de
Alto Mejores bres Mejor Bajo nivel cción en
de de er tendencia llo de mayor
¿Qué factor se muestra como pod niveles que propuesta de barreras un EN
barreras y preferenc mayor s de product lealta
más trascendental para el er de identific de bajos y y requisitos mercad SU PORCEN
requisitos ias del tendenc acudir a os d
sector? adq demand a con factibles reglamenta o con MA TAJE
reglamen consumid ia a zonas comple hacia
uisit a por la cierta costos en rios activida (%)
tarios or hacia comer sofisticad mentari la
ivo calidad aliment insumos costosos d
costosos las parrillas as os empre
ación minera
parrillas sa
Alto poder adquisitivo - 0 0 0 0 1 0 1 0 1 0 0 3 4.55
Crecimiento económico de 1 - 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 9 13.64
Arequipa
Bajo nivel de barreras y 1 0 - 0 0 0 0 1 0 0 0 0 2 3.03
requisitos reglamentarios
costosos
Cambio positivo de preferencias 1 0 1 - 1 0 0 0 0 1 1 1 6 9.09
del consumidor hacia las
parrillas
Promover mayor tendencia a 1 0 1 0 - 1 0 1 0 1 1 1 7 10.61
comer parrillas
Mayores tendencias de acudir a 0 0 1 1 0 - 0 1 0 1 0 0 4 6.06
zonas sofisticadas
Mejores niveles de demanda 1 1 1 1 1 1 - 1 1 1 1 0 10 15.15
por la calidad
Desarrollo de productos 0 0 0 1 0 0 0 - 0 1 0 0 2 3.03
complementarios
Creación de mayor lealtad hacia 1 0 1 1 1 1 0 1 - 1 1 0 8 12.12
la empresa
Costumbres que identifica con 0 0 1 0 0 0 0 0 0 - 0 0 1 1.52
cierta alimentación
Mejor propuesta de bajos y 1 0 1 0 0 1 0 1 0 1 - 0 5 7.58
factibles costos en insumos
Introducción en un mercado con 1 1 1 0 0 1 1 1 1 1 1 - 9 13.64
actividad minera
66 100.00
Fuente: Elaboración Propia
CUADRO 3.5: Matriz de confrontación para las Amenazas:
Aument
Incremen Descon Limitación Cumplir Pres Más
Entrada de Mayor Presencia o de
to en la ocimien de acceso especifi encia opcione
nuevos acceso a de mayor restaura EN
¿Qué factor se muestra como más compra to del al lugar por cacione de s para
trascendental para el sector? competidor herrami oferta en ntes en SU PORCEN
de negocio la actual s que may consumi
es con entas variedad el MA TAJE
producto y sus obra de requier or r en un
costes más tecnoló de prod. sector (%)
s alreded construcció e la ofert restaura
bajos gicas sustitutos parriller
sustitutos ores n carne a nte
o
Entrada de nuevos competidores - 1 0 0 1 1 0 1 0 1 5 11.11
con costes más bajos
Incremento en la compra de 0 - 0 0 0 1 0 1 0 1 3 6.67
productos sustitutos
Desconocimiento del negocio y 1 1 - 0 0 1 1 0 1 1 6 13.33
sus alrededores
Limitación de acceso para poder 1 1 1 - 1 1 1 0 1 1 8 17.78
llegar al lugar por la actual obra
de construcción
Cumplir con las especificaciones 0 1 1 0 - 1 0 1 0 1 5 11.11
que requieren las parrillas en
cuanto a la carne
Mayor acceso a mejores 0 0 0 0 0 - 0 0 0 1 1 2.22
herramientas tecnológicas
Presencia de mayor oferta para 1 1 0 0 1 1 - 0 1 1 6 13.33
los clientes
Presencia de mayor oferta en 0 0 1 1 0 1 1 - 1 1 6 13.33
variedad de productos sustitutos
Aumento de restaurantes en el 1 1 0 0 1 1 0 0 - 1 5 11.11
sector parrillero
Más opciones de alimentos para 0 0 0 0 0 0 0 0 0 - 0 0.00
consumir en un restaurante
45 100.0
Fuente: Elaboración Propia
