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de la Ficción Televisiva
Obitel 2015
Relaciones de Género
en la
Ficción Televisiva
ObservatOriO iberOamericanO
de la Ficción televisiva
Obitel 2015
relaciOnes de GénerO
en la
Ficción televisiva
Revisão, leitura de originais: Sue Anne Christello Coimbra, Thais Deamici de Souza
R382
Relaciones de género en la ficción televisiva: anuario Obitel 2015 / los coordina-
dores generales Guillermo Orozco Gómez y Maria Immacolata Vassallo de
Lopes. -- Porto Alegre: Sulina, 2015.
550 p.; il.
CDU: 654.19
659.3
CDD: 301.161
791.445
Julho/2015
Índice
PRESENTACIÓN.............................................................................................. 9
NOTA METODOLÓGICA............................................................................ 19
PRIMERA PARTE
LA FICCIÓN EN EL ESPACIO IBEROAMERICANO EN 2014
SEGUNDA PARTE
LA FICCIÓN EN LOS PAÍSES OBITEL
Publicaciones:
• Anuario Obitel 2008: Mercados Globales, Historias Naciona-
les
• Anuario Obitel 2009: La Ficción Televisiva en Países Ibe-
roamericanos: narrativas, formatos y publicidad
• Anuario Obitel 2010: Convergencias y Transmediación de la
Ficción Televisiva
• Anuario Obitel 2011: Calidad en la Ficción Televisiva y Parti-
cipación Transmediática de las Audiencias
• Anuario Obitel 2012: Transnacionalización de la Ficción Tele-
visiva en los Países Iberoamericanos
• Anuario Obitel 2013: Memoria Social y Ficción Televisiva en
Países Iberoamericanos
• Anuario Obitel 2014: Estrategias de Producción Transmedial
en la Ficción Televisiva
• Anuario Obitel 2015: Relaciones de Género en la Ficción Tele-
visiva
Sobre Globo:
Además de apoyar publicaciones, Globo también incentiva in-
vestigaciones y promueve cursos y seminarios en colaboración con
instituciones brasileñas y del exterior, sobre temas relevantes para
la sociedad en las áreas de comunicación, artes, gestión, tecnología
y ciudadanía.
Equipos Nacionales Obitel
Coordinadores Generales
Guillermo Orozco Gómez (Universidad de Guadalajara, México)
Maria Immacolata Vassallo de Lopes
(Universidade de São Paulo, Brasil)
BRASIL CHILE
Maria Immacolata Vassallo de Pablo Julio Pohlhammer (Pon-
Lopes (Universidade de São tificia Universidad Católica
Paulo), coordinadora nacio- de Chile), coordinador nacio-
nal; nal;
Maria Cristina Palma Mungioli Francisco Fernández (Pon-
tificia Universidad Católica Juan Camilo Molina, Andrés
de Chile), vicecoordinador Valarezo Quevedo, Jorge
nacional; Miño (Universidad Tecno-
Constanza Mujica, Ingrid lógica Equinoccial), docen-
Bachman, David Osorio tes investigadores.
(Pontificia Universidad Cató-
lica de Chile), investigadores ESPAÑA
asociados; Charo Lacalle Z alduendo
Verónica Silva, investigadora (Universitat Autònoma de
independiente. Barcelona), coordinadora
nacional;
COLOMBIA Deborah CastroMariño, María
Borys Bustamante Bohórquez, Luz Sánchez A res (Univer-
Fernando Aranguren Díaz sitat Autònoma de Barcelo-
(Universidad Distrital Fran- na), investigadoras asocia-
cisco José de Caldas), coor- das;
dinadores nacionales; Marc Bellmunt S oler, Belén
Hernán Javier Riveros (Uni- GrandarandaGr, Belén GrBe-
versidad Distrital Francisco lén Grén Grna) SánchTizna-
José de Caldas), investigador doáArmentia, Carlos Sanan-
asociado; drés Martínez, Marta Albu
Diana María Lozano Prat (Uni- jar Villarrubia, Berta Trullàs
versidad Distrital Francisco Berasategui, Paola Cabrera
José de Caldas), investigado- Escobar (Universitat Autòno-
ra asistente. ma de Barcelona), colabora-
dores.
ECUADOR
Alexandra Ayala-Marín (Uni- ESTADOS UNIDOS
versidad Tecnológica Equi- Juan Piñon (New York Univer-
noccial), coordinadora nacio- sity), coordinador nacional;
nal; María Flores (Texas A&M In-
Pamela J. Cruz (Universidad ternational University),
Tecnológica Equinoccial), investigadora asociada;
co-coordinadora nacional; Tanya Cornejo (Telemundo
and NBC-Universo Networks), sidade Católica Portuguesa),
asistente de investigación. coordinadora nacional;
Pedro Lopes (Universidade
MÉXICO Católica Portuguesa), vice-
Guillermo Orozco Gómez, coordinador nacional;
Francisco Hernández Lomelí Marta Neves de Sousa (Univer-
(Universidad de Guadalaja- sidade Católica Portuguesa),
ra), coordinadores naciona- investigadora asociada.
les;
Darwin Franco Migues, URUGUAY
Gabriela Gómez Rodríguez, Rosario Sánchez Vilela (Uni-
Adrien Charlois Allende versidad Católica del Uru-
(Universidad de Guadalaja- guay), coordinadora nacio-
ra), investigadores asociados. nal;
Paula Santos Vizcaíno (Univer-
PERÚ sidad Católica del Uruguay),
James A. Dettleff, Giuliana vicecoordinadora nacional;
Cassano (Pontificia Uni- Lucía Allegro, Eugenia Armúa
versidad Católica del Perú), (Universidad Católica del
coordinadores nacionales; Uruguay), asistentes de
Guillermo Vásquez F. (Ponti- investigación.
ficia Universidad Católica
del Perú), investigador aso- VENEZUELA
ciado; Morella Alvarado Miquilena
Rogger Vergara, Nataly Ver- (Universidad Central de Ve-
gara, Thalia Dancuart, Me- nezuela), coordinadora na-
gumi Fukuhara, Diego Vives, cional;
Andrea Bernales, Rodolfo Luisa Torrealba (Universidad
Pesantes (Pontificia Uni- Central de Venezuela), co-
versidad Católica del Perú), -coordinadora nacional;
asistentes de investigación. Pedro de Mendonca, Zicri Col-
menares (Universidad Cen-
PORTUGAL tral de Venezuela), asistentes
Catarina Duff Burnay (Univer- de investigación.
Nota Editorial
Esta primera parte del Anuario Obitel presenta una síntesis com-
parativa de los principales datos del monitoreo efectuado el año 2014
acerca de la producción, circulación y recepción de programas inédi-
tos de ficción televisiva llevados al aire en países iberoamericanos.
El monitoreo abarca programas de 77 canales de televisión
abierta –54 privados y 23 públicos– de alcance nacional, en los 12
países que constituyen el ámbito geocultural de Obitel. En 2014 sur-
gió un nuevo canal público en Venezuela, país que desde 2012 viene
aumentando el número de canales públicos.
1
España cuenta con 24 televisiones autonómicas, no analizadas en este capítulo compa-
rativo que incluye solamente a las emisoras de cobertura nacional en cada país. Lo más
significativo de esos canales regionales o locales puede ser encontrado en el capítulo de
España en este Anuario.
28 | Obitel 2015
Televisión Nacional
Uruguay Montecarlo TV, Saeta, Teledoce 4
(TNU)
Canal I, Globovisión, La Tele, ANTV, TVES, C.A. Te-
Venezuela Meridiano, Televen, leSur, VTV, Vive TV, 15
TV Familia, Vale TV, Venevisión Colombeia, Ávila TV
Total 54 23 77
Fuente: Obitel.
En el universo de 77 canales de televisión abierta de los países
Obitel se constata una gran predominancia de los canales de capital
privado (70%) sobre los públicos (30%). Esa proporción se ha man-
tenido a lo largo de los años de nuestro monitoreo.
Portugal destaca como el único país con igual cantidad de
canales privados y públicos. Por otro lado, en Estados Unidos no
existe ningún canal público en idioma español. La menor diferen-
cia entre el número de canales privados y públicos se encuentra en
Colombia, Ecuador, México y Venezuela, mientras que la mayor
diferencia aparece en Chile, Brasil, Perú y Argentina.
Panorama de la audiencia
Desde hace varios años en Obitel hemos dado cuenta de que el
crecimiento y apropiación de internet en las poblaciones de los 12
países que conforman este proyecto no ha significado un abandono
total de las pantallas televisivas. Al contrario, lo que se observa es
una serie de trasmediaciones que viene a subrayar esta fase de mi-
gración tecnológica que muchas audiencias iberoamericanas expe-
Síntese comparativa dos países Obitel em 2014 | 29
Inversión publicitaria
A diferencia de lo ocurrido en 2013, este año la inversión publi-
citaria creció en la mayoría de los países Obitel, una buena parte de
este éxito se debe tanto a la trasmisión de la Copa Mundial de Fútbol
Brasil 2014, como a las nuevas estrategias publicitarias multipanta-
lla que están ampliando los escenarios comerciales de la mayoría de
las televisoras iberoamericanas.
Argentina reportó un incremento del 7,4%, siendo la televisión
abierta la que concentró el 31,9% de la publicidad total. Un caso
muy similar a lo reflejado en Brasil, que tuvo un incremento del
7,6%, y donde la televisión abierta nacional fue la que más ganan-
cias obtuvo.
En Estados Unidos, la televisión hispana siguió reportando un
crecimiento del 14,7%, lo es una cifra muy significativa si se toma
en cuenta que las audiencias latinas representan una ganancia anual
estimada de 2,5 mil millones de dólares.
Países como Ecuador, Colombia, Venezuela, Perú y Uru-
guay también reportaron un incremento en la inversión publicitaria,
siendo el caso de la televisión, y en específico de la ficción, el espa-
cio y formato que mayores ganancias generaron.
Síntese comparativa dos países Obitel em 2014 | 31
Políticas de comunicación
El 2014 fue un año clave para las políticas de telecomunica-
ciones y radiodifusión en los países iberoamericanos que confor-
man Obitel; primero, porque muchos de ellos comenzaron a sentir
las ventajas y desventajas de las recientes aprobaciones de leyes y
reglamentos del sector; y, segundo, porque los procesos de digitali-
zación del espectro radioeléctrico, con miras al “apagón analógico”,
han significado una transformación profunda de los ecosistemas
mediáticos.
Argentina vivió la asignación de las frecuencias de radiodifu-
sión de acuerdo a lo que marca la Ley de Servicios de Comunica-
ción Audiovisual, lo que significó un escenario más para la batalla
mediática que ha tenido el gobierno argentino y el Grupo Clarín,
el conglomerado mediático más importante de este país. Esto, no
obstante, no ha sido impedimento para el programa Argentina Digi-
34 | Obitel 2015
Tv pública
De los 77 canales de televisión que conforman el ámbito Obitel,
23 son públicos. Sin embargo, no todos ellos poseen el mismo peso
e importancia ni en la oferta programática ni en los consumos de
las audiencias iberoamericanas. En algunos casos, esto sucede por la
preponderancia de la televisión comercial sobre la pública y, en otros,
porque en muchos países latinoamericanos se confunden las funcio-
nes de medios públicos con las gubernamentales, tal es el caso Ecua-
dor y Venezuela y también, aunque en menor medida, en México.
Cosa que no sucede en países como España y Portugal, los cuales
tienen una historia mediática más apegada a los servicios públicos de
los medios estatales. No obstante, ambos sistemas iberoamericanos
hoy presentan diversas crisis financieras y de credibilidad.
Con este panorama, muchos de los medios públicos de los paí-
ses Obitel no tienen altos niveles de audiencia, lo que impacta en la
producción de ficción que estos generan.
Las recientes modificaciones en leyes y reglamentos en algu-
nos países han posibilitado el crecimiento de los medios públicos,
tal es el caso de Argentina, donde el 33,3% de sus señales de radio
y televisión es pública.
En Brasil, esto no sucede así: el único medio público, TV Bra-
sil, sigue mostrando audiencias muy bajas, pero se ha realizado una
coproducción con España y la trasmisión de una rara producción
Síntese comparativa dos países Obitel em 2014 | 37
Tv de paga
Si algo puede referirse de la televisión de paga en los países
Obitel es que tiene un crecimiento constante que no ha disminui-
do desde el año 2011. En 2014, la penetración de la televisión de
paga (por cable o satelital) superó en todos los países el 50% de los
hogares. Incluso, hay países como Argentina, Perú, Colombia y
Estados Unidos en los que la penetración es mayor al 70%.
En países como Chile, México, España, Portugal, Uruguay
y Venezuela, el porcentaje de hogares con televisión de paga ronda
entre el 50 y 60%. Brasil y Ecuador fueron los únicos países con
una penetración menor al 30% del total de hogares.
En todos los países a la par del crecimiento de la televisión de
paga se debe considerar la importancia que están cobrando los sis-
temas de Video on Demand, pues sistemas como Netflix, Vimeo y
Claro TV crecieron de forma considerable en 2014.
Lo que también cobró mucha relevancia fue la contratación de
eventos, tales como la Copa Mundial de Fútbol Brasil 2014. La tras-
Síntese comparativa dos países Obitel em 2014 | 39
Fuente: Obitel.
Fuente: Obitel.
Síntese comparativa dos países Obitel em 2014 | 43
Fuente: Obitel.
44 | Obitel 2015
Fuente: Obitel.
Fuente: Obitel.
Fuente: Obitel.
Síntese comparativa dos países Obitel em 2014 | 47
Fuente: Obitel.
Fuente: Obitel.
Fuente: Obitel.
52 | Obitel 2015
Fuente: Obitel.
Tabla 10. Los diez títulos más vistos de cada país en 2014:
origen, formato, audiencia y share
País de
TV
origen
Au- priva- País de
For- Produc- de la
Título dien- Share Canal da o exhibi-
mato tora idea
cia públi- ción
original
ca
o guion
Amor à Teleno-
1 41,0 66,75 Globo Globo Privada Brasil Brasil
Vida vela
Teleno-
2 Império 32,4 53,51 Globo Globo Privada Brasil Brasil
vela
Em Teleno-
3 31,4 51,96 Globo Globo Privada Brasil Brasil
Família vela
Amores
Minise-
4 Rouba- 29,7 53,35 Globo Globo Privada Brasil Brasil
rie
dos
Al Fon-
América
do Hay Soap América
5 29,1 42,20 Televi- Privada Perú Perú
Sitio (6ª opera Televisión
sión
temp.)
Pituca
Teleno-
6 sin 26,3 43,60 Mega Mega Privada Chile Chile
vela
Lucas
Globo,
O Tem- Nexus,
Minise-
7 po e o 26,2 50,22 Globo Panda y Privada Brasil Brasil
rie
Vento Globo
Filmes
Corazón América
Teleno-
8 Indoma- 24,8 300 Televi- Televisa Privada México Perú
vela
ble sión
América
Teleno-
9 La Gata 24,6 36,00 Televi- Televisa Privada México Perú
vela
sión
Alto Teleno-
10 23,4 42,57 Globo Globo Privada Brasil Brasil
Astral vela
Tapas
& Bei-
11 23,1 42,00 Serie Globo Globo Privada Brasil Brasil
jos (4ª
temp.)
54 | Obitel 2015
Mi
Teleno-
12 Corazón 23,1 - Canal 2 Televisa Privada España México
vela
es Tuyo
Mi
Amor el América Del Barrio
13 Wachi- 23,1 32,60 Serie Televi- Produccio- Privada Perú Perú
mán (3ª sión nes
temp.)
Além do
Teleno-
14 Hori- 23,0 41,88 Globo Globo Privada Brasil Brasil
vela
zonte
Hasta el
Fin del
Teleno- Argen-
15 Mundo 22,9 - Canal 2 Televisa Privada México
vela tina
te Ama-
ré
A Gran-
de Famí-
16 22,5 41,90 Serie Globo Globo Privada Brasil Brasil
lia (14ª
temp.)
Geração Teleno-
17 22,2 38,62 Globo Globo Privada Brasil Brasil
Brasil vela
Los
Canal Canal 13/
18 80 (7ª 21,1 29,40 Serie Privada Chile Chile
13 Wood
temp.)
Avenida Teleno- Argen-
19 20,7 31,05 Telefé Globo Privada Brasil
Brasil vela tina
América Del Barrio
Locura
20 20,2 33,50 Serie Televi- Produccio- Privada Perú Perú
de Amor
sión nes
Rastros
Teleno- Teledo- Uru-
21 de Men- 19,6 30,00 Globo Privada Brasil
vela ce guay
tiras
Avenida Teleno- Teledo- Uru-
22 19,6 30,01 Globo Privada Brasil
Brasil vela ce guay
Vuelve
Teleno-
23 Tempra- 19,4 27,10 TVN TVN Pública Chile Chile
vela
no
La Som-
Teleno-
24 bra del 18,7 - Canal 2 Televisa Privada México México
vela
Pasado
Teleno- Vene-
25 La Gata 18,6 - Canal 2 Televisa Privada México
vela zuela
El Niño Minise-
26 18,3 27,50 Mega Mega Privada Chile Chile
Rojo rie
El Amor
Teleno- Argen-
27 lo Ma- 18,3 28,40 TVN TVN Pública Chile
vela tina
nejo Yo
Síntese comparativa dos países Obitel em 2014 | 55
Somos
Teleno-
28 Los Car- 17,8 31,50 TVN TVN Pública Chile Chile
vela
mona
Soltera
Otra Teleno- Canal
29 17,7 25,00 Canal 13 Privada Chile Chile
Vez (2a vela 13
temp.)
La Mal- Teleno-
30 17,6 - Canal 2 Televisa Privada México México
querida vela
Teleno- Argen-
31 Socias 17,0 24,00 TVN TVN Pública Chile
vela tina
El Color
Teleno-
32 de la 16,9 - Canal 2 Televisa Privada México México
vela
Pasión
Teledo- Argen- Uru-
33 Guapas 16,8 28,00 Serie Pol-Ka Privada
ce tina guay
Lo Que
Teleno- Univi-
34 la Vida 16,5 26,60 Televisa Privada México EE.UU.
vela sion
me Robó
Yo no
Creo
Teleno-
35 en los 16,4 - Canal 2 Televisa Privada México México
vela
Hom-
bres
Mu-
chacha
Teleno- Argen-
36 Italiana 15,3 - Canal 2 Televisa Privada México
vela tina
Viene a
Casarse
América Del Barrio
Cholo Minise-
37 15,3 23,10 Televi- Produccio- Privada Perú Perú
Powers rie
sión nes
Mi
Teleno- Univi-
38 Corazón 15,0 26,00 Televisa Privada España EE.UU.
vela sion
es Tuyo
Avenida Teleno- Ecua- Ecua-
39 14,9 22,40 Globo Privada Brasil
Brasil vela visa dor
Sola-
América
mente América
40 14,9 25,30 Serie Televi- Privada Perú Perú
Mila- Televisión
sión
gros 3
Mar Teleno- SP Tele- Portu-
41 14,8 30,60 SIC Privada Portugal
Salgado vela visão gal
Sola-
Teleno- Teledo- Argen- Uru-
42 mente 14,5 25,00 Pol-Ka Privada
vela ce tina guay
Vos
Under-
Viudas
Come- ground/ Argen- Argen-
43 e Hijos 14,4 22,05 Telefé Privada
dia Endemol/ tina tina
del Rock
Telefé
56 | Obitel 2015
Jardins Plural
Teleno- Portu-
79 Proibi- 10,8 26,40 TVI
Entertain- Privada Portugal
vela gal
dos ment
Encan- Teleno- Teledo- Uru-
80 10,7 23,00 Globo Privada Brasil
tadoras vela ce guay
La
Colom- Colom-
81 Selec- 10,5 43,48 Serie Caracol Caracol Privada
bia bia
ción II
Destinos Plural
Teleno- Portu-
82 Cruza- 10,4 29,60 TVI Enternain- Privada Portugal
vela gal
dos ment
Men- Caracol
tiras - Warner - Colom-
83 10,3 43,38 Serie Caracol Privada EE.UU.
perfec- TeleAma- bia
tas zonas
Teleno- Univi- Vene-
84 La Gata 10,2 19,00 Televisa Privada EE.UU
vela sion zuela
El Señor
Teleno- Tele- Telemun- EE.UU.-
85 de los 10,0 1,00 Privada EE.UU
vela mundo do Argos México
Cielos 2
El
Combo
Ecua- Ecua-
86 Amari- 9,9 17,10 Serie Ecuavisa Privada Ecuador
visa dor
llo (5ª
temp.)
El Capo Colom- Colom-
87 9,9 42,87 Serie RCN RCN Privada
III bia bia
Estas
TC Te- TC Televi- Incau- Ecua-
88 Secreta- 9,8 15,00 Serie Ecuador
levisión sión tada dor
rias
Dama y Teleno- Ecua- Telemun- Ecua-
89 9,7 20,70 Privada EE.UU.
Obrero vela visa do dor
De Que
te Quie- Teleno- Univi- Vene-
96 8,9 17,00 Televisa Privada EE.UU.
ro te vela sion zuela
Quiero
Farsan- Teleno- Teledo- Argen- Uru-
97 8,9 30,00 Pol-Ka Privada
tes vela ce tina guay
Águila Globome-
98 8,8 21,00 Serie La1 Pública España España
Roja dia
Cuén-
tame Grupo
99 8,5 18,60 Serie La1 Pública España España
Cómo Ganga
Pasó
Chirin-
Mediaset
100 guito de 8,2 21,40 Serie T5 España España
España
Pepe
Sin
Diagonal
101 Identi- 8,1 20,10 Serie A3 Privada España España
TV
dad
La Viuda Caracol - Colom- Colom-
102 8,0 40,59 Serie Caracol Privada
Negra Televisa bia bia
Alias el
Colom- Colom-
103 Méxica- 7,8 39,87 Serie RCN RCN Privada
bia bia
no
Plural
Mulhe- Teleno- Portu-
104 7,5 25,20 TVI Entertain- Privada Portugal
res vela gal
ment
Bem-
SP Tele- Portu-
105 vindos a 7,5 15,10 Serie RTP Pública Portugal
visão gal
Beirais
La Teleno- Caracol - Colom- Colom-
106 7,4 39,23 Caracol Privada
Suegra vela Sony bia bia
Diagonal
107 Isabel 7,1 16,40 Serie La1 Pública España España
TV
Ganga,
Vicente Telefil- TVE,
108 6,5 15,40 La1 Pública España España
Ferrer me TVC, Vi-
sionaTV
Portu-
109 Sal 5,9 18,70 Serie SIC SIC Privada Portugal
gal
Plural
Doida Teleno- Portu-
110 5,5 20,00 TVI Entertain- Privada Portugal
por Ti vela gal
ment
CMO
La Produccio-
Teleno- Venevi- Colom- Vene-
111 Ronca 4,6 22,81 nes para Privada
vela sión bia zuela
De Oro Caracol
Televisión
Mentir
Teleno- Venevi- Vene-
112 para 4,4 27,12 Televisa Privada México
vela sión zuela
Vivir
60 | Obitel 2015
Vista Pro-
ducciones
Amor Teleno- Venevi- Colom- Vene-
113 4,4 20,60 para RCN Privada
Sincero vela sión bia zuela
/ Televi-
sión
Lo Que
Teleno- Venevi- Vene-
114 la Vida 4,2 20,96 Televisa Privada México
vela sión zuela
me Robó
Mi
Teleno- Venevi- Vene-
115 Corazón 4,2 19,91 Televisa Privada México
vela sión zuela
es Tuyo
Corazón
Teleno- Venevi- Venevi- Vene- Vene-
116 Esme- 4,2 21,14 Privada
vela sión sión zuela zuela
ralda
Marido
Teleno- Telemun- Vene-
117 en Al- 3,9 18,18 Televen Privada EE.UU.
vela do zuela
quiler
De
Todas Teleno- Venevi- Venevi- Vene- Vene-
118 3,9 1,47 Privada
Maneras vela sión sión zuela zuela
Rosa
Rafael
Teleno- Venevi- Caracol Colom- Vene-
119 Orozco, 3,7 18,67 Privada
vela sión Televisión bia zuela
El Ídolo
Voltea
pa´que Teleno- Venevi- Venevi- Vene- Vene-
120 3,6 24,22 Privada
te ena- vela sión sión zuela zuela
mores
Fuente: Obitel con datos de institutos de investigación según discriminado en cada uno
de los 12 capítulos.
En la Tabla 11, las diez ficciones más vistas de cada país están
clasificadas por formatos y franja horaria de exhibición. De las120
producciones más vistas, 78 son telenovelas, una más que en 2014
y el mismo número de 2012. En seguida, están las series, contabili-
zando 29 títulos, ocho más que en 2013 y cuatro más que en 2012.
Las miniseries fueron solo seis, seis menos que en 2013 y cuatro
menos que en 2012. En resumen, en 2014 las series tuvieron un
aumento significativo, mientras que la producción de telenovelas se
mantuvo estable y las miniseries tuvieron caída acentuada.
Estados Unidos, México y Venezuela fueron los países que
más exhibieron telenovela, diez de ellas cada país, seguidos por
Uruguay, con nueve. Estos datos son similares a los de los años
precedentes. Colombia fue el país que exhibió más series (nueve),
seguido por España, con seis. Estos liderazgos se mantienen desde
2012. En contrapartida, en años anteriores Perú se destacó con la
exhibición de miniseries, lo que no se repitió en 2014.
En relación con la franja horaria, el prime time volvió a con-
centrar la exhibición de las ficciones, presentando el 85% de las
producciones más vistas, porcentaje mayor que el de los dos años
anteriores (70% en 2013 y 82% en 2012).
