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Proyectos de gráfica del entorno Gráfica del entorno

6 Gráfica del entorno

Teoría y metodología del proyecto diseño gráfico ambiental

Orígenes y evolución del


diseño de rótulos

Sistemas modernos de
señalización

Categorías de los rótulos

El proceso de diseño

Desarrollo del concepto


1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental


1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

El diseñador gráfico ambiental proyecta, diseña y especifica


sistemas de señalización y otras formas de comunicación visual en
el entorno edificado y el natural.
1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

El diseñador gráfico ambiental proyecta, diseña y especifica


sistemas de señalización y otras formas de comunicación visual en
el entorno edificado y el natural.
1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

El diseñador gráfico ambiental proyecta, diseña y especifica


sistemas de señalización y otras formas de comunicación visual en
el entorno edificado y el natural.
1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

El diseño gráfico de ambiente cumple tres funciones básicas:


1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

_Ayudar a los usuarios a desenvolverse en el espacio,


identificando, dirigiendo e informando
1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

_Ayudar a los usuarios a desenvolverse en el espacio,


identificando, dirigiendo e informando
1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

_Ayudar a los usuarios a desenvolverse en el espacio,


identificando, dirigiendo e informando
1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

_Realzar visualmente el entorno


1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

_Realzar visualmente el entorno


1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

_Realzar visualmente el entorno


1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

_Proteger la seguridad del público.


1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

_Proteger la seguridad del público.


1 Gráfica del entorno

diseño gráfico ambiental

_Proteger la seguridad del público.


diseño gráfico ambiental Gráfica del entorno

Los diseñadores analizan los factores arquitectónicos,


culturales y estéticos, para cumplir tanto con las
necesidades de los clientes como con las de los usuarios.
diseño gráfico ambiental Gráfica del entorno

Los diseñadores analizan los factores arquitectónicos,


culturales y estéticos, para cumplir tanto con las
necesidades de los clientes como con las de los usuarios.

El diseño de rótulos requiere un enfoque verdaderamente


multidisciplinar.
diseño gráfico ambiental Gráfica del entorno

Massimo Vignelli, considera que el diseñador gráfico ambiental


debe reunir las siguientes cualidades:
diseño gráfico ambiental Gráfica del entorno

Massimo Vignelli, considera que el diseñador gráfico ambiental


debe reunir las siguientes cualidades:

“Disciplina, para conocer los tipos, materiales, fabricación,


instalación.
diseño gráfico ambiental Gráfica del entorno

Massimo Vignelli, considera que el diseñador gráfico ambiental


debe reunir las siguientes cualidades:

“Disciplina, para conocer los tipos, materiales, fabricación,


instalación.

Realismo: para buscar la solución más adecuada al problema.


diseño gráfico ambiental Gráfica del entorno

Massimo Vignelli, considera que el diseñador gráfico ambiental


debe reunir las siguientes cualidades:

“Disciplina, para conocer los tipos, materiales, fabricación,


instalación.

Realismo: para buscar la solución más adecuada al problema.

Conocimiento de escala, materiales y dignidad estética.


diseño gráfico ambiental Gráfica del entorno

Massimo Vignelli, considera que el diseñador gráfico ambiental


debe reunir las siguientes cualidades:

“Disciplina, para conocer los tipos, materiales, fabricación,


instalación.

Realismo: para buscar la solución más adecuada al problema.

Conocimiento de escala, materiales y dignidad estética.

Conocimientos de historia y de nuestro tiempo, para evitar


caprichos gratuitos y crear belleza duradera”.
2 Gráfica del entorno

Orígenes y evolución del diseño de rótulos


Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Los rótulos han tenido su comienzo y desarrollo debido a la


necesidad de comunicar información.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Los rótulos han tenido su comienzo y desarrollo debido a la


necesidad de comunicar información.
Los rótulos colgantes son una de las formas más antiguas de
publicidad, y su uso se remonta al comercio de Roma y los rótulos
gremiales.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Los rótulos han tenido su comienzo y desarrollo debido a la


necesidad de comunicar información.
Los rótulos colgantes son una de las formas más antiguas de
publicidad, y su uso se remonta al comercio de Roma y los rótulos
gremiales.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

En Pompeya se pueden encontrar ejemplos de ello. Muchos de los


rótulos de hoy día fueron concebidos entre la Edad Media y el
siglo XVII.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

En Pompeya se pueden encontrar ejemplos de ello. Muchos de los


rótulos de hoy día fueron concebidos entre la Edad Media y el
siglo XVII.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Con la expansión económica y comercial del XVII, la variedad de


etiquetado y rotulismo se multiplicó.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Con la expansión económica y comercial del XVII, la variedad de


etiquetado y rotulismo se multiplicó.
Los distintivos en forma de objetos familiares se ilustraban
pictóricamente con facilidad, y estos pictogramas (llave, gafas…)
se modelaban con frecuencia en tres dimensiones y se usaban como
identificador.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Con la expansión económica y comercial del XVII, la variedad de


etiquetado y rotulismo se multiplicó.
Los distintivos en forma de objetos familiares se ilustraban
pictóricamente con facilidad, y estos pictogramas (llave, gafas…)
se modelaban con frecuencia en tres dimensiones y se usaban como
identificador.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Durante el S XVIII el rótulo colgante fue práctica habitual.


Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Durante el S XVIII el rótulo colgante fue práctica habitual.

Los rótulos en los frontales son de aparición relativamente


reciente, quizá una solución a la restricciones impuestas a
los rótulos colgantes.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Durante el S XVIII el rótulo colgante fue práctica habitual.

Los rótulos en los frontales son de aparición relativamente


reciente, quizá una solución a la restricciones impuestas a
los rótulos colgantes.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Durante el S XIX, con el auge de la publicidad, las calles


de las ciudades se inundaron de las más diversas ofertas
publicitarias.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Durante el S XIX, con el auge de la publicidad, las calles


de las ciudades se inundaron de las más diversas ofertas
publicitarias.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Esta tendencia se consolidaría a lo largo del siglo XX, y


llega hasta nuestros días.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Esta tendencia se consolidaría a lo largo del siglo XX, y


llega hasta nuestros días.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Esta tendencia se consolidaría a lo largo del siglo XX, y


llega hasta nuestros días.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

En el S XIX hicieron su aparición los números de las calles.


Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

En el S XIX hicieron su aparición los números de las calles.


Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

En el S XIX hicieron su aparición los números de las calles.


Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Al irse haciendo más complejas las rutas de transporte y


comunicaciones, se empezaron a usar con creciente frecuencia
los rótulos con fines indicativos y orientadores.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Al irse haciendo más complejas las rutas de transporte y


comunicaciones, se empezaron a usar con creciente frecuencia
los rótulos con fines indicativos y orientadores.

Hoy en día sería imposible desenvolverse en cualquier


sistema de carreteras o aeropuerto sin ayuda de los rótulos.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Al irse haciendo más complejas las rutas de transporte y


comunicaciones, se empezaron a usar con creciente frecuencia
los rótulos con fines indicativos y orientadores.

Hoy en día sería imposible desenvolverse en cualquier


sistema de carreteras o aeropuerto sin ayuda de los rótulos.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Al irse haciendo más complejas las rutas de transporte y


comunicaciones, se empezaron a usar con creciente frecuencia
los rótulos con fines indicativos y orientadores.

Hoy en día sería imposible desenvolverse en cualquier


sistema de carreteras o aeropuerto sin ayuda de los rótulos.
Orígenes y evolución del diseño de rótulos Gráfica del entorno

Al irse haciendo más complejas las rutas de transporte y


comunicaciones, se empezaron a usar con creciente frecuencia
los rótulos con fines indicativos y orientadores.

Hoy en día sería imposible desenvolverse en cualquier


sistema de carreteras o aeropuerto sin ayuda de los rótulos.
3 Gráfica del entorno

Sistemas modernos de señalización


3 Gráfica del entorno

Sistemas modernos de señalización

Orientación en el entorno:Pictogramas
3 Gráfica del entorno

Sistemas modernos de señalización

Orientación en el entorno:Pictogramas
3 Gráfica del entorno

Sistemas modernos de señalización

Orientación en el entorno:Pictogramas

Los modernos sistemas de señalización pictográfica han llevado


en las últimas décadas a un cambio en los hábitos de lectura
de la población.
3 Gráfica del entorno

Sistemas modernos de señalización

Orientación en el entorno:Pictogramas

Los modernos sistemas de señalización pictográfica han llevado


en las últimas décadas a un cambio en los hábitos de lectura
de la población.

Hoy día no sería posible la señalización direccional sin el


recurso a determinado número de pictogramas.
3 Gráfica del entorno

Sistemas modernos de señalización

Orientación en el entorno:Pictogramas

Los modernos sistemas de señalización pictográfica han llevado


en las últimas décadas a un cambio en los hábitos de lectura
de la población.

Hoy día no sería posible la señalización direccional sin el


recurso a determinado número de pictogramas.
3 Gráfica del entorno

Sistemas modernos de señalización

Orientación en el entorno:Pictogramas
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas

En general, la señal contiene menor cantidad de información


que el lenguaje escrito. Ello es debido a que su función
principal no es tanto comunicar como indicar, dirigir, ordenar
o prohibir.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas

En general, la señal contiene menor cantidad de información


que el lenguaje escrito. Ello es debido a que su función
principal no es tanto comunicar como indicar, dirigir, ordenar
o prohibir.

Lo que la señal pretende es provocar una reacción inmediata


por parte del observador.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas

En general, la señal contiene menor cantidad de información


que el lenguaje escrito. Ello es debido a que su función
principal no es tanto comunicar como indicar, dirigir, ordenar
o prohibir.

Lo que la señal pretende es provocar una reacción inmediata


por parte del observador.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas

La señal de tráfico se ha convertido en un componente esencial


de los tiempos modernos.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas

La señal de tráfico se ha convertido en un componente esencial


de los tiempos modernos.

