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Surge Argos
Surge la Compañía de Cementos Argos, convirtiéndose en una de las empresas más importantes y
representativas de la economía colombiana de todos los tiempos.
2 ENERO 1936
Planta Nare
La Planta Nare, Colombia, comercializa el primer saco de cemento gris y posteriormente, el blanco.
2 ENERO 1937
Primera ampliación
Primera ampliación de la fábrica. Mediante nuevos equipos y desde este año, se comienzan a
obtener utilidades.
2 ENERO 1938
Planta Yumbo
Se duplica la capacidad de producción original, a 100 toneladas diarias. Al mismo tiempo, se funda
la planta en Yumbo, Valle, Colombia.
2 ENERO 1944
Planta Barranquilla
2 ENERO 1944
Planta Barranquilla
Primeros mezcladores
2 ENERO 1972
Planta Toluviejo
La Compañía adquiere la Planta Toluviejo en Colombia, que tendría una línea de producción de
600 toneladas diarias.
2 ENERO 1977
Planta Cartagena
2 ENERO 1986
Planta Rioclaro
2 ENERO 1996
2 ENERO 1998
Alianzas
2 ENERO 2003
Reorganización
Comienza la reorganización corporativa, mediante fusión por absorción de las ocho compañías
cementeras colombianas.
2 ENERO 2005
Estados Unidos
2 ENERO 2006
Expansión
2 ENERO 2007
Marca unificada
2 ENERO 2008
Planta Cartagena
2 ENERO 2009
Caribe
Se obtiene participación en las operaciones de Panamá, República Dominicana, Haití, St. Thomas,
St. Marteen, Antigua y Dominica.
2 ENERO 2010
Surinam
Se hace alianza con el Grupo Kersten, en molienda, el puerto en Surinam y con el Grupo Janssen
de Jong, en Curazao. Inicia el funcionamiento de la Línea 4 de la Planta Cartagena.
3 ENERO 2011
Estados Unidos
ARGOS adquiere dos plantas de cemento, una molienda de clinker, 79 plantas de concreto, cinco
terminales férreos y un puerto marítimo en Estados Unidos por US $760 millones, así se convierte
en el segundo productor más grande de cemento del sureste y en el cuarto productor más grande
de concreto de este país.
2 ENERO 2012
Regional Caribe
Emisión de acciones
12 SEPTIEMBRE 2013
Ingreso al DowJones
Ingreso al DJSI
12 SEPTIEMBRE 2013
Planta Honduras
23 ENERO 2014
Florida
1 ABRIL 2014
9 ABRIL 2014
Guayana Francesa
1 SEPTIEMBRE 2014
Sogamoso
1 ENERO 2015
Rioclaro
4 ENERO 2015
Harleyville
21 ENERO 2015
Premio RobecoSAM
Argos recibe, por segundo año consecutivo, la distinción Silver Class en el Anuario de
Sostenibilidad 2015 de la firma RobecoSAM.
30 ABRIL 2015
Puerto Rico
Es adquirido el 60% de Wetvan Overseas, sociedad que controla una terminal de recibo,
almacenaje, venta y distribución de cemento en Puerto Rico por un valor superior a los 18 millones
de dólares. Esta transacción amplía la oferta de Argos en 250.000 toneladas métricas por año y
garantiza aproximadamente el 15% de la participación del mercado local en Puerto Rico.
26 AGOSTO 2015
23 SEPTIEMBRE 2015
Sello Equipares
5 NOVIEMBRE 2015
26 AGOSTO 2015
23 SEPTIEMBRE 2015
Sello Equipares
5 NOVIEMBRE 2015
Argos fue incluida en el ranking Climate Disclosure Leadership Index (CDLI) para Latinoamérica,
gracias a sus buenas prácticas en sostenibilidad y a la calidad y transparencia en la información
relacionada al cambio climático, divulgada por la Compañía a través de Carbon Disclosure Project
(CDP).
2 ENERO 1936
Primeros sacos
de la infraestructura y vivienda
de cambio
21%
YTD 1T16
34%
0.9M m3
Plantas de concreto
Moliendas de clínker
Puertos/Terminales
Dominicana
e insulares
Caliza
Clinker
Agregados
Cemento
Concreto
Transporte
& logística
Energía
Recurso estratégico
autogenerada
combustible alternativos
Integración
necesidades según
sureste de USA
Honduras
Integración
geográfica para
garantizar cobertura
Acceso a planes de
infraestructura en la Región
claramente cual fue el camino que tomo) Si no lo es, cual es el camino que
debería tomar?
