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SEMANA 4
Empresas, organizaciones y su entorno
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ÍNDICE
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EMPRESAS, ORGANIZACIONES Y SU ENTORNO
APRENDIZAJES ESPERADOS
Distinguir tipos de entorno y sus variables en la gestión administrativa de empresas u
organizaciones.
Aplicar modelos de análisis del entorno que afectan a las empresas u organizaciones.
INTRODUCCIÓN
“Las empresas pobres se desentienden de sus competidores; las empresas del montón copian a sus
competidores; las empresas ganadoras marcan el camino a sus competidores”.
Vídeo: https://goo.gl/xp7HHf
Esta semana se analizará el entorno donde se desenvuelven las empresas y los factores que las
afectan. Para finalizar con herramientas que permiten conocer el entorno de las empresas, tanto
interno como externo.
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1. LA EMPRESA, ORGANIZACIÓN Y SU ENTORNO
Como se ha planteado, la empresa funciona como un sistema abierto. Por lo cual se ve afectada no
solo por variables internas, sino por externas como el entorno donde se desenvuelve.
Es indispensable para una empresa que pretende mantenerse en el tiempo adaptarse y ser capaz
de predecir los cambios en su entorno no solo en el inmediato (de la industria donde desarrolla su
quehacer), sino también en el entorno macroeconómico del país y de la economía mundial. Por
ejemplo, si una empresa exporta frutas exóticas desde Chile se debe realizar un análisis de la
economía nacional. También hay que revisar la normativa para la importación de frutas hacia la
Unión Europea, cómo están las relaciones internacionales con esta comunidad, la estabilidad
económica, los proveedores con los que se trabajará, etc.
Una definición simple y con base a la experiencia de entorno es: “todo lo que esta fuera de los
límites del empresa”.
Otra un poco más compleja, generada por Mintzberg (1993) señala que el entorno se puede
considerar como “todo aquello ajeno a la empresa como organización. El entorno se refiere a
todos aquellos factores externos a la empresa que tengan una influencia significativa en la
estrategia empresarial y que la misma no puede controlar”.
Documento de interés
El análisis geográfico como una herramienta que permita hacer frente a los
constantes cambios del entorno. En este artículo se analiza su influencia para el
desarrollo de estrategias que permitan minimizar los efectos del entorno en los
resultados de las empresas:
https://goo.gl/3V8wK3
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1.1 TIPOS DE ENTORNO Y SUS VARIABLES
Según Cabanelas (1997, p. 96) se tienen dos tipos de entorno:
Entorno
General Entorno
Específico
Entorno general: está compuesto por los elementos que afectan a la totalidad de las
empresas de un sistema económico determinado. Contiene todo el ambiente externo en
que se ubica la industria de una empresa. Cada factor tiene el potencial para afectar al
ambiente competitivo y sobre todo al de la industria en que opera la empresa, aunque
dependiendo en la industria donde opere la empresa algunos factores serán más
relevantes que otros y podrán afectar de una forma más directa.
Entorno específico: está compuesto por todos los elementos que afectan de forma directa
el quehacer de una empresa en su búsqueda de cumplir con los objetivos y la planificación
esperados, es el único donde la empresa tiene incidencia.
Se revisará en más detalle cada uno de ellos y los elementos que los conforman.
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Sociocultural
Ecológico Políticos
s Producto Competidores
específico
Entorno
Entorno
general
Cliente Proveedor
s es
Tecnológico Jurídicos
s
Macroeconómicos
1 Macroeconómicos
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2 Tecnológicos
3 Ecológicos
Cultura de reciclaje.
RSE (responsabilidad social empresarial).
4 Socioculturales
5 Políticas-legales
Legislación vigente.
Sistema de Gobierno.
Sindicatos.
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1 Productos
Precios de mercado.
Desarrollo nuevos productos.
Niveles de venta.
Proceso de comercialización.
2 Competidores
Número de competidores.
Barreras de entrada al mercado.
3 Clientes
4 Proveedores
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En él se deben considerar los factores económicos, políticos, sociales, culturales así como las
condiciones internas de la empresa.
Fortalezas Oportunidades
Análisis
Análisis Análisis
FODA
Interno Externo
Debilidades Amenazas
Producto diferenciado
Capacidades y habilidades
Buen equipo de trabajo
Debilidades: son las características que impiden que la organización tenga una ventaja
competitiva. Son actividades que la empresa no realiza bien o recursos con los que no cuenta. Por
ejemplo, no contar con los recursos tecnológicos necesario para la producción de determinado
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producto, contar con espacio físico limitado en los puestos de trabajo, falta de experiencia en el
rubro. Es importante considerar que todas las empresas pueden tener debilidades, pero la harán
vulnerables y dependiendo de las fuerza que tengan sus fortalezas. Otro aspecto importante es la
posición que ocupa la empresa dentro del mercado, si posee gran importancia aminorará en cierto
sentido sus debilidades.
