LOGOTIPO

Un logotipo —coloquialmente también llamado logo— es un signo gráfico que

identifica a una empresa, un producto comercial, un proyecto, o en general, a
cualquier entidad pública o privada.1

Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes
de espadas y artilugios de hierro fino, así como los impresores,
utilizaban marcas para señalar su autoría.

CLASES O TIPOS DE LOGOTIPOS

Ahora, sabiendo ya esto podemos decir que existen 4 tipos de marca o “logos”
nombrados Logotipo, Imagotipo, Isologo e Isotipo este último (Isotipo) dividido en 6,
que son: Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y Pictograma, cada uno recibe
un nombre distinto según las características que tengan.

LOGOTIPO
La palabra Logotipo está compuesta por logos, que traduce palabra; y tipos, que
traduce señal o marca; entonces decimos que un logotipo es aquella conformación
de una imagen que está compuesta solamente por un conjunto de palabras o
caracteres tipográficos.
EJEMPLOS DE LOGOTIPOS

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IMAGOTIPO
Los Imagotipos son aquellos que están compuestos por su tipografía o texto y una
imagen o símbolo, estos unidos en un mismo concepto, pero por separados, es
decir la imagen arriba y el texto en la parte de abajo, o la imagen en la parte
izquierda y el texto a continuación en su parte derecha, no la tipografía encima de
su imagen.
EJEMPLOS DE IMAGOTIPOS

ISOLOGO
Los Isologos manejan un concepto similar a los Imagotipos, están compuestos de
igual forma por texto e imagen, pero a diferencia de los imagotipos, estos están
unidos en una sola imagen y no se deben separar su imagen del texto.
EJEMPLOS DE ISOLOGOS

ISOTIPO
Los Isotipos son aquellos que son representados de forma simbólica y expresan o
comunican la marca sin necesidad de mencionarla de forma tipográfica o con textos,
estos están divididos en 6 Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y Pictograma
* MONOGRAMA: Es la imagen representante de una marca conformada por una o
varias iniciales de manera libre, creando una nueva imagen partiendo de las
iniciales.
* ANAGRAMA: Conformados por la unión de varias sílabas, los anagramas son
muy utilizados para marcas con nombres muy largos y que buscan reducir el nombre
para dar un impacto mayor de recordación en los clientes.
* SIGLA: Similar al Monograma, es la utilización de las iniciales de la marca, pero
en este caso de forma legible, de manera que se puedan mencionar de forma
separada.
* INICIAL: Representa la marca utilizando solo la primera letra de su nombre
* FIRMA: La firma puede parecer en su estructura al Logotipo pero su diferencia
con este, es la autenticidad que maneja la firma al momento de ser plasmada, es
distinto tu firma personal a una firma hecha con una tipografía de tipo Script.
* PICTOGRAMA: Los pictogramas son básicamente aquellas figuras simbólicas de
tipo abstractas o figurativas que acompañan al logotipo de una marca; Pueden ser
presentadas solas o acompañadas con una tipografía indicada.
EJEMPLOS DE ISOTIPOS

TIPOS DE LOGOTIPOS PARA EMPRESAS

Hoy en día, hay muchas opciones por Internet con las que crear un logo sin ser
diseñador profesional. Muchos optan por un diseño de logo gratis o barato, y no le
dan mayor importancia.

Sin embargo, el logo es la representación de la marca. Es lo que va a especificar

que un producto es nuestro y a diferenciarnos de la competencia. ¿No os parece
importante saber qué mensaje enviamos con nuestra elección de la identidad
corporativa?
¿Qué tipo de logo es el tuyo?

Ahora que conoces la terminología correcta, nos gustaría analizar un poco más a
fondo lo que representa cada tipo de logo y qué hay detrás de las elecciones que
toman las empresas. Esto te ayudará a pensar en tu marca, ya sea personal o
comercial, y a analizar qué es lo que quieres representar con la identidad
corporativa elegida.

 LOGOS DESCRIPTIVOS

Este tipo de diseño es el que se centra en dar información sobre la empresa de

manera realista. Refleja qué es lo que hace, qué tipo de productos vende, etc. Los
logos descriptivos son aquellos que llevan texto, aunque pueden ir acompañados
de algún elemento gráfico.