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3.6. ELABORACIÓN DE LA MATRIZ EFE
A. ASIGNACION DEL PESO RELATIVO PARA CADA FACTOR
De acuerdo a las puntuaciones de ponderación anteriores, determinamos como Factores
determinantes del éxito a los siguientes:
CUADRO 3.6: Relación de Factores Críticos
PORCENTAJE
OBTENIDO
EN CUANTO A OPORTUNIDADES
Mejores niveles de demanda por la calidad 15%
Crecimiento económico de Arequipa 14%
Introducción en un mercado con actividad minera 14%
Creación de mayor lealtad hacia la empresa 12%
Promover mayor tendencia a comer parrillas 11%
Cambio positivo de preferencias del consumidor hacia las parrillas 9%
Mejores propuestas de bajos y factibles costos en insumos 8%
EN CUANTO A AMENAZAS
Limitación de acceso para poder llegar al lugar por la actual obra de
17%
construcción
Desconocimiento del negocio y sus alrededores 13%
Presencia de mayor oferta en variedad de productos sustitutos 13%
Aumento de restaurantes en el sector parrillero 13%
Fuente: Elaboración Propia
Cambi Mejor
Limitac
Crea o es Presen
Mejo Prom ión de
ción positiv propu cia de
res Introdu over acceso Aumen
Crecim de o de estas Descono mayor
nivel cción mayo para to de
iento may prefere de cimiento oferta RESP
es de en un r llegar restaur
econó or ncias bajos del en ECTO
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trascendental en comparación al otro? anda o con ncia a por la en el MA
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por activid come actual sector
Arequi haci midor es alrededo produ AD
la ad r obra parrille
pa a la hacia costos res ctos
calid minera parril de ro
emp las en sustitu
ad las constru
resa parrilla insum tos
cción
s os
Mejores niveles de demanda por la calidad - 0 0 1 0 0 1 0 1 1 1 5 0.09
Crecimiento económico de Arequipa 1 - 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 0.18
Introducción en un mercado con actividad 1 0 - 1 1 1 1 1 1 1 1 9 0.16
minera
Creación de mayor lealtad hacia la empresa 0 0 - 0 1 1 0 0 0 0 2 0.04
Promover mayor tendencia a comer parrillas 1 0 0 1 - 1 0 0 1 0 1 5 0.09
Cambio positivo de preferencias del consumidor 1 0 0 0 0 - 1 0 0 1 0 3 0.05
hacia las parrillas
Mejores propuestas de bajos y factibles costos 0 0 0 0 1 0 - 0 0 0 1 2 0.04
en insumos
Limitación de acceso para poder llegar al lugar 1 0 0 1 1 1 1 - 1 1 0 7 0.13
por la actual obra de construcción
Desconocimiento del negocio y sus alrededores 0 0 0 1 0 1 1 0 - 1 0 4 0.07
Presencia de mayor oferta en variedad de 0 0 0 1 1 0 1 0 0 - 0 3 0.05
productos sustitutos
Aumento de restaurantes en el sector parrillero 0 0 0 1 0 1 0 1 1 1 - 5 0.09
55 1.00
Fuente: Elaboración Propia
B. CALIFICACION DE LOS FACTORES
Se presenta en la siguiente matriz EFE:
CUADRO 3.8: Matriz Externa de Factores Externos (Matriz EFE)
En primer lugar, se observa que la empresa “las Espadas de Manolo” superan el valor ponderado
de 2.5, sin embargo, solo lo es por 0.1 puntos de diferencia, lo cual nos indica que la empresa es
medianamente fuerte externamente hablando, se tiene que aclarar que es lo que la teoría nos dice,
sin embargo, tenemos que entender que factores son los que influyen para este valor.
