Cuando se menciona el termino Competitividad, se hace referencia a la velocidad en
que se puede dar respuesta a un problema de la manera m�s r�pida, eficiente y eficaz. Seg�n el diccionario de la Real Academia Espa�ola, �Competitividad: es la capacidad de competir y la rivalidad para la consecuci�n de un fin�. Seg�n Gattorna 2009, (p. 137): �La nueva generaci�n de empresas como Zara, Dell, Cisco y Li & Fung, est�n claramente demostrando cuando se trata de responderle a los clientes en un ambiente de movimiento veloz, donde los ciclos de vida son breves y reina la variedad. Los ganadores en este contexto son aquellos que pueden responder de forma urgente y eficaz�. Posteriormente, nos pone como ejemplo los equipos de Pitts de la f�rmula 1, en donde la velocidad determinada en hasta cent�simas de segundo es la clave para lograr ganar una carrera. Sin embargo, Gattorna menciona que esta respuesta veloz a las condiciones cambiantes del mercado se puede planificar �Son aquellas paradas imprevistas donde ocurren las confusiones�. De acuerdo al autor, es necesario aprender a identificar los clientes y la velocidad con la cual ellos quieren ser atendidos y satisfacer sus necesidades, es posible que los tiempos de respuesta necesarios para cada caso sean diferentes y esto es lo que la compa��a debe saber identificar.