EVALUACIÓN PARCIAL

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE PÚBLICOS (AUDIENCIAS)

Objetivos:
· Describir audiencias en base a criterios de segmentación.
· Elaborar una herramienta de análisis cualitativo que permita conocer el consumo mediático de las audiencias
seleccionadas.
· Identificar necesidades informativas en las audiencias para plantear mensajes comunicativos que incidan en un
cambio de comportamiento.
· Plantear, de ser necesario, una mayor delimitación de los públicos objetivos con los que se trabajará, en función de
los resultados obtenidos en la investigación.
· Hacer uso de instrumentos cuantitativos y cualitativos para el recojo de información.
· Fomentar la búsqueda de recursos bibliográficos para enriquecer la investigación.
· Aplicar los principios y conceptos señalados en clase y en las lecturas del curso.

Estructura del trabajo:

1. Presentación de la agencia de comunicación

a. Nombre de la agencia de comunicación y justificación
b. Integrantes de la agencia de comunicación
c. Logo de la agencia de comunicación (un dibujo)
d. Funciones de la agencia de comunicación (un texto que indique cuáles son sus objetivos, qué tipos de trabajos
realizan y cómo califican los resultados que logren. Sueñen y redacten)

2. ¿Cuál es el tema? : ¿problema de comunicación?

a. Planteamiento del tema: problema a solucionar (como un enunciado corto)
b. Definición del perfil del público objetivo
c. Marco teórico o de referencia: explicación detallada del tema (problema de comunicación/necesidad de
comunicación) con datos concretos al respecto y referencias a fuentes bibliográficas

3. ¿Cómo son las audiencias involucradas en el problema? (análisis de las entrevistas, pregunta por
pregunta)

3.1 Hábitos de consumo/Gustos y preferencias/Intereses temáticos/ ¿cómo son?/ ¿Dónde paran?/Productos

preferidos/marcas preferidas/servicios preferidos/ ¿Qué hacen en sus tiempos libres?/ ¿Qué hacen los días de
semana?/ ¿Qué hacen los fines de semana?/¿Cómo se comportan?/¿Qué los diferencia de los demás?/ ¿Qué es lo
que más los caracteriza?
(Formular preguntas al respecto)
3.2 Conocimiento y actitudes sobre el tema.
(Formular un conjunto de preguntas al respecto)
3.3 Necesidades de comunicación
(Formular preguntas al respecto)
3.4 Consumo de medios
(Formular preguntas al respecto)

5. Boceto del mensaje comunicativo. Se trata de presentar el eslogan de campaña; es decir, el mensaje fuerza
que irá dirigido a la audiencia o audiencias seleccionadas y que propiciará el cambio de comportamiento. Debe ser
corto, claro y dirigido al público seleccionado. Puede ser acompañado de croquis, dibujos, tipo de letra especial o
como quieran.
6. Anexos
a. Entrevistas grabadas
b. Cuadros estadísticos
c. Fotografías de las audiencias
d. Material relativo a la agencia de comunicación