– 25
una fuerte oportunidad. Para lo cual “Las espadas de Manolo”, da una respuesta superior
a la media, recurriendo a estos grandes mayoristas confiables, obteniendo los mejores
precios con los que son bien beneficiados.
Para ello desarrollamos la siguiente matriz haciendo uso del método semi cuantitativo, y poder determinar los
pesos ponderados para cada factor crítico para el éxito:
Lealtad
Decrecie Competit Ubicaci
Participaci Varieda del
nte tasa ividad en ón del
ón en el d de la cliente Su
de los negoci
mercado carta con la m Total
inflación precios o
empresa a Peso
Participación en el mercado - 1 1 0 0 0 2 0.13
Decreciente tasa de
0 - 0 0 0 0 0 0.00
inflación
Variedad de la carta 0 1 - 1 1 0 3 0.20
Competitividad en los
1 1 0 - 1 0 3 0.20
precios
Ubicación del negocio 1 1 0 0 - 1 3 0.20
Lealtad del cliente con la
1 1 1 1 0 - 4 0.27
empresa
Fuente: Elaboración propia
15 1.00
– 26
A. ANALISIS DE LA MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO
Como podemos observar EL GAUCHO, uno de nuestros principales competidores se encuentra con
una puntuación de 3.00 liderando la lista, debido a que cuenta con una calidad alta ante los clientes
así también como lo hace frente a la lealtad.
Por otro lado también se puede concluir que las empresas competidoras nos vemos en desventaja
debido a la ubicación, por los problemas de construcción.
También podemos rescatar que nos encontramos en un segundo lugar en cuanto a las puntuaciones
obtenidas, debido principalmente a nuestra actitud frente a la calidad.
CAPITULO IV
LA EVALUACION INTERNA
– 27
4.1.2. ÁREA DE COMERCIALIZACIÓN
Esta área se encarga propiamente de las ventas y las relaciones con los clientes.
Realizar la negociación con los proveedores
Atienden e informan sobre nuestros productos y la calidad de los mismos.
Emiten reportes de ventas al área administrativa.
Llevan un registro de caja chica de sus actividades y ventas.
– 28
4.1.6. ÁREA DE SISTEMAS DE INFORMACIÓN
Esta área de nuestra empresa se encarga de manera principal de lo que es información confidencial, a
partir de la utilización de un software mexicano, responsabilidad que cae más que todo en dos
personas, quienes son encargadas del negocio:
Manipula los controles y herramientas dl software.
Se encarga de tener en orden todos los gastos a ser insertados en el software.
Controla desde allí datos acerca del punto de venta, la caja, y los registros de ventas y gastos.
Maneja los recetarios.
Para este punto consideramos las preguntas pertinentes, correspondiente a cada área de la empresa, las
cuales presentamos a través de los siguientes cuadros:
– 29
4.2.2. ÁREA DE COMERCIALIZACIÓN
PREGUNTAS RESPUESTAS
1- ¿Los mercados están Los mercados si están segmentados de la mejor manera ya que se
eficazmente segmentados? cuenta con el mismo producto con varios tipos precio de acuerdo
sea clase A y B
2- ¿la organización está en La empresa presenta un posicionamiento moderado ya que
buen posicionamiento frente a presenta un servicio de calidad a un precio que está al nivel de la
sus competidores? competencia y al alcance de los clientes.
3. ¿Ha ido en aumento el No se tiene la suficiente información, se basa solo en la cantidad de
segmento de mercado de la ventas.
empresa?
4- ¿Los canales de distribución La distribución es hecha por la misma empresa, ya que las
son confiables. ¿Tienen costos reparticiones del producto son supervisadas por la misma.
efectivos?
5- ¿La empresa cuenta con En si las ventas se dan de forma directa, de tal forma se logra
una organización eficaz para cumplir con el objetivo que es satisfacer la necesidad del cliente.
las ventas?
6- ¿Se realiza investigación de No se realiza ningún estudio.
mercado?
7- ¿La calidad del producto La empresa se preocupa por la calidad del producto y/o servicio así
y/o servicios son buenos? la atención como parte principal ya que se está en contacto todo el
tiempo.