A diferencia del texto impreso, que puede ser ignorado o


apreciado por el lector a su voluntad, la señal se introduce
en el campo de visión del individuo casi en contra de la
voluntad de éste.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas

La señal de tráfico se ha convertido en un componente esencial


de los tiempos modernos.

A diferencia del texto impreso, que puede ser ignorado o


apreciado por el lector a su voluntad, la señal se introduce
en el campo de visión del individuo casi en contra de la
voluntad de éste.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas

Los llamados pictogramas de la señalización moderna tienen


creciente aplicación por dos razones:
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas

Los llamados pictogramas de la señalización moderna tienen


creciente aplicación por dos razones:

_La primera depende de las características del soporte, que


constituye una fuente de información puntual y preciso (sea
cuadrado, circular o triangular).
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas

La información escrita requiere de soportes más o menos


extensos en longitud y anchura, lo que impide toda unificación
de un sistema de señalización.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas

_La segunda razón del uso creciente de pictogramas viene


determinada por las limitaciones propias del lenguaje.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas

_La segunda razón del uso creciente de pictogramas viene


determinada por las limitaciones propias del lenguaje.

Las carreteras, aeropuertos, hoteles, líneas aéreas y


marítimas se prolongan más allá de fronteras nacionales,
lingüísticas (idiomas) y étnicas.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas

_La segunda razón del uso creciente de pictogramas viene


determinada por las limitaciones propias del lenguaje.

Las carreteras, aeropuertos, hoteles, líneas aéreas y


marítimas se prolongan más allá de fronteras nacionales,
lingüísticas (idiomas) y étnicas.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en el entorno:Pictogramas
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Hay al menos tres tipos diferentes de información


pictográfica:
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Hay al menos tres tipos diferentes de información


pictográfica:

1_El primero hace referencia a aquellos signos que,


principalmente en forma de siluetas, no dejan lugar a dudas de
su significado al espectador, sea cual sea la lengua y la
cultura de éste.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Hay al menos tres tipos diferentes de información


pictográfica:

1_El primero hace referencia a aquellos signos que,


principalmente en forma de siluetas, no dejan lugar a dudas de
su significado al espectador, sea cual sea la lengua y la
cultura de éste.

Ej: un cigarrillo cruzado por un trazo, una taza de café, una


silueta de un teléfono, se han convertido en señales de
aplicación mundial.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Hay al menos tres tipos diferentes de información


pictográfica:

1_El primero hace referencia a aquellos signos que,


principalmente en forma de siluetas, no dejan lugar a dudas de
su significado al espectador, sea cual sea la lengua y la
cultura de éste.

Ej: un cigarrillo cruzado por un trazo, una taza de café, una


silueta de un teléfono, se han convertido en señales de
aplicación mundial.

Para comprenderlas no es necesario un proceso de aprendizaje


previo. Informan de manera inmediata.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

2_El segundo grupo comprende aquellos esquemas cuyo mensaje no


es comprensible a primera vista, sino que requiere un cierto
esfuerzo de reflexión y comprensión.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

2_El segundo grupo comprende aquellos esquemas cuyo mensaje no


es comprensible a primera vista, sino que requiere un cierto
esfuerzo de reflexión y comprensión.

Este es el caso de ciertas señales de tráfico: Tráfico


preferente, dirección contraria…
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

2_El segundo grupo comprende aquellos esquemas cuyo mensaje no


es comprensible a primera vista, sino que requiere un cierto
esfuerzo de reflexión y comprensión.

Este es el caso de ciertas señales de tráfico: Tráfico


preferente, dirección contraria…
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

2_En este segundo grupo incluimos signos cuyo significado


sigue siendo dudoso, aun tras un período de reflexión:
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

2_En este segundo grupo incluimos signos cuyo significado


sigue siendo dudoso, aun tras un período de reflexión:

los conceptos de entrada y salida, representados por una


flecha atravesando un cuadrado abierto pueden ser sustituidos
por la información verbal “entrada” y “salida”.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

2_En este segundo grupo incluimos signos cuyo significado


sigue siendo dudoso, aun tras un período de reflexión:

los conceptos de entrada y salida, representados por una


flecha atravesando un cuadrado abierto pueden ser sustituidos
por la información verbal “entrada” y “salida”.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

3_El tercer grupo comprende a signos que no derivan de


imágenes o esquemas, sino que provienen de signos abstractos,
y que requieren para su comprensión un proceso de aprendizaje.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

3_El tercer grupo comprende a signos que no derivan de


imágenes o esquemas, sino que provienen de signos abstractos,
y que requieren para su comprensión un proceso de aprendizaje.

Sin embargo, cuando se han incorporado al conocimiento


inconsciente (como sucede con los signos alfabéticos), la
información que prestan es inmediata y espontánea.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

3_El tercer grupo comprende a signos que no derivan de


imágenes o esquemas, sino que provienen de signos abstractos,
y que requieren para su comprensión un proceso de aprendizaje.

Sin embargo, cuando se han incorporado al conocimiento


inconsciente (como sucede con los signos alfabéticos), la
información que prestan es inmediata y espontánea.

