Professional Documents
Culture Documents
SMEs , to discover the digital solutions that will boost the efficiency
and interaction.
support this change with more than 50% of the time spent by
choose the most appropriate tool for your company. The other
of the company.
Welcome to the Hudson Cafe, an urban bistro and bar connected
outdoor patio on
The coffee market in the Kingdom has recently witnessed a
gather young and old for different purposes, but they are joined
by drinking coffee, tea or other. Recently, private or specialized
food shop.
The big cities, such as London, Paris, New York and Beijing, are
famous for their coffee shops, so you can find a special flavor and
taste in each of their distinct coffees. Each has its own special
rituals, practices and sessions. It is not just hot coffee, but it has
colors. The new is the cultural cafés that have taken the leading
in Jeddah.
Coffee shops between the fast selling line and the dense seats
There are two types of cafes now: fast-selling coffee shops, which
have sales lines only, and there are no seats to sit on, the style of
tea without waiting for the seating of the returnees. On the other
hand, there are cafés sitting on lively streets, where people want
The kingdom asks for the top coffee from the tea
about 3.5 billion riyals annually for these returns, including about
تزايد أنواع القهوة العربية والغربية في السعودية يشعل المنافسة بين المقاهي على جذب أكبر شريحة من
إذا اتيحت لك فرصة تذوق القهوة العربية في السعودية فال تعتقد أن وصفة تحضيرها واحدة ،فهناك القهوة
القصيمية والقهوة الحساوية وأخرى حائلية ،وبحسب كل منطقة سعودية تبرز االختالفات بين فنجان قهوة
وآخر .فيما يصاحب هذا التنوع منافسة أخرى من جانب أكوابالقهوة األميركية ووصفات التحضير الخاصة
بالمقاهي ،األمر الذي ضاعف من أصناف القهوة التي يشربها السعوديون لتصل إلى نحو 10آالف صنف
تختلف بحسب مصدر الحبوب وطريقة حمصها وتحضيرها ،كما أوضح إبراهيم الشبيلي ،مدير عام شركة
«.يومالقهوة» في الرياض
ويؤكد إبراهيم الشبيلي لـ«الشرق األوسط» أن عدد مسميات مشروبات القهوة التي تصل للمتذوق النهائي
يأتي من 35إلى 50مشروبا ،وأردف بأن المشهور منها في السعودية بحدود الـ 15نوعا ،مضيفا
«غالبية رواد المقاهي يفضلون القهوة المقطرة (فيلتر كافي) ،التي لها نكهات كثيرة» .وأفاد بأن هذا التنوع
في أصنافالقهوة يعود بالدرجة األولى لطريقة حمصها ،لكون تحميص البن يعد فنا بحد ذاته ،موضحا أن
درجة التحميص من غامق إلى فاتح تدفع لوالدة أصناف جديدة من القهوة وإن كانت الحبوب الخضراء
وشرق آسيا ،وتختلف طريقة تحميص كل واحدة ،وهناك من يخلط الحبوب الكولمبية مع الصومالية ،أو
البرازيلية مع العربية» ،موضحا أن هذه العملية تتم داخل شركات القهوة المتخصصة التي توزع حبوب
القهوة النهائية على المقاهي .وتابع قائال «حبوب القهوة نوعان (األرابيكا) وهي الحلوة وعادة تكون غالية
ومنشؤها األصلي في اليمن والصومال ،وهناك (الروبوستا) ويمتاز طعمها بالمرارة وتأتي من البرازيل
وينتقل صراع أصناف القهوة المستوردة ليجتاح القهوة العربية ،التي تحاول مؤخرا إثبات حضورها في
بعض المقاهي السعودية ،بعد إطالق سراحها من (الدله) وبروتوكول صبها ،لتقدم جنبا إلى جنب مع
«الكابتشينو» و«الموكاتشينو» ،في حين توجهت فئة كبيرة من المقاهي السعودية إلى التسابق على ابتكار