8- ¿Tienen los productos y/o La empresa es competidora en cuanto a precios pues intenta dar
servicios precios justos? un buen producto a precios cómodos para su segmento dirigido.
9- ¿Cuenta la empresa con Si, ya que la empresa crea promociones periódicamente lo cual
una estrategia eficaz para genera un aumento relativo de clientes.
promociones y publicidad?
10- ¿Son efectivos la Si, Se ha tenido respuestas muy favorables con la publicidad que se
planeación y presupuesto de realizó hasta el momento, no obstante, esto puede mejorarse y ser
marketing? más efectivo si se aplican estrategias.
11- ¿Tienen los responsables La dirección de MK posee personas con experiencia en marketing
de MK la experiencia y de redes sociales.
capacitación adecuada?
– 30
3- ¿Puede reunir el capital a Si, se podría reunir debido a su crecimiento ya que es reconocida
largo plazo? como una empresa seria y de excelente calidad de servicio.
4- ¿Cuenta la empresa con Si, cuenta con un capital de trabajo considerado y suficiente para
capital de trabajo suficiente? inversiones que generen una buena rentabilidad.
5-¿Los procedimientos para No, debido a que no cuentan con información verídica.
presupuestar el capital son
eficaces?
6 -¿Son razonables las políticas En realidad, no consideran un pago de dividendos para sus
para pagar dividendos? trabajadores, sino que lo que corresponde con un sueldo.
7- ¿La empresa tiene buenas Si, la empresa, por tratarse de orígenes familiares, maneja la inversión
relaciones con sus de la misma manera, así que si mantiene buenas relaciones con
inversionistas? quienes aportan también en la empresa.
8- ¿Los responsables Si, puesto que la persona principalmente encargada cuenta con
financieros tienen experiencia estudio especializados en la materia (contador).
y están bien preparados?
– 31
3- ¿Es buena la preparación del No se cuenta con el área.
personal de I y D?
4- ¿Están bien asignados los No, por la misma razón que no se encuentra desarrollada.
recursos para I y D?
5- ¿Es eficaz la comunicación No, en esta parte, la comunicación se mantiene de parte de los
entre I y D y otras dependencias? jefes hacia la preparación de los platos que cubren más, las
exigencias de los clientes.
6- ¿Los productos y servicios No completamente, puesto que solamente se posee lo tradicional
actuales son tecnológicamente o normalmente utilizado en lo que sería una cocina parrillera,
competitivos? considerado una cocina industrial y los equipamientos necesarios.
Sin embargo, el bien que ofrecen, es decir la comida, si se muestra
competitiva para ellos y son preferidos ante muchos por esto.
– 32
1) Buena comunicación con su personal
2) Bajo nivel de Planificación, con respecto al Potencial Humano.
3) Débil estructura organizacional
4) Falta de un programa de Planeación Estratégica.
5) Rotación de Personal alta
6) Alta fidelidad y buena relación en su segmento de mercado
7) Bajo nivel de marketing para incrementar la cuota de clientes
8) Cuenta con un sistema de información ineficiente.
9) Buen control de calidad desde la recepción de insumos hasta la atención del cliente.
10) Cuenta con Diversificación en sus precios, e cuanto a sus segmentos de mercado
11) Falta un Área de Investigación de sus productos
12) Cuenta con un buen historial crediticio
-
– 33
1. 2. Alta 3. 3. Falta
4. 5. 5. Bajo
Buena fidelida Bue 1. Bajo nivel de un 4. 7.