7 Portugal 9 9 0 -
Estados
8 8 8 6 Ecuador / Perú / Venezuela
Unidos
9 Perú 6 6 0 -
10 Ecuador 3 3 0 -
11 Venezuela 3 3 0 -
12 Uruguay 0 0 0 -
TOTAL 115* 125** 43 -
Fuente: Obitel.
* Cinco se repitieron.
** Cinco son coproducciones.
5º España
11 ocurrencias entre los 10+
1 exportación
Audiencia entre 26,0 y 6,5
1º México
1º México
22 ocurrencias entre los 10+
5 coproducciones
16 exportaciones
Audiencia entre 24,8 y 4,2
3º Colombia
13 ocurrencias entre los 10+
3 exportaciones 2º Brasil
Audiencia entre 13,7 y 3,7
22 ocurrencias entre los 10+
12 exportaciones
Audiencia entre 41,0 y 10,0
4º Argentina
13 ocurrencias entre los 10+
5 exportaciones
Audiencia entre 22,9 y 8,9
Fuente: Obitel.
estuvo entre las diez más en cinco países. Es la primera vez, desde
que se iniciaron los análisis Obitel, que tal hecho es alcanzado por
una única telenovela. México coprodujo, además, cinco ficciones, y
aparece, por lo tanto, 27 veces como productor en la lista de los ma-
yores éxitos de audiencia. En número de títulos, México produjo 26
entre las 120 producciones más vistas, mientras que 16 son de Brasil
y 12 de Colombia; a continuación, aparecen Argentina y España,
con 11 títulos producidos por cada uno.
El mayor número de exportaciones también corresponde a Mé-
xico, que tuvo 16 producciones entre las diez más vistas en cinco
otros países. El segundo mayor exportador es Brasil, que aparece 12
veces como productor de éxitos de audiencia fuera de su territorio.
Argentina y Colombia exportaron cinco y tres ficciones respecti-
vamente, mientras que España exportó una. El mayor importador
fue Uruguay, cuyas ficciones más vistas son producciones de Bra-
sil, Argentina y México.
2
Internet na América Latina. Disponible en: http://www.mediabook.ibope.com/noticia/
internet-na-america-latina. Acceso: mayo de 2015.
3
Acesso à internet impulsiona o consumo dos meios tradicionais de mídia, aponta IBO-
Síntese comparativa dos países Obitel em 2014 | 65
Soap
Malhação ______ Twitter
BRASIL opera
Teleno-
Império 2º lugar Twitter
vela
CHILE Teleno-
Pituca sin Lucas 1º lugar Facebook
vela
Web oficial
App VoD oficial
COLOM-
Móvil ParlarTV
BIA La Ronca de Oro Serie 1º lugar
Facebook – perfil oficial
y de fan
Twitter
ECUA-
El Combo Amarillo Serie 8º lugar Facebook
DOR
ESPAÑA El Príncipe Serie 2º lugar Facebook
El Señor de los Facebook
EUA Serie 7º lugar
Cielos 2 Twitter
Hasta el Fin del Teleno-
2º lugar Facebook
MÉXICO Mundo te Amaré vela
El Color de la Teleno-
6º lugar Facebook
Pasión vela
PERÚ Soap
Al Fondo Hay Sitio 1º lugar Perfil de fan en Facebook
opera
PORTU- Teleno- Facebook
Jardins Proibidos 5º lugar
GAL vela Web oficial
URU- Rastros de Teleno-
1º lugar Perfil de fan en Facebook
GUAY Mentiras vela
Web oficial
VENE- Teleno- Facebook
Corazón Esmeralda 6º lugar
ZUELA vela Twitter
Instagram
Fuente: Obitel.
Síntese comparativa dos países Obitel em 2014 | 67
Fuente: Obitel.
4
Se sabe que la importancia de Facebook no se restringe al ámbito social, puesto que la
red ha generado impacto económico global de US$ 227 mil millones y 4,5 millones de
empleos. The global economic impact of Facebook. Disponible en: http://www2.deloitte.
com/uk/en/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/the-global-econo-
mic-impact-of-facebook.html. Acceso: mayo de 2015.
68 | Obitel 2015
las tramas. Más bien, las propuestas transmediáticas son vistas como
elementos extras, incluso dispensables, puesto que se las consideran
de menor importancia frente a lo que se presenta en la televisión.
Por otro lado, Argentina registró una acción exitosa de crea-
ción de hashtag de una telenovela (#amigasguapas) alrededor de la
cual casi 1.500.000 fans generaron contenidos y crearon espacios
de interacción. A través del fenómeno de shipping, Brasil analizó
cómo las tácticas (CERTEAU, 2007) de los fans pueden interferir
en la propia trama televisiva. España y Ecuador presentaron in-
teracciones positivas entre los espacios oficiales de la producción
en Facebook y el público on-line y categorizaron los contenidos
producidos por los usuarios en la red. Uruguay observó cómo los
fans evidencian su participación al crear y administrar páginas en
Facebook con innegable dedicación. Portugal llamó la atención
sobre la consulta a la opinión de los telespectadores –a través de
internet o por teléfono– para la definición de los rumbos de la na-
rrativa en determinados momentos clave de la historia. Estados
Unidos destacó la importancia de las estrategias transmediáticas
en la implicación de las audiencias entre dos temporadas de una
serie, destacando el estreno de un episodio en internet que reveló
previamente informaciones fundamentales para el futuro desarrollo
de la trama.
Lo que se percibe, por lo tanto, es que no hubo unidad de pro-
puestas transmedia en los países Obitel. Cada uno de ellos tiene sus
peculiaridades y se encuentra en un momento particular de desarro-
llo de las acciones implementadas por la producción o de la parti-
cipación y compromiso de los fans. A pesar de esto, es importante
resaltar que el trienio 2012-2014 fue marcado, en nuestro espacio
de análisis, por el rol central que las redes sociales desempeñaron
en los procesos de transmediación de las ficciones televisivas. El
estrechamiento de las relaciones entre productores y audiencias en
esas plataformas se viene consolidando y madurando en diferentes
niveles, de manera que podemos observar públicos más autónomos
y críticos, capaces de crear y gestionar sus propios contenidos acer-
70 | Obitel 2015
cosa que no ocurría desde el año 2011. En 2014, Azteca estrenó seis
telenovelas, cuatro de estas fueron producciones de Globo.
Otro de los hechos más destacados en México fue el escándalo
de corrupción que protagonizó la ex actriz de telenovelas Angélica
Rivera. La actual primera dama de la nación cobró notoriedad por-
que aseguró que compró una casa por más de siete millones de dóla-
res con el sueldo que recibió de Televisa por su trabajo como prota-
gonista de diversas telenovelas. Su acción buscó encubrir el tráfico
de influencias del actual presidente de México, Enrique Peña Nieto.
Para España, el 2014 fue un año formidable para cada una de
sus 32 ficciones de estreno pues todas ellas alcanzaron altos nive-
les de audiencia y también lograron colocarse de manera exitosa en
el extranjero. Este auge se consiguió por una mezcla entre nuevos
esquemas narrativos (apegados a la comedia) y la permanencia de
longevos formatos que aún siguen siendo muy valorados por las au-
diencias españolas, tales como Cuéntame Cómo Pasó (actualmente
en su temporada 16), Águila Roja e Isabel. La receta detrás de este
éxito es la priorización de la calidad por encima de la cantidad de
ficciones.
En Estados Unidos lo más relevante fue la transmisión de la
Copa Mundial de Fútbol Brasil 2014, la que fue vista tanto por la
audiencia hispana como por el público norteamericano. El partido
de cuartos de final entre México y Holanda es hasta hoy en día el
programa con mayor audiencia para una televisora hispana al con-
juntar 10,4 millones de televidentes, mientras que la final entre Ar-
gentina y Alemania es hoy la final del mundial de fútbol con mayor
audiencia en la nación norteamericana al alcanzar 9,2 millones de
telespectadores. En el ámbito de la ficción televisiva, Telemundo re-
gistró avances históricos en términos de share de audiencia, gracias
a los éxitos de series como El Señor de los Cielos 2 y Señora Acero.
La inestabilidad es lo que reinó en la producción de ficción
en Perú en 2014 porque el empuje y crecimiento de la industria
televisiva peruana se detuvo de manera inesperada, lo que se debe,
por una parte, al abandono de las audiencias peruanas de la ficción
Síntese comparativa dos países Obitel em 2014 | 73
local, y, por otra, al gusto que tienen las audiencias juveniles por el
visionado de otras ficciones menos costumbristas.
Portugal, en cambio, reflejó un avance importante en su indus-
tria ficcional durante este 2014, ya que ha logrado despegarse del
predominio de las telenovelas brasileñas que tanto han dominado el
gusto de las audiencias portuguesas. Esto lo hizo presentando tele-
novelas, ficciones de larga serialidad, más cercadas a las costumbres
y hábitos de la población portuguesa, así como colocando en las
pantallas televisivas dramas que apostaron por temáticas controver-
tidas como el derecho al matrimonio universal y la adopción de hi-
jos por parejas gay.
Venezuela también colocó entre lo más destacado del año la
manera en que las nuevas legislaciones influyeron tanto en la pro-
ducción de contenidos como en la censura de los mismos por parte
de las autoridades bolivarianas, las cuales en aras de cumplir la ley
consideraron que todo contenido (ficcional o noticioso) que apoyara
a las manifestaciones gestadas por la crisis económica sería tomado
como subversivo. El escenario de la censura en los medios públicos
y privados venezolanos fue lo que marcó el ritmo mediático en este
país durante el año 2014.
Finalmente, Uruguay, si bien no es uno de los países más im-
portantes en la producción de ficción, sí había reflejado desde el
trienio 2009-2013 un crecimiento constante que, de pronto, se de-
tuvo porque la principal productora de ficción en este país, Saeta
Canal, dejó de producir series y telenovelas. Esto fue, incluso, con-
tradictorio de cara a un nuevo marco jurídico que establece la exi-
gencia de que los canales tengan un 60% de la producción nacional
en su programación.
Algunas conclusiones
Independientemente de las variaciones con las que se aborda
el tema de género en la ficción de los países Obitel, apreciamos
en conjunto dos elementos importantes. En primer lugar, una serie
de intentos, desiguales por supuesto, por “avanzar” en la inclusión
naturalizada de diferentes situaciones, interacciones, personajes y,
sobretodo, identidades sexuales en las telenovelas y series. Identida-
des e interacciones otras a la mera réplica de caracteres masculinos,
e incluso machistas, en personajes femeninos empoderados frente a
personajes masculinos disminuidos que aceptan ciertas condiciones
de sumisión, sobretodo sexual.
Síntese comparativa dos países Obitel em 2014 | 81
Referencias
CERTEAU, M. (2007) A invenção do cotidiano: 1. Artes de fazer. Petrópolis,
RJ: Vozes, 2007.
GIDDENS, A. (1993) A transformação da intimidade: sexualidade, amor e
erotismo nas sociedades modernas. São Paulo: UNESP.
JENKINS, H. (2009) Cultura da convergência: a colisão entre os velhos e no-
vos meios de comunicação. São Paulo: Aleph, 2009.
LIVINGSTONE, S. (2012) Internet literacy: a negociação dos jovens com as
novas oportunidades on-line. MATRIZes, 4, 2.
MC ROBBIE, A. (2009) The aftermath of feminism: gender, culture and social
change. London: Sage.
RAMÍREZ, T. (2007) Los maestros venezolanos y los textos escolares. Una
aproximación a las representaciones sociales a partir del análisis de segmenta-
ción. Revista de Pedagogía, Caracas, Escuela de Educación, UCV, v. 28, n. 82,
may/ago., pp. 225-260.
VILLARROEL, G.; BRITO, M.; DE ARMAS, E. (2004) Representaciones so-
bre la libertad y la igualdad en estudiantes venezolanos. Revista Venezolana
de Economía y Ciencias Sociales, Caracas, v. 10, n. 2, may/ago., pp. 181-193.
Segunda Parte
Autores:
Gustavo Aprea y Mónica Kirchheimer
Equipo:
María Belzunces, María Victoria Bourdieu, Victoria De Michele,
Noelia Morales, Laura Oszust y Ezequiel Rivero
1
Total Ligados Especial (TLE): público total de todas las emisoras de televisión y su-
prime los índices listados para VCR, pay-per-view, videojuegos, DVD, internet, circuito
cerrado de televisión, canales de audio (transmisión de programación de radio AM y FM)
y, como monitor de una computadora. Con TLE es posible calcular el share de las emiso-
ras basado en la “pura” audiencia de la televisión. Datos del Panel Nacional de Televisión
(PNT), de 07h a 24h. Universo individual en 2012: 57.936.745 – Ibope.
Argentina: éxito de la ficción extranjera
y poco atractivo de la ficción nacional | 89
2
Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual.
Argentina: éxito de la ficción extranjera
y poco atractivo de la ficción nacional | 91
1.6. TV Pública
En el marco de las políticas públicas definidas por la Ley Servi-
cios de Comunicación Audiovisual, el sistema de televisión estatal
adquiere un rol activo que debe cubrir un 33% del espectro audiovi-
sual disponible a través de señales nacionales, provinciales, muni-
92 | Obitel 2015
1.7. TV de pago
La TV de pago cubrió durante 2014 el 87,4% de los hogares
argentinos, alcanzando el nivel más alto de conexiones: 4.320.000
hogares. Por primera vez, el share de encendido del conjunto de la
TV paga superó al de la televisión abierta: 50,4% contra 49,6%.3
Más allá de su expansión constante, el mercado se encuentra alta-
mente concentrado. Los seis principales operadores reúnen el 92%
del mercado y uno solo, Cablevisión, del grupo Clarín, controla el
43% del mercado total4 y dispone de 237 licencias en todo el país.
3
Según datos del Latin American Multichannel Advertising Council.
4
Según la Administración Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual, teniendo
en cuenta la densidad poblacional, los cables del grupo Clarín cubren el 58,1% del mer-
Argentina: éxito de la ficción extranjera
y poco atractivo de la ficción nacional | 93
TÍTULOS DE REPRISES: 4
Telefé – 1
1. Casados con Hijos (comedia –
Argentina)
Canal 9 – 1
2. Café con Aroma de Mujer (telenovela
– Colombia)
América 2 – 2
3. Tumberos (serie – Argentina)
4. Historia Clínica (unitario – Argentina)
Tabla 3. Coproducciones
Títulos Países coproductores Productoras Formato
Países Obitel 0 -- -- --
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES ENTRE PAÍSES OBITEL: 0
Países no Obitel 0 -- -- --
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES NO OBITEL: 0
Países Obitel + no Obitel 0 -- -- --
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES OBITEL + NO OBITEL: 0
TOTAL GENERAL DE COPRODUCCIONES: 0
Fuente: Obitel Argentina
3. La recepción transmedia
En Argentina las formas de recepción transmedia tienden a ser
altamente controladas por los productores. Los espacios destinados
a la comunidad en torno de las ficciones son ofrecidos para las di-
ferentes redes sociales en los espacios administrados por las señales
que producen y emiten las ficciones.
Guapas se destacó en cuanto a su alto número de seguidores en
las redes sociales, tanto en Facebook como en Twitter, Youtube o el
espacio más general (presentado como un gran sitio que replica lo
que sucede en los otros) de la propia ficción de El Trece, que llegó
a contar con más de 1.250.000 seguidores en Facebook y superar el
1.360.000 en Twitter.
Una de las estrategias que pueden señalarse como ya tradicio-
nales en los espacios que habilitan el contacto de los espectadores
con la ficción, que llevó adelante la telenovela, tiene que ver con
Argentina: éxito de la ficción extranjera
y poco atractivo de la ficción nacional | 103
8
Aunque la mayor parte de las representaciones apegadas a la matriz melodramática tra-
bajan con representaciones de género convencionales, una miniserie, La viuda de Rafael
(Atuel Producciones, 2012), tuvo como protagonista una travesti que, luego de la muerte
de su marido, debe enfrentarse con los prejuicios de la familia de éste en una trama en que
las relaciones entre los personajes son presentadas pasionalmente.
9
En Argentina desde las telenovelas protagonizadas por Andrea del Boca en la década de
1990 – Celeste (1991), Antonella (1992), Perla negra (1994-1995), etc. – las protagonis-
tas aparecen como mujeres deseantes, activas y combativas que se contraponen con las
heroínas virginales y pasivas de las novelas tradicionales.
110 | Obitel 2015
10
Por ejemplo: los debates sobre la posibilidad de casamiento entre personas del mismo
sexo (Ley de matrimonio igualitario de 2010) y la Ley de identidad de género (2012) que
permite que las personas trans sean inscriptas en sus documentos personales con el nom-
bre y el sexo de elección; las campañas contra la violencia de género y la trata de mujeres.
Argentina: éxito de la ficción extranjera
y poco atractivo de la ficción nacional | 111
Referencias
APREA, G. y SOTO, M. (2013) De La familia Falcón a Graduados: 50 años
de retratos cotidianos. Revista Ciencias Sociales N° 81, Buenos Aires: Facultad
de Ciencias Sociales, UBA.
BUTLER, J. (2001) El género en disputa, el feminismo y subversión de la iden-
tidad. Paidós: México.
FISCHER PFAEFFLE, A. (2003) Devenires, cuerpos sin órganos, lógica difu-
sa e intersexuales. In: MAFFIA, D. (comp.) Sexualidades migrantes. Género y
transgénero. Buenos Aires: Feminaria.
MOSCOVICI, S. (1979) El psicoanálisis, su imagen y su público. Ediciones
Huemul: Buenos Aires.
2
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas?
Autoras:
Maria Immacolata Vassallo de Lopes y
Maria Cristina Palma Mungioli
Equipo:
Clarice Greco, Fernanda Castilho Santana, Helen Suzuki,
Ligia Maria Prezia Lemos, Luiza Lusvarghi, Rafaela Bernardazzi,
Rosana Mauro, Sílvia Dantas y Tomaz Penner
1
En 2014, el PNT (Panel Nacional de Televisión) fue constituido por 15 plazas en todas
las regiones del país. Son ellas: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo
Horizonte, Distrito Federal, Recife, Salvador, Fortaleza, Florianópolis, Campinas, Vitó-
ria, Goiânia, Grande Belém y Manaus. En el PNT, el universo individual es de 64.128.606
personas, y el de hogares, de 21.746.008 casas. Cada punto de audiencia corresponde a un
1% del universo PNT, es decir, 641 mil individuos y 217 mil hogares, respectivamente.
2
La sigla OCP (Otros Canales de Pago) corresponde a los datos de emisoras de Pay TV
que no tienen su audiencia publicada individualmente, y la sigla OCA (Otros Canales
Abiertos) corresponde a los datos de emisoras abiertas que no tienen su audiencia publi-
cada individualmente.
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas? | 117
3
TL (Total Ligados) totaliza la audiencia de todas las emisoras de TV. Datos del PNT-
Ibope, de las 07 a las 24 horas.
4
La sigla OAP corresponde a Otros Dispositivos, tales como: videogame, DVD, internet,
circuito interno y canales de audio (que transmiten programación de radios AM y FM).
5
Otros incluye datos referentes a Record News, canales no identificados o registrados por
Ibope, y Otras Sintonías (categoría OSI de Ibope) refiere al uso de la TV para navegar en
internet, games o aplicaciones.
118 | Obitel 2015
6
TLE (Total Ligados Especial): totaliza la audiencia de todas las emisoras de TV y ex-
cluye los índices recolectados para vídeos, videogame, DVD, internet, circuito interno y
canales de audio. El TLE calcula el share de las emisoras con base en la audiencia “pura”
de televisión. (PNT. Universo de domicilios de 2014: 21.746.008).
7
“Otros” refiere a la suma de Record News y canales no identificados/registrados.
8
Datos de Ibope Media – Target Group Index – ago/2013 a ago/2014 – banco personas.
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas? | 119
9
Los géneros televisivos son: Información: documental, entrevista, periodismo, repor-
taje, biografía y debate. Entretenimiento: auditorio, juegos, humorístico, musical, reality
show, show, premiación, femenino, infantil. Ficción: telenovela, serie, miniserie, telefil-
me, film, dibujo adulto. Deporte: deporte y fútbol. Otros: televentas, rural, turismo, salud,
sorteo y “no consta”.
120 | Obitel 2015
10
Cf. http://gshow.globo.com/novelas/geracao-brasil/extras/noticia/2014/06/o-que-mu-
da-durante-a-copa-do-mundo.html. Consultado: 26/02/2015.
11
Cf. http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/Audiencia-do-horario-eleitoral-
cai-em-Sao-Paulo.aspx. Consultado: 26/02/2015.
12
En la primera vuelta, el horario electoral se inició el 19/08/2014 y se extendió hasta
el 02/10/2014. En total, se destinó 1 hora y 40 minutos diariamente de la parrilla de
programación de televisión al programa electoral, en dos bloques (mediodía y noche).
En la segunda vuelta de las elecciones presidenciales, el horario estuvo al aire desde
el 09/10/2014 al 24/10/2014, totalizando 1 hora y 20 minutos diariamente destinada al
programa de los candidatos en los Estados que tuvieron segunda vuelta también para
gobernador. Cf. http://www.justicaeleitoral.jus.br/archivos/horario-electoral-gratuito-en-
radio-y-televisao-para-las-eleicoes-2014. Consultado: 26/02/2015.
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas? | 121
13
Disponible en: <http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/ibope-inicia-medicao-
de-audiencia-de-tv-gravada>. Consultado: 31/01/2015.
14
Cf. datos de IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau). Consumo de vídeo em strea-
ming encosta na TV. Disponible en:
<http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2014/09/15/Consumo-
-de-video-em-streaming-encosta-na-TV.html?utm_source=newsletter&utm_
medium=email&utm_campaign=mmbymail-geral&utm_content=Consumo-de-video-
-em-streaming-encosta-na-TV>. Consultado: 26/02/2015.
122 | Obitel 2015
15
El término refiere a jóvenes que están en la franja de 15 a 18 años y que no estudian
ni trabajan. Cf. http://opiniao.estadao.con.br/noticias/geral,a-geracao-ni-ni-imp-,935944.
Consultado: 26/02/2015.
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas? | 123
1.6. TV pública
TV Brasil, única cadena de TV pública en el país, siguió pre-
sentando un promedio de audiencia bajo.16 Destacamos en su progra-
mación de ficción, en 2014, la exhibición de la telenovela angolana
Windeck – Todos os Tons de Angola (finalista en la categoría mejor
telenovela del premio Emmy Internacional 2013). Su exhibición
cuenta con el apoyo de la Secretaría de Políticas de Promoción de la
Igualdad Racial, de la Presidencia de la República, con el objetivo
de dar visibilidad a representaciones positivas de la persona negra.17
Es una de las formas que tiene la emisora para cumplir su función de
TV pública, exhibiendo producciones de carácter cultural realizadas
16
Disponible en: http://rd1.ig.com.br/com-orcamento-bilionario-tv-do-governo-tem-au-
diencia-nula/. Consultado en: jan. 2015.
17
Disponible en: http://tvbrasil.ebc.com.br/novelawindeck/sobre. Consultado en: jan.
2015.
124 | Obitel 2015
1.7. TV de pago
La TV de pago brasileña, una de las más caras del mundo,
aumenta sus ganancias con servicios on demand ofrecidos por sus
canales, pero enfrenta la competencia de los canales que producen
y distribuyen contenidos a través de internet, tales como Netflix y
Hulu. En el 2014, a pesar de haber caído el ritmo de crecimien-
to, la TV de pago alcanzó casi 20 millones de suscriptores, con un
crecimiento de más de un 8% con relación al 2013. Desde 2011,
con la vigencia de la llamada ley del cable18, las emisoras amplia-
ron la oferta de producciones brasileñas y dieron lugar a una gran
expansión de productoras independientes. Cabe recordar dos ten-
dencias observadas en Anuarios Obitel anteriores: los altos índices
de abonados a la TV de pago que asisten a emisoras abiertas y la
creciente oferta de films y series doblados en la TV de pago. En
2014, dos eventos influenciaron positivamente la TV de pago bra-
sileña: la Copa del Mundo, que estimuló producciones en canales
deportivos nacionales y extranjeros, y el Horario Electoral Gratuito,
que aumentó la audiencia de varios canales durante su exhibición
obligatoria en los canales abiertos.
Ficciones en la TV de pago
Las producciones brasileñas de ficción televisiva siguieron
creciendo en la TV de pago en 2014, con presencia en 11 canales
de pago nacionales e internacionales, tres más que en el 2013. Los
canales nacionales que produjeron ficción para la TV de pago en
18
La Ley 12.485/2011, conocida como Ley de la TV de Pago, tiene como principales ob-
jetivos aumentar la producción y exhibición de contenido nacional en las emisoras de TV
de pago. De acuerdo con la ley, los canales de pago deben emitir durante el prime time al
menos tres horas y media a la semana de contenido brasileño. La mitad de esa cuota debe
ser de productoras nacionales independientes, sin vínculo con grupos de radiodifusión.
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas? | 125
19
Globosat, empresa brasileña que forma parte del Grupo Globo, es considerada como la
mayor programadora de América Latina. Ofrece los siguientes canales en la TV de pago:
GNT, SporTV, SporTV2, SporTV3, Multishow, +Globosat, BIS, VIVA, OFF, Gloob,
Telecine Premium, Telecine Action, Telecine Touch, Telecine Fun, Telecine Pipoca, Te-
lecine Cult, Canal Universal, Syfy, Studio Universal, Globo News, Canal Brasil, Mega-
pix, Premiere, Big Brother Brasil, Combate, Sexy Hot, For Men, Playboy TV, Private,
Venus, Sextreme y Canal Futura. Además de los anteriores, posee los siguientes canales
que ofrecen contenidos bajo demanda: Globosat Play, Philos, Telecine Play, Premiere
Play, Combate Play, + BIS, Sexy Hot Play, BBB Play.
