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Elementos publicitarios

Emisor
Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los
mensajes publicitarios que serán enviados al receptor (público). El Emisor es el
negocio o empresa que lanza la campaña publicitaria.
Objetivo publicitario
Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad, por ejemplo,
el de dar a conocer la existencia de un nuevo producto, el de informar sobre sus
principales características, el de persuadir o motivar su compra, el de hacer
recordar su existencia, etc.
Medio o canal publicitario
Es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje publicitario al público
objetivo; ejemplos de medios publicitarios son: la televisión, la radio, diarios,
revistas, Internet, correo tradicional y electrónico, ferias, campañas, eventos,
afiches, carteles, folletos, volantes, etc.
Mensaje publicitario
Es el mensaje que se envía al público objetivo a través de los medios o canales
publicitarios.
El mensaje publicitario debe señalar las principales características, beneficios o
atributos del producto. Debe estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de
entender.
El mensaje publicitario deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un
mensaje veraz, no se debe ofrecer algo que el producto no posea o algo que no se
pueda cumplir.
Receptor
Es quien recibe el mensaje publicitario, a través de los medios o canales
publicitarios. El receptor está conformado por el público objetivo.
PRINCIPIOS DE DISEÑO

Principios de diseño

Cuando un diseñador o artista trata de combinar los distintos elementos del diseño dentro
de un todo organizado utiliza ciertas guías o principios: balance, énfasis, armonía,
variedad, gradación, movimiento, ritmo y proporción- de la mezcla inteligente de estos
principios y elementos resultan trabajos UNIFICADOS.

Balance

Se refiere a la manera de combinar los elementos para añadir la sensación ón de


equilibrio o estabilidad a un trabajo. Balance simétrico: se aprecian dos mitades idénticas.
Balance asimétrico:

B. simétrico B. asimétrico B. radial

Énfasis o Contraste

Forma de combinar los elementos para remarcar las diferencias entre ellos.

Armonía

Hace referencia a la manera de combinar los elementos de diseño para acentuar sus
similitudes, puede ser con tamaño, forma, textura, color

Variedad

Se refiere a la combinación ón de los elementos de diseño para crear relaciones


intrincadas con el objetivo de conseguir diversidad .

Gradación

Combinación ón de los elementos de diseño utilizando cambios graduales en los mismos.


Puede ser de forma, tamaño, textura…

Movimiento

Principio de diseño usado para crear la apariencia y sensaci ón de acción y guiar la vista
del espectador a través del trabajo.

Ritmo

Esta muy relacionado con el movimiento, el ritmo es creado mediante el cuidadoso


acomodo de elementos que se repiten en el trabajo de manera que formen un “latido” o
tempo visual.

Proporción

Es el principio que concierne a la relación de los elementos entre sí y con el todo o la


composición completa.
Canales de comunicación y diseño

Cuando se nos habla de diseño inmediatamente pensamos en lo estrictamente


esteta, en cómo presentar algo de la forma más creativa y que goce del
beneplácito de nuestro público objetivo.

En mi entorno, preferimos referirnos a ‘Diseño’ en todos los sentidos,


extrapolándolo a todos los canales, cualquier mensaje necesita llevar una buena
carta de presentación. Diseño es construir un vestido ad hoc al medio, pero
siempre siguiendo la identidad corporativa y sabiendo adaptar el mensaje al
medio, sin olvidarnos que por encima de que algo quede ‘bonito’ tiene que ser
eficaz.

Sin diseño no hay vestido, no se podrá cubrir o adornar el cuerpo de lo que se


pretende comunicar. Antes de comunicar al exterior se tiene que tener en cuenta
cuál es el mensaje a transmitir, encontrar la horma y saber adaptarla a cada medio
o canal.

Sabiendo lo que se pretende conseguir mediante el mensaje se podrá diseñar


desde la firma de los emails, hasta una campaña institucional; todo está sujeto al
diseño y a presentarse de forma coherente, una vez sabemos a dónde
pretendemos llegar, sabremos cuál es el vestido que encajará cómo un guante en
según qué canal.

El mensaje (vestido) que se utilice en una presentación no será el mismo que se


promueva a través de una red social, habrá que partir de la base y darle la forma
adecuada en función del lugar que se utilice y el feedback que esperamos del flujo
informativo.
Referencial y representativa

La función referencial se centra en la realidad extralingüística. Pone énfasis en el


contenido o referente del mensaje, dejando de lado la forma. Se reconoce cuando
se da una información objetiva acerca de un hecho o un estado
(independientemente de si existe en nuestra realidad o pertenece a una nueva
realidad, creada en la comunicación), es decir, cuando se hacen aseveraciones o
suposiciones sobre el mundo objetivo, sea real o ficticio, presente, pasado, futuro
o simplemente posible:

Emotiva o expresiva

La función emotiva se centra en el emisor del mensaje. Se distingue cuando se


manifiesta su realidad subjetiva (sentimientos, emociones, opiniones).

 ¡Qué bueno que hoy es viernes!

 ¡Genial! bajo el valor del Euro.

Se enfatiza esta función con claridad en el uso de exclamaciones, la elección de


algunos recursos lingüísticos (como los diminutivos, aumentativos y despectivos) y
numerosos recursos no verbales (como los gestos). Algunos típicos textos de
carácter expresivo son las descripciones valorativas, las opiniones y otras
manifestaciones subjetivas como insultos, agradecimientos, felicitaciones, etc.

En teoría literaria se asocia con el género lírico, ya que la lírica es expresión de


sentimientos.

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