2018

MARKETING EN SIGLO 21

Jaime Oswaldo Quex Mucíía.

Evelyn Marisol Quinñ ones.
Nereida Marilena Ramíírez.

Revista Digital.
24/04/2018
INDICE:

1. Tendencia de marketing.

1.1 Marketing digital integrado.

1.2 Marketing visual.

1.3 Mobile marketing.

2. Marketing digital.

2.1 Primera web 1.0.

2.2 segunda web 2.0.

3. Marketing internacional.

4. Marketing emocional.

4.1 Vinculo efectivo.

4.2 Experiencias.

4.3 Love mark.

4.4 Marketing de contenidos.

5. Marketing en redes sociales.

5.1 La cultura sigue siendo la reina.

5.2 Posicionamiento web.

5.3 Publicidad en buscadores.

5.4 marketing en redes sociales.

6. Generalidades.

6.1 Clases de marketing.

UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ.
CHIMALTENANGO.
CONCEJO EDITORIAL.
DIRECTORIO REDACTOR

SR. Jaime Oswaldo Quex Mucía

VICERRECTORA.

ADMINISTRATIVO.

Evelin Marisol Quiñonez

PRODUCCIÓN Y REDACCIÓN
Nereida Marilena Ramírez
Evelin Marisol Pivaral
Jaime Oswaldo Quex
EDITORIAL.
Esta editorial es conocedora de los procesos
de mercadotecnia alrededor del mundo.
Partimos de las ideas de los escritores y
conocedores del tema de marketing.
Gracias a nuestros colaboradores, y a las
investigaciones realizadas con mucho
esfuerzo.
Partimos de las ideas de los pioneros de aí rea
de marketing, para este siglo 21

1. TENDENCIA DE MERCADOTECNIA.
tendencia en Mercadotecnia es la propensioí n
o inclinacioí n en los consumidores hacia
determinados comportamientos de consumo.
Teniendo esto como “definicioí n”, pasarííamos
al quieí n la define
Las tres tendencias de marketing
mencionadas, son utilizadas con mayor
frecuencia por los joí venes hoy en díía; por ser
una era tecnoloí gica y llena de posibles retos
para los joí venes de hoy que se encuentran a
la cuí spide del desarrollo.
Enfocados en mira al futuro y desarrollo con
un mayor comportamiento a la rapidez de
buí squeda.
Durante el paso de los años, las
tendencias de marketing han
evolucionado con el transcurso de los
años.
Dando una variedad de ellas para
este siglo, mencionaremos algunas
de ellas que se están dando a
conocer en este año 2018.
1.1Marketing digital
integrado: las distintas tácticas en
Social Media, pueden tener un
impacto en los resultados de
búsqueda, por lo que es muy
importante optimizar e integrar todas
los canales de los que la marca
dispone para tener una mayor
efectividad.
1.2Marketing Visual: hoy en
día priman los contenidos cuanto
más visuales, mejor. De esta forma, el
vídeo y la fotografía es lo que más
atrae al usuario, de forma que una
publicación, tanto en un blog, como
en las distintas redes sociales, va a
tener más éxito si contiene foto o
vídeo.
1.3Mobile Marketing: el
rápido desarrollo y aumento de los
dispositivos móviles, como los
Smartphone o las Tabletas, también
condicionan el marketing, de forma
que todo lo que se hace debe ser
adaptable a estos nuevos dispositivos
que juegan un papel tan importante
en la vida de los usuarios hoy en día.
2. MARKETING DIGITAL.
El marketing digital es la aplicacioí n de las
estrategias de comercializacioí n llevadas a
cabo en los medios digitales. Todas las
teí cnicas del mundo off-line son imitadas y
traducidas a un nuevo mundo, el mundo
online. En el aí mbito digital aparecen nuevas
herramientas como la inmediatez, las nuevas
redes que surgen díía a díía, y la posibilidad de
mediciones reales de cada una de las
estrategias empleadas. Se conocen dos
instancias:
2.1 la primera. se basa en la
web 1.0, que no difiere de la
utilizacioí n de medios
tradicionales. Su mayor
caracteríística es la
imposibilidad de
comunicacioí n y exposicioí n de
los usuarios. Solamente la
empresa tiene el control de
aquello que se publica sobre síí
misma.
2.2 La segunda. web 2.0, nace
la posibilidad de compartir
informacioí n faí cilmente
gracias a las redes sociales y a
las nuevas tecnologíías de
informacioí n que
permiten el intercambio casi
instantaí neo de piezas que antes
eran imposibles, como videos,
graí fica, etc. Se comienza a usar
internet no solo como medio
para buscar informacioí n sino
como comunidad, donde hay
relaciones constantemente y
feedback con los usuarios de
diferentes partes del mundo.
 3. MARKETING INTERNACIONAL
MARKETING
INTERNACIONAL.
Se trata de la aplicacioí n de
las estrategias de
marketing en un entorno
diferente al propio. El
especialista debe
interactuar con culturas y
realidades que son ajenas
a su entorno habitual y
que le obligan a prestar
especial atencioí n a ciertos
factores que resultaraí n
claves para la
introduccioí n de
los productos en el
mercado.
Al basarse en una
estrategia de marketing
sin precedentes, pueden
darse varias situaciones
que pongan en riesgo
la continuidadde una
empresa: que el producto o
servicio revolucionario no
genere el impacto deseado
y resulte imposible
recuperar la inversioí n; que
los competidores vean su
potencial raí pidamente y
produzcanimitaciones
mejoradas, logrando
capturar la atencioí n de los
consumidores con mayor
eficacia; que la aceptacioí n
sea muy lenta.
 LOS 4 PILARES DEL
MARKETING EMOCIONAL

4.1 Vínculo afectivo

marca-consumidor: Es
un objetivo clave de
este tipo de Campañas.