126 | Obitel 2015
Tabla 3. Coproducciones
PAÍSES PRODUC- FOR-
PAÍSES TÍTULOS
COPRODUCTORES TORAS MATO
TV Brasil – Raiz
Brasil
Países Descalço Sobre Produções
Miniserie
Obitel a Terra Vermelha TVE – TV3
España
Minoria Absoluta
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES ENTRE PAÍSES OBITEL: 1
Países no
0 0 0 -
Obitel
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES ENTRE PAÍSES NO OBITEL: 0
Países
Obitel +
0 0 0 -
países no
Obitel
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES OBITEL + NO
OBITEL: 0
TOTAL GENERAL DE COPRODUCCIONES: 1
Fuente: Obitel Brasil.
20
Fuente: http://mauriciostycer.blogosfera.uol.com.br/2014/09/12/a-grande-familia-tem-
final-brilhante-com-homenagem-ao-elenco/
21
Fuente: Estadão. En: http://cultura.estadao.com.br/noticias/televisao,a-grande-familia-
exibiu-a-classe-c-antes-de-se-tornar-noticia,1558053.
136 | Obitel 2015
entre los top ten en toda serie histórica del Anuario Obitel. Sobre
la miniserie Amores Roubados hablamos más adelante, en “Lo más
destacado del año”.
Relaciones familiares,
A Grande relaciones entre vecinos,
9 Cotidiano suburbano
Família cotidiano de familias de
clases populares
Sociedad conectada, nativos
Generación “ni-ni”, cultura pop,
Geração digitales, gestión de empresas
10 inclusión digital y comunicación
Brasil de tecnología, sucesión
digital
empresarial, celebridades
Fuente: Obitel Brasil.
3. La recepción transmedia
Foco de interés de los análisis efectuados en los últimos cinco
Anuarios Obitel22, las tendencias de cambio y la adopción de estra-
tegias transmediática, tanto en la producción como en la recepción
de los contenidos televisivos, siguen superando las expectativas y
provocando/desafiando la participación y la creatividad de las au-
diencias. Toman forma en este contexto las interacciones a través
de redes sociales en las que los fans comentan y comparten conteni-
dos de la televisión, sobre todo en régimen multitarea (Livingstone,
2011), utilizando el celular como segunda pantalla (Deller, 2011).23
Para tratar la participación de las audiencias en internet en 2014,
uno de los termómetros para medir la implicación de los fans de
la ficción consistió en la práctica del shipping como nueva forma
de relación entre estas audiencias y los personajes ficcionales. El
término ship, derivado del inglés relationship, se originó en foros
de discusión y redes sociales en internet y se refiere a la conjunción
parcial de los nombres de las parejas de personajes con quienes los
fans más se identifican (Amaral, 2014: 9). Así, shippar a una pareja
consiste, principalmente, en crear hashtags con los nombres de los
personajes, los que van a indexar todo el contenido producido por
los fans en las redes.
A partir de la percepción de esta tendencia, la propia Globo
ha estimulado el shipping en sus canales oficiales. En la web de
22
La recepción transmediática se escogió como Tema del Año en 2010 y en los años
siguientes pasó a componer el anuario como un tópico fijo, en lo que se analiza las altera-
ciones en el panorama televisivo internacional.
23
En el ámbito de la mejora de métricas de observación de las redes, señalamos el inicio
de la divulgación de los resultados de Ibope TV Ratings (ITTR), a través del Public ITTR,
en 2014. El ITTR mide la repercusión de los contenidos de las emisoras de TV abierta
en Twitter a través de métricas que posibilitan verificar el impacto de los mensajes y la
implicación de los telespectadores. En gran medida, estas nuevas métricas corroboran
nuestros análisis anteriores, confirmando a Twitter como principal espacio de interactivi-
dad de las audiencias de la ficción televisiva.
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas? | 141
24
En términos de acciones transmediática, Malhação establece diversas modalidades de
interacción con su audiencia fuera del ambiente televisivo. En enero de 2014, Globo redu-
jo su actuación en Facebook, concentrando la mayor parte de los contenidos relacionados
a la ficción en una sola página web (Gshow). Una de las pocas fanpages que permaneció
activa en Facebook fue la de Malhação –además de esta red social, la soap opera también
posee una página oficial en Twitter. En 2014, fue exhibida la 22ª temporada de la soap
opera, en la que se presentó un reality virtual: Você em Malhação. También en 2014
Malhação fue indicada por segundo año consecutivo al Emmy Internacional Digital. La
web oficial de Malhação presenta contenidos exclusivos para internet. Hay, por ejemplo,
un paseo virtual en el que es posible transitar entre los escenarios donde la trama se de-
sarrolla. La web oficial también da acceso al blog 2ponto0, a la página Zuera, y permite
escuchar la banda sonora de la trama. Hay, además, una tienda on-line, en la cual se puede
comprar productos relacionados a la trama.
142 | Obitel 2015
25
No pretendemos comparar la repercusión de las parejas shippadas en esas producciones
ficcionales por dos razones principales: (1) el periodo de análisis de Império fue el mes fi-
nal de su exhibición –de excepcional audiencia y repercusión en las redes sociales y entre
los fans; (2) el hecho de que Malhação e Império no tienen el mismo público –orientada a
los jóvenes, es natural que la soap opera tenga más interacción y compromiso del público
en las redes sociales.
26
La herramienta utilizada para recolectar los datos del análisis fue Topsy, que cuantifica
el número de tweets a partir de determinada hashtag. Topsy, sin embargo, restringe los
datos hasta el límite de 30 días antes de la fecha de la búsqueda. Frente a esta dificul-
tad, optamos por analizar nuestro objeto durante el último mes de Império (17/02/15 –
14/03/15) y, en el mismo periodo, Malhação.
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas? | 143
27
Levantamiento de datos de YouTube realizado el 04 de marzo de 2015.
28
Shipper es el término que designa a los productores de contenidos sobre las parejas de
personajes shippados.
29
Levantamiento de datos de Instagram realizado el 04 de marzo de 2015.
144 | Obitel 2015
Entre los diez títulos más vistos entre 2012 y 2014, observamos
la siguiente distribución: 2012, 8 novelas y 2 series; 2013, 7 novelas
y 3 series; 2014, 6 novelas y 4 series (todas de Globo).
El análisis demuestra que en los últimos tres años hubo un in-
cremento en el número de series, al mismo tiempo que se observó
una reducción del número de telenovelas. A saber: 2012, 18 teleno-
velas y 15 series; 2013, 14 telenovelas y 10 series; 2014, 13 teleno-
velas y 21 series. Lo mismo ocurrió entre los diez títulos más vistos
de los últimos tres años, todos producciones de Globo. Pasamos
ahora a la revisión de los tres casos empíricos.
30
La versión original, escrita por Benedito Ruy Barbosa y Teixeira Filho, exhibida desde
el 16/08/1971 al 06/05/1972, tuvo 185 capítulos y dirección de Dionísio Azevedo. Fue
coproducida por Globo y TV Cultura de São Paulo, y fue la primera telenovela exhibida
en el horario de las 18h, considerada, debido a su trama, como la primera telenovela
educativa de la TV brasileña. La telenovela sufrió cortes de la censura por tratar temas
asociados a la propiedad de la tierra, dado que el país vivía bajo la dictadura militar
(1964-1985).
31
La telenovela marcó tanto el retorno del autor a las telenovelas después de cinco años
como el retorno del director Luiz Fernando Carvalho a las telenovelas después de más
de diez años.
146 | Obitel 2015
32
Cf. entrevista de Carvalho publicada en O Estado de S. Paulo, p. C1, el 11/03/2014.
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas? | 147
2. Amores Roubados
Exhibida entre los días 6 y 17 de enero de 2014, en diez epi-
sodios, la miniserie de George Moura se inspira libremente en un
clásico del folletín pernambucano A Emparedada da Rua Nova, de
Carneiro Vilela, y se construye en un Nordeste mezclado entre un
escenario geográfico de sequía y el progreso económico que deviene
del cultivo de frutas gracias a técnicas de irrigación importadas. De
acuerdo con la web Memória Globo (2014), el desafío era mostrar
los contrastes entre la modernización y la permanencia de valores
morales tradicionales. En la región, hay vinícolas que producen vinos
espumosos que se exportan y consumen en Brasil y en el mundo, sino
también se ve la dura realidad del nordestino en su lucha diaria por la
subsistencia, frente a la aridez secular. Vista a través de las relaciones
entre cultura, territorio y roles sociales, la miniserie representa la cul-
tura nordestina y la tensión entre lo tradicional y la modernidad que
es fruto de la hibridación y la desterritorialización/reterritorialización
de las producciones simbólicas como tendencias de la dinámica de
remodelación de la sociedad local (Garcia Canclini, 1998).
Es en este ambiente que se desarrolla la historia del joven som-
melier Leandro (Cauã Reymond), quien seduce a tres mujeres, dos,
Antônia (Isis Valverde) e Isabel (Patrícia Pilar), son, respectivamen-
te, la hija y la esposa de Jaime (Murilo Benício), dueño de la viní-
cola para quien Leandro trabaja y de quien recibe notoria confianza.
Sin embargo, al descubrir la relación de su esposa con Leandro, Jai-
me ordena su asesinato. Si, por el lado mítico, la muerte de Leandro
es producto de su pasión por Antônia; por otro lado, es consecuencia
148 | Obitel 2015
3. Series policiales
En 2014, Globo lanzó tres dramas policiales y de suspense, A
Teia (10 episodios), O Caçador (14 episodios) y Dupla Identidade
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas? | 149
33
Cf. discusión sobre este tema en el Anuario Obitel 2012 (pp. 163-164).
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas? | 153
34
En Brasil, el Código Penal incluyó entre los tipos de homicidio calificado el femini-
cidio, definido como asesinato de mujer por razones de género, previendo aumento de
un tercio de la pena en situaciones determinadas. El proyecto de ley fue aprobado por el
gobierno brasileño en marzo de 2015. Fuente: Consultor Jurídico – boletín de noticias.
Disponible en: http://www.conjur.con.br/2015-mar-03/camara-aprueba-tipificacao-femi-
nicidio-codigo-penal. Consultado: mar. 2015.
154 | Obitel 2015
Telenovela “Império”35
La trama de Aguinaldo Silva gira alrededor de la vida del co-
mendador José Alfredo Medeiros (Alexandre Nero), un self-made
man que enriqueció gracias a la explotación de diamantes y ventas
de joyas de Império, empresa familiar fundada por él. Se trata de
un hombre poderoso que conduce con mano de hierro los negocios
y la familia. En la telenovela no hay clasificaciones estables, sino
que se explora una notable variedad de construcciones en lo que se
refiere a la orientación sexual, la identidad de género y los arreglos
familiares. En función del protagonismo ejercido en la trama, nos
centramos en tres núcleos: el de Xana (Ailton Graça), el de Cláudio
Bolgari (José Mayer) y el de José Alfredo.
El personaje crossdresser36 Xana (Ailton Graça) aparenta tener
unos 40 años, es negro, alto, de estilo extravagante, se viste y actúa
como una mujer; tiene la voz afeminada, aunque demuestre interés
por una mujer, Naná (Viviane Araújo), con quien vive en su casa. La
ambigüedad del personaje comienza en el mismo nombre Xana37, a
lo que los otros personajes se refieren tanto en masculino como en
femenino. El personaje –según el blog de Aguinaldo Silva38– se basa
en una persona real que vivió en el suburbio carioca. Xana posee un
salón de belleza y una pensión en el barrio de Santa Tereza, en la
región central de Rio de Janeiro, donde vive con amigos heteroafec-
35
Utilizamos para el análisis de los personajes una síntesis de la metodología de inves-
tigación sobre género y televisión construida y utilizada en los observatorios Gemma
(Gender and Media Matter), dirigido por Milly Buonanno, y en el Ofent (Observatorio de
Ficción Española y Nuevas Tecnologías), dirigido por Charo Lacalle.
36
Persona que posee identidad de género femenina y, por ello, se viste como mujer, pero
no necesariamente posee atracción por personas de su mismo sexo biológico.
37
Denominación vulgar para el órgano sexual femenino. La palabra también puede enten-
derse como un diminutivo de bichana, que tiene el mismo significado y es usado peyora-
tivamente para referirse a un homosexual masculino.
38
El blog del autor de Império fue uno de los más activos en las redes sociales, y el autor
no solo mantuvo una interacción diaria con el público, sino que discutió sobre la construc-
ción de la telenovela mientras esta estaba en el aire.
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas? | 155
querque (Lília Cabral) y sus tres hijos legítimos, vive de las aparien-
cias. La pareja duerme en habitaciones separadas y ambos tienen
amantes. La familia pelea constantemente por poder y dinero en la
empresa Império. Hombre elegante aparentando unos 50 años, José
Alfredo vive con la esposa y los tres hijos, aunque mantiene a Maria
Isis (Marina Ruy Barbosa), de 20 años, como amante. Él también
es padre de Cristina, fruto de un romance de su juventud, que, tras
el reconocimiento de su paternidad, se transforma en su principal
aliada frente a sus enemigos declarados y no declarados. De origen
humilde y nacido en el Nordeste, es un hombre conocido por la ru-
deza en su trato con las personas, tiene pocos amigos y ha ganado,
a lo largo de su vida, fama de conquistador. Su forma de hablar, así
como sus gestos y gustos, se contraponen al refinamiento de Maria
Marta. Es el proveedor de la familia y dirige autoritariamente tanto
la empresa como su casa. En su relación con Maria Isis, su joven
amante, es ella quien atiende a todos sus pedidos. En gran parte de
la telenovela, se muestra enamorada y sin intereses propios, como
retrato del amor romántico. A medida que la trama evoluciona, Ma-
ria Isis se vuelve más independiente, manteniendo, sin embargo, el
objetivo principal de su realización personal, el matrimonio o una
unión de hecho con José Alfredo. Maria Marta, la esposa de José
Alfredo, descendiente de una familia tradicional, es decidida, firme,
sofisticada y aparenta unos 50 años. Su red de relaciones sociales
ayudó al marido a conquistar fortuna y éxito en los negocios. Man-
tiene relaciones extramaritales. Es una madre presente, interfiere en
la vida de sus hijos adultos. Maria Marta mantiene el matrimonio
movida por la necesidad de asegurar la subsistencia de sus nego-
cios con el marido; pero, a lo largo de la trama se evidencia que
su principal motivación es el amor que siente por José Alfredo y
el deseo de que puedan tener una relación monógama y perenne.
El personaje muestra una fluctuación entre el amor romántico y el
amor confluente, su ambigüedad y complejidad.
Las tres familias representan la importancia del núcleo familiar
como elemento de referencia de las relaciones amorosas, sociales e
Brasil: ¿tiempo de series brasileñas? | 157
Referencias
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redes sociais: uma proposta pelo olhar da cultura pop. Revista ECO-Pós, v. 17,
n. 3.
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Forense Universitária.
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Twitter. Participations: Journal of Audience & Reception Studies, v. 8, n. 1,
pp. 216-245.
FERNANDES, G. (2014) A representação do protagonismo homossexual mas-
culino nas telenovelas do horário nobre da Rede Globo: revivendo os amores
158 | Obitel 2015
Equipo de investigación:
Verónica Silva1
1
Los autores agradecen también la colaboración prestada por Alejandra Pavez y Fernan-
do Acuña.
160 | Obitel 2015
2
Rating hogar de las 24 horas del día.
Chile: la conquista turca de la pantalla | 161
3
Para efectos de presentación, los tiempos en esta y las siguientes tablas están redonde-
ados a cinco minutos.
4
Plant, I. (2015). "El año pasado fue uno para olvidar en la industria televisiva". 04/04/2015. La
Tercera, disponible en http://www.latercera.com/noticia/entretencion/2015/04/661-
162 | Obitel 2015
624087-9-director-ejecutivo-de-mega-el-ano-pasado-fue-uno-para-olvidar-en-la-indus-
tria.shtml
5
Obilinovic, D. (2014). Millones y rating: el complejo año de la TV chilena
Mientras que un canal tiene un suceso de rating, las otras señales enfrentan una crisis
de audiencia. La Tercera. 02/11/2014. Disponible en http://www.latercera.com/noticia/
entretencion/2014/11/661-602866-9-millones-y-rating-el-complejo-ano-de-la-tv-chile-
na.shtml
Chile: la conquista turca de la pantalla | 163
6
Frías, T. (2015). Malditas turcas: la grave consecuencia que tiene a las teleseries na-
cionales a la baja. 12/04/2015. Cambio 21, disponible en http://www.cambio21.cl/cam-
bio21/site/artic/20150410/pags/20150410121450.html
7
La traducción de los guiones de las teleseries turcas y el doblaje constituyen un producto
que comenzó a comercializar Mega, luego de acuerdos y negociaciones con la productora
de los contenidos originados en Turquía.
8
Cónfer nota 5.
164 | Obitel 2015
9
Weissman, I. y Elgueta, E. (2015). Andrónico Luksic busca socio para Canal 13 y
apuesta a compartir riesgos en la compleja industria de la TV. El Mostrador. 22/12/2014.
Disponible en http://www.elmostrador.cl/pais/2014/12/22/andronico-luksic-busca-socio-
para-canal-13-y-apuesta-a-compartir-riesgos-en-la-compleja-industria-de-la-tv/
Chile: la conquista turca de la pantalla | 165
10
SeñalUC (2014). Entrevista a Juan Ignacio Vicente Marco. Viernes de Medios. Pro-
grama de TV de la Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica
de Chile.
11
Obilinovic, D. (2014). Millones y rating: el complejo año de la TV chilena Mien-
tras que un canal tiene un suceso de rating, las otras señales enfrentan una crisis de
audiencia. La Tercera. 02/11/2014. Disponible en http://www.latercera.com/noticia/
entretencion/2014/11/661-602866-9-millones-y-rating-el-complejo-ano-de-la-tv-chile-
na.shtml
12
Obilinovic, D. (2014). Millones y rating: el complejo año de la TV chilena Mien-
tras que un canal tiene un suceso de rating, las otras señales enfrentan una crisis de
audiencia. La Tercera. 02/11/2014. Disponible en http://www.latercera.com/noticia/
entretencion/2014/11/661-602866-9-millones-y-rating-el-complejo-ano-de-la-tv-chile-
na.shtml .
166 | Obitel 2015
13
ACHAP. (2014). Informe de inversión publicitaria en medios ACHAP 2013. Disponi-
ble en http://www.achap.cl/documentos/Informe_Inv_Publicitaria_Achap_2013.pdf
Chile: la conquista turca de la pantalla | 167
1.6. TV pública
La crisis de audiencia también se vivió en la estación estatal,
TVN, la que durante 2014 sufrió las consecuencias de que a fina-
les del año anterior migraran medio centenar de profesionales para
completar el nuevo proyecto de Mega. “Ahí hay dos canales que
quedaron muy golpeados (TVN y Canal 13), porque perdieron equi-
pos creativos muy importantes. Toda el área dramática de TVN fue
desmantelada”, afirmó Valerio Fuenzalida al referirse a la situación
de los canales chilenos.14 Pero no fue lo único. Las consecuencias
de la disputa interna en el canal estatal, entre el presidente del di-
rectorio y el anterior director ejecutivo durante 2013, tuvieron sus
consecuencias al año siguiente, pues durante varios meses no hubo
nadie a la cabeza de la gerencia de programación. En la segunda mi-
tad del año, la telenovela Caleta del Sol no tuvo el rating esperado
y a finales de año la cambiaron de franja horaria. Sin embargo, a la
hora de encontrar el programa para reemplazarla no contaban con
un producto que pudiera entregar una mejor sintonía al informativo
central que seguía a continuación.15 Como consecuencia, la primera
quincena de enero de 2015, TVN mostró los más bajos índices de
audiencia en 22 años, entregando la sintonía con apenas 1 punto
al informativo principal 24 Horas e incluso marcando 0 puntos el
segundo sábado de enero.16
14
Frías, T. (2015). Malditas turcas: la grave consecuencia que tiene a las teleseries na-
cionales a la baja. 12/04/2015. Cambio 21, disponible en http://www.cambio21.cl/cam-
bio21/site/artic/20150410/pags/20150410121450.html
15
Otniel, P. (2015). ¿Quién apagó la tele? Qué Pasa. 15/01/2015. Disponible en http://
www.quepasa.cl/articulo/negocios/2015/01/16-16066-9-quien-apago-la-tele.shtml
16
Otniel, P. (2015). ¿Quién apagó la tele? Qué Pasa. 15/01/2015. Disponible en http://
www.quepasa.cl/articulo/negocios/2015/01/16-16066-9-quien-apago-la-tele.shtml
Chile: la conquista turca de la pantalla | 169
1.7. TV paga
De acuerdo con las cifras del People Meter, en la última década,
mientras la audiencia de la televisión abierta ha caído en un 26%, la
de la televisión de pago ha crecido en un 148%. Aunque como un
todo la televisión abierta, con un 27.2% de rating hogar promedio
anual, aún supera ampliamente a la de pago con sólo un 15.3%, la
tendencia de crecimiento de esta última no cede y en algunos días y
horarios de la semana logra superar a la televisión abierta. Como la
penetración de la televisión por cable sigue aumentando, actualmen-
te está en un 69% según Ibope Media, su avance en la participación
de audiencia debería también hacerlo.
17
Presentación del Subsecretario de Telecomunicación Pedro Huichalaf en el Día de las
Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información, celebrada en Santiago el 7/05/2015.
Disponible en http://bit.ly/1F9wXl5
170 | Obitel 2015
Mega Mega
21. A Corazón Abierto (serie-Colombia) 8. Al Diablo con los Guapos (telenovela-
22. El Internado (serie-España) México)
23. Corona de Lagrimas (telenovela- 9. El Chavo del Ocho (sitcom-México)
México) 10. En Nombre del Amor (serie-México)
24. La Gata (telenovela-México) 11. Fuego en la Sangre (serie-México)
25. La Malquerida (telenovela-México) 12. Rubí (telenovela-México)
26. Lo que la Vida me Robo (telenovela- 13. Soy tu Dueña (telenovela-México)
México)
172 | Obitel 2015
Telecanal Telecanal
27. Sirvienta a Domicilio (serie-Brasil) 14. Sin Retorno (serie-Colombia)
28. Allá te Espero (telenovela-Colombia) 15. Chespirito (sitcom-México)
29. Séptima Puerta (telenovela-Colombia) 16. El Chapulín Colorado (sitcom-México)
TVN
17. Lazos de Familia (telenovela-Brasil)
18. Abrázame muy Fuerte (telenovela-
México)
18
Para efectos de presentación, los tiempos en esta y las siguientes tablas están redonde-
ados a cinco minutos.
Chile: la conquista turca de la pantalla | 173
Tabla 3. Coproducciones
Países coproduc-
Títulos Productoras Formato
tores
Países Obitel
Total de títulos coproducidos entre países Obitel: 0
Países no-Obitel
Total de títulos coproducidos con países no-Obitel: 0
Países Obitel + no-Obitel
Total de títulos coproducidos con países Obitel + no-Obitel: 0
Total general de coproducciones: 0
Tabla 4. Capítulos/episodios y horas emitidos por franja horaria
Franja horaria Nacionales Iberoamericanos Total
C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Mañana (6:00 - 12:00) 0 0,0 0:00 0,0 46 1,0 16:15 0,5 46 0,8 16:15 0,4
Tarde (12:00 - 20:00) 379 27,7 182:05 23,7 3565 79,2 2519:40 79,1 3.944 67,2 2701:45 68,3
174 | Obitel 2015
Prime time (20:00 - 24:00) 966 70,6 568:40 73,9 617 13,7 435:05 13,7 1583 27,0 1003:40 25,4
Noche (24:00 - 6:00) 23 1,7 18:35 2,4 272 6,0 214:35 6,7 295 5,0 233:10 5,9
Total 1.368 100,0 769:15 100,0 4500 100,0 3185:35 100.0 5.868 100.0 3954:50 100,0
Fuente: Ibope Media Chile – Obitel Chile
Tabla 10. Temáticas de los diez títulos más vistos durante 2014
Título Temáticas dominantes Temáticas sociales
Amor, conflictos de pareja,
Clasismo, desigualdad social y
1 Pituca sin Lucas celos, relaciones familiares
convenciones sociales.
einseguridad económica.
Dictadura militar, derechos
Amor, culpa, conflictos de
humanos, movimientos
2 Los 80, 7a pareja, relaciones familiares
sociales, conflictos laborales e
e inseguridad económica.
inseguridad ciudadana.
Incomunicación padres-hijos,
Vuelve Suspenso policial, crímenes, Crímenes seriales, investigación
3
Temprano amor, relaciones familiares y policial y desigualdad social.
amistad.
Identidad, abandono y Patriotismo, racismo y
4 El Niño Rojo
superación. convenciones sociales.
Amor, desencuentro, trabajo
El Amor lo Desigualdad social,
5 y desarrollo de prácticas
Manejo Yo convenciones sociales y poder
profesionales.
Cultura y hábitos mundo rural y
Somos Los Amor, relaciones familiares y
6 urbano, desigualdad y movilidad
Carmona venganza.
social.
3. La recepción transmedia
“Oigan, ¿han visto por la calle a una loquilla vestida de no-
via? ¿Me avisan si la ven? la estamos buscando” posteó Gregorio
Chile: la conquista turca de la pantalla | 181
19
Mega (2015). Los tiburones. Abril 10, 2015, de Facebook Sitio web: https://www.
facebook.com/LosTiburonesPescaderia/timeline
20
MSN (2015). Lo más visto de la TV chilena en 2014. Abril 10, 2015, de MSN Entreteni-
miento Sitio web: http://www.msn.com/es-cl/entretenimiento/noticias/lo-m%C3%A1s-
visto-de-la-tv-chilena-en-2014/ss-BBhjHQe
21
López, E. (2014). El factor MEGA: competencia mira de lejos el éxito de Bethia.