Divers Cuenta 2. Débil nivel
comun dy n de programa Rotaci 6. Cuenta Falta
¿Qué factor se muestra ificaci con un estructur deMKT EN
icació buena cont Planificación, de ón de con un SI un
como más trascendental ón en buen a para SUMA PORCENTAJ
n con relación rol con respecto Planeació Perso ineficient Área
para la empresa? sus historial organizaci increment E (%)
su en su de al Potencial n nal e. de
precio creditici onal ar su
perso mercad calid Humano. Estratégic alta I&D
s o cuota
nal o ad. a
1. Buena comunicación con
- 0 1 1 0 0 0 0 1 1 1 1 6 9.1
su personal
2. Alta fidelidad y buena
1 - 1 1 0 0 0 0 1 0 1 1 6 9.1
relación en su mercado
3. Buen control de calidad. 0 0 - 0 1 0 0 0 1 0 1 1 4 6.1
4. Diversificación en sus
0 0 1 - 1 0 1 0 1 1 1 1 7 10.6
precios
5. Cuenta con un buen
1 1 0 0 - 0 0 0 1 0 1 1 5 7.6
historial crediticio
1. Bajo nivel de
Planificación, con respecto 1 1 1 1 1 - 0 0 1 0 0 0 6 9.1
al Potencial Humano.
2. Débil estructura
1 1 1 0 1 1 - 0 0 1 1 0 7 10.6
organizacional
3. Falta de un programa de
1 1 1 1 1 1 1 - 1 0 1 1 10 15.2
Planeación Estratégica
4. Rotación de Personal
0 0 0 0 0 0 1 0 - 0 0 1 2 3.0
alta
5. Bajo nivel de MKT para
0 1 1 0 1 1 0 1 1 - 1 - 7 10.6
incrementar su cuota
6. Cuenta con un SI
0 0 0 0 0 1 0 0 0 1 - 0 2 3.0
ineficiente.
7. Falta un Área de I&D 0 0 0 0 0 1 1 0 0 1 1 - 4 6.1
66 100
Elaboración propia
4.3.2. Listado de factores críticos:
-FORTALEZAS -DEBILIDADES
-- Buena comunicación con su personal -- Bajo nivel de Planificación, con respecto al
-- Alta fidelidad y buena relación en su Potencial Humano.
segmento de mercado -- Débil estructura organizacional
-- Buen control de calidad desde la recepción-- Falta de un programa de Planeación
de insumos hasta la atención del cliente. Estratégica.
-- Cuenta con Diversificación en sus precios, e-- Rotación de Personal alta
cuanto a sus segmentos de mercado -- Bajo nivel de MKT
-- Cuenta con un buen historial crediticio -- Ineficientesistema de información.
--Falta un Área de Investigación
CALIFICACIÓN
FORTALEZAS 1 2 3 4 5 Suma Sub Total,
TOTAL relativo
(%)
1. Buena comunicación con su personal 2 3 2 3 2 12 2.4 10.8
2. Alta fidelidad y buena relación en su 3 3 3 2 3 14 2.8 12.6
mercado
3. Buen control de calidad. 1 2 1 2 1 7 1.4 6.3
4. Diversificación en sus precios 2 3 2 1 2 10 2 9.0
5. Cuenta con un buen historial 3 2 3 1 2 11 2.2 9.9
crediticio
DEBILIDADES
1. Bajo nivel de Planificación, con 1 2 1 2 2 8 1.6 7.2
respecto al Potencial Humano.
2. Débil estructura organizacional 0 1 2 1 1 5 1 4.5
3. Falta de un programa de Planeación 2 3 2 3 3 13 2.6 11.7
Estratégica
4. Rotación de Personal alta 1 2 1 1 2 7 1.4 6.3
5. Bajo nivel de MKT para incrementar 2 2 1 2 1 8 1.6 7.2
su cuota
6. Cuenta con un SI ineficiente. 2 1 2 3 1 9 1.8 8.1
7. Falta un Área de I&D 1 1 2 1 2 7 1.4 6.3
1 1 1 1 1 22.2 100
Elaboración: Propia
0 Nada importante
1 Relativamente
2 Importante
3 Muy importante
FORTALEZAS PESO
1. Buena comunicación con su personal 0.11
2. Alta fidelidad y buena relación en su 0.13
mercado
3. Buen control de calidad. 0.06
4. Diversificación en sus precios 0.09
5. Cuenta con un buen historial crediticio 0.10
DEBILIDADES
1. Bajo nivel de Planificación, con respecto 0.07
al Potencial Humano.