Sobreendeudamiento
Falta de recursos Equipos obsoletos y con
fallas
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Amenazas: son las condiciones externas que ponen en riesgo la permanencia de la empresa en el
mercado en el que se desenvuelve. Por ejemplo:
Carencia de energía, barreras Es el uso de fortalezas para Ej: contratación de una línea
de entrada y competencia enfrentar o para evitar las de servicios o incluso su
actual y futura. amenazas. Ej: asociación con liquidación.
proveedores o con otras
empresas para disminuir el
impacto de entrada de
competidores.
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políticos y sociales, nuevos las oportunidades. Ej: automatización de
productos, servicios y participación en concursos seguimiento de proyectos,
tecnologías. públicos o privados ante establecimiento de estándares
ambientes de inversión para el para la administración de
desarrollo de infraestructura proyectos, etc.
pública.
Vídeo
https://goo.gl/Ls4LVz
Bajo este modelo, Porter señala que existen en el entorno cinco fuerzas que intervienen y afectan
la rentabilidad de una organización a largo plazo. Plantea que cada empresa debe evaluar sus
objetivos bajo la influencia de esas fuerzas para determinar planes de acción y de contingencia.
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Entrantes
potenciales
Amenazas de
nuevos entrantes
Poder de
negociación de
los proveedores
La industria
Proveedores Compradores
Rivalidad entre
firmas existentes Poder de
negociación de
los
Amenazas de compradores
productos
sustitutos
Sustitutos
Diferenciación de producto.
Se cuentan con los recursos necesarios para asociarse y bloquear el ingreso de nuevos
competidores.
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1.2.2.2 AMENAZA DE NUEVOS PRODUCTOS SUSTITUTOS
Los productos sustitutos son los que pueden ser usados o consumidos en lugar de otro, es decir,
sustituyen a otro bien y satisfacen de igual forma la necesidad. Por ejemplo, la mantequilla y la
margarina o la carne de vacuno y la de pollo.
Lo que realizan los bienes sustitutos es fijar un “techo a los precios”, pues claramente si uno de los
productos sube demasiado su precio los consumidores no dudarán en comprar el producto
sustituto.
Los proveedores están diversificados y crean switching cost (costos en que se debe incurrir
cuando uno cambia de proveedor). Por ejemplo, Apple que ha generado cargadores
específicos para sus modelos o Gillette que cambia sus modelos de cuchillas cada cierto
tiempo para que no sean compatibles con las de sus competidores.
Cuando la industria que provee no es importante en términos de números, tiene una baja
participación en sus porcentajes de ganancia.
El producto que se vende no es muy importante para el cliente y puede si quiere dejar de
comprarlo.
Cuando los switching cost son bajos y permiten cambiarse de proveedor sin grandes
esfuerzos.
Los clientes compran grandes volúmenes del bien y son una parte significativa del ingreso
del vendedor.
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Si se tienen altos costos fijos se obliga a las empresas a producir grandes cantidades para
compensarlos, generando un aumento en la oferta y bajas en los precios de venta.
Video
https://goo.gl/9hpdRG
Enlace de interés
https://goo.gl/nyQrRP
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COMENTARIO FINAL
Como se ha analizado esta semana, la empresa es un ente fundamental para la sociedad, el cual
facilita bienes y servicios para satisfacer las necesidades individuales y sociales. En el caso de una
empresa requiere establecer claramente sus objetivos y obtener recursos externos e internos para
funcionar de manera eficiente.
La empresa por ser un sistema abierto se relaciona con un entorno directo o específico y un
entorno indirecto o general, ambos influyen de manera positiva o negativa en su desempeño. Se
utilizó la teoría de Porter para explicar de manera más clara cómo los entonos influyen en las
organizaciones, también se revisó el concepto de RSE y ética empresarial como un factor
preponderante en el actuar actual de las organizaciones que quieren ser exitosas.
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REFERENCIAS
Cabanelas, J. (1997). Dirección de empresas: Bases de un entorno abierto y dinámico, 1 ª edición.
Madrid: Ediciones Pirámide.
Koontz, H. y Weirich H. (2008). Administración, una perspectiva global y empresarial. 11ª edición.
México: Editorial Pearson.
Porter, M. (1980) Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. 1 ª
edición. New York: Free Press.
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