23/10/14. Pulso, p.9.
182 | Obitel 2015
22
Mega (2015) Pituca Sin Lucas. Abril 10, 2015, de Mega Sitio web: http://www.mega.
cl/pitucasinlucas/
23
Canal 13 (2015). Soltera otra vez. Abril 10, 2015, de Facebook Sitio web: https://www.
facebook.com/SolteraOtraVez13?fref=ts
24
Canal 13 (2015). Chipe libre. Abril 10, 2015, de Facebook Sitio web: https://www.
facebook.com/ChipeLibre13
25
Canal 13 (2015). Príncipes de barrio. Abril 10, 2015, de Canal 13 Sitio web: http://
www.13.cl/programas/principes-de-barrio
26
Canal 13 (2015). Material inédito. Abril 10, 2015, de Canal 13 Sitio web: http://
www.13.cl/programas/principes-de-barrio/material-inedito/jano-se-fue-de-su-casa
Chile: la conquista turca de la pantalla | 183
27
Canal 13 (2015). Exclusivo. Abril 10, 2015, de Canal 13 Sitio web:http://www.13.
cl/programas/los-80-temporada-final/exclusivo/las-uvas-con-cianuro-con-don-genaro-y-
-petita
28
Subtel (2015) Encuesta Nacional sobre Accesos y Usos de Internet: El 66% de los
chilenos asegura ser usuario frecuente. Abril 10, 2015, de Subsecretaría de Telecomuni-
caciones, Gobierno de Chile Sitio web: http://www.subtel.gob.cl/noticias/5411-encuesta-
nacional-sobre-uso-y-acceso-de-internet
184 | Obitel 2015
29
El segmento teórico de este apartado está tomado de la tesis doctoral de uno de los au-
tores, Constanza Mujica, Paisajes de la memoria chilena en telenovelas de época (1995-
2005).
186 | Obitel 2015
30
Gavilán, J. (2015). Pitucas, prostitutas y una poseída: la última década de mujeres y te-
leseries. 11/04/2015. La Tercera, disponible en http://papeldigital.info/lt/2015/04/11/01/
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192 | Obitel 2015
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Journal, v. 25, p. 44-48
GOMES, M. (2006). As telenovelas como texto e diálogo como o contexto:
os personagens e suas trajetórias típicas. En: VIII Congreso de la Asociación
Latinoamericana de Investigadores en Comunicación – ALAIC, São Leopoldo,
18 de julio.
HALPERN, D. (2015) Social TV en Chile: hábitos y tendencias. Pontificia Uni-
versidad Católica de Chile y VTR.
194 | Obitel 2015
Equipo:
Hernán Javier Riveros Solórzano
y Diana María Lozano Prat
1
Para el desarrollo de esta investigación académica contamos con el aporte significativo
de Ibope Colombia, empresa que amablemente nos proporcionó los datos y estadísticas
en los que se apoya este estudio.
196 | Obitel 2015
2 **
Los datos utilizados para el desarrollo de este apartado provienen de Asomedios e
Ibope Colombia. Consolidado de inversión publicitaria en medios 2014 y consolidado de
inversión en televisión 2014, respectivamente.
202 | Obitel 2015
1.6. TV pública
En cuanto a la TV pública, vale la pena destacar el crecimiento
de los canales locales y regionales, así como la búsqueda de diver-
sificación de contenidos en el caso del canal nacional Señal Colom-
bia. Esto se evidencia toda vez que propuestas como las de Canal
Capital plantean la realización de producciones de alta factura y con
204 | Obitel 2015
1.7. TV de pago
En la TV de pago se destaca tanto la expansión en cubrimiento,
que alcanza un 95% de los hogares colombianos, como el fenómeno
de preponderancia de los canales internacionales y sus apuestas de
contenido y producción que, en ocasiones, fue grabada en Colombia
(como en el caso de Cumbia Ninja) o en otros países iberoamerica-
nos y que complementa las parrillas de programación con grandes
fenómenos culturales como The Walking Dead y Game of Thrones,
que se consolidan como los programas de mayor impacto en la TV
de pago.
Otro aspecto central tiene que ver con el VoD y su relevan-
cia cada vez más alta en diferentes servicios ofrecidos, sea desde
los canales, sea desde plataformas como Netflix, en donde también
surgen fenómenos en el formato serie, como es el caso de House of
Cards. Es interesante observar el aumento de consumo de estos con-
tenidos online y la manera como poco a poco desplaza las apuestas
tradicionales de la televisión e incluso lleva a los canales de pago a
ofrecer plataformas VoD, como las de FOX+ y HBOGO, y también
operadores de TV de paga, como ClaroTV.
TÍTULOS IMPORTADOS
INÉDITOS 9 TOTAL GENERAL DE TÍTULOS
INEDITOS: 27
CARACOL – 3 títulos importados
19. En Otra Piel (Telenovela–EE. UU.) TOTAL GENERAL DE TÍTULOS
20. Mil y Una Noches (Serie–Turquía) EXHIBIDOS: 49
21. La Patrona (Telenovela–México)
Tabla 3. Coproducciones
Países
Títulos Productoras Formato
coproductores
La Viuda
Colombia – México Caracol - Televisa Serie
Negra
Mentiras Colombia - Caracol - Warner
Países Obitel Serie
Perfectas EE. UU. - Ecuador - Teleamazonas
Colombia -
La Suegra Caracol - Sony Telenovela
EE. UU.
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES ENTRE PAÍSES OBITEL: 3
Países no-
Obitel
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES NO OBITEL: 0
Países Obitel
+ no Obitel
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES OBITEL + NO
OBITEL: 0
TOTAL GENERAL DE COPRODUCCIONES: 3
Fuente: IBOPE COLOMBIA-OBITEL COLOMBIA.
La Viuda Caracol -
8 Colombia Caracol Yesmer Uribe 7,97 40,59
Negra Televisa
Alias el
9 Colombia RCN RCN Mauricio Navas 7,75 39,87
Mexicano
Caracol - Ana Fernanda
10 La Suegra Colombia Caracol 7,44 39,23
Sony Martínez
Total de producciones: 10 Guiones extranjeros: 1
100% 10%
Fuente: IBOPE COLOMBIA-OBITEL COLOMBIA.
Los diez más vistos del año permiten observar, por un lado, la
importancia capital del Canal Caracol como casa productora y, por
otro, la forma como se posiciona en términos de rating sobre RCN.
Adicionalmente, destaca la presencia de una idea original extranjera
entre los más vistos y la aparición de tres coproducciones en este
listado.
Entre las temáticas que caracterizan a los diez más vistos, vale
la pena señalar la relación contextual que se tiene con escenarios
como la violencia y el narcotráfico como dos ejes centrales y que se
plantean en la mayoría de producciones, junto con elementos como
la tradición cultural y las relaciones familiares y amorosas. Un aba-
nico de posibilidades en el que la batuta está dada por el ritmo narra-
tivo dinámico propio del formato serie y, en el caso de la telenovela,
es manejado desde el abordaje de una perspectiva humorística que
se conecta con la estructura melodramática.
3. La recepción transmedia
Los procesos de digitalización y acercamiento a las dinámicas
comunicativas de los escenarios digitales y del contexto de las mul-
tipantallas en Colombia ofrecen un escenario incipiente y en cons-
trucción en relación con los procesos de participación interactiva
y de comprensión profunda de los alcances de la red más allá de
la consulta de información o la mirada permanente a las actuali-
zaciones en redes sociales y al encuentro con viejos conocidos a
través de ellas. El proceso de recepción transmediática es, entonces,
un camino apenas emergente, en el que los productores de conte-
nidos y las audiencias se encuentran ante escasos espacios de una
216 | Obitel 2015
Referencias
BUTLER, J. (2008) El género en disputa. Barcelona: Paidos.
ESTRAMINA, J.; FERNÁNDEZ, B. (2006) Representaciones sociales
de la mujer. En: http://www.raco.cat/index.php/Athenea/article/viewFi-
le/39734/39571.
MARTÍN BARBERO, J. (2005) Oficio de cartógrafo. México: FCD.
MOSCOVICI, S. (1961) El psicoanálisis, su imagen y su público. Buenos Ai-
res: Huemul.
YUS, F. (2008). Ciberpragmática. Barcelona: Ariel.
5
Ecuador: la ficción entre sanciones y
estereotipos de género
Autoras:
Alexandra Ayala-Marín y Pamela J. Cruz Páez
Equipo:
Juan Camilo Molina, Jorge Miño y Andrés Valarezo1
1
Asistentes de investigación: Karla Villalba, Mayra Andrade, Margarita Cárdenas, Juan
Miguel Rodríguez, Haidée Castillo y Fernanda Vizcaíno.
2
Este instrumento jurídico se publicó en el Registro Oficial Nº 170, de la fecha citada,
Su objetivo es normar la aplicación de la Ley Orgánica de Comunicación, expedida el
25 de junio de 2013, y las atribuciones de las instituciones que realizan la regulación y el
control de la actividad comunicacional de los medios del país.
3
De acuerdo con los informes de rendición de cuentas de la Supercom, a diciembre de
2014, sus ocho zonales tramitaron 258 denuncias; 113 de ellas culminaron con sanción,
100 fueron archivados, 29 están en trámite y 16 fueron absueltas (Supercom, 2014:15).
Entre los casos vigilados por este organismo destacaron las sanciones al caricaturista
Xavier Bonilla, Bonil, y al diario El Universo, por “tomar posición en asuntos judiciales”;
diario Extra, por contenido discriminatorio, y al extinto diario Hoy, por no publicar el
234 | Obitel 2015
definition), es decir, que su señal nativa es en HD, al haber adoptado en 2012 la norma
ISDB-T para la emisión de televisión digital terrestre.
236 | Obitel 2015
cional con 6,7 puntos, aunque en 2013 registró 0,4 puntos más (7,1).
La evidencia de esta alta sintonía es que ocupa casi todo el top ten
en el género ficción: siete de sus novelas y dos de sus series propias.
Gráfico 1. Audiencia de TV por emisora6
Audiencia
Emisora %
individual
Gama TV 45,6 3,6
Gama TV Teleamazonas 49,6 3,9
2,93% 3,65% Teleamazonas
RTS 65,5 5,2
2,95% RTS
3,97% ECTV 29,0 2,3
ECUAVISA
6,54% 5,24% TC Televisión Ecuavisa 84,6 6,7
Canal Uno
6,77% 2,32% TC Televisión 81,7 6,5
Ecuador TV
Otros Canal Uno 36,8 2,9
6
Otros 36,7 2,9
Fuente: Ibope Media. Elaboración: Obitel Ecuador
6
En el ítem “Otros” se encuentran también canales de UHF, como Canela, y en HD,
como Oromar TV.
Ecuador: la ficción entre sanciones y estereotipos de género | 237
7
Según: http://lamordazaec.com
240 | Obitel 2015
8
Fundamedios (2015). “Las agresiones contra la libertad de expresión se incrementaron en
46%” Disponible en: http://issuu.com/leyinconveniente/docs/libertad_expresi__n_2014
Ecuador: la ficción entre sanciones y estereotipos de género | 241
9
Según: http://www.educa.ec/index.php/quienes-somos
242 | Obitel 2015
15. Corona de Lágrimas (telenovela – 72. Como dice el dicho – 2ª temp. (serie
México) – México)
16. La Gata (telenovela (México) 73. Como dice el dicho – 3ª temp. (serie
17. La Hipocondriaca (telenovela – – México)
Colombia)
18. La Madame (telenovela – EE.UU./ Teleamazonas – 10
Colombia/México) 74. La Tremebunda Corte (humorístico –
19. La Malquerida (telenovela – México) Ecuador)
20. La Rosa de Guadalupe (serie – 75. Proyecto Vivos (humorístico –
México) Ecuador)
21. Lo que la Vida me Robó (telenovela 76. La Prepago (telenovela – Colombia)
– México) 77. Popland! (telenovela – Colombia)
22. Mentir para Vivir (telenovela – 78. Por Ella soy Eva (telenovela –
México) México)
23. Por Siempre mi Amor (telenovela – 79. Vivos – 2ª temp. (humorístico –
México) Ecuador)
24. Quiero Amarte (telenovela – México) 80. UHF (humorístico – Ecuador)
81. Vivos (humorístico – Ecuador)
Teleamazonas – 12 82. Escenas de Matrimonio (serie –
25. Los Caballeros las Prefieren Brutas España)
(telenovela – Colombia)
26. Ramírez (serie – Perú) RTS – 4
27. De que te Quiero, te Quiero 83. Lo que Callamos las Mujeres (serie –
(telenovela – México) México)
28. El Laberinto (telenovela – Colombia) 84. A Cada Quien su Santo (serie –
29. El Octavo Mandamiento (telenovela México)
– México) 85. Hay Alguien Ahí (serie – México)
30. El Señor de los Cielos (telenovela – 86. Lo que Callamos las Mujeres – 1ª
EE.UU./Colombia) temp. (serie – México)
31. Escobar el Patrón del Mal
(telenovela– Colombia) ECTV – 1
32. La Mujer del Vendaval (telenovela – 87. La Esclava Isaura (telenovela –
México) Brasil)
33. La Selección (telenovela – Colombia)
34. Los Graduados (telenovela – Ecuavisa – 9
Colombia) 88. Parece que Fue Ayer (serie – Ecuador)
35. Mi Corazón es Tuyo (telenovela – 89. Así Pasa – 1ª temp. (sitcom –
México) Ecuador)
36. Qué Pobres tan Ricos (telenovela – 90. El Combo Amarillo – 4ª temp. (sitcom
México) – Ecuador)
91. El Combo Amarillo – 3ª temp. (sitcom
RTS – 2 – Ecuador)
37. Emperatriz (telenovela – México) 92. Historias de la Virgen Morena
38. La Mujer de Judas (telenovela – (telenovela – EE.UU.)
México) 93. Mi Pequeña Mamá (telenovela –
EE.UU.)
Ecuavisa – 11 94. Terra Nostra (telenovela – Brasil)
39. En Otra Piel (telenovela – EE.UU.) 95. El Combo Amarillo – 2ª temp. (sitcom
40. Supertorpe (serie – Argentina) – Ecuador)
41. Avenida Brasil (telenovela – Brasil) 96. La Taxista (telenovela – Ecuador)
42. Cuento encantado (telenovela –
Ecuador: la ficción entre sanciones y estereotipos de género | 245
Brasil) TC Televisión – 11
43. Encantadoras (telenovela – Brasil) 97. Mi Recinto (sitcom – Ecuador)
44. Insensato Corazón (telenovela – 98. Ángel Rebelde (telenovela – EE.UU.)
Brasil) 99. Gata Salvaje (telenovela – Venezuela/
45. La Ronca de Oro (telenovela – EE.UU.)
Colombia) 100. La Mujer de mi Vida (telenovela –
46. Marido en Alquiler (telenovela – Venezuela/EE.UU.)
Brasil) 101. La Mujer Perfecta (telenovela –
47. Rastros de Mentiras (telenovela – Venezuela)
Brasil) 102. La Viuda Joven (telenovela –
48. Santa Diabla (telenovela – EE.UU./ Venezuela)
Colombia) 103. Los Secretos de Lucía (telenovela –
49. Dama y Obrero (telenovela – EE.UU.) Venezuela)
104. Mi Ex me Tiene Ganas (telenovela –
TC Televisión – 9 Venezuela)
50. Corazón Apasionado (telenovela – 105. Natalia del Mar (telenovela –
México) Venezuela)
51. Corazón Esmeraldas (telenovela – 106. Especiales de Ni en vivo ni en
Venezuela) directo (humorístico – Ecuador)
52. Cosita Linda (telenovela – EE.UU./ 107. Estas Secretarias – 1ª temp. (serie
Venezuela) – Ecuador)
53. De Todas Maneras Rosa (telenovela –
Venezuela) Canal Uno – 2
54. La Suegra (telenovela – Colombia) 108. Los Compadritos –1ª temp.
55. Mamá También (telenovela – (humorístico – Ecuador)
Colombia) 109. Los Compadritos – 2ª temp.
56. Voltea pa’que te Enamores (telenovela (humorístico – Ecuador)
– Venezuela)
57. Casa de Reinas (telenovela – TOTAL GENERAL DE TÍTULOS
Colombia) INÉDITOS – 62
58. Contra las Cuerdas (telenovela – TOTAL GENERAL DE TÍTULOS
Argentina) EXHIBIDOS – 109
10
En septiembre 2014, su productora, Touché films, ganó el Streamy Award, considerado
el Oscar del mundo digital, mientras han comenzado nueva etapa buscando patrocina-
dores internacionales. Disponible en: http://www.larepublica.pe/21-12-2014/los-reyes-
latinos-del-youtube
246 | Obitel 2015
Tabla 3. Coproducciones
Países
Países Títulos Productoras Formato
coproductores
Caracol
Televisión,
Colombia,
Países Obitel 1 Warner Bros Telenovela
EE.UU., Ecuador
Entertainment,
Teleamazonas
TOTAL TÍTULOS COPRODUCIONES ENTRE PAÍSES OBITEL: 1
Países no Obitel - - - -
Países Obitel + no
- - - -
Obitel
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES OBITEL + NO
OBITEL: 0
TOTAL GENERAL DE COPRODUCCIONES: 1
Fuente: www.telégrafo.com.ec. Elaboración: Obitel Ecuador
11
Según: http://www.telegrafo.com.ec/tele-mix/item/mentiras-perfectas-de-un-triangu-
lo-amoroso.html (7/03/2014).
Tabla 4. Capítulos/episodios y horas emitidos por franja horaria
Nacionales Iberoamericanos Total
Franja horaria
C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Mañana (6:00-12:59) 61 8,4 29:30 7,1 543 14,4 556:50 14,6 604 13,5 586:20 13,9
Tarde (13:00-17:59) 0 0,0 0:00 0,0 1136 30,2 1055:05 27,7 1136 25,3 1055:05 25,0
248 | Obitel 2015
Prime time (18:00-23:29) 632 87,2 370:30 89,2 1884 50,1 1940:50 51,0 2516 56,0 2311:20 54,8
Noche (23:30-2:00) 32 4,4 15:30 3,7 201 5,3 252:30 6,6 233 5,2 268:00 6,3
Total 725 100,0 415:30 100,0 3764 100,0 3805:15 100,0 4489 100,0 4220:45 100,0
Fuente: Ibope Media. Elaboración: Obitel Ecuador
Avenida
1 Ecuavisa 8,0 5,3 3,9 4,7 8,9 4,0
Brasil
Tres
2 Ecuavisa 5,0 3,8 6,6 6,8 5,4 4,8
Familias
Rastros de
3 Ecuavisa 5,2 3,2 3,0 1,8 5,7 2,2
Mentiras
Santa
4 Ecuavisa 7,3 3,7 4,3 5,6 7,0 4,1
Diabla
Insensato
5 Ecuavisa 5,4 3,3 3,4 3,9 6,1 2,7
Corazón
En Otra
6 Ecuavisa 4,5 2,7 3,0 2,4 5,2 2,1
Piel
Cuento
7 Ecuavisa 5,6 2,7 3,0 3,6 5,8 2,5
Encantado
El Combo
8 Amarillo Ecuavisa 3,1 2,8 2,6 2,8 2,4 3,2
5 T.
Estas TC
9 4,3 3,0 5,9 4,8 3,0 5,7
Secretarias Televisión
Dama y
10 Ecuavisa 5,9 2,8 3,1 3,4 5,2 3,2
Obrero
Fuente: Ibope Media. Elaboración: Obitel Ecuador
254 | Obitel 2015
3. La recepción transmedia
Por tercer año consecutivo, la serie de humor El Combo Ama-
rillo, producida por Ecuavisa, se ubica en el top ten, en el octavo
casillero, es decir, ascendió del 10º lugar del 2013, aunque en 2012
estuvo es segunda y tercera posición. El rating alcanzado en 2014
se debe únicamente a los capítulos dominicales, aunque esta sitcom
se emite de lunes a viernes en horario prime time. Su éxito ha con-
tribuido, sin duda, a crear nuevos personajes y, en consecuencia, a
emplear a más actores.
La permanencia de esta serie de humor entre las 10 ficciones
favoritas de la audiencia ecuatoriana sería razón suficiente para se-
leccionarla y analizar la transmediación de la que puede ser objeto;
sin embargo, se procedió a revisar la dinámica generada por todas las
diez ficciones en Facebook, Twitter y YouTube. Se evidenció, así,
que Facebook era la única red social en las que estaban presentes las
diez piezas, lo cual validó esta red social como unidad de análisis.
Luego, se recopilaron las páginas de Facebook de cada una de
estas ficciones, y se comparó su actividad por medio de las siguien-
tes categorías: a) la fecha de inicio de la red social en relación con
el estreno del programa; b) el número de otras redes asociadas; c) el
total de “Me gusta”; d) el número de post; e) el número de comen-
tarios de los videos; f) el número de seguidores; g) el número de
“compartidos”.
A partir de estas categorías, se aplicó una escala simple que
permitiera revisar cuáles eran las series con nivel alto, medio o bajo
Ecuador: la ficción entre sanciones y estereotipos de género | 255
12
Aunque este hecho puede deberse al cierre de la página. La serie concluyó su temporada
y dejó de ser transmitida a fines del 2014.
13
https://www.facebook.com/elcomboamarillo
14
Estas cuentas son, respectivamente: https://www.facebook.com/pages/Combo-amari-
llo/467297509981843
256 | Obitel 2015
https://www.facebook.com/pages/Combo-amarillo/222573531199849
Las tres restantes fueron creadas en abril, junio y julio 2013. En su orden:
https://www.facebook.com/ElComboAmarillo
https://www.facebook.com/pages/El-combo-amarillo-4-temporada-/597978010223315
https://www.facebook.com/pages/Combo-amarillo/625106664174230
Ecuador: la ficción entre sanciones y estereotipos de género | 257
15
Art. 10 (b). Normas deontológicas. Abstenerse de realizar y difundir contenidos y
comentarios discriminatorios.
Art. 61. Contenido discriminatorio. Para los efectos de esta Ley, se entenderá por con-
tenido discriminatorio todo mensaje que se difunda por cualquier medio de comunicación
social que connote distinción, exclusión o restricción basada en razones de etnia, lugar de
nacimiento, edad, sexo, identidad de género, identidad cultural, estado civil, idioma, reli-
gión, ideología, filiación política, pasado judicial, condición socio-económica, condición
migratoria, orientación sexual, estado de salud, portar VIH, discapacidad o diferencia fí-
sica y otras que tenga por objeto o resultado menoscabar o anular el reconocimiento, goce
o ejercicio de los derechos humanos reconocidos en la Constitución y en los instrumentos
internacionales de derechos humanos, o que incite a la realización de actos discriminato-
rios o hagan apología de la discriminación.
Art. 62. Prohibición. Está prohibida la difusión a través de todo medio de comunicación
social de contenidos discriminatorios que tengan por objeto o resultado menoscabar o
anular el reconocimiento, goce o ejercicio de los derechos humanos reconocidos en la
Constitución y en los instrumentos internacionales.
16
Existen al menos 10 colectivos vinculados a la observación de medios; los más activos
son La Defensoría del Pueblo, Silueta X, “Soy Ecuador”, FEUE, Juventud Revolucionara
Alianza País (JRAP), 365 Comunicación. Estas organizaciones invitan a otros colectivos
nacionales para que se unan a esta iniciativa, a través de su web (www.365comunicacion.
com), que busca “crear una sociedad vigilante y crítica”. Su propuesta es crear un observa-
torio ciudadano de medios donde se haga cumplir la LOC. http://www.telegrafo.com.ec/
politica/item/colectivos-proponen-crear-un-observatorio-de-medios.html (05/06/2014).
Ecuador: la ficción entre sanciones y estereotipos de género | 259
17
http://www.elcomercio.com/tendencias/coartada-moral-humor-analisis.html (05/01/
2015)
18
La segunda fue una multa equivalente a US$ 115.000,00 (el pago del 5% de la factura-
ción del canal durante tres meses).
