MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

SOBRE ESTE MANUAL

El presente manual se centra en el

correcto manejo del identificador visual
de MAQUIPETROL, y se extiende a
otras manifestaciones del sistema de
identidad visual de la empresa como
sus aplicaciones impresas y virtuales,
esquemas de color y proporciones.

El logosimbolo de la empresa no debe

redibujarse, interpretarse, modificarse
o ser obtenido mediante escáner; debe
ser tomado directamente de las
versiones oficiales.
LOGO-
SÍMBOLO
1
LOGOSÍMBOLO

MAQUIPETROL tiene un único logosimbolo; al igual

que un sistema gráfico complementario que se
contruye con el juego de las formas del símbolo, el cual
ayuda a fortalecer la representación gráfica de la marca
en diferentes piezas gráficas.

CONTRUCCIÓN

El logosimbolo es el resultado de un proceso de

abstracción en el que se reunen 3 conceptos :

Letra
inicial “M”

Sector al que Vía como elemento Inicial como elemento

pertenece identificador representativo
de transporte

06
 PLANIMETRÍA

Éste plano de construcción o planimetria nos permite establecer con

exactitud las proporciones geométricas de los elementos del
logosimbolo, tipografía y símbolo.

Como unidad de medida tomamos "x" que corresponde a

una unidad de la división en partes iguales del identificador.

1
2 =X
3

6x 1x 15x

La tipografía debe
estar centrada
verticalmente
3x respecto al símbolo,
respetando su
proporción
horizontal

21x

07
 Á R E A D E R E S E R VA

Para garantizar la correcta aplicación y lectura del símbolo, éste debe

guardar una mínima distancia de aislamiento con respecto a cualquier
elemento vecino, como otro símbolo, nombres, caracteres o imágenes,
excepto que se aplique justamente sobre una de éstas últimas.

Para ello mantenemos “x” como valor. Este valor se aplica para la versión
básica del logosimbolo.

La distancia "x" que separa al logosimbolo de cualquier elemento vecino,

puede ser tenida en cuenta también como distancia mínima del
logosimbolo con respecto al borde de la superficie sobre la cual se
aplique, sea una pantalla digital, un pendón o un tablero de señalización.

Nota: puede existir casos en los que no sea posible o práctico aplicar esta
norma, por lo que se deberá manejar a criterio, tratando siempre de
mantener un área de reserva.

1
2 =X
3

2x 2x

2x 2x

08
2
COLOR

La paleta de colores del identificador está definida por los colores aquí
especificados aplicados al 100%. Estos colores también pueden ser
aplicados como tramas en diferentes porcentajes; en este caso se
consideran colores complementarios.

C:0 M:100 Y:100 K:0 C:26 M:93 Y:80 K:21

R: 226 G:35 B:26 R: 155 G:45 B:51

PANTONE: 485C PANTONE: 704C

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

C:0 M:0 Y:0 K:80 C:78 M:28 Y: 0 K:0 C:93 M:79 Y: 17 K:4

R: 67 G:83 B:99 R: 0 G:148 B:210 R: 46 G:75 B:136

PANTONE: 7545C PANTONE: 639C PANTONE: 103-7C

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

10
 ESPECIFICACIONES GENERALES

CMYK

Llamamos CMYK cuando el gráfico se encuentra construido en una

combinación de 4 colores básicos para impresión, Cyan, Magenta, Amarillo
y Negro. el resultado de la combinación de estos colores será los colores y
tonalidades establecidos en esta sección. se debe enviar esta versión de
color al proveedor cuando se trate de producción impresa en técnicas
como off-set (litografía), impresión digital (impresoras industriales, plotter,
laser, inyección de tinta), tampografía, screen y transfer, entre otros.

Tintas directas (PANTONE)

Este sistema de color se usa para impresión de colores especiales sobre
papel, textiles, plásticos y otros sustratos. El logosimbolo podría
expresarse en colores o tintas directas con especificaciones (PANTONE),
no es práctico dado que requiere hasta 6 tintas especiales siendo
preferiblemente aplicar la versión CMYK, que ademas permite registrar
fotografías.

Para casos especiales que se requiera se puede utilizar los colores

pantone, Por ejemplo se podría imprimir un formato de papelería continua
en solo una tinta directa (PANTONE), y allí estaría el logo en versión
monocromática o alto contraste.

RGB
Estos colores se emplean en medios digitales, en donde el logosimbolo se
aprecie en pantallas o proyectores, (computadores, televisores, cine,
pantallas gigantes, video beams y dispositivos de mano como teléfonos o
tabletas digitales), en web, correos electrónicos, multimedias, documentos
pdf, banners animados y otros.

11
 COLORES COMPLEMENTRIOS

La paleta de colores complementaria enriquece las posibilidades de color

de Maquipetrol y puede ser utilizada en todo tipo de piezas de
comunicación, de igual manera pueden ser utilizadas en cualquier perfil de
color al igual que pueden ser aplicados plenos o en diferentes porcentajes.