Luego de más de cinco años y medio de proceso, en un extenso documento de 401 páginas, la
Delegatura para la Protección de la Competencia de la Superintendencia de Industria y Comercio
(SIC) le recomendó al titular de esta entidad, Pablo Felipe Robledo, declarar administrativamente
responsables a las cementeras Argos, Cemex y Holcim, y a siete personas vinculadas con las tres
empresas, de haber hecho acuerdos contra la libre competencia.
La petición, que fue revelada por Citynoticias de las 8 y conocida en detalle por EL TIEMPO, tiene
que ver con dos conductas en concreto: la fijación de precios del cemento gris Portland Tipo 1
entre el 2010 y el 2013; y el establecimiento de acuerdos para repartirse el mercado, según
denuncias recibidas por la entidad de control y vigilancia.
En cuanto al primer comportamiento, el expediente del proceso muestra que entre el enero del
2010 y diciembre del 2012, los precios de este producto aumentaron por encima del 30 por ciento,
y que las tarifas de las tres empresas tuvieron comportamientos similares en dicho período.
Si Robledo acepta la recomendación, que se hizo luego de agotadas diversas etapas procesales, las
multas a estas tres compañías, que controlan casi la totalidad del mercado cementero del país,
podrían llegar hasta los 70.000 millones de pesos por cada conducta, es decir que cada empresa
podría pagar hasta 140.000 millones de pesos, para un total de 410.000 millones de pesos, de
establecerse el monto más alto permitido en la ley.
Esta última cifra superaría las sanciones que en el pasado se han impuesto por casos de
cartelización empresarial, donde el mayor monto se dio para 12 ingenios azucareros y algunos
directivos, el cual ascendió a 260.000 millones de pesos, seguido por las multas en el caso del
papel higiénico, que fueron tasadas en 208.000 millones de pesos.
El caso
Asimismo, se observó que entre el 2009 y el 2012, mientras el volumen del mercado de este
producto subió casi un 23 por ciento real (descontando la inflación), el valor real de las ventas
aumentó cerca de un 36,8 por ciento para todos los investigados.
Igualmente, la investigación demostró que, desde enero del 2010 hasta diciembre del 2012, los
precios ponderados fuera de fábrica de Argos, Cemex y Holcim tuvieron variaciones muy
parecidas, mientras durante once meses seguidos, entre abril del 2011 a febrero del 2012, hubo
un comportamiento paralelo de los precios.
“De manera conjunta y sistemática incrementaron el precio del cemento gris Portland Tipo 1”,
señala el documento.
Traslado a la Fiscalía
El documento de la Superindustria pidió trasladar a la Fiscalía la posible comisión de conductas
punibles por parte de Íngrid Restrepo Libreros y Adriana María Rodríguez, vinculadas a Cementos
Argos.
Tras conocer el informe de las supuestas prácticas restrictivas de la competencia, Holcim emitió un
comunicado: “Trabajamos observando las normas legales vigentes y actuando en concordancia
con nuestro código de conducta y ética, el cual expresamente prohíbe malas prácticas
empresariales en los contextos donde operamos”. Y agregó: “Nos acogemos a las normas de la
libre competencia y reiteramos que en ningún momento hemos realizado acuerdo alguno con
nuestra competencia (...)”.
Diario el Tiempo.
PRODUCTO ESTRELLA
Mision
Lograr interacciones transparentes entre todos sus trabajadores y sus clientes a través de redes
convergentes que soporten a los empleados y optimicen el servicio al cliente.
Líneas de intervención:
Vision
Ser líder en el desarrollo sostenible desde los componentes formativos para crear un desarrollo
económico, social y huma no, teniendo en cuenta la formación técnica, humana y social que lograr
ser emprendedor en el ámbito cementero.
MATRIZ DOFA
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
portafolios administrados
se reduzcan márgenes
FORTALEZAS
AMENAZAS
MARKETING MIX
Productos
Se endurece con el agua y produce compuestos que son muy resistentes. Su duración antes de
usarse depende del adecuado almacenamiento que se haga del cemento, aunque se recomienda
que este tiempo no exceda los dos meses.
Entre los principales usos del cemento podemos encontrar: la construcción de estructuras (vigas,
columnas, pisos, entre otros), pegas y revestimientos (pañetes y repellos), obras civiles (puentes,
carreteras, presas y túneles) y prefabricados (bloques, adoquines, baldosas, tubos y mobiliario
ejemplo: bancas de concreto).