19
“Durante 2014 la regulación constriñó a la comedia televisiva local”.
http://edicionimpresa.elcomercio.com/es/241146009e83c52d-7afe-4c5d-a043-
2878cb287110
260 | Obitel 2015
20
“Imaginarios estereotipados y discriminatorios en series costumbristas montubias Mi
recinto y Los compadritos”. Quito: Ciespal, 2014.
http://www.olacom.org/index.php/investigaciones/2724-mi-recinto-y-los-compadritos-
imaginarios-estereotipados-y-discriminatorios-en-series-costumbristas-montubias
262 | Obitel 2015
21
Ver, al respecto, “Imágenes de mujeres en el diario Extra. Informe para la Defensoría
del Pueblo”. Quito: Ciespal, 2013.
http://www.olacom.org/index.php/investigaciones/2414-imagenes-de-mujeres-en-el-
diario-extra
22
El 6 de mayo de 2014, la Asamblea Nacional aprobó la Ley de Consejos Nacionales
de Igualdad, que abarca Género, Intergeneracional, Pueblos y Nacionalidades, Discapa-
cidades y de Movilidad Humana. El objetivo de estas instancias públicas es implementar
"políticas públicas destinadas a garantizar la igualdad de las personas, comunas, comu-
nidades, pueblos, nacionalidades y colectivos". Además de erradicar actos, costumbres,
estereotipos y funciones consideradas discriminatorias. http://www.elcomercio.com/ac-
tualidad/politica/asamblea-aprobo-ley-de-consejos.html
Ecuador: la ficción entre sanciones y estereotipos de género | 263
Estas Secretarias
En este contexto de competitividad y redundancia en cuanto
a producción de series de humor, y cuando en TC Televisión de-
scendía el alto rating de Mi Recinto, surge Estas Secretarias, el 10 de
julio del 2013. Iniciada en formato más bien de sitcom con capítulos
264 | Obitel 2015
23
“Las segundad vueltas devastan” (2014) Franco, Walter en PP El verdadero, 30 oc-
tubre.
http://www.ppelverdadero.com.ec/especial/item/las-segundas-vueltas-devastan-2.html
24
Esta clasificación sobre estereotipos se encuentra en la metodología de análisis sobre
representaciones de género en medios ecuatorianos: “Justicia de género en medios de
comunicación ecuatorianos. Estereotipos y representaciones sobre las mujeres”. Informe
de investigación (2013). Quito: Ciespal, p. 45 y 233.
http://repositorio.ciespal.org:8080/jspui/bitstream/123456789/1658/1/Justicia_de_gene-
ro_en_medios_de_comunicacion_ecuatorianos.jpg
Ecuador: la ficción entre sanciones y estereotipos de género | 265
25
https://www.youtube.com/watch?v=OrWuUcgQmTk
266 | Obitel 2015
26
Según: https://www.youtube.com/watch?v=s9R8uOGvajk
Ecuador: la ficción entre sanciones y estereotipos de género | 267
Referencias
AYALA, A. (2014) Imaginarios estereotipados y discriminatorios en series
costumbristas montubias Mi recinto y Los compadritos. Informe de investiga-
ción. Quito: Ciespal.
AYALA, A.; CRUZ P.; GARRIDO A. (2013). Justicia de género en medios de
comunicación ecuatorianos. Estereotipos y representaciones sobre las mujeres.
Informe de investigación. Quito: Ciespal.
BONANTTA, P.; DE GARAY, J. (2011). De estereotipos, violencia y sexismo.
La construcción de las mujeres en medios mexicanos y argentinos. Revista Ana-
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BOURDIEU P. (2000) La dominación masculina. Barcelona: Edit. Anagrama.
CELY, A. (2004). Cibergrafía: Propuesta teórico metodológica para el estudio
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MOLINA, C. (2010). Noticias y comentarios en línea: hacia una opinión públi-
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PAPÍ GÁLVEZ, N. (2008). El género entre bastidores: El caso de las periodis-
tas de la Comunidad Valenciana. Alicante: Universidad de Alicante.
VAN DIJK, T. (2004). Discurso y Dominación. Grandes Conferencias en la
Facultad de Ciencias Humanas, Nº 4, Universidad Nacional de Colombia. Sede
Ecuador: la ficción entre sanciones y estereotipos de género | 269
Autoras:
Charo Lacalle, Deborah Castro y Mariluz Sánchez
Equipo:
Marc Bellmunt, Beatriz Gómez, Belén Granda,
Karina Tiznado, Carlos Sanandrés, Marta Albújar,
Berta Trullàs, Paola Cabrera y Carlos Toural
1
Atresmedia ha cerrado Nitro, Xplora y LaSexta3; Mediaset España, La Siete y La Nue-
ve; Veo TV (de Unidad Editorial) ha trasladado AXN a las plataformas de pago y ha ce-
rrado Marca TV (que había dejado de emitir unos meses antes); Net TV (de Vocento) ha
cerrado los dos canales de teletienda que previamente albergaban MTV e Intereconomía.
272 | Obitel 2015
2
Véase http://es.slideshare.net/Ericsson_ES/ericsson-press-briefing-tv-media-2014-spain
-vdef.
España: la internacionalización de la ficción | 273
Tele5 vuelve a ser la cadena más vista por tercer año conse-
cutivo, con un share del 14,5% (13,5% en 2013), seguida por el
13,6% de Antena3 (13,4% en 2013) y el 10,0% de La1 (10,2% en
2013). LaSexta (7,2%) supera por primera vez a Cuatro (6,7%). La
TV de pago (6,2% frente al 5,6% de 2013) frena la tendencia decre-
ciente que mantenía desde 2008, beneficiada quizás por el descenso
del grupo de cadenas temáticas de concesión TDT (23,3% frente al
30,8% de 2012) tras el cierre en mayo de nueve canales.
3
Véase el informe anual de Barlovento Comunicación, elaborado a partir de los datos de
audiencia de Kantar Media (http://www.barloventocomunicacion.es/images/publicacio-
nes/analisis-televisivo-2014-Barlovento.pdf).
276 | Obitel 2015
4
Véase el informe anual de Arcemedia (www.arcemedia.es).
5
Véase http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/1103/20138301-inversion-pu-
blicitaria-2014#Red18Zk3gYaWMBio.
6
Véase el informe de Barlovento 2014 (http://www.barloventocomunicacion.es/).
7
En estos cuatro años, TVE ha ido incrementando paulatinamente la publicidad indirecta
mediante patrocinio de los eventos culturales y deportivos. En noviembre, el Gobierno
ratificó la negativa de que TVE volvería a emitir spots publicitarios al tiempo que anunció
la potenciación del patrocinio en La1 y La2 (http://cultura.elpais.com/cultura/2014/11/25/
television/1416936810_320911.html). Las cadenas públicas autonómicas también están
incrementando sus ingresos por patrocinio, a pesar de que aún combinan el sistema mixto
de financiación (subvención pública y publicidad convencional).
España: la internacionalización de la ficción | 277
8
La guía propone un recorrido por la España isabelina, ilustrado con 140 fotografías de
los escenarios donde transcurrió la vida de la soberana y 50 fotogramas que acompañan
la información detallada de la tercera temporada.
278 | Obitel 2015
1.6. TV pública
Los problemas financieros y las reiteradas quejas de los tra-
bajadores de Televisión Española (TVE) sobre las injerencias del
Gobierno en la televisión pública culminaron, en junio, con la di-
misión del director de TVE, Ignacio Corrales, y, en septiembre, con
la renuncia del director de la Radio Televisión Española (RTVE),
Leopoldo González Echenique. La marcha de este último, tras la
negativa del Gobierno de traspasar al ente público 130 millones de
euros para amortizar su deuda con Hacienda, puso fin a la creciente
España: la internacionalización de la ficción | 279
9
Además de la asignación parlamentaria y del patrocinio, las empresas de telecomunica-
ciones están obligadas a pagar a TVE un 0,9% de sus ingresos, las televisiones privadas
que emiten en abierto un 3% y las cadenas de pago un 1,5%.
280 | Obitel 2015
1.7. TV privada
La buena salud de la televisión privada no se refleja únicamente
en los resultados de audiencia, sino también en las ganancias obte-
nidas a medida que se consolidan las fusiones de Tele5 con Cuatro
y de Antena3 con LaSexta, a pesar del cierre de tres canales TDT de
Atresmedia y dos de Mediaset España. En los primeros nueve meses
del año, Mediaset España ha declarado un beneficio neto de 25,2
millones de euros, un 13,9% más que en el mismo período de 2013,
mientras que el beneficio neto de Atresmedia ha ascendido a 47,1
millones, un 66,7% más que en los nueve primeros meses de 2013.10
Este último grupo reforzó su posición en el mercado de la televisión
de pago con Atres Series, un canal en HD dirigido al mercado latino.
El dividendo digital también afectó a la televisión de pago. En
enero, MTV abandonó las emisiones en abierto y se pasó a Canal+.
En marzo, AXN se despidió de la televisión de pago. AXN White
HD se incorporó en mayo a Canal+, al igual que Comedy Central
HD. LaSexta3 se pasó al servicio de pago de Atresmedia Nubeox11,
al tiempo que el grupo catalán Imagina aumentó su participación en
Atresmedia hasta el 5,5% de las acciones, aunque los movimientos
más relevantes del sector han sido protagonizados por Telefónica.
En mayo, Prisa vendió a Telefónica 56% de Distribuidora de Canal
Digital (Canal+), con lo que la operadora de telecomunicaciones
pasó a controlar el 78% de DCD y Movistar TV se convirtió en la
segunda plataforma de pago de España. Como señalamos anterior-
mente, la adquisición de Ono por Vodafone culminó en julio con el
lanzamiento de una oferta que conjuga telefonía y visionado, dirigi-
da a captar a los seis millones de hogares conectados a Ono pero que
no tienen contratados sus servicios.
10
Véase http://www.efeempresas.com/noticia/resultados-de-las-empresas-del-ibex-35-en-
el-tercer-trimestre-de-2014/).
11
Atresmedia ha lanzado en febrero Nubeox Premium, una modalidad que combina la
VoD con la subscripción.
España: la internacionalización de la ficción | 281
12
Véase http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/el-consumo-de-conteni-
dos-a-traves-de-los-dispositivos-moviles-pega-un-brinco-del-25-en-verano/.
13
Declaraciones de Carlos Sánchez, director global de Social TV Kantar Media (http://
cultura.elpais.com/cultura/2014/12/04/television/1417689029_704368.html). El dato
confirma, en el caso español, la conversión de Twitter “en la segunda pantalla para la
televisión”, como señala Deirdre Bannon, vicepresidenta de medios sociales de Nielsen
(http://cultura.elpais.com/cultura/2012/12/03/television/1354574651_832130.html).
282 | Obitel 2015
datos sobre el número total de tuits, los puntos con más comentarios,
el número de usuarios que han leído los comentarios, las veces que
se ha visto cada mensaje, etc.
En definitiva, 2014 señala el posible inicio de la reordenación
del fragmentado espectro radioeléctrico español, aunque los proble-
mas de financiación de la televisión pública siguen sin resolverse.
La estabilidad del consumo televisivo, el incremento de la inversión
publicitaria y el crecimiento de las cadenas de pago constituyen asi-
mismo hechos destacables en un año en el que la ficción ratifica su
sintonía con la audiencia.
14
El serial El Faro, estrenado en 2013, representa una iniciativa inédita en España. Se
trata de una coproducción entre ocho cadenas de la FORTA, que se emite simultánea-
mente en todas ellas.
España: la internacionalización de la ficción | 285
Fuente: OBITEL-ESPAÑA.
15
TVE participó también en la coproducción del telefilme Descalç sobre la Terra Verme-
lla, pero ha sido incluida entre los títulos de TV3 por tratarse de la primera cadena que
la estrenó en España.
España: la internacionalización de la ficción | 287
Prime time (21:00-23:00) 259 28,3 292:05 35,3 0 0,0 0:00 26,0 259 26,0 292:05 32,1
Noche (23:00-6:00) 8 0,9 8:00 1,0 0 0,0 0:00 0,8 8 0,8 8:00 0,9
Total 914 100 827:40 100 83 100 83:00 100 997 100 910:40 100
Fuente: OBITEL-ESPAÑA.
Tabla 4b. Capítulos/episodios y horas emitidos por franja horaria estatal y autonómica
Estatales y autonómicos Iberoamericanos Total
Franja horaria
C/E % H % C/E % H % C/E % H %
Mañana (6:00-15:00) 35 2,2 2:55 0,2 120 27,7 90:00 26,1 155 7,7 92:55 5,7
Tarde (15:00-21:00) 987 62,6 741:15 57,8 313 72,3 255:00 73,9 1300 64,7 996:15 61,2
Prime Time (21:00-23:00) 552 34,6 527:00 41,0 0 0,0 0:00 0,0 552 27,2 527:00 32,3
Noche (23:00-6:00) 23 1,5 15:30 1,2 0 0,0 0:00 0,0 23 1,1 15:30 1,0
Total 1597 100 1286:40 100 433 100 345:00 100 2030 100 1631:40 100
Fuente: OBITEL-ESPAÑA.
Tabla 5a. Formatos de la ficción estatal e iberoamericana
Estatales Iberoamericanos
Franja horaria
Títulos % C/E % H % Títulos % C/E % H %
Serial 3 9,4 647 70,8 527:35 63,7 1 100 83 100,0 83:00 100
Serie 20 62,5 244 26,7 268:40 32,5 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Miniserie 5 15,6 15 1,6 20:10 2,4 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Telefilme 3 9,4 3 0,3 5:00 0,6 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Unitario 1 3,1 5 0,5 6:15 0,8 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Docudrama 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Sketch 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Total 32 100 914 100 827:40 100 1 100 83 100 83:00 100
Fuente: OBITEL-ESPAÑA.
Tabla 5b. Formatos de la ficción estatal, autonómica e iberoamericana
Estatales y autonómicos Iberoamericanos
Franja horaria
Títulos % C/E % H % Títulos % C/E % H %
Serial 6 10,2 1.053 66,8 796:15 62,0 4 100 433 100 345:00 100
Serie 32 54,2 392 24,9 406:05 31,6 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Miniserie 10 16,9 25 1,6 31:30 2,5 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Telefilme 6 10,2 6 0,4 9:35 0,7 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Unitario 1 1,7 5 0,3 6:15 0,5 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Docudrama 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Sketch 5 8,3 116 7,3 37:00 5,0 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Total 60 100 1597 100 1286:40 100 4 100 433 100 345:00 100
Fuente: OBITEL-ESPAÑA.
España: la internacionalización de la ficción | 289
290 | Obitel 2015
Por primera vez, los nueve títulos más vistos de la ficción es-
tatal son series. La ficción autonómica, en cambio, sigue la pauta
tradicional de un ranking que combina dos miniseries y un telefilme
con seis series y un serial.
294 | Obitel 2015
01/12 a Prime
8 Pazo de Familia Serie Drama 6
29/12 time
20/10 a Prime
9 Casa Manola Serie Comedia 6
24/11 time
L'últim Ball de Carmen 07/06 a Prime
10 Telefilme Drama 1
Amaya 07/06 time
Fuente: OBITEL-ESPAÑA.
3. La recepción transmedia
Este apartado explora los procesos de recepción de El Príncipe
(Tele5), la ficción más vista del año y líder de audiencia social de los
martes. La serie se expande por tres plataformas oficiales interacti-
vas: el microsite que alberga el site de Tele5, Facebook y Twitter,
que requieren un registro previo. El microsite, eje central de la es-
trategia 2.0, ofrece una amplia variedad de material (noticias, fotos,
vídeos, concursos, merchandising, etc.) a los usuarios, al tiempo que
nutre de contenido a los recursos web periféricos. La experiencia
del espectador con la ficción se prolonga a través de diferentes mo-
dalidades transmedia, como, por ejemplo, la expansión en las redes
sociales, en las que el administrador promueve la participación de la
audiencia; la emisión de Los Mundos de El Príncipe, que profundiza
en el contexto sociocultural; la publicación de la novela El Príncipe
(Suma, 2014)16, etc. Durante la emisión de cada episodio, el equipo
de la ficción convocaba a la audiencia a través de la cuenta general
de Twitter (@ElPrincipe_tv) y de los perfiles de los personajes que
disponían de un perfil en esta red social (ej. @agente_morey).
La comunidad internauta ha respondido a los estímulos de los
webmaster de diferentes maneras, entre las que destaca la publica-
ción de comentarios alabando la serie, quejándose o solicitando más
información. La implicación de los fans con el universo narrativo
los impulsa a construir espacios para satisfacer sus necesidades in-
terpretativas y creativas, además de entrar en contacto con otros es-
pectadores. Así, surge la página en Facebook El Príncipe – La Serie,
que acumula el triple de miembros que el espacio oficial17, pese a
haber sido creada una semana después del estreno de la ficción.18 La
textual productivity (Fiske, 1987) materializa sentido de pertenencia
a una comunidad de espectadores que viven experiencias similares
16
La novela fue publicada 6 días antes del final de la primera temporada.
17
A día 1 de febrero, el Facebook extraoficial contaba con 442.195 miembros y el Face-
book oficial 125.035. La inclusión del concepto “La Serie” en el título de la página podría
facilitar búsquedas más precisas en la red social.
18
El administrador de El Príncipe – La Serie publicó su primer post el 12 de febrero.
298 | Obitel 2015
19
La muestra de análisis incluye todos los posts y comentarios publicados el día de emi-
sión del segundo, tercer, quinto, séptimo, noveno, decimoprimero y trigésimo episodios,
así como los incluidos en el post publicado por el administrador el día 7 de mayo tras la
conclusión de la serie.
España: la internacionalización de la ficción | 299
20
La medición de la audiencia social realizada por Trend TV corrobora la buena acogida
de El Príncipe, que, por ejemplo, en su último episodio, alcanzó el 80% de comentarios
con un sentimiento positivo.
21
“This is the realm not necessarily of those who are against fandom per se, but of those
who strongly dislike a given text or genre, considering it inane, stupid, morally bankrupt
and/or aesthetic drivel” (Gray, 2003:70).
300 | Obitel 2015
22
El 5% (12 mensajes) de los comentarios incluye emoticonos.
España: la internacionalización de la ficción | 301
23
Los otros cuentos son Blancanieves, Caperucita Roja, Hansel y Gretel, y La Bella y
la Bestia.
España: la internacionalización de la ficción | 303
24
La Vanguardia, 21 de enero de 2015 (http://www.lavanguardia.com/television/
20150121/54423619637/la-ficcion-espanola-se-consolida-en-el-mercado-latinoamerica-
no.html).
304 | Obitel 2015
25
Treinta y cinco empresas españolas acudieron al Napte de Miami entre el 22 y el 25 de
enero de 2015 (siete más que en 2014), catorce de las cuales contaron con stand propio.
Víctor Ros, estrenada en La1 a comienzos de 2014, fue otro de los títulos más vendidos
en el Napte. Véase http://www.panoramaaudiovisual.com/2015/01/27/la-produccion-es-
panola-incrementa-su-presencia-en-natpe/.
España: la internacionalización de la ficción | 305
26
Los hijos de Anne (Vicente Ferrer) no llegan hasta prácticamente el final de la mini-
serie.
308 | Obitel 2015
27
Maite (La Que Se Avecina) sólo sigue casada para recuperar la custodia de sus hijos,
pero no convive con su marido. Soraya (Aída) se casa con Chema en capítulo final de la
serie.
310 | Obitel 2015
Referencias
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España: la internacionalización de la ficción | 311
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THOMPSON, R. J. (1996) Television’s second golden age. From Hill street
blue to ER. New York: Syracuse University Press.
7
Estados Unidos: la industria de
televisión hispana en un cruce de caminos
Autores:
Juan Piñón, María de los Ángeles Flores
y Tanya Cornejo1
1
Juan Piñón es Profesor Asociado en el Departamento de Medios, Cultura, y Comunica-
ción en la Universidad de Nueva York. Tanya Cornejo es egresada de la Universidad de
Nueva York y Asistente de Ventas para la Cadena Telemundo y NBC-Universo. María
Ángeles Flores es Profesora Asistente en Texas A&M International University. En nom-
bre de Obitel, queremos externar nuestro profundo agradecimiento a Brad Poretskin Vi-
cepresidente Nacional de Soluciones para Clientes en Nielsen Media Research, a Theresa
Smith de Soluciones a Clientes en Medios Locales en Nielsen Media Research y a Wise-
lene Dorceous de Soluciones Digitales en Nielsen Media Research, por su colaboración
para la realización del presente estudio y por su invaluable contribución al campo de la
investigación en la televisión hispana.
2
En contraste con la media poblacional de EE. UU. que es de 37 años de edad (Pew
Research Center, 2012).
314 | Obitel 2015
3
Medidas de los televidentes en vivo de 2-99 + del intervalo entre 31/12/2013 al 29/12/14,
National People Metter Hispanic-Nielsen.
316 | Obitel 2015
4
La tendencia se reflejó al perder en la cantidad promedio de espectadores, con 1.025
millones en el 2014, tras los 1.145 millones del 2013 y de los 1.192 millones en el 2012.
UniMás, la segunda cadena de Univision Communications Inc, también mostró un retro-
ceso en promedio de audiencias, con 290 mil en 2014, de 316 mil en 2013 y 330 mil en
2012 (Nielsen Hispanic Persons, 2-99+ Live+7 US AA Proj (000s)).
5
Telemundo tuvo 629 mil en 2014, de 622 mil en 2013 y 456 mil en 2012 (Nielsen His-
panic Persons, 2-99+ Live+7 US AA Proj (000s)).
6
Estrella TV se mantuvo como la cuarta cadena en preferencia del público hispano, Mun-
doFox avanzó en términos de rating y audiencia en 2014. MundoFox fue lanzada en el
agosto de 2012, pero ha sido en el 2014 que la cadena ha mostrado un drástico incremen-
to, con 51 mil telespectadores promedio, más allá de los 35 mil en el 2013 y los 29 mil en
el 2012. El ascenso de MundoFox movió a Azteca América al sexto lugar en la posición
de las cadenas. Azteca América mostró variaciones en 2014, la cadena tuvo 47 mil en
promedio, abajo de los 58 mil de 2013 y de los 49 mil de 2012 (Nielsen Hispanic Persons,
2-99+ Live+7 US AA Proj (000s)).
Estados Unidos: la industria de televisión hispana | 317
en un cruce de caminos
7
Univision tuvo ingresos por 2.911 millones de dólares en 2014, arriba de los 2,627.4
millones de dólares de 2013, lo que representó un aumento de 10,8% (Uni4Q, 2014). En
el caso de Telemundo, sus ingresos están reportados junto con los ingresos de todo el
segmento de televisión abierta de NBC-Universal, que creció de siete mil millones de
dólares en 2013 a ocho mil millones y medio de dólares en el 2014. Por su parte, Azteca
en los Estados Unidos mostró incrementos trimestrales que acumulados representaron al-
rededor de 87 millones de dólares, que es un poco más del 10% que el año pasado (TVA,
Reportes Trimestrales, 2014).
318 | Obitel 2015
1.6. TV pública
En el 2007, se lanzó Vme, una cadena de televisión en español
para el público hispano, con una configuración de propiedad hibri-
da. Vme es propiedad de un grupo de accionistas privados lidera-
dos por Baeza Group y Syncom Funds en asociación con Thirteen
(WNET), un canal de PBS que es la cadena de servicio de televisión
pública de los EE. UU. Vme se creó con un perfil de programación
de servicio público, tratando de llenar el vacío que dejaban las cade-
nas privadas hispanas de televisión. Vme transmite su señal a través
de los subcanales digitales de la cadena de PBS, y con acuerdos con
los operadores de cable. Pero, dadas las limitaciones en publicidad
que tiene como parte del sistema público, ha estado la cadena en
repetidas crisis económicas, con cambios directivos.
Estados Unidos: la industria de televisión hispana | 319
en un cruce de caminos
1.7. TV de pago
La industria de la televisión de pago, que ha visto un creci-
miento sostenido por más de medio siglo, llegando a su ápex en
2010 con un 87% de suscriptores, está viendo sus números decrecer
(Frankel, 2014). La baja en penetración de pago se atribuye a todas
las opciones de acceso a contenidos en el nuevo panorama digital,
pero también está asociada al incremento en los costos de la televi-
sión de paga en los EE. UU. Sin embargo, el número de canales de
paga hispanos en los EE. UU. sigue en crecimiento -Broadcasting
& Cable reporta que, en el 2014, hubo un incremento del 12,0% en
canales dirigidos a los latinos estadounidenses con una oferta de 147
canales, arriba de los 131 canales ofertados en 2013. Este crecimien-
to muestra que de 2005 a 2015 la oferta se multiplicó al doble, de 75
canales a los casi 150 (Winslow, 2014).8 En este rubro, la televisión
hispana también crece en cadenas bilingües y en inglés, mercado
este que Univison ha decidido penetrar de manera más agresiva, con
el lanzamiento de Fusion y El Rey.
8
A este incremento exponencial de la oferta de cadenas de cable, Univision ha respondi-
do con un incremento de su oferta a través de 16 diferentes canales de cable: Galavisión,
Univision, Tlnovelas, Univision Deportes, ForoTV, DePelícula, DePelícula Clásico,
BandaMax y Telehit. A esta estrategia de crecimiento se une el lanzamiento en enero del
2014 de Univision en Canadá (Univision Canada, 2014).
320 | Obitel 2015
EstrellaTV – 2
32. Historias Delirantes (Série México)
33. Shaka (Série – México)
9
Los datos de Nielsen no incluyen la programación de MundoFox, lo que tiene un impac-
to importante en la cantidad de títulos extranjeros exhibidos en el 2014, particularmente
por la ausencia de programas colombianos, brasileños y mexicanos y la inclusión de
telenovelas turcas estrenadas en la cadena.
10
El aumento se dio por la programación en las parrillas de las cadenas hispanas de
contenido realizado por los conglomerados estadounidenses a través de sus casas de pro-
ducción en la región. Lo que se da, en parte, como resultado del reacomodo de fuerzas
que significó el lanzamiento de la cadena de televisión MundoFox, propiedad de Twenty-
Century Fox y Radio Cadena Nacional Colombia (RCN) en los EE. UU. Este lanzamiento
significó la migración de la programación de RCN a MundoFox, y también la migra-
ción de la producción de importantes productores como FoxTelecolombia, y Teleméxico
(también propiedad de Fox).
324 | Obitel 2015
11
En este sentido, hay que considerar, por un lado, que Colombia es en realidad la tercera
más importante fuente de programación para la televisión hispana, lo que no se refleja al
no tener disponibles los datos de la cadena MundoFox para estas tablas. Y, por otra parte,
el hecho de que mucho de lo que se produce en Colombia está enlistado bajo el rubro de
producción nacional, debido a que son coproducciones o producciones por encargo de
las cadenas estadounidenses. Es importante señalar que en este año MundoFox incluyó
producciones turcas, siguiendo una tendencia en la región de penetración de telenovelas
de este país.