El ejemplo más claro puede ser el de dirección prohibida, que


todo el mundo conoce y respeta.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

3_El tercer grupo comprende a signos que no derivan de


imágenes o esquemas, sino que provienen de signos abstractos,
y que requieren para su comprensión un proceso de aprendizaje.

Sin embargo, cuando se han incorporado al conocimiento


inconsciente (como sucede con los signos alfabéticos), la
información que prestan es inmediata y espontánea.

El ejemplo más claro puede ser el de dirección prohibida, que


todo el mundo conoce y respeta.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

Fuera de casa, las palabras desaparecen. Señales, flechas,


figuras y luces de colores llevan décadas dirigiendo el
tráfico.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

Fuera de casa, las palabras desaparecen. Señales, flechas,


figuras y luces de colores llevan décadas dirigiendo el
tráfico.

Imágenes esquemáticas de gente, escaleras, llaves, tazas de


café ayudan a orientar a las masas en el entorno.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

Fuera de casa, las palabras desaparecen. Señales, flechas,


figuras y luces de colores llevan décadas dirigiendo el
tráfico.

Imágenes esquemáticas de gente, escaleras, llaves, tazas de


café ayudan a orientar a las masas en el entorno.

Actualmente las grandes marcas de consumo aprenden ese


lenguaje.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

Fuera de casa, las palabras desaparecen. Señales, flechas,


figuras y luces de colores llevan décadas dirigiendo el
tráfico.

Imágenes esquemáticas de gente, escaleras, llaves, tazas de


café ayudan a orientar a las masas en el entorno.

Actualmente las grandes marcas de consumo aprenden ese


lenguaje.

Hoy día un mensaje publicitario tiene que llegar el cerebro no


en segundos, sino de forma instantánea.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

Los logotipos van más allá todavía. Parece que un logotipo


sólo funciona cuando aparece sin ninguna palabra
identificadora.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

Los logotipos van más allá todavía. Parece que un logotipo


sólo funciona cuando aparece sin ninguna palabra
identificadora.

Esta ola de silencio la introdujo Nike con una campaña de


publicidad mundial de 1996 en la que se muestra el símbolo
curvado sin texto.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

Los logotipos van más allá todavía. Parece que un logotipo


sólo funciona cuando aparece sin ninguna palabra
identificadora.

Esta ola de silencio la introdujo Nike con una campaña de


publicidad mundial de 1996 en la que se muestra el símbolo
curvado sin texto.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

En el caso de los coches, Renault, donde el rombo es el


protagonista de la publicidad, se incorpora a la tendencia
iniciada por VW, audi, Mercedes, quedando el texto en segundo
plano.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

En el caso de los coches, Renault, donde el rombo es el


protagonista de la publicidad, se incorpora a la tendencia
iniciada por VW, audi, Mercedes, quedando el texto en segundo
plano.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

En el caso de los coches, Renault, donde el rombo es el


protagonista de la publicidad, se incorpora a la tendencia
iniciada por VW, audi, Mercedes, quedando el texto en segundo
plano.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

En el caso de los coches, Renault, donde el rombo es el


protagonista de la publicidad, se incorpora a la tendencia
iniciada por VW, audi, Mercedes, quedando el texto en segundo
plano.
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Marcas y pictogramas

En la industria de las petroleras, el juego de las marcas


pictográficas se incrementó cuando Shell elimina el nombre de
su identidad de marca, en 1999.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

En la industria de las petroleras, el juego de las marcas


pictográficas se incrementó cuando Shell elimina el nombre de
su identidad de marca, en 1999.

No mucho más tarde le siguió Texaco, y BP introdujo un motivo


floral, reduciendo el tamaño de las letras, imposibles de
identificar a más de 50 mts.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

En la industria de las petroleras, el juego de las marcas


pictográficas se incrementó cuando Shell elimina el nombre de
su identidad de marca, en 1999.

No mucho más tarde le siguió Texaco, y BP introdujo un motivo


floral, reduciendo el tamaño de las letras, imposibles de
identificar a más de 50 mts.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

En la industria de las petroleras, el juego de las marcas


pictográficas se incrementó cuando Shell elimina el nombre de
su identidad de marca, en 1999.

No mucho más tarde le siguió Texaco, y BP introdujo un motivo


floral, reduciendo el tamaño de las letras, imposibles de
identificar a más de 50 mts.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

En la industria de las petroleras, el juego de las marcas


pictográficas se incrementó cuando Shell elimina el nombre de
su identidad de marca, en 1999.

No mucho más tarde le siguió Texaco, y BP introdujo un motivo


floral, reduciendo el tamaño de las letras, imposibles de
identificar a más de 50 mts.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

En la industria de las petroleras, el juego de las marcas


pictográficas se incrementó cuando Shell elimina el nombre de
su identidad de marca, en 1999.