4.2 Experiencia /
Sensaciones /
Emociones: Es
importante que toda
estrategia de Marketing
focalice en estos
aspectos.
4. MARKETING EMOCIONAL 4.3 Love marks: Se trata
de marcas que
enamoran. Los clientes
Es otra de esas expresiones que ha las consumen, más allá
surgido recientemente y que estaí de la razón. Por
ejemplo, McDonald's o
orientado en movilizar a las Coca Cola.

personas gracias a su emociones, 4.4 Marketing de

contenidos: Es una
valores y sentimientos, teniendo herramienta
como finalidad actitudes o imprescindible dentro
de esta estrategia.
acciones favorables hacia un
determinado producto o servicio.
lo que hace es explorar qué
emociones necesita satisfacer en las
personas y posteriormente ofrece un
producto o servicio para venderles.
 5. MARKETING EN REDES SOCIALES
Es un tipo de estrategia que utiliza todas y cada
una de las herramientas de mercadeo para
satisfacer los objetivos comerciales de una
empresa o persona en particular, el marketing
en redes sociales siempre usa, como plataforma
de promoción, por ejemplo, los medios sociales,
aprovechando todas las ventajas que éstos
poseen.
Las innovaciones del marketing en redes
sociales están fundamentadas en que esta
actividad no se limita a lanzar un anuncio, sino
cómo, cuándo y sobre todo: a quién va
dedicado. Es decir que el marketing en redes
sociales, es todo un proceso complejo. Debido a
ello, las empresas gastan millones de dólares
cada año investigando todo el tráfico que hay
en las redes sociales, para que de esta manera,
realicen mejores campañas publicitarias
5.1 La cultura sigue siendo la
reina No importa cuán
atractivos sean los mensajes de
una marca, la gente seguirá
sintiéndose más cercana a la
cultura más que al producto.
5.2 Posicionamiento web
ya que los principales
buscadores están comenzando
a tener en cuenta los
contenidos que se producen en
las redes sociales. Así podrá
convertir visitas a sus perfiles
en redes sociales en tráfico a su
web.
5.3 Publicidad en buscadores
también se pueden publicar
anuncios en las redes sociales,
pudiendo focalizar su acción
publicitaria en determinados
grupos filtrando por rango de
edades, sexo, localización etc.
reforzando así su estrategia
global de marketing online.
5.4 marketing en redes
sociales, que va más allá de
crear un perfil en Facebook y
Twitter, y conseguir unos
cientos de seguidores.
6.GENERALIDADES: Durante el trabajo realizado,
contamos con las herramientas tecnologuicas 6.1 Clases de Márketing

para lograrlo; de una serie da clases de 1. Maí rketing de Interrupcioí n

2. Inbound Maí rketing
marketing. 3. Maí rketing de Contenidos
4. Maí rketing tradicional
5. Maí rketing Digital
En esta apartado damos a conoser una cantidad
6. Maí rketing de Buscadores
de 43 tipos de merketing, utilizados durante el 7. Maí rketing de Afiliados
8. Email Marketing
tiempo que se conoce esta area, con objeto de 9. Maí rketing de Guerrilla
10. Maí rketing Relacional
realizar esta revista utilizamos 5 tipos de
11. Marketing Conversacional
marketing, para la realizacion de esta revista. 12. Neuromaí rketing
13. Ambient Marketing
Los puntos que utilizamos son: 14. Mobile maí rketing
15. Brand Content Maí rketing
Tendenca de marketing 16. Maí rketing de Proximidad
17. Maí rketing Experimental
18. Maí rketing de Permiso
Marketing digital 19. Blended Maí rketing
20. Maí rketing Sensorial
Marketing interno 21. Maí rketing 360 grados
22. Video Maí rketing
Marketing emocional 23. Maí rketing Horizontal
24. Maí rketing Vertical
25. Maí rketing Lateral
Marketing de redes sociales 26. Maí rketing Interno
27. Maí rketing en el punto de venta
28. Marketing Automation
29. Marketing Estrateí gico
30. Marketing Operativo
31. Audio Marketing
32. Marketing de Recomendacioí n
33. Marketing Emocional
34. Co Branding
35. App Maí rketing
36. Intent Marketing
37. Utility Marketing
38. Soft Marketing
39. Marketing Directo
40. Marketing No Lucrativo
41. Marketing Multinivel
42. Influencer Marketing
43. Marketing Social
 Diriguido a:

A las diferentes unidades estudiantiles y

académicas, de la universidad Mariano Galvez
de Guatemala. Reconocida universidad en el
país, a nuestra facultad de ciencias de la
Administració, sobre todo al curso de
mercadotecnia. Que es la guia para el dasarrollo
de esta revista digital.

Agradeciento a nuestra querida licenciada, que

con mucho esmero nos brinda las herramientas
para poder comprender y entender la
mercadotecnia.

A nuestra cede universitaria en chimaltenango,

que nos brindan el apollo para poder crecer
como profecionales academicos, poder brindar
un mejor aporte a nuestro país con desarrollo
intelectual.
 UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE
GUATEMALA.

CEDE EN CHIMALTENANGO.

Investigadores: estudiantes d
la carrera de ciencias de
administracioí n,
de la Universidad Marian
Gaí lvez.
contando con el capit
necesario y los recursos, pa
la realizacioí n de la revista.

Para informacíon:

Segunda avenida 1- 64 Quintas los aposentos II

Chimaltenango, Guatemala.

TEL. 57293347 - 32255

REALIZADO: Del lunes 16 de abril al

miércoles 25 abril de 2018