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1. Masivos=micro
2. Segmentados= macro
1. Conocer el mercado
2. Consumidores homogéneos, segmentar con distintas necesidades y deseos
1. Medible
2. Sustancial
3. Accesible
4. Diferenciable
5. Accionable
¿Que debe de hacer una empresa para elegir un mercado meta atractivo y evaluar el nivel de
competitividad?
1. Deben de identificar las oportunidades que ofrecen los segmentos de mercado debe
decidir a cuantos y cuales dirigirse.
2. Calificar fundamentalmente los 5 criterios fundamentales, medible