Dentro de esta categoría encontramos los logotipos, los imagotipos y los

isologos. Un ejemplo de logo descriptivo sería
el siguiente:

El texto del logo explica que se trata de una

clínica dental, y el icono utilizado refuerza este
mensaje.

 LOGOS EMOCIONALES

Son aquellos que apelan a las emociones de los clientes. No se centran tanto en
especificar qué hace la empresa o qué productos vende. Su punto fuerte es
transmitir qué es lo que sentirá el cliente con sus productos, qué estatus alcanzará,
qué estilo de vida representa la marca, etc.
Los logos emocionales pueden incluir tanto texto como elementos gráficos, aunque
lo más habitual es que transmitan las emociones
con la parte gráfica. Los más comunes son los
imagotipos, ya que pueden utilizar la parte gráfica
por si sola, o pictogramas.

En el caso de Amazon, representan la satisfacción de sus clientes con el servicio

mediante la sonrisa naranja que subraya a la parte tipográfica.

PROPAGANDA

La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la

actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando
solamente un lado o aspecto de un argumento.23 La propaganda es usualmente
repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el
resultado deseado en la actitud de la audiencia.

De modo opuesto al suministro de información libre e imparcial, la propaganda, en

su sentido más básico, presenta información parcial o sesgada para influir una
audiencia. Con frecuencia presenta hechos de manera selectiva y omite otros
deliberadamente para sustentar una conclusión, o usa mensajes controlados para
producir una respuesta emocional, más bien que racional, respecto de la
información presentada. El efecto deseado es un cambio en la actitud de una
audiencia determinada acerca de asuntos políticos, religiosos o comerciales. La
propaganda, por lo tanto, puede ser usada como un «arma de guerra» en la lucha
ideológica o comercial.45

Mientras que el término «propaganda» ha adquirido en algunos casos una

connotación sumamente negativa debido a los ejemplos de su uso más manipulador
y chauvinista (p.e. la propaganda nazi para justificar el Holocausto), el sentido
original de la palabra era neutro.5

Cuando la propaganda tiene como fin el promover el consumo y las ventas de

bienes o servicios, es llamada publicidad. Debido a que este último campo de la
actividad comunicativa es muy amplio y extendido, generalmente se prefiere darle
al término propaganda un significado más restringido a los ámbitos ideológico,
político o religioso.67

TIPOS DE PROPAGANDA
PROPAGANDA RELIGIOSA Es el tipo de propaganda que más se ha difundido en
torno a la historia. Esta se dio a conocer desde que salieron a la luz los mensajes
religiosos en tiempos romanos. A través de estas propagandas un determinado
grupo religioso logra conseguir seguidores.

PROPAGANDA POLÍTICA
Está directamente vinculado con una creencia o ideología. Es la que usualmente se
emplea en las campañas electorales, con el objetivo de conseguir mucho más voto
por parte del público. Con estas propagandas el partido que la emite logra conseguir
un efecto positivo y una opinión pública en sus futuros seguidores.

PROPAGANDA DE DISTRACCIÓN
Este tipo de campaña busca crear en el espectador u oyente cierta distracción en la
opinión pública.

PROPAGANDA LITERARIA
Sucede cuando se lanzan al público en generar ciertos libros que llegan a difundir
un determinado mensaje propagandístico.

Propaganda de integración
Tipo de propaganda con la cual se logra combinar las actitudes y los
comportamientos. Estos mensajes son transmitidos a las masas, por ello suelen
usar frases características para que el oyente pueda saber todo sobre el.

RATIO PROPAGANDA
Es la propaganda que tiene su fuerza en la razón. A través de esta se transmiten
mensajes que están sustentados de argumentos, donde se busca convencer a un
determinado público por medio de la razón.

Propaganda de desprestigio
Es aquella que busca desprestigiar a cierto grupo a través del mensaje transmitido.

PROPAGANDA SOCIAL
Tipo de propaganda que busca influir en la actitud de ciertos grupos de personas
perteneciente a una determinada comunidad con relación a una posición o causa.
Con su uso se logran crear actitudes, hábitos y ciertos cambios que llegan a
fomentar el desarrollo.
PROPAGANDA BÉLICA
También se le conoce como propaganda de guerra. Es aquella que se emplea
desde la Primera Guerra Mundial con el objetivo de inspirar confianza a las tropas.
Propaganda directa Refiere a la propaganda donde el emisor tiene un contacto
personal con el o los receptores a quienes le quiere transmitir el mensaje.