Sin embargo, los colores complementarios no deben predominar sobre los

colores básicos de marca.
Se debe tener cuidado con la aplicación del símbolo correcto sobre o cerca
de estos colores.

C:0 M:34 Y:100 K:0 C:59 M:100 Y:25 K:10

R: 255 G:184 B:25 R: 119 G:34 B:108

PANTONE: 1235C PANTONE: 255C

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

C:92 M:77 Y:34 K:21

C:73 M:21 Y:76 K:4
R: 43 G:66 B:105
R: 76 G:148 B:98
PANTONE: P 103-15C
PANTONE: 7730C

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

12
VERSIONES
DEL LOGO
3
VERSIONES DEL IDENTIFICADOR

RECOMENDACIONES GENERALES
SOBRE EL USO DEL IDENTIFICADOR:

La versión básica del logo es a color, pero las especificaciones de estos

colores cambian en función del medio sobre el cual se apliquen.

La versión monocromática del logosimbolo y la versión en alto contraste

deben usarse exclusivamente para casos particulares en donde no se
pueda usar la versión a color.

El logosimbolo debe mostrarse siempre completo. Sin embargo la

utilización parcial del símbolo podrá utilizarse como sistema gráfico
complementario o recurso de diseño, sin embargo ésta opción no suple la
presencia del logosímbolo oficial en la pieza donde aplique.

El conjunto de colores del logosimbolo deberá ser utilizado como paleta

básica de colores para diseñar diferentes piezas de comunicación visual, al
igual que la paleta de colores complementarios.

14
 VERSIÓN BÁSICA DEL LOGO

Preferiblemente, el logosimbolo debe aplicarse en su versión original de

color, la disposición y orden de los colores no es modificable, como
tampoco los elementos que lo componen ni sus proporciones. Se debe
procurar utilizar la versión regular del logo en horizontal, sin embargo
existen piezas gráficas en las que probablemente el logosímbolo pueda
tener una mejor legibilidad en vertical, por ejemplo botones, stickers,
vasos e.t.c.

Vs. horizontal

V s . Ve r t i c a l

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 VERSIÓN MONOCROMÁTICA

Esta versión puede ser tanto en blanco y negro como en un solo tono incluido
dentro del estudio de color de este manual.

Estas versiones deberán usarse exclusivamente cuando se encuentren

limitaciones en la aplicación sobre algún medio especifico, por ejemplo
estampados o bordados sobre textiles de colores en lo que no aplica el símbolo
en sus tonos originales, impresiones litográficas a una sola tinta, cuando la
marca se presenta acompañada de otras marcas (Co-Branding) y todas se
uniforman en un mismo color, o piezas cuya sobriedad, estilo o técnica de
aplicación imponen esta opción.

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 VERSIÓN ALTO CONTRASTE

En determinados casos, cuando las características del diseño o del medio no

permiten el registro de los colores básicos originales ni de medios tonos
(tramas), se debe emplear esta versión. Por ejemplo, en sellos de caucho,
globos de latex, sellos secos (repujados), en tampografía o screen, bolígrafos,
estampados o impresiones monocromáticas. también se recomienda cuando
sea necesario aplicar el símbolo en tamaños mínimos para mejorar su lectura.
De la versión en alto contraste se parte para aplicaciones en relieve o 3D sin
empleo de color y aquellas que no permiten el uso de medios tonos (tramas),
como repujados en piezas de papelería fina, marcación laser, avisos
arquitectónicos en diferentes materiales como madera, acero, bronce,
aluminio, acero, etc. piezas pequeñas como botones para la solapa del saco,
monedas conmemorativas, medallas y trofeos, grabados o relieve sobre
cualquier sustrato y material de merchandising como llaveros.

VERSIÓN ALTO CONTRASTE INVERTIDA

El símbolo puede emplearse también en blanco, cuando se requiera tamaños
muy pequeños o cuando no se pueda garantizar su legibilidad en otras
versiones

17
 Familias
Tipográficas

16
4
FA M I L I A S T I P O G R Á F I C A S

Los caracteres del nombre "Maquipetrol" han sido diseñados con base a la familia
tipográfica "Sansation", a la cual se la ha modificado algunos trazos. En la medida en que
esta familia tipográfica represente visualmente a la entidad, se emplea exclusivamente en
el presente símbolo y en los símbolos de futuras empresas filiales o departamentos internos
o subsidiarias en las que "Maquipetrol" tenga participación accionaria.

En los documentos escritos como este se deberá utilizar las denominaciones

"MAQUIPETROL" ó "Maquipetrol" en la misma fuente tipográfica del texto, con las letras
totalmente en mayúscula y las iniciales en mayúscula,en un sola palabra.

SANSATION

19
 Des i g n b y
V ISIONLW - A GE NC IA DE P U B L IC IDA D
W W W.V ISIONLW.C OM