Estados Unidos: la industria de televisión hispana | 325
en un cruce de caminos
Tabla 3. Coproducciones12
Países
Títulos Productoras Formato
coproductores
La Viuda Negra México-Colombia Televisa-RTI Telenovela
El Chivo México-Colombia Televisa-RTI Telenovela
Caracol TV-Cadena
La Ruta Blanca México-Colombia Serie
Tres
Los Secretos del TV Azteca-
México-Venezuela Telenovela
Alma Venevisión
Campanario
Camelia la Texana EE. UU.-México Entertainment- Telenovela
Argos
Los Miserables EE. UU.-México Telemundo-Argos Telenovela
Marido en
EE. UU.-Brasil Telemundo-Globo Telenovela
Alquiler
Países
OBITEL La Impostora EE. UU.-México Telemundo-Argos Telenovela
El Señor de los
EE. UU.-México Telemundo-Argos Serie
Cielos 2
La CQ - La Cartoon Network
EE. UU.-México-
Constantino Latin América- Unitario
Venezuela
Quijano Televisa-RCTV
Univision-
Cosita Linda EE. UU.-Venezuela Telenovela
Venevisión
En la Boca del
EE. UU.-Colombia Sony-Teleset Telenovela
Lobo
Metástasis EE. UU.-Colombia Sony-Teleset Serie
La Prepago EE. UU.-Colombia Sony-Teleset Telenovela
Señora Acero EE. UU.-México Telemundo-Argos Telenovela
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES ENTRE PAÍSES OBITEL: 15
Países
no-Obitel
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES NO OBITEL: 0
Países
Obitel +
no Obitel
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES OBITEL + NO
OBITEL: 0
TOTAL GENERAL DE COPRODUCCIONES: 15
Fuente: OBITEL EE. UU.–NIELSEN.
12
Definir la relación de dos entidades de producción de televisión como coproducción
tiene sus riesgos y límites. En términos estrictamente legales, son muy pocas las que
podrían llamarse coproducciones; sin embargo, bajo esta limitación, sería un error no
mostrar las diferentes colaboraciones que subrayan la enorme interdependencia entre las
diferentes entidades de producción de la región con la industria hispana de Miami o los
conglomerados estadounidenses.
326 | Obitel 2015
más vistas del año: El Señor de los Cielos y Señora Acero. Telemun-
do no lograba colocar una producción original desde La Reina del
Sur en el 2011.
TEMAS DOMINANTES
TEMAS SOCIALES (hasta cinco
Título (hasta cinco temas
temas más importantes)
principales)
6 La Gata Univision 65,4 34,6 15,0 6,7 6,8 14,6 24,8 31,9
El Señor de los
7 Telemundo 54,0 46,0 8,8 5,2 9,4 20,0 33,0 23,6
Cielos 2
8 La Malquerida Univision 65,0 35,0 11,1 5,5 7,5 14,2 26,9 34,8
9 Señora Acero Telemundo 57,3 42,7 9,6 4,9 7,8 19,9 32,5 25,3
De que te Quiero te
10 Univision 65,8 34,2 14,0 12,6 6,6 16.1 26,0 31,6
Quiero
Fuente: OBITEL EE. UU.–NIELSEN.
3. La recepción transmedia
En noticias más recientes, la cadena Telemundo ha completa-
do grabaciones de la tercera temporada del El Señor de los Cielos
Estados Unidos: la industria de televisión hispana | 333
en un cruce de caminos
Cantidad de posts
Likes Shares
por día
15-Sep 1 13,619 87
16-Sep 1 16,063 187
17-Sep 4 86,446 932
18-Sep 4 135,804 959
19-Sep 3 64,184 800
20-Sep 1 9,429 158
21-Sep 8 173,117 3,686
22-Sep 25 629,662 14,71513
13
Facebook ya no detalla en la parte superior de un post la cantidad de comentarios por
post. Hay que agregarlos manualmente.
Estados Unidos: la industria de televisión hispana | 335
en un cruce de caminos
porque eso es solo conseguido por mujeres que no son santas, que
están perdidas y alejadas de la mano de Dios.
Es interesante observar que el modelo mariano de mujer sea
el preferido de la audiencia norteamericana porque, en este país,
las mujeres tienen más oportunidades para ser independientes y sa-
lir adelante por sí mismas. Las damas tienen acceso a la educación
universitaria, a un trabajo digno y bien remunerado, a enamorarse
del hombre que ellas elijan y no que su familia se lo imponga. Sin
embargo, las audiencias se sintieron identificadas con un modelo de
mujer que es considerado antiguo —por llamarlo de alguna mane-
ra— y no corresponde a la realidad que se vive en este país. Defini-
tivamente este fenómeno invita a realizar estudios de audiencia para
poder saber desde la perspectiva de la mujer latina cuál es la magia
que hace tan atractivo el modelo de la mujer mariana.
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YOUTUBE. Youtube.com. En: https://www.youtube.com/user/telemundotv.
8
México: el poder de la TV en la mira.
La ficción televisiva entre elecciones
presidenciales y la activación
de las audiencias
Autores:
Guillermo Orozco, Gabriela Gómez, Darwin Franco,
Adrien Charlois y Francisco Hernández 1
1
Agradecemos a Nielsen Ibope México por proporcionar la información cuantitativa de
audiencias y programación para este capítulo. Las opiniones sobre las mismas son res-
ponsabilidad de Obitel.
2
Desde esa fecha, y hasta la redacción de este informe, en todo México y en diversos
países del mundo, se han realizado diversas manifestaciones y protestas exigiendo la apa-
rición con vida de los estudiantes. Las autoridades mexicanas han negado su responsabili-
dad en los hechos y han anunciado que los estudiantes murieron el día de su desaparición.
Los padres de estos jóvenes, con edad entre los 18 y los 24 años, recorren todo el país y
el mundo en exigencia de justicia.
348 | Obitel 2015
3
Los Gráficos 1 y 2 este año no se realizaron por falta de información.
4
DERECHOS RESERVADOS © IBOPE AGB MÉXICO, S.A DE C.V. Boulevard Ma-
nuel Ávila Camacho 191-piso 5, Col. Polanco I Sección, Miguel Hidalgo, 11510, México
D.F., 2015. La presente página contiene materiales propiedad industrial e intelectual de
Ibope AGB México, S.A. de C.V., que han sido puestos a disposición de Obitel para fines
de investigación y análisis propios de este proyecto, por lo que se prohíbe su reproducción
por terceros permanente o temporal, total o parcial, sin un permiso escrito de esta empre-
sa. La violación estará sancionada como lo disponen las leyes en la materia.
350 | Obitel 2015
1.6. TV pública
Una de las promesas de la Reforma en Telecomunicaciones
era romper la hegemonía de los medios comerciales para fortale-
cer otros esquemas de comunicación, como el público y el social.
De hecho, esta nueva figura, los medios sociales, se incluyó por
vez primera en la legislación de medios; no obstante, ni los medios
públicos ni los medios sociales fueron impulsados de manera de-
cidida, ya que el espacio radioeléctrico nacional no se dividió de
manera equitativa entre estas formas comunicativas. Al contrario,
se favoreció al esquema comercial, confinando los medios públicos
a la dependencia de los presupuestos gubernamentales (cuando lo
que solicitaban era independencia), y a los medios sociales se les
otorgó frecuencias en espacios donde las señales son débiles y de
poca potencia. En relación con la producción de ficción, Canal Once
produjo la serie Crónica de Castas, la cual marcó su regreso a la
producción de ficción.
1.7. TV de paga
En cuanto al mercado de la televisión de paga, el 2014 significó
el repunte más alto de los últimos años al alcanzar una penetración
de un 50% en los hogares de México. El Consejo Latinoamericano
de Publicidad en Multicanales precisó que el incremento del 12,5%
significó que la televisión de paga entró, en 2014, a 7.9 millones de
hogares.
5
Ver estudio completo en
http://iabmexico.com/consumo-medios-y-dispositivos
mexicanos?utm_source=IAB&utm_medium=Ads&utm_content=Estudios&utm_
campaign=ECMyD.
354 | Obitel 2015
6
“Nuevas cadenas de TV, atadas al apagón analógico”, CNN Expansión. Recuperado
el 15 de marzo de 2015, de http://www.cnnexpansion.com/negocios/2015/03/13/nuevas-
cadenas-de-tv-atadas-al-apagon-analogico.
México: el poder de la TV en la mira. La ficción televisiva entre elecciones
presidenciales y la activación de las audiencias | 355
7
“Netflix sube 10% precio a nuevos usuarios”, El Economista. Recuperado el 11 de mar-
zo de 2015, de http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2014/10/10/netflix-sube-10-su-
precio-nuevos-usuarios-mexico.
8
“Clarovideo le da guerra a Netflix”, CNN Expansión. Recuperado el 11 de marzo de
2015, de http://www.cnnexpansion.com/negocios/2015/01/28/clarovideo-le-da-guerra-a-
netflix.
9
De Izzi, Cablemás y Cablevisión. https://www.veo.tv/
356 | Obitel 2015
10
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nuel Ávila Camacho 191-piso 5, Col. Polanco I Sección, Miguel Hidalgo, 11510, México
D.F., 2015. La presente página contiene materiales propiedad industrial e intelectual de
Ibope AGB México, S.A. de C.V., que han sido puestos a disposición de Obitel para fines
de investigación y análisis propios de este proyecto, por lo que se prohíbe su reproducción
por terceros permanente o temporal, total o parcial, sin un permiso escrito de esta empre-
sa. La violación estará sancionada como lo disponen las leyes en la materia.
México: el poder de la TV en la mira. La ficción televisiva entre elecciones
presidenciales y la activación de las audiencias | 357
TITULOS REPRISES: 11
Televisa: 5 títulos
42. La Fea Más Bella (Telenovela)
43. Soy tu Dueña (Telenovela)
44. Amor Mío (Serie)
45. Rosalinda (Telenovela)
46. La Reina del Sur (Telenovela)
TV Azteca: 2 títulos
47. Pobre Diabla (Telenovela)
48. Pasión Morena (Telenovela)
Capítulos/
País Títulos % % Horas %
Episodios
11
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de investigación y análisis propios de este proyecto, por lo que se prohíbe su reproducción
por terceros permanente o temporal, total o parcial, sin un permiso escrito de esta empre-
sa. La violación estará sancionada como lo disponen las leyes en la materia.
México: el poder de la TV en la mira. La ficción televisiva entre elecciones
presidenciales y la activación de las audiencias | 359
Tabla 3. Coproducciones
Países
Títulos Productoras Formato
coproductores
¿Quién Eres México Televisa
Telenovela
Tú? Colombia RTI
México Argos Comunicación
Países Obitel Los Miserables Telenovela
Estados Unidos Telemundo
Mañana (6:00-12:00) 159 11,5 168:00 12,0 150 8,0 148:00 7,9 309 9,5 316:00 9,7
360 | Obitel 2015
Tarde (12:00-19:00) 335 24,3 338:00 24,2 759 40,3 779:00 41,7 1094 33,6 1117:00 34,2
Prime time (19:00-22:00) 884 64,2 893:00 63,8 258 13,7 256:00 13,7 1142 35,0 1149:00 35,1
Noche (22:00-6:00) 0 0,0 0:00 0,0 715 38,0 687:00 36,7 715 21,9 687:00 21,0
Total 1378 100 1399:00 100 1882 100 1870:00 100 3260 100 3269:00 100
Fuente: OBITEL con datos nacionales proporcionado por Ibope AGB México, S.A. DE C.V., “Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack
regular”, Software MSS® TV. Total programación televisiva durante 2014.
12
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Hidalgo, 11510, México D.F., 2015. La presente página contiene materiales propiedad industrial e intelectual de Ibope AGB México, S.A. de C.V., que
han sido puestos a disposición de Obitel para fines de investigación y análisis propios de este proyecto, por lo que se prohíbe su reproducción por terceros
permanente o temporal, total o parcial, sin un permiso escrito de esta empresa. La violación estará sancionada como lo disponen las leyes en la materia.
Tabla 5. Formatos de ficción nacional e iberoamericana
Nacionales Ibero-americanos
Franja Horaria
Títulos % C/E % H % Títulos % C/E % H %
Telenovela 12 85,7 1257 91,2 1280:00 91,5 14 58,3 1341 71,3 1369:00 73,2
Serie 2 14,3 121 8,8 119:00 8,5 10 41,7 541 28,7 501:00 26,8
Miniserie 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Telefilme 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Unitario 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Docudrama 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Otros (soap opera,
0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
etc.)
Total 14 100 1378 100 1399:00 100 24 100 1882 100 1870:00 100
Fuente: OBITEL con datos nacionales proporcionado por Ibope AGB México, S.A. DE C.V., “Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack
regular”, Software MSS® TV. Total programación televisiva durante 2014.
México: el poder de la TV en la mira. La ficción televisiva entre elecciones
presidenciales y la activación de las audiencias | 361
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D.F., 2015. La presente página contiene materiales propiedad industrial e intelectual de
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de investigación y análisis propios de este proyecto, por lo que se prohíbe su reproducción
por terceros permanente o temporal, total o parcial, sin un permiso escrito de esta empre-
sa. La violación estará sancionada como lo disponen las leyes en la materia.
México: el poder de la TV en la mira. La ficción televisiva entre elecciones
presidenciales y la activación de las audiencias | 363
En 2014, las únicas ficciones que apostaron por una época dis-
tinta al presente fueron las iberoamericanas, como Isabel (España),
que se decidió por ser una ficción histórica. Ya Dostoyevski (Rusia),
Vikingos (Canadá) y Águila Roja (España) apostaron por retratar
en su narrativa algún tipo de época. Es de destacar que estas fic-
ciones se trasmitieron en canales públicos (Canal 11 y Canal 22),
con excepción de Águila Roja, que pudo verse en Cadena Tres. Los
canales de televisión abierta desde el año 2012 no realizan ficcio-
nes ambientadas en una época distinta al presente, lo que tampoco
implica que, en sus narrativas y temáticas, aborden problemas con-
temporáneos.
364 | Obitel 2015
14
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de investigación y análisis propios de este proyecto, por lo que se prohíbe su reproducción
por terceros permanente o temporal, total o parcial, sin un permiso escrito de esta empre-
sa. La violación estará sancionada como lo disponen las leyes en la materia.
15
En este año no se tuvo acceso a la información de share, razón por la cual no se incluye
en la gráfica.
México: el poder de la TV en la mira. La ficción televisiva entre elecciones
presidenciales y la activación de las audiencias | 365
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por terceros permanente o temporal, total o parcial, sin un permiso escrito de esta empre-
sa. La violación estará sancionada como lo disponen las leyes en la materia.
México: el poder de la TV en la mira. La ficción televisiva entre elecciones
presidenciales y la activación de las audiencias | 367
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de investigación y análisis propios de este proyecto, por lo que se prohíbe su reproducción
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sa. La violación estará sancionada como lo disponen las leyes en la materia.
México: el poder de la TV en la mira. La ficción televisiva entre elecciones
presidenciales y la activación de las audiencias | 369
18
http://www.aztecatrends.com/notas/actualidad/165738/azteca-estrena-webserie-amor-
a-ciegas-con-alumnos-del-cefat
370 | Obitel 2015
19
http://www.televisa.com/fabrica-de-suenos/index_mobile.html
México: el poder de la TV en la mira. La ficción televisiva entre elecciones
presidenciales y la activación de las audiencias | 371
20
En el sitio oficial (http://www.eltrece.mx/amoraciegas), los íconos de Facebook y Twit-
ter enlazan directamente a Azteca Trece, donde se ofrece información de los contenidos
de la televisora.
21
No consideramos Lo que la Vida me Robó ni Qué Pobres tan Ricos porque fueron pro-
ducciones ya consideradas para el Anuario del 2014, que iniciaron transmisiones en 2013.
372 | Obitel 2015
22
Las fechas se seleccionaron al azar: 18 de agosto, 11 de septiembre, 27 de octubre, 10
de noviembre y 26 de diciembre de 2014.
México: el poder de la TV en la mira. La ficción televisiva entre elecciones
presidenciales y la activación de las audiencias | 373
El Color de la Pasión
Incluimos para este anuario la telenovela El Color de la Pa-
sión debido a que detectamos una participación más activa de parte
de los fans, que llegaron a sumar 84.491 en Facebook. Analizamos
solamente la convocatoria lanzada el 8 de julio, “Dinámica de en-
tretenimiento Yo soy tu Fan”, en la cual se les invitaba a tomarse
una foto viendo la telenovela, de una manera “creativa, divertida y
original”. Para poder participar había que darle un “Me gusta” a la
fanpage, enviar la foto vía inbox o publicarla en el muro. No se es-
pecificaba qué ganaría la mejor imagen a criterio de la producción.
Esta solicitud recibió 733 “Me gusta”, y se subieron en el muro 27
fotos (desconocemos cuantas vía inbox). Fue interesante observar
este ejercicio: participaron más mujeres que hombres, hubo fotogra-
fías de niños y niñas, fans de Argentina, México y Paraguay.
374 | Obitel 2015
Sin embargo, tuvieron que pasar cinco años más para que ambas
televisoras decidieran retomar sus colaboraciones. En esta ocasión,
TV Azteca sí colocó las telenovelas brasileñas en horario estelar
(prime time), cuestión que sucedió con Avenida Brasil, que inició
trasmisiones en Azteca 13 a las 21h, el horario principal del canal.
Esta telenovela se estrenó en 2012 en Brasil y alcanzó más de 40
puntos de rating. En México, si bien no fue tan exitosa, sí logró su-
perar las expectativas de TV Azteca, porque desde su estreno generó
diez puntos de rating, cuestión que sostuvo de manera significativa
durante todo el tiempo en que se mantuvo al aire, hasta alcanzar
los 15 puntos rating con los que cerró sus trasmisiones. Cosa no
habitual para una ficción de TV Azteca que, de acuerdo a los datos
Obitel, no logran superar los diez puntos.
En 2014, a la transmisión de Avenida Brasil le siguieron El
Astro, La Guerrera y Rastros de Mentiras, esta última ha logrado
buena aceptación por manejar de manera abierta y sin tapujos la
diversidad sexual. Rastros de Mentiras, cuyo título original es Amor
à Vida, ha logrado mantener los buenos ratings iniciados con Ave-
nida Brasil, por lo que ya se coloca como uno de los contenidos
televisivos con mayor audiencia en TV Azteca durante el 2015. Así
que es el boom de las telenovelas de Globo en TV Azteca será un
fenómeno que seguirá vigente en los próximos años.
Referencias
FRANCO, D.; OROZCO, G. (2014) Ayotzinapa: ¿Cómo comunicar y narrar la
tragedia? Revista Zócalo, 77, pp. 34-36.
IBOPE-AGB (2003). Informe anual 2013. México: Ibope.
OROZCO, G.; FRANCO, D. (2014b) ¿A qué tenemos derecho las audiencias
en una noticia como la de Ayotzinapa? Revista Zócalo, 78, pp. 24-27.
SIGNUM RESEARCH. (2014) Inversión publicitaria en México. En: www.
signumresearch.com/Documents/ES/publications/Signum_Research_
lnversi%C3%B3nPublicidad080414.pdf. Recuperado el 2 de marzo de 2015.
SINGER, B. (2001) Melodrama and Modernity. New York: Columbia Univer-
sity Press.
TELEVISA. (2015) Resultados del cuarto trimestre y año completo 2014. En:
http://i2.esmas.com/documents/2015/02/26/3431/resultados-del-cuarto-trimes-
tre-y-ano-completo-20141.pdf. Recuperado el 12 de marzo de 2015.
TV AZTECA (2015) Azteca anuncia ventas en el cuarto trimestre de 2014. En:
http://www.irtvazteca.com/downloads/PDF.aspx?idPdf=2295&tp_doc=4&sit=
IRAZTECA. Recuperado el 12 de marzo de 2015.
9
Perú: la ficción cede terreno1
Autores:
James A. Dettleff, Giuliana Cassano
y Guillermo Vásquez F2
Equipo:
Rogger Vergara, Andrea Bernales, Thalia Dancuart,
Megumi Fukuhara, Rodolfo Pesantes,
Nataly Vergara y Diego Vives
1
Para la elaboración de este capítulo, contamos con el apoyo de Ibope Media Perú, que
gentilmente nos proporcionó la información de sintonía que se utilizó en este estudio.
Este trabajo fue posible gracias al apoyo de la Dirección General de Investigación y del
Vicerrectorado de Investigación de la Pontificia Universidad Católica del Perú.
2
Profesores Ordinarios de la Pontificia Universidad Católica del Perú.
386 | Obitel 2015
3
Entrevista personal
Perú: la ficcióon cede terreno | 387
4
La sintonía de TV Perú no es medida por las empresas, a solicitud del
propio canal.
388 | Obitel 2015
5
Debemos recordar que el canal estatal TV Perú solicitó, hace muchos años, no ser con-
siderado en las mediciones de sintonía.
6
Esta tendencia ya se había advertido desde el anuario del 2013.
Perú: la ficcióon cede terreno | 389
7
El Plan Maestro para implementación de la Televisión Digital Terrestre del Perú deter-
minó cuatro momentos para el apagón analógico en el país, según diferentes territorios.
La primera fecha (2020) consideraba a Lima y 15 ciudades principales del país.
Perú: la ficcióon cede terreno | 391
8
Sin embargo, como ya hemos señalado en anuarios anteriores, varios canales continúan
transmitiendo señal que no es de Alta Definición en esas frecuencias.
9
En el sistema digital una misma frecuencia puede subdividirse hasta en cuatro canales,
con programación diferenciada. En el caso de TV Perú, por ejemplo, se emite en Lima en
cuatro canales: 7.1, 7.2, 7.3 y 7.4.
10
Ya que la señal de la televisión digital utiliza el espacio radioeléctrico de la UHF, la
ley peruana otorga automáticamente un canal de televisión a todos los canales que emitan
en UHF. El requisito para obtener la frecuencia digital era iniciar transmisiones digitales
hasta mediados del 2014. Ese plazo también fue ampliado.
392 | Obitel 2015
1.6. TV pública
Por tercer año consecutivo el canal estatal TV Perú produjo la
ficción Conversando con la Luna, una serie de historias con temáti-
cas sociales relatadas en cinco capítulos emitidos de lunes a viernes.
Las 12 historias de la tercera temporada se emitieron dos veces al
día, y se fueron alternando con las historias de las temporadas an-
teriores, tanto en su señal análoga como en dos de sus señales digi-
tales. Los temas de esta tercera temporada incluyeron negligencia
médica, paternidad adolescente, terrorismo, dignidad de la mujer,
tráfico de drogas, etc.
Como ya hemos señalado, la sintonía de TV Perú no es medida
por las empresas de rating -por decisión propia del canal-, pero los
realizadores de la serie indicaron que sus propios estudios mostra-
ban que el horario de estreno (17h) tenía menor audiencia que el
horario de repetición de la serie (22h), horario que es más cercano
al prime time peruano.
Como también ya hemos indicado, TV Perú posee ya cuatro
canales regulares en digital, y está empezando a ampliar su cober-
tura en este tipo de señal para abarcar la totalidad del territorio.
Tres de sus canales comparten mucho de su programación, aunque
en horarios diferentes. El cuarto está dedicado a lo informativo y
comparte su programación con los otros canales en los programas
noticiosos. Sin embargo, una característica que se mantiene en los
diferentes canales de TV Perú (análogo y digitales) es que continúa
siendo utilizado como una ventana de las acciones del Gobierno, y
su programación puede ser interrumpida en cualquier momento para
emitir alguna actividad del Presidente de la República, o de algún
funcionario importante del Gobierno.
1.7. TV de pago
Las tres empresas principales de servicio de cable (Movistar,
Claro y DirecTV) continuaron dominando el mercado y su lucha
por conseguir mayores suscriptores, tanto en su servicio estándar
como en Alta Definición. La época previa a la transmisión del mun-
Perú: la ficcióon cede terreno | 393
11
Dato proveniente de Iab.Perú.
394 | Obitel 2015
12
Si bien se nombra dos veces, se contabiliza como una sola ficción emitida. Por ello, la
repetición del número en la Tabla 1.
398 | Obitel 2015
Tabla 3. Coproducciones
Países
Títulos Productoras Formato
coproductores
EE. UU., Telemundo
El Señor de
México, y Caracol Telenovela
los Cielos
Colombia Televisión
Telemundo
EE. UU.,
La Patrona y Argos Telenovela
México
Comunicación
R.T.I. Televisión,
Países Obitel EE. UU., Telemundo y
Doña Bárbara Telenovela
Colombia Sony Pictures
Television
EE. UU., Telemundo
El Señor de
México, y Caracol Telenovela
los Cielos 2
Colombia Televisión
EE. UU.,
La Impostora Telemundo Telenovela
México
Perú: la ficcióon cede terreno | 399
Iberoamericanos
- - - -
no-Obitel
Prime time (18:00 - 23:00) 406 76,0 314:35 76,2 1173 40,4 878:15 41,4 1579 46,0 1192:50 47,1
Noche (23:00 - 6:00) 25 4,7 18:45 4,5 300 10,3 222:20 10,5 325 9,5 241:05 9,5
Total 534 100 412:50 100 2900 100 2119:05 100 3434 100 2531:55 100
Fuente: OBITEL PERÚ.
Tabla 5. Formatos de la ficción nacional e iberoamericana
Nacionales Iberoamericanos
Formatos
Títulos % C/E % H % Títulos % C/E % H %
Telenovela 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 33 71,7 2506 86,4 1819:50 85,9
Serie 7 46,7 154 28,8 126:00 30,5 7 15,2 270 9,3 206:15 9,7
Miniserie 7 46,7 170 31,8 127:30 30,9 5 10,9 106 3,7 79:30 3,8
Telefilme 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Unitario 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Docudrama 0 0,0 0 0,0 2:15 0,5 1 2,2 18 0,6 13:30 0,6
Otros (soap opera, etc.) 1 6,7 210 39,3 157:05 38,1 0 0,0 0 0,0 0:00 0,0
Total 15 100 534 100 412:50 100 46 100 2900 100 2119:05 100
Fuente: OBITEL PERÚ.
