Cinco Ferramentas de Criação

Benchmarking
O benchmarking é uma das melhores técnicas de criação
dentro do design por vários motivos, mas em especial pelo fato
de ela poder ajudar o designer.

Uma maneira eficiente de projetar é conhecendo e dominando as técnicas

de criação. Conheça nessa série de artigos cinco delas que vão te ajudar a ir
do bloqueio mental a uma solução criativa.

Desenvolver um projeto de design não é uma tarefa fácil, porém nós

designers podemos contar com algumas técnicas que funcionam como
ferramentas de apoio para alcançarmos a solução de um problema de forma
criativa.

Percebi que não é tão comum encontrarmos artigos em blogs de design que
se dediquem a ensinar essas técnicas e quando encontramos eles costumam
citar apenas o tão conhecido “Brainstorming”.

Acredito ser extremamente importante que nós como profissionais de

criação não apenas conheçamos mas também dominemos essas técnicas,
afinal de contas são elas que nos ajudam a alcançar resultados realmente
profissionais, são as técnicas de criação também que separam os designers
dos “micreiros”.
Sendo assim eu decidi desenvolver uma série de 5 artigos abordando
algumas das principais técnicas de criação no design e que não são tão
abordadas em artigos na internet.

Eu espero que os leitores do blog possam utilizar esses artigos como fonte
de consulta para aprender essas técnicas de criação e aplicá-las em seus
próprios projetos. Eu garanto que essas técnicas, se bem utilizadas,
funcionam e podem ajudar cada profissional de criação no
desenvolvimento de seus projetos.

Antes de começar eu gostaria de deixar bem claro que as técnicas que vou
ensinar aqui nesses artigos não são técnicas novas, são técnicas que acredito
que muitos já conhecem, porém, também acredito que existem muitos que
ainda não conhecem essas técnicas e que podem se beneficiar com esse
conhecimento.

Também quero deixar claro que aqui eu vou apenas ensinar as técnicas de
uma forma mais objetiva, ensinando como aplicá-las em situações do nosso
cotidiano pois cada uma dessas técnicas costumam ter variações e conceitos
bem mais abrangentes.
Sem mais delongas, vamos começar com a primeira técnica de criação dessa
série que é uma das minhas preferidas e que já foi apresentada no título do
artigo.

Técnica Número Um: Benchmarking

O benchmarking é uma das melhores técnicas de criação dentro do
design por vários motivos, mas em especial pelo fato de ela poder ajudar o
designer a conhecer melhor um determinado segmento do mercado e
também a poder criar dentro de uma margem segura, vou explicar melhor
isso no decorrer do artigo.

O benckmarking é uma técnica relativamente simples e altamente eficaz, é a

primeira técnica que utilizo quando vou iniciar um novo projeto,
especialmente se esse novo projeto é sobre algum segmento que eu tenho
pouco ou nenhum conhecimento.

Talvez você até já fez um benchmarking e nem sabia. Se algum dia você foi
criar uma marca ou desenvolver uma peça gráfica mas não tinha a mínima
noção de por onde começar e foi correndo para o Google e pesquisou
projetos semelhantes ao que você deveria desenvolver saiba que você
realizou um benchmarking (talvez não dos melhores, mas fez).

De maneira bem simples e direta o benchmarking nada mais é do que avaliar

aquilo que já foi criado no mercado para que você possa projetar dentro de
um padrão já reconhecido por esse mercado.

Daí agora você pode estar dizendo “mas isso não limita a criatividade?”. A
resposta para essa pergunta é “Não”. Fazer um benchmarking não significa
que você irá ficar limitado a criar coisas parecidas com o que outros criaram,
é importante entender que se um determinado segmento de mercado utiliza
padrões semelhantes em sua marca, por exemplo, é bem provável que exista
um motivo bem coerente para isso.

Vamos tomar como exemplo as marcas de montadoras de automóveis, você

com certeza já deve ter percebido que elas seguem um padrão bem claro
com relação a certos elementos como a textura com elementos metálicos,
por exemplo, e o fato de elas tenderem as formas tridimensionais com cores
que derivam do prateado como mostrado nos exemplos abaixo.
Essas características das marcas de montadoras de automóveis já são
diferentes das características identificadas nos escudos dos times de hóquei
no gelo que tendem a mostrar animais e personagens, tipografia bem grande
e chamativa e cores bem fortes e diversas como mostrado no exemplo
abaixo.