مشروب القهوة الخاص بها والذي يقدم بنكهات جديدة ،أدخلت الموز والتوت وحلوى «المارشميلو» ضمن
مكونات تحضير القهوة ،حيث يؤكد الشبيلي أن فكرة المشروب الخاص وسيلة للترويج تجذب الكثير من
من جهتها ،أوضحت فرح الغامدي ،مسؤولة التسويق لسلسلة مقاهي (أوتاكوشي) في المنطقة الشرقية،
لـ«الشرق األوسط» ،أن معظم السعوديين أصبحوا يبحثون عن النكهات المبتكرة للقهوة ،مرجعة ذلك لرغبة
الكثير منهم بتجديد المذاق بدال من األنواع التقليدية المعروفة ،وعن المقومات األخرى لالنجذاب لمقهى دون
آخر ،تقول «الناس وعيهم ازداد وصار هناك من يفضل مقهى معينا ألن أصحابه والعاملين فيه سعوديون»،
في إشارة منها لدعم بعض الزبائن للعمالة الوطنية الذين تمكنوا من كسر االحتكار الشرق آسيوي الذي
وبدا من الطريف ما ذكرته الغامدي بشأن بعض األفراد الذين يفضلون صنفا من القهوة دون آخر لكون
حبوب البن فيه عضوية وفق ما يعرف بـ«األورجانك فود» ،أو لكون المقهى يدعم التجارة العادلة ،أو لكون
األكواب المقدمة فيه يعاد تدويرها وبالتالي تحافظ على البيئة ،وهي عوامل تبدو جديدة في آلية تحديد
خيارات السعوديين ،وهو ما تؤكد الغامدي أنه يهم فئة الشباب بالدرجة األولى ،بقولها «كنت في جامعة
الملك فيصل بالدمام وتفاجأت عندما سألتني إحدى الطالبات :هل هذا الشاي أورجانك 100في المائة أم
».ال؟
يأتي ذلك في حين تشير احصاءات حديثة إلى أن السعودية تستورد سنويا نحو 18ألف طن من البن ،بقيمة
تتجاوز الـ 203ماليين لاير ( 54.1مليون دوالر) ،في حين يقدر حجم االستهالك العالمي من القهوة بنحو
400مليار فنجان سنويا ،األمر الذي يجعلها سلعة دولية هامة ،وتستمر أهميتها طيلة العام .حيث يوضح
ماجد محمد ،بائع في أحد المقاهي بمدينة الدمام ،أنه ال يوجد موسم محدد لسوق القهوة ،قائال «في الشتاء
يرتفع الطلب على القهوة الساخنة ،وفي الصيف على المثلجة» ،مما يراه دافعا النتشار العديد من أكشاك
هذا التنامي في صنع القهوة ساهم بدعم سوق المقاهي السعودية ،الذي يقدر حجمه بنحو 15مليار لاير (4
مليارات دوالر) ،في المقابل فإن المنافسة ازدادت شراسة بين المقاهي المحلية واألخرى ذات الشهرة
وهنا تعود الغامدي لتؤكد أن التنوع وكثرة الخيارات جاءت لصالح.»العالمية كـ«ستاربكس» و«كوستا
مشيرة لقيمة هذه المقاهي لدى السعوديين بعد أن تحولت اليوم إلى،المستهلك وأنعشت قطاع المقاهي ككل
أو حتى لتصفح، أو لالستذكار، أو عقد الصفقات التجارية، ومكان الجتماع عائلي،جزء من حياتهم اليومية
not think that the preparation recipe for one, there are coffee
shops, which doubled the coffee varieties that the Saudis drink to
source of the grain and the way of humming and preparing it,
drinks. He added that the most famous ones in Saudi Arabia are
that the degree of roasting from dark to light leads to the birth of
new varieties of coffee, although the green beans used were from
are those who mix Colombian beans with Somali or Brazilian with
Arabic," he said. The final coffee on the coffee shops. "Coffee
beans are two types (arabica), which are sweet and usually
been trying to prove its presence in some Saudi cafes after its
release from Dallah and its casting protocol, along with the
oriental shops told Asharq Al-Awsat that most Saudis are looking
break the East Asian monopoly that has been in the coffee
recycled and thus preserve the environment, "I was at King Faisal
students asked me: 'Is this Organic tea 100 percent or not?'" Al-
Ghamdi said.