Perú: la ficcióon cede terreno | 401
13
Se produjeron tres telenovelas en el 2012 y dos en el 2013.
402 | Obitel 2015
14
Originalmente una miniserie -y considerada así en los dos anuarios anteriores. El hecho
de que se hayan creado tres temporadas, que se haya dado una serialidad de producción
y la cantidad de capítulos, hizo que se le considere como una serie en esta oportunidad.
404 | Obitel 2015
Corazón América
2 61,9 38,1 16,1 15,1 11,7 23,5 14,5 19,0 10,7 29,8 59,5
Indomable Televisión
América
3 La Gata 61,5 38,5 16,6 15,6 12,1 21,9 13,5 20,2 10,1 28,6 61,4
Televisión
Mi Amor el
América
4 Wachimán 60,5 39,5 18,1 17,1 13,4 22,1 14,0 15,2 13,7 28,6 57,7
Televisión
3
Locura de América
5 63,6 36,4 18,5 17,5 13,4 20,2 12,1 18,4 10,8 31,3 57,8
Amor Televisión
Cholo América
6 61,6 38,4 16,4 17,4 15,9 21,5 12,8 16,1 12,8 32,3 55,0
Powers Televisión
Solamente América
7 66,7 33,3 16,6 17,5 13,4 19,6 13,7 19,3 11,7 30,1 58,2
Milagros 3 Televisión
América
8 Hotel Otelo 60,9 39,1 16,9 14,9 16,4 25,2 10,1 16,6 11,1 28,9 60,0
Televisión
Avenida
9 ATV 65,5 34,5 9,3 9,8 11,2 19,1 17,6 32,9 20,0 40,7 39,2
Brasil
10 La Patrona ATV 64,6 35,4 10,9 11,7 12,2 21,7 16,8 26,7 9,9 35,5 54,6
Fuente: IBOPE MEDIA PERÚ.
3. La recepción transmedia
El panorama de la recepción transmediática en 2014 en el Perú
todavía conserva en buena parte la discreción que se reseñó en el
Anuario Obitel anterior, pero con algunas acciones que llaman la
atención en cuanto a una eventual preparación del terreno de lo
que podrá convertirse en el inicio de la exploración de estrategias
transmedia desde la producción televisiva. Si volvemos a observar
la Tabla 8, Al Fondo Hay Sitio es el producto que encabeza la lista
y así lo viene haciendo en los últimos seis años. Esta soap opera de
América Televisión se ha mantenido inamovible de su posición, por
lo que la tomamos, al igual que en el Anuario Obitel 2013, como
la ficción analizada y, de esa manera, podemos mencionar lo que
cambió desde los espacios oficiales y, especialmente, resaltamos la
creación propuesta por los fans en internet.
Hay que indicar, primero, que Al Fondo Hay Sitio ha mantenido
activos y actualizados sus principales espacios oficiales: una página
web (aunque incorporada y dependiente de la web de América Te-
levisión), un perfil de Facebook, un usuario de Twitter y un canal
en YouTube. En todos ellos, la participación del usuario se plantea
esencialmente como reactiva, es decir, aparece a partir de lo que el
productor publica (videos, notas informativas, imágenes, sondeos)
de acuerdo a las posibilidades de estos cuatro espacios. La acción de
estos usuarios no pasa este límite, o por lo menos no encuentra ca-
bida. Ellos encuentran allí material que les puede ser atractivo, pero
no hay lugar para asumir un rol de prosumer. De esta forma, que-
da claro el control que lo oficial ejerce en su territorio de internet.
Sin embargo, dos acciones llamaron la atención durante el 2014: la
apertura y promoción de una cuenta en Pinterest y el nuevo rediseño
del site de América Televisión.
En el caso de la red de intercambio de imágenes, fue en rea-
lidad el canal que creó cuentas para sus principales programas, in-
cluyendo Al Fondo Hay Sitio. Este nuevo espacio se promociona
constantemente con enlaces desde la página del canal, así como de
sus perfiles en Facebook. Si bien Pinterest se incorpora a la bate-
Perú: la ficcióon cede terreno | 407
15
Seguidores observados en la revisión desde https://www.facebook.com/Al.Fondo.Hay.
Sitio.Capitulos.
408 | Obitel 2015
A) B) C)
16
http://www.staffcreativa.pe/blog/el-nuevo-y-cambio-de-imagen-de-frecuencia-latina/.
Perú: la ficcióon cede terreno | 411
Muchos de estos son programas más rentables para los canales, po-
demos temer que la producción de ficción continúe desacelerándose
en los años siguientes.
Casi todos los canales peruanos son manejados como empre-
sas, en las que los resultados económicos priman sobre cualquier
otra consideración. El rating se convierte en un instrumento central
en la toma de decisiones, más allá de otros motivos. Si observamos
los resultados de sintonía de la ficción de los últimos años, vemos
que entre el 2011 y el 2013 las ficciones peruanas ocupaban, por lo
menos, los tres primeros puestos de las ficciones emitidas en el país
y, aún más, dominaban los cinco primeros lugares (en 2011 y 2012,
cuatro de las cinco ficciones más vistas eran peruanas, en el 2013
las cinco fueron peruanas). Pero, el 2014 muestra una variación,
ya que solamente una ficción peruana está entre las tres ficciones
más vistas (y solo seis entre las diez más sintonizadas). Viéndose
fríamente los números, esto puede leerse como el público peruano
empezando a abandonar el gusto por la ficción local, lo que parece
ser corroborado cuando se compara los puestos de la ficción peruana
con el año anterior. Según datos proporcionados por Ibope Media
Perú, las diez ficciones peruanas de estreno con mayor sintonía esta-
ban distribuidas entre los 100 programas más vistos de la televisión
peruana en el 2013. Para el 2014, entre los 100 programas más vis-
tos de la televisión peruana solo aparecen ocho de las ficciones de
estreno17, y entre los 350 programas más vistos no aparecen cinco de
las ficciones de estreno, incluidas dos de América Televisión que en
los años previos consiguieron los primeros lugares.
Podríamos considerar que la audiencia no es lo único a obser-
varse para medir el funcionamiento de la televisión y específica-
mente de la ficción. Pero, lo cierto es que la ficción peruana parece
estar alejándose lentamente de los nuevos públicos. En Perú cada
vez hay menos jóvenes viendo televisión, y menos aún ficción.
Para David Prieto18, Director de Mercadotecnia y Comercializa-
17
El décimo puesto de ficción peruana de estreno ocupa el puesto general 226.
18
Entrevista personal.
412 | Obitel 2015
19
Datos proporcionados por Ibope Media Perú.
20
Con “programas regulares” nos referimos a aquellos que tienen una programación cons-
tante en la pantalla televisiva. En ese sentido, no se consideran los eventos de una o pocas
emisiones, como un partido de eliminatoria al mundial o una ceremonia de premiación.
Perú: la ficcióon cede terreno | 413
darse abasto para satisfacer una demanda más amplia de los propios
canales.
Margarita Morales-Macedo21 comentó, al anunciarse la venta
de acciones de Imizu, que el público peruano tiene costumbre de
ver ficción de manera diaria, lo que hace más difícil producir en el
país, pues las series emitidas una vez por semana no logran la misma
audiencia que las que se emiten diariamente.
De esta manera, las ficciones peruanas han empezado a volver-
se repetitivas sin generar sensación de novedad. En este contexto,
no podemos dejar de mencionar el hecho que Latina haya decidido
producir nuevos capítulos de La Paisana Jacinta22, una comedia de
bajo presupuesto duramente cuestionada en años anteriores por su
racismo, pero que logró ocupar el sétimo puesto en las ficciones
nacionales en el 2014.
De esta forma habrá que observarse la ficción peruana el año
próximo, más aún cuando en las preventas de los canales se han
anunciado solamente diez ficciones para el 2015, lo que es ya una
reducción si comparado con las promesas de años previos.
En síntesis, lo más destacado del 2014 en Perú no fue un he-
cho o programa específico, sino la situación general de la ficción
nacional, que mostró un declive en su audiencia y encontró fuerte
competencia en los programas de concurso, que mezclan la realidad
con historias que comúnmente eran temáticas de telenovelas.
Como ya se ve en el Anuario 2014, los temas y formas de pro-
ducción se han vuelto repetitivos, y otros programas de telerrealidad
están ganando posiciones que en años anteriores eran de la ficción
peruana.
21
Cofundadora de Imizu, que vendió acciones a Secuoya, como indicamos al inicio de
este capítulo.
22
Este programa se produjo entre 1999 y 2002, luego en el 2005, y reinició producción en
2014, hasta que fue levantado del aire.
414 | Obitel 2015
Referencias
DE LAURETIS, T. (1989) La tecnología del género. London: Macmillan Press.
HALBERSTAM, J. (2008) Masculinidad femenina. Barcelona: Egales Edito-
rial.
RUBIN, G. (1996) El tráfico de mujeres: notas sobre la economía política del
sexo. En: LAMAS, M. (comp.) El género: la construcción cultural de la dife-
rencia sexual. Coordinación de Humanidades, Programa Universitario de Estu-
dios de Género, UNAM. México.
SCOTT, J. (1996) El género: una categoría útil para el análisis histórico. En:
LAMAS, M. (comp.) El género: la construcción cultural de la diferencia se-
xual. Coordinación de Humanidades, Programa Universitario de Estudios de
Género, UNAM. México.
STEVENS, E. (1977) Marianismo: la otra cara del machismo en Latinoaméri-
ca. En: PESCATELLO, A. (comp.) Hembra y macho en Latinoamérica: ensa-
yos. México: Editorial Diana.
23
LaLola es una adaptación de la telenovela argentina del mismo nombre que realizó Imi-
zu Producciones para Latina. El argumento plantea la crisis de Lalo Padilla al despertar
un día en un cuerpo de mujer.
10
Portugal: la industria especializada
en la larga duración
Autores:
Catarina Duff Burnay, Pedro Lopes, Marta Neves de Sousa1
TOTAL DE CANALES: 4
1
El equipo portugués agradece a CAEM, GfK y Marktest (Dr. Manuel Monteiro y Dr.
Pedro Lourenço) por ceder y tratar los datos.
422 | Obitel 2015
RTP1 3,2
2,1% RTP1 RTP2 0,4
3,2% 0,4%
RTP2
SIC 3,9
SIC
6% 3,9%
TVI TVI 4,8
Cable Cable 6,0
4,8%
Otros
Otros 2,1
Fuente: CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport.
2
Disponible en: www.mbww.com.
426 | Obitel 2015
3
Disponible en: www.marktest.pt.
4
Disponible en: www.marktest.pt.
Portugal: la industria especializada en la larga duración | 427
1.6. TV pública
El año 2014 fue marcado por un cambio en la estructura de la
emisora pública de televisión. Durante los últimos tres años, RTP
vivió en la inminencia de ser privatizada, pero la falta de acuerdo de
la coligación gubernamental PSD/CDS-PP en cuanto al futuro de la
emisora pública llevó a una tercera vía, que pasó por la creación de
un Consejo General Independiente (CGI), a semejanza del modelo
que vigora en la British Broadcasting Corporation (BBC), que ahora
el gobierno británico pondera extinguir. Con la salida del ministro
Miguel Relvas, quien personalizó la vía de la privatización, otra es-
trategia para la televisión fue pensada por la coligación de centro-
derecha. Miguel Poiares Maduro, quien asumió como ministro ad-
junto y del Desarrollo Regional, en la Comunicación Social, alejó
Portugal: la industria especializada en la larga duración | 429
1.7. TV de pago
Las adhesiones a la TV de pago crecieron en 2014. Datos de
Anacom6 revelan crecimiento de un 5,7% respecto a 2013. Aún
de acuerdo con la misma fuente, el principal impulso para las nue-
5
Observador, 02/12/2014. Disponible en: http://observador.pt/2014/12/01/direitos-da-
champions-governo-criticou-o-que-governo-tinha-aprovado-no-contrato-de-consessao-
da-rtp/.
6
Disponible en: www.anacom.pt.
430 | Obitel 2015
vas adhesiones fue dado por la fibra óptica, que sumó el 18,7% de
los clientes, colocándose en tercer lugar (después del cable, con el
40,8%, y de XDSL, con el 22,6%). Entre 2013 y 2014 se registra-
ron fluctuaciones en las subscripciones, con Vodafone presentando
el mayor aumento líquido de adhesiones, pese a situarse en último
lugar en el ranking (NOS tiene el 44%, seguida por MEO con el
42,2%). Tanto el acceso a canales Premium como la utilización de
las funcionalidades de los servicios de TV registraron valores expre-
sivos, lo que demuestra la vitalidad del sector.
7
Associação Portuguesa para o Desenvolvimento e Comunicação. Disponibel en: http://
www.apdc.pt/.
Portugal: la industria especializada en la larga duración | 431
Capítulos/
País Títulos % % Horas %
Episodios
73%, con las antenas del canal de servicio público (RTP1 y RTP2)
que se coloca en primer lugar con 39 títulos, seguidas por TVI (13
títulos) y, por fin, SIC (nueve títulos). En general, esos productos
ocupan el horario de la tarde (después del mediodía) y el horario
nocturno (después de las 24h), momentos del día menos relevantes
en términos de público y, por tanto, menos propicios para presentar
contenidos nuevos.
Tabla 3. Coproducciones
Países coproduc-
Títulos Productoras Formato
tores
Países SIC/SP TELEVISÃO/ Teleno-
Mar Salgado Portugal/Brasil
Obitel GLOBO vela
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES ENTRE PAÍSES OBITEL: 1
Países no
Obitel
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES NO OBITEL: 0
Países
Obitel +
no Obitel
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES DE PAÍSES OBITEL + NO OBITEL:
1
Prime time (20:00 - 23:59) 1321 76,3 1018:23:03 79,9 361 42,5 259:31:10 40,8 1682 65,2 1277:54:13 66,9
Noche (24:00 - 5:59) 120 6,9 80:12:11 6,3 197 23,2 131:31:47 20,7 317 12,3 211:43:58 11,1
Total 1731 100 1274:41:37 100 849 100 635:57:51 100 2580 100 1910:39:28 100
Fuente: Obitel Portugal. CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport.
1 Mar Salgado SIC 61,8 38,2 7,0 5,9 10,4 13,5 18,7 16,4 15,5 12,6 4,0 11,2 14,8 39,7 30,3
442 | Obitel 2015
2 Sol de Inverno SIC 63,7 36,3 7,5 7,8 11,8 15,7 16,0 15,7 12,4 13,1 4,4 11,9 17,3 36,6 29,8
O Beijo do
3 TVI 61,4 38,6 8,0 7,9 8,3 11,7 15,2 17,5 17,6 13,8 1,2 9,0 12,8 45,1 32,0
Escorpião
4 Belmonte TVI 61,3 38,7 5,9 6,9 8,1 12,6 15,2 18,8 19,2 13,2 1,1 10,6 13,8 44,8 29,7
Jardins Proi-
5 TVI 61,9 38,1 6,9 8,6 10,2 13,1 15,2 18,0 16,7 11,3 1,0 10,1 11,7 44,4 32,9
bidos
Destinos Cru-
6 TVI 64,0 36,0 6,3 8,3 8,7 14,3 15,0 17,5 18,7 11,3 1,5 8,0 15,2 44,9 30,4
zados
7 Mulheres TVI 63,1 36,9 7,4 8,6 9,9 13,7 15,4 16,7 16,7 11,6 0,8 9,9 12,3 43,4 33,5
Bem-Vindos a
8 RTP 53,6 46,4 5,6 4,1 4,6 9,5 15,4 17,6 20,3 23,0 1,6 8,2 14,3 44,8 31,1
Beirais
9 Sal SIC 55,7 44,3 14,5 9,1 16,4 19,8 15,4 10,6 8,9 5,2 3,1 13,4 18,1 30,1 25,3
10 Doida por Ti TVI 65,9 34,1 6,4 9,5 9,3 12,8 15,6 15,8 17,3 13,3 0,8 8,8 14,5 44,1 31,9
Fuente: CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport.
En la clasificación del perfil de la audiencia de los diez títulos más visto constatamos que a nivel de género pre-
Portugal: la industria especializada en la larga duración | 443
3. La recepción transmedia
El universo de circulación de las ficciones televisivas ha sido
ampliado, de modo significativo, a lo largo de los últimos años. A
través de diferentes plataformas, las producciones ficcionales y sus
públicos se relacionan de forma cada vez más participativa, al esta-
blecer nuevas dinámicas transmediáticas.
En el presente apartado se busca analizar la oferta transmediáti-
ca de los productores y las prácticas de los usuarios de la telenovela
Jardins Proibidos (TVI). Como plataforma social de análisis se se-
leccionó Facebook, por considerarse que esta red social proporciona
una mayor interactividad entre los productores y los fans del título
444 | Obitel 2015
Referencias
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melodrama. En: GLEDHILL, C. (ed.) (1987) Home is where the heart is: stu-
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Portugal: la industria especializada en la larga duración | 455
WILLIAMS, L. (2010) Film nodies. Gender, genre, and excess. En: GRANT,
B. K. (ed.) Film genre reader III. Third edition. Austin: University of Texas
Press.
11
Uruguay: la ley del deseo.
Entre la normativa y la producción
Autora:
Rosario Sánchez Vilela
Equipo:
Paula Santos, Lucía Allegro
y Eugenia Armúa
1
Este capítulo fue producido a partir de los datos proporcionados por Ibope Media Uru-
guay al que agradecemos por su contribución y muy particularmente a la colaboración
de Carolina Arigón y Valentina Cal. Las mediciones de Ibope se realizaron sobre un
universo de individuos de 1.198.541 y un universo de 470.687 hogares.
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 459
predominó entre los programas más vistos2, de los diez, cinco co-
rresponden a esta categoría, cuatro nacionales y uno importado.
Estas tendencias deben comprenderse en relación con la oferta
de programación que se observa en el Gráfico 3. En este sentido,
se aprecia cierta concordancia de los datos de audiencia con el vo-
lumen de la oferta: los mayores porcentajes del tiempo de emisión
corresponden a Ficción (28,3%), Entretenimiento (27,6%) e Infor-
mación (23,3%).
2
El criterio elegido para construir este ranking fue tomar en cuenta los programas de más
de diez emisiones.
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 461
3
Fuente: Ibope Media Uruguay, datos de Monitor Evolution-versión 3.3.5.
4
Fuente: Ibope Media Uruguay, ídem.
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 463
5
En junio se realizaron las elecciones internas en los partidos políticos; a fines de octubre
la primera vuelta de las elecciones nacionales; a fines de noviembre la segunda vuelta.
6
Artículo 60, Ley 19.307. También indica que el 30% de la producción nacional tendrá
que estar a cargo de productoras independientes y una misma productora no podrá con-
centrar más del 40 % en una misma emisora.
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 465
7
Ver Título VI, Diseño Institucional. Allí se definen competencias del Poder Ejecutivo,
del Ministerio de Industria Energía y Minería (MIEM), la Unidad Reguladora de Servi-
vios de Comunicación (URSEC), el Consejo de Comunicación Audiovisual (CCA), la
Comisión Honorairia de Servicios de Comunicación Audiovisual (CHASCA), el Instituto
de Derechos Humanos y Defensoría del Pueblo. En la descripción de competencias se
observa que algunas se repiten.
8
Artículos 35, 36 y 37.
9
Tal sería el caso de los artículos como el 28 y el 32, además de dar al Poder Ejecutivo
la potestad de indicar un evento como de interés general, con lo que se obliga a la trans-
misión.
466 | Obitel 2015
tema, las objeciones son de dos tipos: por una parte, el modo de
distribución del tiempo gratuito de propaganda tiende a reproducir
el predominio de los partidos políticos dominantes10; por otra parte,
al establecer normas que se vinculan a la instancia electoral, estos
artículos necesitarían de mayorías especiales para su aprobación,
cosa que no ocurrió.
En lo que refiere a la Televisión Digital, en mayo de 2013 se
realizó el llamado para asignación de señales. Después de un proce-
so complejo, finalmente en octubre del mismo año quedó definido
que, además de las empresas que ya operaban en televisión abierta,
se sumarían dos canales privados: Giro y VTV.11 La situación en
2014 plantea un escenario de transición e incertidumbre. Los cana-
les privados que ya venían operando en la televisión abierta analó-
gica (canales 4, 10 y 12) emiten el digital a modo de prueba desde
comienzos de 201412, con autorización de la Unidad Reguladora de
Servicios de Comunicación (URSEC). Los canales públicos de aire
y de cable, TNU y Tevé Ciudad respectivamente, también realizan
este año emisiones de prueba.
Los dos nuevos canales, Giro y VTV, que debían empezar a
emitir en octubre de 2014, han pedido dos prórrogas, la última de
ellas extiende el plazo hasta septiembre de 2015. Las razones esgri-
midas por los nuevos canales refieren a que no disponen del equi-
pamiento tecnológico necesario y que dependen para la emisión de
contratar el servicio de la empresa de telecomunicaciones estatal
(ANTEL), aunque también se alude a problemas financieros y de
mercado. Si bien en septiembre de 2014 se anunció la puesta en
funcionamiento del Sistema Nacional de Televisión Digital Terres-
tre, a comienzos de 2015 la implementación no ha sido finalizada.
No obstante, desde el Ministerio de Industria Energía y Minería
10
Artículo 142-43.
11
El detalle del proceso de asignación de la televisión digital se reseñó en el capítulo de
Uruguay del Anuario Obitel 2014. Ver: Sánchez Vilela, R.:“Uruguay: Ficción nacional,
impulso y freno”, p. 455.
12
En: http://www.elobservador.com.uy/noticia/277252/nuevos-canales-digitales-anali-
zan-postergar-el-inicio-de-salida-al-aire/.
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 467
1.6. TV pública
El año termina con un resultado electoral que confirma un ter-
cer gobierno del Frente Amplio y con la promulgación de la Ley
de Servicios Audiovisuales, que contiene disposiciones que afectan
a la televisión pública: por una parte, cambios institucionales con
la creación del Sistema Público de Radio Televisión Nacional; por
otra, la imposición de producción nacional y de ficción televisiva.
Este será uno de los desafíos más importantes. Si bien TNU ha au-
mentado la cantidad de oferta de ficción televisiva en los últimos
años, en su mayoría son producciones importadas. El fin de un pe-
ríodo de gobierno determinó el cambio en la titularidad de la direc-
ción de TNU, lo que abre un tiempo de espera en torno al rumbo que
tomará el canal.
Otro de los cambios relevantes anunciados durante 2014 es el
proceso de pasaje de Tevé Ciudad de canal público de cable a canal
abierto. En esta dirección, realizó transmisiones de prueba en siste-
ma digital y anunció que en marzo de 2015 inauguraría su etapa de
canal abierto.
13
En: http://www.infoycom.org.uy/2015/01/demoras-del-gobierno-postergan-inicio-de-
emisiones-de-tv-digital/.
14
Los fondos de apoyo más relevantes fueron: Fondo de Fomento y Fona, promovidos
por ICAU, Montevideo Socio Audiovisual de la Oficina de Locaciones de la Intendencia
Municipal de Montevideo, DocTV, especialmente orientado al documental, y el Fondo de
Incentivo Cultural (FI), que ofrece el Ministerio de Educación y Cultura.
468 | Obitel 2015
1.7. TV de pago
La televisión para abonados ha crecido en los últimos años a
un ritmo de un 9% anual. Los usuarios de todo el país llegaron a
685.591 en junio de 201415, lo que significa una penetración del
59% de los hogares de todo el país.
La empresa con mayor porción de mercado en todo el país es
Direct Tv con un 21%, aunque en Montevideo llega al 16%. El 41%
de los servicios de televisión paga se concentra en Montevideo, y
allí Direct Tv llega al 16% mientras que Cablevisión al 22%, por
delante de TCC (20%), Nuevo Siglo (18%) y Montecable (17%).
Direct Tv fue el operador de cable que más creció en 2014: su
crecimiento fue de un 18% en el primer semestre del año, mientras
que los otros operadores crecieron menos del 5%. Sin embargo, a
partir de la aprobación de la nueva ley se limita la cantidad de sus-
criptores posibles al 25% del total de hogares con televisión para
abonados en todo el país. Por esta razón, Direct Tv interpuso un
recurso para lograr la declaración de inconstitucionalidad de esta
disposición.
En cuanto a la programación de los canales de suscripción
nacionales, como en años anteriores, está compuesta fundamental-
mente por periodísticos y programas de interés general.
15
Los informes son semestrales y solo está disponible la información del primer semes-
tre de 2014. Fuente: Informes de la Unidad Reguladora de Servicios de Comunicación
(URSEC). En: https://www.ursec.gub.uy/inicio/transparencia/informacion-estadistica-y-
de-mercado/telecomunicaciones/.
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 469
16
En: https://www.ursec.gub.uy/wps/wcm/connect/e047b78045dd7f878527c56d575be-
fd1/Informe+telecomunicaciones+junio+2014.pdf?MOD=AJPERES&
amp;CONVERT_TO=url&amp;CACHEID=e047b78045dd7f878527c56d575befd
1ia.
17
Para los datos de penetración y usos de internet nos basamos en este informe que produ-
ce anualmente Grupo Radar. Disponible en: http://www.gruporadar.com.uy.
18
El Plan Ceibal (Conectividad Educativa de Informática Básica para el Aprendizaje en
Línea) es un programa de inclusión digital One laptop per child que se implementó en
Uruguay a partir de 2007 y que logró cobertura total de la enseñanza primaria, y luego
se expandió a la enseñanza media. La fuente de los datos que aquí se reproducen es la
encuesta de Grupo Radar. Ídem.