2. Débil estructura organizacional 0.05
3. Falta de un programa de Planeación 0.12
Estratégica
4. Rotación de Personal alta 0.06
5. Bajo nivel de MKT para incrementar su 0.07
cuota
6. Cuenta con un SI ineficiente. 0.08
7. Falta un Área de I&D 0.06
1
– 36
1 Debilidad Mayor
2 Debilidad Menor
3 Fortaleza Menor
4 Fortaleza Mayor
Fuente: Elaboración propia
– 37
CAPITULO V
Del análisis previo de la declaración de misión, la evaluación externa mediante la matriz EFE y
evaluación interna mediante la matriz EFI se plantean los siguientes objetivos estratégicos para la
empresa Parrillera “Las Espadas de Manolo” los cuales son:
Mediante el método de ponderación, elegiremos dos o tres objetivos estratégicos de la lista anterior
que nos ayudarán para el planteamiento de las diversas estrategias y así poder alcanzar estos
objetivos.
1 2 3 4 5 Sumatoria Peso
1 1 1 1 1 5 0.33
2 0 0 1 1 3 0.20
3 0 1 1 1 4 0.27
4 0 0 0 0 1 0.07
5 0 0 0 1 2 0.13
TOTAL 15 1
De acuerdo a la matriz de enfrentamiento, se puede concluir que los objetivos estratégicos al alcanzar
por la empresa Parrillera “Las Espadas de Manolo” son:
– 38
FORMULACION DE ESTRATEGIAS
– 39
5.1.3. MATRIZ EFI
– 40
5.2. ETAPA 2: DE LA ADECUACION
I. RESPECTO A LA ORGANIZACIÓN
– 42
sus 3.- Estrategia de diferenciación, a través de la
alrededores implementación de una mejor política de calidad
3. Presencia en los platos, aprovechando la fidelidad de los
de mayor clientes, haciendo frente a los productos
oferta en sustitutos y a la competencia (F3, F2; A3, A4).
variedad de
productos
sustitutos
4. Aumento
de
restaurantes
en el sector
parrillero
En el eje horizontal se representa la participación relativa que tiene cada producto o negocio, calculada frente al líder del sector o, como en este caso, frente al
mayor competidor de la empresa analizada. Muestra por tanto la fortaleza o debilidad de la firma en esa actividad. Se representa en escala logarítmica, de más
a menos a partir del eje de coordenadas, para que el dato sea consistente con la curva de experiencia.
– 43
% CRECIMIENTO MERCADO
ALTA
ESTRELLAS INTERROGANTES
BAJA
VACAS PERRO
ALTA BAJA
CUOTA RELATIVA DE MERCADO
ESTRELLAS
Ventas altas
Cuota de mercado consolidada CRECIMIENTO
Generación de fondos
Aprovechamiento curva experiencia
Entrada en beneficios
VACAS
Poco crecimiento del mercado
Poca necesidad de fondos ESTANCAMIENTO
Gran cuota de mercado MADUREZ
Recogida de frutos de inversiones ant.