No mucho más tarde le siguió Texaco, y BP introdujo un motivo


floral, reduciendo el tamaño de las letras, imposibles de
identificar a más de 50 mts.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

En la era moderna, muchas de las marcas de consumo, como


Pepsi, mercedes, chanel, audi, bmw o apple, se reconocen sólo
por el símbolo, convirtiéndose en iconos, más allá de
diferencias de edad, idioma, sexo, dinero, cultura…
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas

En la era moderna, muchas de las marcas de consumo, como


Pepsi, mercedes, chanel, audi, bmw o apple, se reconocen sólo
por el símbolo, convirtiéndose en iconos, más allá de
diferencias de edad, idioma, sexo, dinero, cultura…

La capacidad de introducir imágenes y sensaciones en la gente


sin utilizar palabras puede elevar un logotipo a categoría de
tótem, alrededor del cual muchos nos congregaremos.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Marcas y pictogramas
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:


Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:


Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

La disposición psicológica del individuo que busca un camino


es totalmente distinta si se encuentra dentro o fuera de un
espacio cerrado.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

La disposición psicológica del individuo que busca un camino


es totalmente distinta si se encuentra dentro o fuera de un
espacio cerrado.

Mientras se encuentra en el exterior su poder de decisión


sigue intacto, y el entorno representa un marco de referencia
seguro.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

La disposición psicológica del individuo que busca un camino


es totalmente distinta si se encuentra dentro o fuera de un
espacio cerrado.

Mientras se encuentra en el exterior su poder de decisión


sigue intacto, y el entorno representa un marco de referencia
seguro.
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Orientación en edificios públicos:

Pero en un edificio el usuario pierde la seguridad de su


propia capacidad de decisión, y se ve obligado a recabar la
asistencia y guía de otros.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

Pero en un edificio el usuario pierde la seguridad de su


propia capacidad de decisión, y se ve obligado a recabar la
asistencia y guía de otros.

Busca en primer lugar con la mirada a alguien que le reciba y


de quien obtenga las indicaciones pertinentes para seguir su
recorrido.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

Pero en un edificio el usuario pierde la seguridad de su


propia capacidad de decisión, y se ve obligado a recabar la
asistencia y guía de otros.

Busca en primer lugar con la mirada a alguien que le reciba y


de quien obtenga las indicaciones pertinentes para seguir su
recorrido.

En edificios donde tal orientación no existe, suele disponerse


un plano de orientación como elemento principal de
señalización.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

Pero en un edificio el usuario pierde la seguridad de su


propia capacidad de decisión, y se ve obligado a recabar la
asistencia y guía de otros.

Busca en primer lugar con la mirada a alguien que le reciba y


de quien obtenga las indicaciones pertinentes para seguir su
recorrido.

En edificios donde tal orientación no existe, suele disponerse


un plano de orientación como elemento principal de
señalización.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

Pero en un edificio el usuario pierde la seguridad de su


propia capacidad de decisión, y se ve obligado a recabar la
asistencia y guía de otros.

Busca en primer lugar con la mirada a alguien que le reciba y


de quien obtenga las indicaciones pertinentes para seguir su
recorrido.

En edificios donde tal orientación no existe, suele disponerse


un plano de orientación como elemento principal de
señalización.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

El funcionamiento del sistema de orientación se encuentra en


estrecha relación con la disposición psíquica del usuario.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

El funcionamiento del sistema de orientación se encuentra en


estrecha relación con la disposición psíquica del usuario.

Por ejemplo, en un museo, el visitante puede seguir el impulso


de descubrir por sí mismo el camino a seguir.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:


Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:


Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

Por el contrario, quien accede a un edificio público, sea un


hospital, correos, o la comisaría, tratará de obtener la
información explícita de forma verbal.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

En aeropuertos o estaciones ferroviarias el sistema de


señalización no puede basarse sólo en la información verbal.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

En aeropuertos o estaciones ferroviarias el sistema de


señalización no puede basarse sólo en la información verbal.

Con el fin de informar exacta y rápidamente al viajero, el


lugar de información debe estar convenientemente
sobredimensionado.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Orientación en edificios públicos:

En aeropuertos o estaciones ferroviarias el sistema de


señalización no puede basarse sólo en la información verbal.

Con el fin de informar exacta y rápidamente al viajero, el


lugar de información debe estar convenientemente
sobredimensionado.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Sistemas de pictogramas en grandes acontecimientos


Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Sistemas de pictogramas en grandes acontecimientos

En el ámbito de los encuentros colectivos, de tipo deportivo,


cultural o político, surgen siempre nuevos sistemas de
orientación.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Sistemas de pictogramas en grandes acontecimientos

En el ámbito de los encuentros colectivos, de tipo deportivo,


cultural o político, surgen siempre nuevos sistemas de
orientación.