demand for hot coffee and in the summer is rising on ice," says
This growth in coffee has helped support the Saudi coffee market,
cafes to the Saudis after they have now become part of their daily
بذلك المركز الثاني بين دول مجلس التعاون الخليجي في نصيب الفرد من اإلنفاق على الغذاء بعد االمارات
التي احتلت المركز األول بمعدل إنفاق للفرد بلغ 1061رياال ( 2683دوالرا) ،بحسب تقرير أصدرته
شركة الماسة كابيتال ليمتد يستعرض قطاع الخدمات الغذائية في دول مجلس التعاون الخليجي ،حيث يتوقع
واعتبر التقرير أن السعودية واالمارات يعدان أكبر مركزين لالستهالك الغذائي في المنطقة باعتبار أنهما
تضمان ما يقرب من %77من إجمالي سكان دول مجلس التعاون الخليجي وفقا لعام ،2015مشيرا إلى
أن متوسط نصيب الفرد من االستهالك الغذائي في المنطقة بلغ 851.9كيلوغرام عام ،2012حيث
وأوضح التقرير أن قطاع الخدمات الغذائية باعتباره واحدا من القطاعات الواعدة في منطقة الخليج شهد نموا
متسارعا خالل العقد الماضي على خلفية االزدهار االقتصادي والسياحي والتنوع السكاني الهائل وارتفاع
وأضاف يعد هذا القطاع جاذبا لجموع المستهلكين باختالف دخولهم وثقافاتهم ،بما في ذلك السكان المحليون
وبشأن التفاصيل الفرعية للصناعة ،أشار التقرير إلى أن قطاع الوجبات السريعة يعد أكبر قطاع في تلك
الصناعة ،ويمثل %58منها باستثمارات بلغت 11.7مليار دوالر من سوق الخدمات الغذائية في دول
مجلس التعاون الخليجي الذي يبلغ حجمه اإلجمالي 20.1مليار دوالر ،وفقا الحصاءات عام ،2015
ونوه بأن مطاعم الوجبات السريعة أو مطاعم الخدمة السريعة ال تزال تُشكل الجزء األكبر الذي يمثل
%58.2من سوق الخدمات الغذائية في دول مجلس التعاون الخليجي عام 2015باستثمارات بلغت
11.7مليار دوالر ،تليها مطاعم الخدمة الكاملة بنسبة %31.5من حصة السوق وباستثمارات 6.3
مليار دوالر ،ويستحوذ قطاع المقاهي والمخابز على %10.3من حصة السوق باستثمارات 2.1مليار
دوالر ،كما تكتسب سالسل المقاهي المتخصصة شعبية متزايدة أيضا وحققت أداء قويا خالل الـ 3سنوات
وأظهر التقرير أن السالسل الدولية للمنتجات الغذائية تشهد ازدهارا ونموا هائال في المنطقة بفضل التنوع
الثقافي الكبير لدى السكان وزيادة تفضيل المنتجات ذات العالمات التجارية ،وتستمر هذه السالسل في
الدخول إلى شراكات قوية مع الالعبين الرئيسيين في المنطقة من أجل معرفة ظروف العمل واتجاهات
وميول المستهلك المحلي .على الجانب اآلخر يساعد ذلك الشركاء المحليين على تقديم خدمات ذات جودة
قياسية وفقا ألعلى المعايير العالمية .تلعب تطبيقات وسائل التواصل االجتماعي والتكنولوجيا دورا رئيسيا
لنقل انطباعات جيدة وبناء توقعات كبيرة تجاه ذلك القطاع ،ويساعدها على ذلك النمو السكاني ومعدالت
النمو الهائلة في قطاع السياحة ،وهو ما يساهم في دفع عجلة نمو قطاع الخدمات الغذائية ألكثر مما هو عليه
.بكثير
كما تهيمن العالمات التجارية العالمية على هذا القطاع لعدة عوامل أهمها ،قدرتها على تحمل التكاليف
وامتالكها عددا هائال من الفروع في جميع أنحاء المنطقة وشهرتها الكبيرة وإطالقها أكبر الحمالت اإلعالنية.