Percebe como os elementos gráficos de cada segmento tendem a ter

características próprias? O motivo pelo qual cada uma dessas características
está lá é uma outra questão que não discutiremos aqui pois o benchmarking
ajuda você a pular essa etapa de identificar elementos que são familiares
para aqueles que são o público alvo da sua marca ou peça gráfica.

É importante entender também que o benchmarking serve não apenas para

reconhecer as coisas que foram criadas no mercado mas também para
identificar os erros cometidos nos projetos encontrados nesse mercado.

Para ficar mais fácil de entender eu vou explicar, utilizando um exemplo,

como se faz um benchmarking.
Então como se faz um benchmarking?
Muito bem, imagine que você foi contratado para desenvolver o projeto
gráfico do cartão de visitas de um advogado. Imagine agora que você jamais
desenvolveu um cartão de visitas e também nunca projetou nada para um
advogado.

Essa é a situação ideal para realizar um benchmarking. Primeiramente você

vai coletar cartões de visita para conhecer melhor esse elemento, se puder
coletar cartão de visita de advogados é melhor ainda.

Estamos falando do exemplo do cartão, mas pode se aplicar a qualquer tipo

de mídia ou peça que você irá projetar como cartaz, capa de revista, banner,
outdoor, site, flyer etc.

Depois de coletado os seus cartões que servirão de estudo, coloque-os lado

a lado e procure identificar e listar pontos positivos e negativos em cada um
deles.

É importante nesse momento avaliar os cartões do ponto de vista dos

princípios e técnicas do design (que se subentende que você conhece), itens
como diagramação, quantidade de informações, hierarquia de informação,
quais as informações que normalmente são mostrados no cartão, cores,
formatos, dimensões, normas que porventura possam existir, materiais etc.

É importante lembrar que você deve avaliar se esses itens foram feitos de
forma correta para que você possa saber também o que NÃO se deve fazer.
Escreva em uma folha de papel todos os itens que você identificou, tanto
positivos quanto negativos e esteja com essa folha sempre a mão para
consultar constantemente durante o processo de criação.

Lembre também de buscar referências nos lugares corretos, é sempre bom

ter os melhores projetos como referência, vou recomendar aqui dois que
sempre utilizo para benchmarking que são o já conhecido Behance e o Ads
Of The World.

Depois de avaliar a mídia que você tem disponível (no caso o cartão) e as
ideias que já foram aplicadas no mercado comece então a esboçar as suas
ideias e propostas, sempre lembrando que quanto mais rascunhos você fizer
maiores são as suas chances de encontrar uma solução criativa.

Viu como é simples? Fazer um benchmarking não é um bicho de sete

cabeças, nada mais é do que conhecer o mercado no qual o seu projeto está
inserido avaliando aquilo que já foi produzido e reconhecendo quais são as
tendências dentro daquele mercado. É nesse momento que começamos a
adquirir referências para o conceito do projeto que estamos desenvolvendo
e começamos a embasá-lo dentro das técnicas de design.

O benchmarking é basicamente isso, porém, é uma técnica que ainda possui

muitos processos que você pode conhecer mais a fundo consultando o site
da Wikipédia clicando aqui. Também é importante deixar claro que o
benchmarking não é uma técnica para ser utilizada isoladamente, ela é
uma das várias ferramentas de criação, assim como o brainstorming, que um
designer pode e deve utilizar no seu processo de criação.

Essa é apenas a primeira técnica que vou ensinar nessa série de artigos e
juntas elas podem ajudar qualquer um a desenvolver um projeto completo
e bem embasado.

Concluindo
Bom pessoal por hoje é só, eu espero que esse artigo possa ajudar vocês de
alguma forma a melhorar a qualidade dos seus projetos e também a sair
daqueles momentos de bloqueio mental. Em breve estarei publicando os
outros artigos com mais quatro técnicas de criação que eu utilizo e que
sempre me ajudam a ter bons resultados.

Gostaria de receber a opinião de vocês sobre o artigo e também receber

os comentários de quem já utilizou a técnica de benchmarking e como
foi a experiência, fiquem a vontade.

Só antes de encerrar eu gostaria de dizer que tem projeto novo no meu

Behance e também quero convidar todos para curtirem a página do meu
novo projeto chamado Corporação Criativaque vai disponibilizar aulas
gratuitas de desenho e ilustração. Abraço a todos e até o próximo post.

Fonte: Benchmarking o Caminho da Qualidade Total por Robert C Camp

Imagem de capa via Shutterstock