El diseñador se convierte en organizador visual, con la tarea


concreta de orientar y dirigir a una gran multitud de
visitantes.
Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Sistemas de pictogramas en grandes acontecimientos


Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Sistemas de pictogramas en grandes acontecimientos


Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Sistemas de pictogramas en grandes acontecimientos


Sistemas modernos de señalización Gráfica del entorno

Sistemas de pictogramas en grandes acontecimientos


4 Gráfica del entorno

Categorías de los rótulos


4 Gráfica del entorno
4 Gráfica del entorno

Categorías de los rótulos

Los rótulos son parte integrante y esencial de nuestro


entorno, necesarios para el uso efectivo y seguro de todas
las instalaciones de transporte, la promoción de negocios, y
la comunicación de conocimientos e ideas.
4 Gráfica del entorno

Categorías de los rótulos

Los rótulos son parte integrante y esencial de nuestro


entorno, necesarios para el uso efectivo y seguro de todas
las instalaciones de transporte, la promoción de negocios, y
la comunicación de conocimientos e ideas.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Los rótulos se pueden dividir en seis categorías o tipos


principales:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Los rótulos se pueden dividir en seis categorías o tipos


principales:

Orientadores, informativos, direccionales, identificativos,


reguladores y ornamentales.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Los rótulos se pueden dividir en seis categorías o tipos


principales:

Orientadores, informativos, direccionales, identificativos,


reguladores y ornamentales.

Sin embargo es imposible clasificar los rótulos de una forma


absoluta, residiendo parte de su interés en que cumplan varias
funciones simultáneamente y sus significados se puedan
interpretar en niveles diferentes.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Orientadores:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Orientadores:

Sirven para situar al usuario en el entorno. Tales


rótulos incluyen mapas, vistas esquemáticas, planos en
puntos de entrada e hitos.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Orientadores:

Sirven para situar al usuario en el entorno. Tales


rótulos incluyen mapas, vistas esquemáticas, planos en
puntos de entrada e hitos.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Orientadores:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Orientadores:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Orientadores:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Orientadores:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Informativos:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Informativos:
Los rótulos informativos están en cualquier lugar de nuestro
entorno. La información puede referirse a las horas de apertura,
mercancía, acontecimientos previstos …
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Informativos:
Los rótulos informativos están en cualquier lugar de nuestro
entorno. La información puede referirse a las horas de apertura,
mercancía, acontecimientos previstos …

Los rótulos informativos son vehículos para enumerar gran


cantidad de información.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Informativos:
Los rótulos informativos están en cualquier lugar de nuestro
entorno. La información puede referirse a las horas de apertura,
mercancía, acontecimientos previstos …

Los rótulos informativos son vehículos para enumerar gran


cantidad de información.

Se utilizan en muchos contextos, como restaurantes, áreas de


recepción y comercios detallistas. Su función es ayudar a evitar
confusiones y preguntas al personal.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Informativos:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Informativos:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Informativos:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Informativos:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Direccionales:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Direccionales:
Son instrumentos explícitos de circulación. Generalmente forman
parte de un sistema de señalización, por ejemplo de una red de
carreteras, un estadio de deportes o un complejo de oficinas.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Direccionales:
Son instrumentos explícitos de circulación. Generalmente forman
parte de un sistema de señalización, por ejemplo de una red de
carreteras, un estadio de deportes o un complejo de oficinas.

Los sistemas de señalización en aeropuertos y hospitales, con


ambientes de circulación intensa, son esenciales para la
utilización eficaz y segura de las instalaciones.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Direccionales:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Direccionales:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Direccionales:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Identificativos:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Identificativos:
Son instrumentos de designación que establecen el reconocimiento de
una ubicación. Suelen usarse para anunciar un negocio o actividad,
como un local o una tienda.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Identificativos:
Son instrumentos de designación que establecen el reconocimiento de
una ubicación. Suelen usarse para anunciar un negocio o actividad,
como un local o una tienda.

También sirven para localización de artículos, sean de un museo o una


tienda.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Identificativos:
Son instrumentos de designación que establecen el reconocimiento de
una ubicación. Suelen usarse para anunciar un negocio o actividad,
como un local o una tienda.

También sirven para localización de artículos, sean de un museo o una


tienda.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Identificativos:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Identificativos:
Las grandes empresas utilizan sistemas de rótulos coherentes,
como parte de sus programas de identidad de empresa.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Identificativos:
Las grandes empresas utilizan sistemas de rótulos coherentes,
como parte de sus programas de identidad de empresa.

Para muchas empresas, la importancia de la identidad visual es


un hecho aceptado.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Identificativos:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Identificativos:
Ayuda a crear una imagen pública fácilmente reconocible y
distintiva, necesaria para la supervivencia de la empresa y su
crecimiento en un mercado competitivo.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Identificativos:
Ayuda a crear una imagen pública fácilmente reconocible y
distintiva, necesaria para la supervivencia de la empresa y su
crecimiento en un mercado competitivo.

Para una empresa del sector de servicios, el diseño de la identidad


visual es la única seña visible que puede representar al producto.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Identificativos:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Identificativos:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Reguladores:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Reguladores:
Exhiben normas de orden, como la conducción o la prohibición de
actividades, prescritas por las ordenanzas locales, propietarios u
otras autoridades.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Reguladores:
Exhiben normas de orden, como la conducción o la prohibición de
actividades, prescritas por las ordenanzas locales, propietarios u
otras autoridades.