تساهم اتجاهات الصناعة مثل الطلب عبر االنترنت وشاحنات الغذاء واألكشاك وتغيير أذواق المستهلكين في
نمو الطلب على خيارات الوجبات السريعة في المنطقة .من ناحية أخرى عززت سالسل المطاعم العادية من
اإلقبال الكبير على ثقافة المقاهي الغربية ،من حيث المشروبات والمخبوزات التي أصبحت تتمتع بشعبية كبيرة
.ومتنامية بين سكان دول مجلس التعاون الخليجي وخاصة بين أوساط الشباب
he annual average per capita expenditure on food was 7875 riyals
($ 2100). The Kingdom ranked second among the GCC countries
in the per capita food expenditure after the UAE, which ranked
reviews the food services sector in the GCC. The report predicts a
77% of the total population of the GCC by 2015, noting that the
the Gulf region has grown rapidly over the last decade against the
of the market share and $ 6.3 billion, The coffee and coffee sector
The report shows that international food chains are booming and
growth and huge growth rates in the tourism sector, driving the
across the region, its high reputation and its launch of the largest
growing demand for fast food options in the region. On the other
تزايد االقبال علي االستثمار في مجال المقاهي بالسعوديه خالل السنوات االخيره ،وتتوقع دراسات دوليه
.ارتفاع عائداتها الي 3مليارات لاير ( 800مليون دوالر) عام 2017
وقال المستثمر السعودي في مجال المقاهي ،هتان زاهد ،لـ "العربي الجديد" ،ان تقارير شركه يورو مونتر،
وهي واحده من اكبر شركات ابحاث التسويق االستراتيجيه في العالم ،اكد ان السعوديه قد شهدت في الخمس
سنوات االخيره نموا ملحوظا في استهالك القهوه ،ويعود ذلك الي ارتفاع عدد المقاهي ،كونها احد الخيارات
.الرئيسيه المتاحه لالجتماع مع االصدقاء ،وانجاز بعض من االعمال ،حسب زاهد
واكد تقرير صدر مؤخرا ً عن المنظمه الدوليه للقهوه ان معدل االستهالك العالمي للقهوه في 2014بلغ
حوالي 9مليارات كيلوغرام من حبوب القهوه اي ما يعادل 700مليون فنجان يوميا .بينما كان حجم
االستهالك في السعوديه لعام 2014حوالي 77مليون كيلوغرام ،اي ما يمثل حوالي ٪ 1من االستهالك
.العالمي او ما يعادل 6ماليين فنجان قهوه يوميا
وحول االستثمار في المقاهي ،اكد زاهد انه وفقا لتقديرات الشركه يورو مونتر ،فمن المتوقع ان يتجاوز
.استهالك القهوه ،في السعوديه ،استهالك الشاي بحلول عام 2016
والسبب الرئيسي في ذلك هو ان ٪40من سكان المملكه من الفئه العمريه دون 25سنه ،وهم مقبلون علي
.القهوه النهم يرونها منتجا عصريا ،علي عكس الشاي الذي يستهلك غالبا من قبل الكبار في السن
واضاف زاهد ان التقارير الدوليه تتوقع ،ان تصل عائدات المقاهي في السعوديه عام 2017الي حوالي 3
( 800مليون دوالر) ،بسبب زياده االستثمارات في القطاع ،باالضافه الي النمو مليارات لاير سعودي
.السكاني
ويري زاهد ان عددا قليال من السعوديين يرغبون بالعمل في هذه المهنه ،بسبب ضعف الرواتب حيث
.تتراوح بين 3500- 2000لاير سعودي
وحول االستثمار في المقاهي النسائيه ،يري زاهد ان محاوالت افتتاح مقاه نسائيه كان مصير اغلبها الفشل
Two years ago
The Saudi investor in the field of cafes, Hattan Zahid, told the
The main reason for this is that 40% of the Kingdom's population
of the age group is under 25 years of age and they are coming on