PROPAGANDA INDIVIDUAL
Tipo de propaganda que es
creada con el objetivo de ser
transmitida a una sola personas.

PROPAGANDA INDIRECTA
MASIVA También llamada como
propaganda indirecta colectiva. Es
aquella que para transmitir un
mensaje a un grupo grandes de
receptores hacen de un medio técnico.
 EMBALAJE

El embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de

manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando
en su manipulación, transporte y almacenaje.

Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la manipulación,

informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composición,
ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar
a vender la mercancía mediante su diseño gráfico y estructural.

ENVASE Y EMBALAJE
Se establece la diferencia entre:

 Envase: es la envoltura que protege, sostiene y conserva la mercancía; está en

contacto directo con el producto, puede ser rígido como cajas, botellas, frascos,
blísteres, o flexible como bolsas, sachets, pouches y sobres.
 Embalaje secundario: suelen ser cajas de diversos materiales envasa cajas de
cartón ondulado de diversos modelos y muy resistentes.
 Embalaje terciario: es el que está destinado a soportar grandes cantidades de
embalajes secundarios, a fin de que estos no se dañen o deterioren en el
proceso de transporte y almacenamiento entre la fábrica y el consumidor final.

EMBALAJE PRIMARIO

Es aquel envoltorio que está en contacto con el producto y lo protege de forma

directa. Es muy importante que en los economice este tipo de empaquetado resulte
atractivo puesto que, será el que reciba el cliente. Un tipo de embalaje primario
serían los envases de cartón o plástico, las botellas o bolsas de plástico que
guardan mercancía como en la siguiente foto.
Aún será más efectivo para los objetivos comerciales de las empresas si resulta
reutilizable, para que el cliente lo mantenga para otros usos y siga promoviendo la
marca.

EMBALAJE SECUNDARIO

Este tipo de formato está destinado a crear una unidad de carga que ayude a la
reserva y traslado del producto. Un ejemplo de ello serían las cajas de carga, para
almacenamiento o transporte. Aunque también están dentro de este nivel las cajas
plegables, el cartón corrugado, etc.

Generalmente el packaging secundario incluye al embalaje primario como refuerzo

de protección y contención en la manipulación de la mercancía. Pero también puede
ser utilizado para ofrecer el producto al público, o a los clientes, como ocurre en los
supermercados o grandes superficies comerciales.
EMBALAJE TERCIARIO

Existe otro tipo de envoltura denominado terciario que engloba a los anteriores. Es
aquel que agrupa y soportar los embalajes secundarios para evitar que se
produzcan daños durante el manejo, depósito y transporte de la carga.

Es tan sencillo como imaginar una caja de gran tamaño que contiene en su interior
paquetes más pequeños con grandes cantidades de productos, y que han de
mantenerse agrupados en un lugar hasta su venta o traslado.

Debido a esta responsabilidad, este tipo de formato ha de estar hecho con material
resistente como los diferentes tipos de cartón ondulado, de los que existen varios
grosores, o los contenedores de madera.

También podemos incluir como embalaje terciario algunos productos como los
propios palets, las cantoneras, el film de plástico y todos aquellos elementos que
permitan mantener una estructura unitaria de una carga para el transporte o el
almacenamiento de los productos.

FORMACIÓN DE PRODUCTO

Estas acciones resultan fundamentales para el éxito del negocio, ya que el público
general cada vez está más formado en todo tipo de materias, y de no ser así,
Internet es un campo abierto a documentación de todo tipo. El resultado: casi nadie
compra sin haber tomado nota de la actualidad del sector, las prestaciones del
producto o servicio, las ofertas de su competencia.

Las dudas, ya no serán las básicas. Ahora el comercial se enfrenta a una batería de
objeciones, basadas en una documentación previa. El cliente ha reducido el margen
en el nivel de conocimiento sobre el producto con respecto al vendedor. Es más, si
el profesional vive inmerso en el trabajo con la comercialización del producto, es
posible que no tenga tiempo de encontrar las acciones de la competencia, los
nuevos productos que mejoran al suyo, los argumentos frente a estos… Es decir,
que podemos estar ante un cliente que sabe más que el vendedor. Esto es lo que
debemos evitar