Su función principal es la protección de las personas ante el peligro.


Estos rótulos son obligatorios para productos químicos peligrosos,
maquinaria, edificios públicos y diversas formas de transporte.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Reguladores:
Exhiben normas de orden, como la conducción o la prohibición de
actividades, prescritas por las ordenanzas locales, propietarios u
otras autoridades.

Su función principal es la protección de las personas ante el peligro.


Estos rótulos son obligatorios para productos químicos peligrosos,
maquinaria, edificios públicos y diversas formas de transporte.

Los rótulos de esta categoría incluyen anuncios legales, normas de


seguridad, instrumentos de control de tráfico y señales y rótulos de
salidas, así como procedimientos en caso de emergencia.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Reguladores:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Reguladores:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Reguladores:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Ornamentales:
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Ornamentales:
Tales rótulos adornan, realzan o embellecen el aspecto o efecto
general de un ambiente o de sus elementos particulares.
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Ornamentales:
Tales rótulos adornan, realzan o embellecen el aspecto o efecto
general de un ambiente o de sus elementos particulares.

Se consideran rótulos ornamentales los vallados, las banderas,


tablones, placas conmemorativas…
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Ornamentales:
Tales rótulos adornan, realzan o embellecen el aspecto o efecto
general de un ambiente o de sus elementos particulares.

Se consideran rótulos ornamentales los vallados, las banderas,


tablones, placas conmemorativas…
Categorías de los rótulos Gráfica del entorno

Ornamentales:
5 Gráfica del entorno

El proceso de diseño:
5 Gráfica del entorno

El proceso de diseño:

El programa o briefin
5 Gráfica del entorno

El proceso de diseño:

El programa o briefin

El programa es la relación por parte del cliente en la que se


especifican los requerimientos y objetivos de diseño y las
limitaciones impuestas por el tiempo y el dinero.
5 Gráfica del entorno

El proceso de diseño:

El programa o briefin

El programa es la relación por parte del cliente en la que se


especifican los requerimientos y objetivos de diseño y las
limitaciones impuestas por el tiempo y el dinero.

El programa es de una importancia fundamental y constituye un


reto para el diseñador. Las instrucciones deben ser lo más
concretas posible en cuanto a objetivos de diseño, tiempo y
límites presupuestarios y de pago.
El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño

fase previa
_Requerimientos:
_Objetivos de diseño
_Limitaciones impuestas por el tiempo y el dinero
El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño

fase previa
_Requerimientos:
_Objetivos de diseño
_Limitaciones impuestas por el tiempo y el dinero

Una vez familiarizado con las limitaciones del proyecto, el


diseñador podrá abordar el diseño del sistema de rótulos
El proceso de diseño Gráfica del entorno
El proceso de diseño Gráfica del entorno
El proceso de diseño Gráfica del entorno
El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño
El filósofo Edward de Bono sugiere cuatro formas de pensamiento
indirecto para resolver problemas creativos:
El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño
El filósofo Edward de Bono sugiere cuatro formas de pensamiento
indirecto para resolver problemas creativos:

-Desarrollar el conocimiento de las limitaciones en que trabaja la


mente.
El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño
El filósofo Edward de Bono sugiere cuatro formas de pensamiento
indirecto para resolver problemas creativos:

-Desarrollar el conocimiento de las limitaciones en que trabaja la


mente.

-Desarrollar el hábito de emplear un cupo de al menos tres o cuatro


modos alternativos de enfocar el problema. A partir de ellos, el
diseñador puede emprender la ruta más adecuada.
El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño
El filósofo Edward de Bono sugiere cuatro formas de pensamiento
indirecto para resolver problemas creativos:

-Desarrollar el conocimiento de las limitaciones en que trabaja la


mente.

-Desarrollar el hábito de emplear un cupo de al menos tres o cuatro


modos alternativos de enfocar el problema. A partir de ellos, el
diseñador puede emprender la ruta más adecuada.

-Tomar el concepto básico y darle la vuelta, poniéndolo al revés o


cambiando sus relaciones.
El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño
El filósofo Edward de Bono sugiere cuatro formas de pensamiento
indirecto para resolver problemas creativos:

-Desarrollar el conocimiento de las limitaciones en que trabaja la


mente.

-Desarrollar el hábito de emplear un cupo de al menos tres o cuatro


modos alternativos de enfocar el problema. A partir de ellos, el
diseñador puede emprender la ruta más adecuada.

-Tomar el concepto básico y darle la vuelta, poniéndolo al revés o


cambiando sus relaciones.

-Utilizar estímulos aleatorios. La solución puede venir del uso de


diccionarios o un tesauro.
El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño
Un problema determinado puede ser analizado mediante su
descomposición, separando la información en partes
fácilmente manejables.
El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño
Un problema determinado puede ser analizado mediante su
descomposición, separando la información en partes
fácilmente manejables.