CONCRETOS. (Convencionales, especiales y pisos)
Es una masa heterogénea compuesta por agregados (rocas de tamaños específicos), cemento,
agua, aire y algunas veces aditivos.
Cuando el concreto está fresco se le puede dar cualquier forma y una vez se endurece tiene las
características de ser durable en el tiempo y de resistir esfuerzos mecánicos como la compresión.
Los tipos de concretos son Convencionales (normal, bombeable, plástico y fluido), Especiales
(lanzado, tremie, para sistemas industrializados, autocompactante y de durabilidad que es el
relación agua/cementante) y los Pisos (fastrack, pavimentos, pisos industriales y livianos).
Concretos que permiten una buena manejabilidad, fácil colocación y calidad certificada.
precio
Por 50 kilos de este insumo básico para la construcción, los santandereanos pagarán
aproximadamente $3.500 más que hace dos semanas. Dependiendo de la marca, el precio al cual
se conseguirá el cemento bordeará los $21.500, luego de estar en $18.000, desde mediados de
año.
plaza
fabricante
mayoristas
minoristas
consumidor
promocion
Cementos Argos de Colombia con su campaña "Luz verde" compuesta por cuatro comerciales
"Mango, Ringlete, Velero y Columpio" en un excelente trabajo tambien de produccion.
distintivo de marca
Matriz BCG
La empresa cementos argos se encuentra con sus producto cemento y concreto en una pocicion
estrella lo que significa que tiene Gran crecimiento y Gran participación de mercado.
Ele precio de cemento en colombia incrementara su precio con una tasa no superior a la de la
inflacion esta pryectada con un incremento del 5 porciento anual.
analisis de la distribucion
la distribucion del cemento en colombia se hace por intermedio de 4 participantes lo que hace que
el precio al consumidor final se incremente.
analisis de la promocion
las campañas que cementos argos a publicitado han tenido mucho exito.
Areas de negocio
Categorias
Construccion
Subcategorias
Vivienda
Comercial
Infraestrutura
Emblematica
ANALISIS EXTERNO
Analisis de la oferta
El año para la industria del cemento en Colombia inició con pie derecho, pues los registros del
primer trimestre alcanzaron cifras históricas para algunas compañías como Argos, con ventas de
cemento gris en el país que totalizaron 1,2 millones de toneladas, un aumento del 27 por ciento
anual, mientras que en la comercialización de concreto sumó 587 mil metros cúbicos, con un
incremento de 48 por ciento, arrojando ingresos consolidados del 13 por ciento en este periodo.
Sin embargo, la cifra oficial del Dane para estos meses sólo mostró un crecimiento del 9,9 por
ciento en la producción de cemento gris en el país, y un incremento de 11,4 por ciento en
despachos internos de cemento.
“Al cierre del 2011 la compañía considera la finalización de 650.000 metros cuadrados rentables
dentro de parques industriales y 1’400.000 metros cuadrados más para el 2012”.
Durante el 2010, a Cementos Argos le adjudicaron contratos por 4,6 millones de metros cúbicos de
concreto para ser despachados en los próximos tres a cuatro años, lo que es interesante si se tiene
en cuenta que en un año promedio, solía despachar entre 1,2 y 1,4 millones de metros cúbicos.
Igualmente, ha participado en la construcción de vías de acceso a la hidroeléctrica Pescadero
Hituango, Porce III e Hidrosogamoso.
TABLA EN WORD
competidores
ANALISIS DE LA DEMANDA
Publico objetivo
vivienda
comercial
infraestrutura
Mercado potencial
El informe de DBK señala que la expansión del sector ha tenido su reflejo en un rápido ritmo de
creación de empresas constructoras, de modo que de las 9.800 compañías registradas en 2004 se
pasó a 13.700 en 2008 y 15.150 en 2009.
Más del 45% del tejido empresarial se concentra en los departamentos de Bogotá y Antioquia, los
dos con mayor población y actividad industrial y comercial del país.
“En este momento de resección económica Colombiana, la empresa entra en crisis por la
esta teniendo dificultades con la TRM, se elevan los intereses con los créditos del HSBC, la
esta incumpliendo con las entregas debido a problemas internos y huelgas en la compañía
Usted como CEO de la compañía debe de hacer lo necesario para salir de la crisis y