PASOS ANTERIORES PARA LA FORMALIZACION DEL PRODUCTO

Paso 1

Constituya la empresa

La Ley le permite a uno formar una empresa como individuo y ejercer cualquier
actividad económica, ser el conductor de tu negocio, el responsable de su manejo
y tener trabajadores a su cargo.
  No requerirá efectuar gastos para la constitución de su empresa (gastos
notariales y regístrales, aportes de capital u otros).
 Podrá acogerse a un régimen tributario bastante sencillo, como es el Nuevo
Régimen Único Simplificado (RUS) y, de considerarlo necesario, tendrá la
opción de acceder al Régimen del Impuesto a la Renta Especial (RER).
Asimismo, podrá optar por el Régimen General a la Renta (RG).
 Si incumple las obligaciones asumidas con tus acreedores, tendría que
responder con su patrimonio personal (propiedades, vehículos y otros
bienes).

Paso 2

Obtenga su RUC

Para que su empresa pueda empezar a mover dinero, emitir comprobantes y hacer
las deducciones de gastos correspondientes, debe realizar estos tres trámites:

1. Inscripción en el Registro Único de Contribuyentes (RUC) de la Sunat.

2. Elección del régimen tributario.
3. Obtenga al instante su Clave SOL para trámites por Internet.

Paso 3

Antes de la inscripción debe tomar en cuenta lo siguiente:

Microempresas

 Tienen de 1 hasta 10 trabajadores.

 Manejan un tamaño de ventas brutas o netas anuales hasta por un monto
máximo de 150 UIT (S/.540, 000, según UIT 2010).

Pequeñas empresas:

 Tienen de 1 hasta 10 trabajadores.

  Manejan un tamaño de ventas brutas o netas anuales de hasta 1,700 UIT (S/.
6´120,000, según UIT 2010).

Requisitos para inscripción en el Remype:

 Contar al menos con un trabajador. En el caso de las MYPE constituidas por

persona natural o EIRL, el encargado no cuenta como trabajador.
 Cumplir con las características de las MYPE (número de trabajadores y
ventas). Se considera el promedio de trabajadores de los 12 últimos meses
calendarios.
 No incurrir en supuestos de grupo o vinculación económica, que en conjunto
no cumplan con las características de la MYPE. Por ejemplo, ser una MYPE
que conforma un grupo empresarial más grande, con evidentes conexiones
de gestión.
 Contar con RUC y Clave SOL.

Pasos para registrarte en el Remype

1. Acceda a la página Web del Ministerio de Trabajo http://www.mintra.gob.pe/

2. Acceda al enlace de Remype con su número de RUC y clave SOL:
Regístrese aquí en el Remype
3. Confirme los datos de la empresa.
4. Ingrese los datos de tus trabajadores y su modalidad contractual.
5. Imprima su constancia.

Paso 4

Según el giro del negocio, puede requerirse un permiso o autorización sectorial

emitida por los Ministerios y otras instituciones públicas. Averigüe si el suyo lo
necesita.

Algunos casos de permisos:

  Del Ministerio de Agricultura: Para empresas de procesamiento de flora y
fauna silvestre y/o beneficios de ganado y aves.
 Del Mincetur: Para hoteles, casinos y restaurantes.
 Del Ministerio de Educación: Para academias, centros educativos y CEOS.
 Del Ministerio de Energía y Minas: Para grifos y empresas mineras
artesanales.
 Del Ministerio de Trabajo: para agencias de empleo y empresas de
intermediación laboral.
 De DIGESA: Para registro sanitario de alimentos, juguetes y útiles de
escritorio y empresas comercializadoras de desperdicios sólidos.
 De DIGEMID: Para establecimientos farmacéuticos y químico-farmacéuticos

Paso 5

Acceda a los Beneficios de la Ley Mype

 Acceso a clientes más grandes y más exigentes.

 Facilita el proceso de formalización: Ahora puede constituir su empresa en
72 horas.
 Fomenta la asociatividad: Si no produce en cantidades necesarias para
atender a clientes más grandes con productos de calidad, puede asociarse y
tener prioridad para el acceso a programas del Estado.
 Promueve las exportaciones: Podrá acceder a información actualizada sobre
oportunidades de negocios y participar en los programas para la promoción
de las exportaciones.
 Acceso a las compras estatales: Tendrá la oportunidad de acceder a
información sobre los planes de adquisición de las entidades estatales.
Además, recuerde que las Mype tiene una cuota del 40% de las compras
estatales.