Universidad Internacional del Ecuador

Facultad de Ciencias Administrativas

Escuela de Administración

Docente: Ing. Christian Dávila

MARKETING ESTRATEGICO
Tarea 3

Nombre del estudiante: JENNIFER ROMERO RIZO

Fecha de entrega: 08 DE MAYO 2018

Enunciado de tarea: Core de negocio.

Desarrollo:

1. Ejemplifique el “core” de negocio / “eje” del negocio de la empresa en la que

labora o una empresa a su elección. (Respaldo digital

Para el desarrollo de la tarea tomare como ejemplo la empresa Danec. S.A., de la cual
podría decir que es una empresa que surgió en 1972 en el país, para cubrir las necesidades
del mercado nacional, que fracciono palma africana para la elaboración de aceites,
mantecas, margarinas y jabones; aquí podemos recalcar que su producto estrella es la marca
de aceite “El Cocinero”

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MARKETING ESTRATEGICO
Tarea 3

2. ¿Consulte los tipos de Cultura Corporativa que existen?

Mencionaremos a dos autores, Diez Gutiérrez las divide en:

 Cultura Burocrática
 Cultura Permisiva
 Cultura Colaborativa
A diferencia del autor Justo Villafañe que se inclina por enunciar a:
 Cultura de Poder
 Cultura de la función
 Cultura de la Tarea
 Cultura de la Persona
https://es.scribd.com/doc/35680702/CULTURA-CORPORATIVA
https://prezi.com/tltex6drfne5/villafane-j-la-cultura-corporativa/

3. ¿Qué es Identidad Corporativa?

Es la reunión de sincronizada de signos visuales a través de los cuales el criterio publico

reconoce de manera instantánea y memoriza a un organismo, grupo, sociedad como
institución.
Los rasgos que conforman el sistema de integridad corporativa tienen la misma
funcionalidad, lo que se diferencia es la propiedades o características opuestas, se
complementan entre si con lo que generan sinergia entre sí y potencializan su
funcionamiento.
Los signos de la identidad corporativa son de distinta naturaleza:
 Lingüística
 Icónica
 Cromática
https://taller5a.files.wordpress.com/2010/02/imagen-corporativa-por-joan-costa.pdf

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4. Que es cultura organizacional

Define a la forma como trabaja y se desempeña una empresa, y de cómo se observa a través
de sus estrategias, estructura y sistemas. Una excelente y buena estructura formada de
valores y normas posibilita a cada uno de los colaboradores a identificarse con ellos, el
mantener comportamientos y hábitos positivos dentro de la organización da como resultado
mayor productividad, de igual manera evidenciando al exterior de la organización su
agrado de ser parte de esta y brindando al público la mejor imagen de la institución.
https://www.significados.com/cultura-organizacional/

5. Realice un breve ensayo del marketing 3.0

televisión en lo que se destaca la personalidad de sus clientes o consumidores, así como

también sus prioridades o preferencias al instante de optar por un determinado producto, en
este caso puntual la bebida.
De igual manera se pondera y se resaltan los valores y creencias de sus consumidores, que
sin estas a dieta pues consumes una Coca Cola light, para el abuelo la Coca Cola
tradicional, que el adolescente la Coca Cola de sabor a cereza ( EEUU), y así podemos
seguir identificando una necesidad para cada consumidor, que incluso consume la bebida
por ser una costumbre que pasa de generación en generación, a través de sus comerciales,
dándole valor agregado a la familia y amigos, son generadores de felicidad.
Y para esto considero importante tomar en consideración los siguientes puntos:
 Ama a tus consumidores y respeta a tus competidores.
 Sé sensible al cambio, prepárate para la transformación.
 Protege tu marca, sé claro acerca de quién eres.
 Los consumidores son diversos, dirígete primero a aquellos que se pueden
beneficiar más de ti.
 Ofrece siempre un buen producto a un precio justo.
 Sé accesible siempre y ofrece noticias de calidad.

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 Consigue a tus clientes, mantenlos y hazlos crecer.
 No importa de qué sea tu negocio, siempre será un negocio de servicio.
 Diferénciate siempre en términos de calidad, costo y tiempo de entrega.
 Archiva información relevante y usa tu sabiduría al tomar una decisión.
http://neozink.com/blog/que-es-marketing-3-0/

6. Realice un breve ensayo de Trade Marketing

Coca Cola es un claro ejemplo de distribución a nivel mundial, existe Coca Cola en lugares
que incluso hay problemas de abastecimiento de agua. Si hablamos localmente en nuestro
país (Ecuador) hay provincias específicamente que carecen de agua potable, que de hecho
para contar con el líquido vital necesitan que el abastecimiento por medio de tanqueros para
ser concretos en el tema, pero Coca Cola si se encuentra en la percha de la pequeña tienda
del lugar. Coca Cola es la bebida o uno de los productos mejor distribuidos en todo el
planeta, por no mencionar que sería el número uno.
Coca Cola no vende, o no llega al consumidor final de manera directa, lo hace a por medio
de mayoristas y comercios minoristas como son: tiendas de barrio, supermercados,
restaurantes, bares, etc.
El reconocer el papel fundamental y base que juegan estos pequeños empresarios en el
éxito alcanzado por Coca Cola Company, para ayudar a remontar el canal de distribución a
otro nivel.

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