470 | Obitel 2015
19
El cálculo de las horas incluye las pausas publicitarias.
472 | Obitel 2015
Tabla 3. Coproducciones
Países
Títulos Produtoras Formato
coproductores
Caracol - TV
5 Viudas Colombia – EE. UU. Telenovela
Sony
Países Obitel
PolKa - Disney
Violetta Argentina – EE. UU. Telenovela
Latino
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES ENTRE PAÍSES OBITEL: 2
Países no Obitel - - - -
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES NO OBITEL: 0
Países Obitel + no
- - - -
Obitel
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES OBITEL + NO
OBITEL:0
TOTAL GENERAL DE COPRODUCCIONES: 2
Fuente: OBITEL URUGUAY.
Idea Original:
Adrián Suar
3 Guapas Argentina Pol-Ka Teledoce 16,8 28,0
Guion: Caldero-
ne-Aguirre
Idea Original:
Adrián Suar
Guion: Marta
Solamente
4 Argentina Pol-Ka Teledoce Betoldi, Daniel 14,5 25,0
Vos
Cúparo, Lily
Ann Martin y
Mario Segade
Idea Original:
Adrián Suar
Mis Amigos
5 Argentina Pol-Ka Teledoce Guión: Jorge 13,9 22,0
de Siempre
Maestro y Clau-
dio Laceli
6 La Guerrera Brasil Globo Teledoce Gloria Pérez 13,0 23,0
Flor del
7 Brasil Globo Teledoce Walter Negrao 12,7 23,0
Caribe
Delia Fiallo
Un Refugio
Adaptación:
8 para el México Televisa Teledoce 11,7 25,0
Giorgina Tinoco
Amor
y Nora Alemán
Felipe Miguez y
Encan-
9 Brasil Globo Teledoce Izabel de Oli- 10,7 23,0
tadoras
veira
Idea Original:
Adrián Suar
10 Farsantes Argentina Pol-Ka Teledoce Guion: Mario 8,9 30,0
Segade y Caroli-
na Aguirre
Total de producciones: 10 Guiones extranjeros: 10
100% 100%
Fuente: OBITEL URUGUAY, a partir de datos de Ibope Media.
2 Avenida Brasil Teledoce 68,2 31,8 3,9 5,7 6,3 15,2 20,2 13,6 35,0 19,2 18,6 13,9 21,7 26,7
3 Guapas Teledoce 71,7 28,3 3,5 4,7 9,2 16,8 24,1 16,5 25,3 13,5 22,8 15,3 19,3 29,2
4 Solamente Vos Teledoce 67,6 32,4 5,9 5,4 5,5 14,4 18,2 15,5 35,1 15,1 23,5 13,0 27,2 21,3
5 Mis Amigos de Siempre Teledoce 64,2 35,8 5,0 5,5 9,4 18,7 21,0 15,9 24,4 16,4 17,2 18,4 25,4 22,6
6 La Guerrera Teledoce 72,8 27,2 4,7 4,8 4,8 11,0 14,6 13,1 46,9 6,9 22,7 8,5 31,2 30,7
7 Flor del Caribe Teledoce 72,0 28,0 3,6 4,3 5,8 8,4 16,6 12,5 48,8 9,0 19,4 15,5 24,0 32,2
8 Un Refugio para el Amor Teledoce 72,4 27,6 4,9 5,1 5,5 11,1 13,1 12,2 48,2 6,3 22,8 8,4 29,2 33,3
Encan-
9 Teledoce 71,0 29,0 4,6 5,5 2,8 11,2 13,0 12,3 50,7 8,4 18,7 8,0 27,7 37,1
tadoras
10 Farsantes Teledoce 64,2 35,8 3,7 7,4 9,4 17,0 21,6 11,9 29,1 18,0 17,9 13,2 17,8 33,2
Fuente: OBITEL URUGUAY, a partir de datos de Ibope Media.
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 479
3. La recepción transmedia
Para el estudio de la recepción transmediática seleccionamos
Rastros de Mentiras, telenovela brasileña que obtuvo el primer lugar
en 2014 emitida por Teledoce, que es, además, el canal que obtuvo
20
Grupo Radar, ídem.
21
Grupo Radar, El perfil del estudiante Universitario 2014. En: http://prouniversitarios.
com/Encuesta_Perfil_del_Estudiante_Universitario_2014.pdf.
480 | Obitel 2015
22
En: https://www.facebook.com/rastrosdementirasuy/info
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 481
los capítulos o que estos estén cortados (“No es culpa mía, yo solo
comparto los capítulos”, “Los reclamos a Canal 13, esto es solo una
página de Facebook, gracias”).
23
SOLOMITA, Mariangel. (2014) Nuevas historias: cine y televisión por venir, El País,
10 de mayo. En: http://www.elpais.com.uy/sabado-show/nuevas-historias.html.
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 485
24
En términos de Moscovici (1979), la representación social tiene tanto una dimensión
simbólica como práctica: hace inteligible la realidad, permite los intercambios en la vida
cotidiana, su “función es la elaboración de los comportamientos y la comunicación entre
los individuos”. (Moscovici, 1979: 17-18)
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 487
25
En un año en el que había otras dos ficciones nacionales en la programación, Las No-
vias de Travolta ocupó el décimo lugar del top ten en 2009 con un rating de 13,8% y un
share de 23,9%. Ver Anuario 2010. Miniserie de 13 capítulos, emitida entre setiembre
y diciembre en horario nocturno, los domingos por Teledoce. Es una adaptación de una
obra teatral de Andrés Tulipano, también autor del guion de la versión televisiva. Produc-
tora: Punto Alto para Teledoce Dirección: Viviana Guadarrama. Elenco: Roxana Blanco,
Alejandra Wolff, Jenny Galván y Andrea Davidovics. Después de la emisión televisiva,
la obra volvió al teatro con representaciones en Chile, Argentina, México y España.
488 | Obitel 2015
26
Ver McRobbie, Angela. (2004) Post-feminism and popular culture. Feminist Media
Studies, v. 4, n. 3.
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 489
una relación de dependencia: son las mujeres las que orientan. Los
hombres no escuchan, no se ocupan de sostener la cotidianidad, las
mujeres, en cambio, son las que contienen y rescatan.
Otra representación de género es la que encarna el personaje
Lucía, la amiga lesbiana, que regresa del exilio en Suecia, a donde
huyó con sus padres durante la dictadura. Lucía no tiene ningún
signo externo que delate su condición de lesbiana, pero el personaje
está construido sobre algunos rasgos que subrayan la diferencia: su
aspecto, su modo de vestirse es juvenil, más informal y descontrac-
turado que el de sus amigas, pero no masculinizado; es fotógrafa y
lo muestra captando imágenes de la ciudad, revelando sensibilidad
artística; viene de otro mundo, del primer mundo, de Suecia, donde
vivió más de dos décadas de exilio. Los rasgos desde los que se con-
figura la diferencia de género en esta representación del lesbianismo
integran la idea de “lo otro”, “lo raro”, de manera tal que se diluye
en la “normalidad”, a la vez que se legitima.
Esta representación de la homosexualidad está en la línea de
lo que algunos estudios han señalado como un subtema dentro de
la narrativa de la heterosexualidad. Es decir, la homosexualidad
se acepta, no se la asocia a lo caricaturesco risible ni a lo crimi-
nal, como solía hacerlo la ficción televisiva, pero la aceptación
supone la integración a un modelo heteronormativo: una pareja,
una familia y tener hijos. Este tipo de representación suele ir de
la mano con una “narrativa de revelación”. El concepto refiere a
cuando los personajes homosexuales en las ficciones no tienen
signos evidentes y ella se revela avanzado el desarrollo de la his-
toria, como parte ya de la conclusión de la trama (Colling, 2008:
253). Para que haya revelación, tiene que haber secreto, o por
lo menos ignorancia. En Las Novias de Travolta, el lesbianismo
de Lucía permanece oculto para los otros personajes y para la
audiencia en muy escaso tramo de la narración. Así, se produce
necesariamente la revelación y rápidamente se liga a Lucía con
su pareja integrándolas al proyecto heteronormativo de familia y
reproducción.
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 491
Referencias
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su discusión. Cuadernos de Ciencias Sociales 127. Costa Rica: FLACSO.
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En: CANELAS RUBIM, A.; RAMOS, N. (eds.) Estudos da cultura no Brasil e
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ters with media and popular culture. En: RICHARDSON, Diane; SEIDMAN,
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GRUPO RADAR. (2014) El Perfil del estudiante universitario 2014. En: http://
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MOSCOVICI, S. (1979) El psicoanálisis, su imagen y su público. Buenos Ai-
res: Ed. Huemul.
PEARSON, Judy C.; TURNER, Lynn H.; TODD-MANCILLAS W. (1993)
Comunicación y Género. Barcelona: Paidós.
Uruguay: la ley del deseo. Entre la normativa y la producción | 495
Autores:
Morella Alvarado Miquilena y
Luisa Torrealba Mesa1
Asistentes de investigación:
Zicri Colmenares y
Pedro de Mendonca
1
Agradecimiento especial a la empresa AGB Nielsen Media Research por su colabo-
ración desinteresada en el desarrollo de esta investigación y especialmente a la Señora
Alejandra Cuttone y a Jesús Blanco, por sus valiosos aportes. Destacamos que este tra-
bajo forma parte del Proyecto Grupal Venezuela cuadro a cuadro. Panorama audiovisual
de una década 2002-2012, Código: PG-07-8766-2013-1, financiado por el Consejo de
Desarrollo Científico y Humanístico (CDCH) de la Universidad Central de Venezuela
(UCV), cuya responsable es la Profa. Morella Alvarado Miquilena.
498 | Obitel 2015
2
El asesinato de la actriz y su esposo, la cifra de muertes por hechos violentos durante
2013 (24.763) y la inseguridad que afectó a los recintos de universidades públicas en
el país, fueron el germen de un conjunto de protestas estudiantiles y ciudadanas que se
desarrollaron durante los meses de febrero a junio de 2014.
Venezuela: la telenovela se tiñó de rojo | 499
3
Los datos corresponden al rating promedio por canal de lunes a domingo, para el
período enero-septiembre de 2014, procesados por el equipo Obitel Venezuela, 2015.
Fuente: AGB, citada por Iman Comunicaciones, disponible en: http://www.slideshare.
net/ImanComunicaciones?utm_campaign=profiletracking&utm_medium=sssite&utm_
source=ssslideview
4
Los datos corresponden al share promedio por canal de lunes a domingo, para el período
enero-septiembre de 2014, los cuales fueron procesados por el equipo Obitel Venezuela,
2015. Fuente: AGB, citada por Iman Comunicaciones, disponible en:
http://www.slideshare.net/ImanComunicaciones?utm_campaign=profiletracking&utm_
medium=sssite&utm_source=ssslideview
500 | Obitel 2015
5
Específicamente durante las semanas: 1.: Enero 20 al 27; 2.: Abril 21 al 28; 3.: Julio 21
al 27 y 4.: Octubre 20 al 27.
Venezuela: la telenovela se tiñó de rojo | 501
6
Artículo11 “La Dirección de Investigaciones Sociales, tiene por objeto desarrollar las
acciones a seguir a fin de conocer el cumplimiento de órdenes, indicaciones, precisiones y
requerimientos realizados por el Ejecutivo Nacional en función de elevar el conocimiento
de la situación operativa, a través de órganos de Seguridad, Defensa, Inteligencia, Orden
Interno, Relaciones Exteriores, así como también verificar las informaciones generadas
por los análisis realizados por las otras direcciones del Centro Estratégico de Seguridad y
Protección a la Patria (CESSPA), mediante la investigación de campo; en función de neu-
tralizar y derrotar los planes desestabilizadores contra la Nación” (Cursivas nuestras).
7
Entre el 22 de agosto y el 15 de octubre del 2014, fueron detenidos bajos los delitos
de: fraude informático, crear pánico y zozobra en la colectividad, instigación pública,
ultraje violento, ultraje a funcionario público, hackeo de cuentas a funcionarios públicos,
emisión de imágenes violentas, siete ciudadanos por sus mensajes emitidos a través de la
red social Twitter (Inés Margarita González Árraga, Ginette Hernández Marcano, Lessi
Marcano, Leonel Sánchez Camero, Víctor Ugas, Abraham David Muñoz y Daniely Be-
nítez). A ello se suma la detención y hostigamiento de varias personas investigadas por
Venezuela: la telenovela se tiñó de rojo | 505
1.6. TV pública
Durante el 2014, continuó en funcionamiento el Sistema Boli-
variano de Comunicación e Información (SIBCI), adscrito al Minis-
opinar, expresar, divulgar y protestar por sus derechos en el país: Ángel Sarmiento (Mé-
dico); Eduardo Garmendia (Empresario); Alexis Romero (Líder Indígena); Guillermo
López (Ingeniero); Marcelo Crovato (abogado); Hernan Lugo Galiacia y Sofia Nadder
(periodistas); Juan Manuel Mendoza (profesor universitario); José Luis Hernández (sin-
dicalista); Humberto Prado (abogado); Ricardo Manuel Ferreira (trabajador portugués) y
Francesca Commissari (fotógrafa italiana). A lo que se suma la cantidad de estudiantes y
otros ciudadanos detenidos en el marco de las protestas, algunos gracias a delaciones por
parte de los llamados “Patriotas cooperantes”, a saber, agentes de inteligencia adscritos a
las fuerzas de seguridad del Estado.
8
Bassil Da Acosta (Estudiante, 24 años), Juan Montoya (Dirigente de los colectivos de
apoyo de la revolución, 53 años), Roberto Redman (Estudiante, 28 años).
506 | Obitel 2015
9
El argumento “el cine y los medios audiovisuales inciden en la formación de la ciuda-
danía, en el fomento de los valores de una sociedad democrática y en el propio desarrollo
social de la nación” (AVN, 2014)
10
Al listado de canales que operan bajo la señal TDT, curiosamente, se suma Russia
Today, un canal de tipo propagandístico, al servicio del gobierno ruso, que opera desde
EEUU. Se ubica en el canal 23, subcanal 06, con señal SD (estándar) y con una resolución
de 4:3, 480i. A lo anterior, vale destacar la acción de la TV en el Circuito Nacional de
Emisoras Comunitarias, muchas de las cuales cuenta con subsidios y equipamiento por
parte del estado. Para febrero del 2014, se contabilizaron 38 televisoras comunitarias.
Venezuela: la telenovela se tiñó de rojo | 507
1.7. TV paga
En el año 2014, la televisión por suscripción alcanzó una pene-
tración de 63,64% que equivale a 64 de cada 100 hogares (Conatel,
2015), con un incremento de 6% en relación con el año 2013.
Esto, aunque algunas normativas obligan a que las empresas
de televisión paga incluyan en su oferta, de forma gratuita, a todas
las televisoras en las que el estado tiene participación e interés. A
ello se suma, la inclusión de spots vinculados con la gestión de go-
bierno y la criminalización de la protesta. Lo anterior se estableció
en la Norma Técnica sobre los Servicios de Producción Nacional
Audiovisual y Otros Servicios de Producción Audiovisual (2014).
La medida de censura que dejó fuera del aire la señal de la televisora
colombiana NTN 24 y las amenazas de sanciones similares con-
tra la cadena CNN, fungieron como acciones de intimidación que
han derivado en mayores controles gubernamentales sobre la televi-
sión paga. Ante las presiones ejercidas tanto a la televisión de señal
abierta como a la televisión por suscripción en el país, surgieron
diversas iniciativas de transmisión de contenidos por internet: Ver
TV; El Venezolano TV; Ahoravisión, DTV y Global Visión; entre
otras. La plataforma Vivo Play Net, una app para teléfonos, table-
tas, televisores y computadoras, ofrece una programación dirigida a
América Latina, a través de un sistema de suscripción, que además
de contenidos informativos, incorporó contenidos de entretenimien-
to y ficción, tales como telenovelas iberoamericanas.
11
A la fecha, 14 de abril de 2014, un celular Samsung Galaxy S5 Android 16mp-Wi-
fi-Liberado, que se oferta a través del portal de ventas mercadolibre.com, cuesta BsF.
104.999,99, lo que equivale en Venezuela a 18.67 salarios mínimos calculados a BsF
5.622,48 mensuales. Mientras que en México, ese dispositivo, ofertado a través del mis-
mo portal (mercadolibre.com.mx), cuesta $ 7.299,00 MX, lo que equivale a 3.4 salarios
mínimos, calculados a $ 2.103 pesos mexicanos por mes. Es imposible realizar el cálculo
en dólares, ya que existen cinco tipos de cambios. Estos fluctúan entre BsF, 6,30 por dólar
(dólar preferencial), Bs. 196,92 por dólar (dólar SIMADI) y Bs. 287,11 por dólar (dólar
del mercado negro).
510 | Obitel 2015
12
Los títulos que provienen de ambos países son: Apuéstale a la vida (Serie musical
juvenil - Rumania) y Split: Entre Dos Mundos (Serie Juvenil – Israel). Entre los Doramas
de estreno tenemos: Sorpresas del Destino (Telenovela – Corea del Sur) y Como Aman
los Hombres (Serie – Corea del Sur). Los Reestrenos: Una Joya en el palacio (Telenove-
la – Corea del Sur), Otoño en Mi Corazón (Telenovela – Corea del Sur), La Reina de las
Esposas (Telenovela – Corea Sur), Sonata de Invierno (Telenovela – Corea del Sur), Mi
Adorable Sam Soom (Telenovela – Corea del Sur).
Venezuela: la telenovela se tiñó de rojo | 513
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Productor Nacional Independiente (PNI) acreditado por el MinCi y que, en la mayoría
de los casos, implica el acceso a fondos públicos.
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Tabla 3. Coproducciones
Copro- Países
Títulos Productoras Formato
ducciones coproductores
EE.UU./ Univision Studios,
Cosita Linda Telenovela
Venezuela Venevisión International
Dulce México/
CadenaTres,Televen Telenovela
Amargo Venezuela
Televisa Internacional,
Países México/
La CQ Cartoon Network Sitcom
Obitel Venezuela
Latinoamérica, RCTV
La Virgen de México/ RTI Producciones,
Telenovela
la Calle Venezuela Televisa, RCTV
México/
Nora CadenaTres, Televen Telenovela
Venezuela
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES ENTRE PAÍSES OBITEL: 5
Países no
Obitel
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES NO OBITEL: 0
Países
Obitel + no
Obitel
TOTAL TÍTULOS COPRODUCCIONES CON PAÍSES OBITEL + NO OBITEL: 0
TOTAL GENERAL DE COPRODUCCIONES: 5
Fuente: Obitel Venezuela
Total 9 100.0 440 100.0 314:45:00 58.4 26 100.0 1510 100.0 942:00:00 100.0
Fuente: Obitel Venezuela
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Voltea
Mónica
10 pa´que te Venezuela Venevisión Venevisión 3.60% 24.22%
Montañez
Enamores
Total de producciones: 10 Guiones extranjeros: 8
100% 80%
Fuente: Datos propios de la Investigación Equipo Obitel Venezuela e información pro-
porcionada por AGB Nielsen Venezuela (2015).
Al igual que durante el año 2013, el primer lugar del top ten
lo alcanzó una producción colombina bajo el formato de Bioepic, y
Venevisión se mantiene como líder en la transmisión. Ante la esca-
sez de la producción nacional de estreno, los guiones extranjeros se
imponen como alternativa para la creación, en los que Colombia y
México son los más prolíficos.
3. La recepción transmedia
Las estrategias de transmediación de los medios de comunica-
ción social venezolanos no presentaron en 2014 mayores cambios.
Más allá de los refrescamientos de imagen de las páginas web de
TVES y Canal I y la desactualización de la de La Tele, se siguió
con la estrategia de invitar a las audiencias a interactuar a través
de las redes sociales de internet. Twitter fue, nuevamente, la gran
estrella del año en promoción en las pantallas e Instagram irrumpió
en fama, aunque no en penetración.14 En líneas generales, la partici-
pación del público se limitó solo a la emisión de comentarios. Como
ejemplo, se tomó la oferta digital de Venevisión con su telenovela
Corazón Esmeralda. Esta representó la propuesta de transmediación
más completa (a diferencia de los otros canales, Venevisión tiene un
departamento exclusivo para la producción de contenido web), las
audiencias solo llegaron a emitir juicios de valor sobre las escenas y
el desarrollo general de la trama. En ningún momento propusieron
ni crearon algún tipo de contenido; aunque, desde luego, nunca se
les conminó a eso, ni desde las pantallas, ni desde las mismas pla-
taformas digitales. Comentarios en Facebook como: “muy hermosa
esta historia de muchas reflexiones tiene esta historia [sic]” y “no
me gusto la boda y cuando el papa cargo al bb oseaaaaa xdios un
muerto cargando un bb [sic]” son el tipo de opiniones más comu-
nes. Igual en Twitter e Instagram. Otro elemento a destacar son los
comentarios en la red social Facebook, referidos a la petición del
desbloqueo en Youtube de los capítulos en otros países. En el portal
web de Corazón Esmeralda (http://venevision.com/corazonesmeral-
da), se publicaron los 139 capítulos de la trama, aunque no de for-
ma periódica, así como fotos de los personajes con sus respectivas
descripciones. Además, relacionado con el tema de la conservación
ambiental, presente en toda la trama, se publicaron videos con men-
sajes ambientales. Algunos de éstos eran producidos por la organi-
14
De acuerdo al Ministerio de Comunicación en Información (MINCI), Twitter es la
red social más usada por los venezolanos (http://www.mcti.gob.ve/actualidad/noticias/
twitter-es-la-red-social-mas-usada-por-los-venezolanos)
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Una cuenta considerada “influenciadora” es aquella que genera interacción constante
con sus seguidores. Las cuentas “influenciadoras” tienen un índice Klout superior a 60.
Fuente: http://kloutspain.com/que-es-klout/
16
Determinado mediante búsqueda con la herramienta Topsy:
http://topsy.com/s?q=%23coraz%C3%B3nesmeralda&type=tweet&offset=90&mintime
=1411432211&maxtime=1412037025
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17
Gina Rodríguez, su protagonista, ganó el Premio Globo de Oro a la mejor actriz de serie
de televisión y, motivado al éxito, la cadena The CW realizará una segunda temporada.
528 | Obitel 2015
María, quien, a su vez, es presentada como una mujer que sufre, por
las promesas incumplidas de su novio casado, quien, además, es
mayor que ella.
Otros patrones de género desarrollados en La Virgen de la Calle
están en el círculo de Mauricio, el protagonista. Él, de por sí, pese
a ser presentado como el caballero rico, pudiente, profesional y con
luchas con magnates poderosos, representa por momentos un mo-
delo de masculinidad no convencional. Antes de someterse a trata-
mientos de quimioterapia y quedar estéril, llevó muestras de semen
a un banco en una clínica. Su objetivo: tener un hijo porque para él
la paternidad es un asunto importante. Es el hombre correcto, bueno
y defensor de la verdad. “Soy hija de un hombre honorable y pasaré
a ser esposa de un hombre honorable. ¿Acaso no soy feliz?”, le dice
Carlota, su novia al principio de la trama, en una escena después
de tener relaciones sexuales. Ella también exalta las dotes sexuales
de Mauricio, cuestión que – lo deja claro en varias ocasiones – es
importante para ella en un hombre. Sin embargo, ello lleva a que el
modelo de masculinidad no tradicional sugerido, encaje en uno de
los principios patriarcales que refuerzan no sólo la reproducción,
sino el buen desempeño sexual. Carlota, se muestra por tanto, bajo
el rol de mujer transgresora, pues expresa su deseo sexual sin am-
bages.
Al ser el embarazo un tema central en La Virgen de la Calle,
los patrones de género frente a la fecundación juegan también un
rol central en la trama. Un mensaje casi invisible, pero presente, en
la telenovela es que en un nacimiento es la mujer la que le da, cual
propiedad, el hijo al hombre. La satisfacción es la de la fémina al ver
feliz al caballero por haber logrado tener una criatura. Precisamente
el hecho de que Juana resulte embarazada a través de una insemi-
nación artificial accidental y que Mauricio sea estéril, hacen que el
tema de la fertilidad juegue un rol central en la reproducción de los
géneros que se hacen en esta telenovela. Así por ejemplo, Carlota,
la novia de Mauricio, muestra en varias escenas su insatisfacción
por no poder darle un hijo. Ella (atractiva, vanidosa y de clase me-
532 | Obitel 2015
Referencias
AGENCIA VENEZOLANA DE NOTICIAS. Fundación Villa del Cine para al
Ministerio de Comunicación. Consulta: 19/02/2014 Disponible en: www.minci.
gob.ve/2014/02/fundacion-villa-del-cine-pasa-al-ministerio-de-comunicacion/
ALVARADO, Heberto Internet de Venezuela es el más lento de Suramérica.
Consulta: 20/04/2015. Disponible en: http://www.elmundo.com.ve/noticias/
tecnologia/internet/internet-de-venezuela-es-el-mas-lento-de-sudameric.aspx
COMISIÓN NACIONAL DE TELECOMUNICACIONES (20/05/2014). Nor-
ma Técnica Sobre los Servicios de Producción Nacional Audiovisual y Otros
Servicios de Producción Audiovisual. Consulta: 01/02/2015. Disponible en:
http://www.conatel.gob.ve/providencia-administrativa-027-norma-tecnica-
sobre-los-servicios-de-produccion-nacional-audiovisual-y-otros-servicios-de-
produccion-audiovisual/
COMISIÓN NACIONAL DE TELECOMUNICACIONES (2015). Esta-
dísticas del Sector Telecomunicaciones al cierre del año 2014. Consulta:
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