Madurez del sector
PERRO
Producto en declive
Retirada estratégica DECLIVE
Consume pocos recursos
Opción: desinvertir
– 44
VENTAS VENTAS
PROPORCIÓN SECTOR SECTOR TASA CUOTA
CARTERA VENTAS AÑO AÑO CRECIMIENTO MERCADO CASILLAS
AREAS VENTAS NEGOCIO LIDER ACTUAL ANTERIOR MERCADO RELATIVA MATRIZ BCG
A b t t-1 = (t-t-1)/t-1 = a/b
PRODUCCION 20,000 24% 6,000 300,000 260,000 15.38 3.33 ESTRELLA
FINANZAS 13,000 15% 35,000 700,000 680,000 2.94 0.37 PERRO
MARKETING 6,700 8% 4,000 200,000 198,000 1.01 1.68 VACAS
INVESTIGACION Y
DESARROLLO 1,500 2% 3,400 60,000 50,000 20.00 0.44 INTERROGACION
ADMINISTRACION 600 1% 1,000 15,000 12,000 25.00 0.60 INTERROGACION
SISTEMAS DE INFORMACION 200 0% 500 5,000 4,000 25.00 0.40 INTERROGACION
TOTALES 42,000 50% 49,900 1,280,000 1,204,000
OBSERVACIONES
UNIDAD RENTABILIDA
ESTRATÉGICA ZONA D INVERSION FLUJO CAJA ESTRATEGIA OBSERVACIONES
Necesitan reforzar su posición mediante una estrategia
ESTRELLA ALTA ALTA POSITIVO MANTENER
de desarrollo de producto
PRODUCCION
La empresa compite con un escaso desarrollo en el área
ENCOJIMIENT
PERRO BAJA NULA BAJO
O
de finanzas lo cual es perjudicial para la empresa, por
FINANZAS ende se debería realizar una estrategia de encogimiento
el área de marketing es una de las fuentes que generan
ALTAMENTE más ingresos debido a que hacen más conocida a la
VACAS ALTA BAJA DESARROLLO
POSITIVO empresa por ende se debería aplicar una estrategia de
MARKETING desarrollo del producto
la empresa en cuanto a investigación y desarrollo es muy
indiferente lo cual genera una desventaja en cuanto a la
INTERROGACION NEGATIVA MUY ALTA NEGATIVO INVERTIR
INVESTIGACION competencia por ende debería optar una mayor
Y DESARROLLO inversión en cuanto a I y D
La empresa en cuanto a administración le da un valor
moderado bajo lo cual genera una desventaja en cuanto
INTERROGACION NEGATIVA MUY ALTA NEGATIVO INVERTIR a la competencia ya que siempre es necesario de una
ADMINISTRACIO área especializado, por ende debería optar una mayor
N inversión ya sea mediante una estrategia intensiva.
la empresa no cuenta con un área de sistemas de
información, lo cual puede traer complicación a un plazo
INTERROGACION NEGATIVA MUY ALTA NEGATIVO INVERTIR
SISTEMAS DE más largo, por ende la empresa debería de invertir para
INFORMACION mejor dicha área mediante una estrategia intensiva
– 46
5.2.4. MATRIZ INTERNA-EXTERNA (IE)
Listado de factores internos
A continuación, se lista los factores internos del área administrativa los cuales serán
evaluados según la relación que tengan con los objetivos de acuerdo a la siguiente
tabla, los factores que obtengan mayores puntajes serán los factores críticos
internos.
MATRIZ DE RELACION
FUERTE 5
MEDIO 3
DÉBIL 1
2 Los mecanismos de control no son efectivos ya que el control que se da mayormente empírico
y solo existe escasa documentación. (Debilidad)
8 El área no cuenta con descripción ni especificaciones del puesto claras, no se hace un análisis
de puesto. (Debilidad)
Se aplicara el método semi-cuantitativo de ponderación de factores para signar los pesos según
importancia.
FC 1 2 3 4 5 6 7 8 9 TOTAL %
1 1 1 1 1 1 0 1 1 7 0.19
2 0 0 0 1 0 0 0 0 1 0.03
3 0 1 0 1 0 0 0 1 3 0.08
4 0 1 1 1 1 0 0 1 5 0.13
5 0 1 0 0 0 0 0 0 1 0.02
6 0 1 1 0 1 0 0 1 4 0.10
7 1 1 1 1 1 1 1 1 8 0.21
8 0 1 1 1 1 1 0 1 6 0.16
9 0 1 0 0 1 0 0 0 2 0.05
37 1
– 48
A continuación se procederá a realizar la matriz EFI para el área administrativa:
Peso
Factores determinantes del éxito Peso Calificación ponderado
FORTALEZAS
1. Los ambientes de trabajo son cómodos para
el personal. (Fortaleza) 0.14 3 0.41
2. El personal es responsable y honesto. 0.03 2 0.05
3. El ausentismo es bajo solo se da en caso de
fuerza mayor. 0.11 3 0.32
4. El personal se reúne constantemente para
tratar asuntos importantes. (Fortaleza) 0.22 3 0.65
DEBILIDADES
1. La empresa carece de un Plan estratégico.
(Debilidad) 0.19 1 0.19
2. Los mecanismos de control no son efectivos
ya que el control que se da mayormente
empírico y solo existe escasa documentación.
(Debilidad) 0.03 1 0.03
3. Carece de un organigrama lo cual dificulta el
reconocimiento de áreas Principales.
(Debilidad) 0.08 2 0.16
4. El área no cuenta con descripción ni
especificaciones del puesto claras, no se hace
un análisis de puesto. (Debilidad) 0.16 1 0.16
5. La rotación de personal en general es alto
(Debilidad) 0.05 1 0.05
TOTAL 1 2.03
El total ponderado de la matriz EFI es de 2.5 mayor a 2.03 lo cual nos indica que esta área es débil
internamente.
– 49
TOTALES PONDERADOS DE EFI
3.0
MEDIA
2.0
BAJO
1.0
Retener y mantener
La estrategia para este cuadrante seria Retener y mantener las fortalezas aprovechando las
oportunidades para mejorar el área internamente.
– 50
5.3. ETAPA 3: DE DECISION
5.3.1. MATRIZ CUANTITATIVA DE PLANIFICACION ESTRATEGICA (MCPE)
OBJETIVO 1: OBJETIVO 2:
Integración horizontal
Diferenciación
Desarrollo de producto
MATRIZ FODA
Desarrollo de mercado
Join venture
Integración vertical
CONCLUSIONES
Con el presente trabajo se logró aplicar los conceptos aprendidos en clases, a través del uso
interrelacionado de información recolectada de la organización presentada, tomando en cuenta;
estrategias, cualidades y distintos factores, que contribuyeron con la identificación y análisis de
la empresa.
Se logró concretar una misión más integral del equipo de trabajo, la cual describe específicamente
como quiere ser vista la empresa ante entorno.
– 51
A través de la recopilación e investigación, se logró comprender la situación actual de la empresa
en cuanto a su entorno, pudiendo concluir que la empresa cuenta con fuertes
Podemos concluir que el presente trabajo influirá y ayudará con el propósito de una alta
participación en el mercado, rendimientos mayores al promedio de su sector, así también salir
adelante y ser competitiva.
RECOMENDACIONES
Existe un poco capacitación en cuanto a temas para influir al cliente, en la decisión de elegir el servicio,
ya que solo se cuenta con la experiencia del administrados la cual no es muy actualizada.
Se recomienda que la empresa logre implementar las mejoras en cuanto a misión propuesta del
equipo.
En cuanto al entorno externo existen puntos en los cuales la empresa no está prestando interés
apropiado, lo cual podría generarle una mejor posición de atractividad en el mercado.
BIBLIOGRAFIA
1. Administración Estratégica Conceptos y Casos, Thompson Arthur y Strickland A. J. III,
11va. Edición, Editorial Mc Graw Hill, 2001, Pág. 4.
2. Fundamentos de Marketing, Stanton, Etzel y Walker, 13a Edición, Editorial McGraw Hill,
2004, Pág. 668.
3. Del libro: «Administración y Dirección», de Díez de Castro Emilio Pablo, García del Junco
Julio, Martín Jimenez Francisca y Periáñez Cristóbal Rafael, McGraw-Hill Interamericana,
2001, Pág. 244.
Portales de web:
1. http://delaossa.co/blog/155-las-10-caracteristicas-que-tienen-los-grandes-estrategas-empresariales.
“base de datos google”
2. http://www.sites.upiicsa.ipn.mx/polilibros/portal/Polilibros/P_terminados/Planeacion_Estrategica_
ultima_actualizacion/polilibro/Unidad%20III/Tema3_2.htm. “base de datos google”
– 52