El repaso a la situación de diseño, resumiendo el


problema en una frase corta y sustituyendo alternativas
es otro camino para cambiar el punto de vista propio.
El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño
Un problema determinado puede ser analizado mediante su
descomposición, separando la información en partes
fácilmente manejables.

El repaso a la situación de diseño, resumiendo el


problema en una frase corta y sustituyendo alternativas
es otro camino para cambiar el punto de vista propio.
El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño
Inicialmente, el diseñador desarrolla el concepto de diseño a
través de bosquejos, y más tarde por medio de dibujos más
acabados.
El proceso de diseño Gráfica del entorno

La fase de diseño
Inicialmente, el diseñador desarrolla el concepto de diseño a
través de bosquejos, y más tarde por medio de dibujos más
acabados.

Si el problema es complejo, puede ser conveniente la


representación del concepto en tres dimensiones. En esta fase
podrían detectarse problemas que no hubieran aparecido en la
forma bidimensional
El proceso de diseño Gráfica del entorno
El proceso de diseño Gráfica del entorno
El proceso de diseño Gráfica del entorno
6 Gráfica del entorno

Desarrollo del concepto.


6 Gráfica del entorno

Desarrollo del concepto.

Durante el desarrollo del diseño, el diseñador debe


considerar diversas áreas:
6 Gráfica del entorno

Desarrollo del concepto.

Durante el desarrollo del diseño, el diseñador debe


considerar diversas áreas:

cuerpos de texto, color, materiales, tamaño, posición e


iluminación ambiental.
6 Gráfica del entorno

Desarrollo del concepto.

Durante el desarrollo del diseño, el diseñador debe


considerar diversas áreas:

cuerpos de texto, color, materiales, tamaño, posición e


iluminación ambiental.

No se excluyen mutuamente, y su clasificación debe servir


para su conveniente identificación y discusión.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Texto
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Texto
El texto de los rótulos ha de ser absolutamente claro. El
material escrito (encabezamientos y texto) debe ser consistente,
lo más corto posible y sin ambigüedad.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Texto
El texto de los rótulos ha de ser absolutamente claro. El
material escrito (encabezamientos y texto) debe ser consistente,
lo más corto posible y sin ambigüedad.

Lo ideal es que el estilo del texto encaje con el público al que


va dirigido. Un texto deberá observar las normas sociales de
cortesía.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Texto
El texto de los rótulos ha de ser absolutamente claro. El
material escrito (encabezamientos y texto) debe ser consistente,
lo más corto posible y sin ambigüedad.

Lo ideal es que el estilo del texto encaje con el público al que


va dirigido. Un texto deberá observar las normas sociales de
cortesía.

Por ejemplo: “por favor, muestre su pase de seguridad” es


preferible a “deben mostrarse todos los pases”, que además tiene
un significado ambiguo.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Abreviaturas
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Abreviaturas
Como norma general, debe evitarse el uso de abreviaturas y
signos de puntuación en los rótulos para uso del público en
general, pues pueden causar confusiones.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Abreviaturas
Como norma general, debe evitarse el uso de abreviaturas y
signos de puntuación en los rótulos para uso del público en
general, pues pueden causar confusiones.

Sin embargo, pueden ser necesarios y deseables cuando haya


razones de seguridad.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Tipo de letra
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Tipo de letra
No existen tipos de letra buenos o malos; las letras son
buenas o malas según su uso.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Tipo de letra
No existen tipos de letra buenos o malos; las letras son
buenas o malas según su uso.

El uso de tipos inusuales o caprichosos puede dificultar la


identificación, como lo haría cualquier separación radical
de las normas aceptadas.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Tipo de letra
No existen tipos de letra buenos o malos; las letras son
buenas o malas según su uso.

El uso de tipos inusuales o caprichosos puede dificultar la


identificación, como lo haría cualquier separación radical
de las normas aceptadas.

Un tipo clásico de letra serif como el times o sans serif,,


frutiger o helvética es una elección “segura”.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Tipo de letra
No existen tipos de letra buenos o malos; las letras son
buenas o malas según su uso.

El uso de tipos inusuales o caprichosos puede dificultar la


identificación, como lo haría cualquier separación radical
de las normas aceptadas.

Un tipo clásico de letra serif como el times o sans serif,,


frutiger o helvética es una elección “segura”.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Tipo de letra
No existen tipos de letra buenos o malos; las letras son
buenas o malas según su uso.

El uso de tipos inusuales o caprichosos puede dificultar la


identificación, como lo haría cualquier separación radical
de las normas aceptadas.

Un tipo clásico de letra serif como el times o sans serif,,


frutiger o helvética es una elección “segura”.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Legibilidad
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Legibilidad
Significa que los caracteres puedan ser vistos y comprendidos.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Legibilidad
Significa que los caracteres puedan ser vistos y comprendidos.

Esta es vital en los casos en que el reconocimiento sea


imperativo, como guías, señales que dirijan el tráfico de
vehículos o personas, salidas, rótulos de advertencia o
seguridad…
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Legibilidad
Significa que los caracteres puedan ser vistos y comprendidos.

Esta es vital en los casos en que el reconocimiento sea


imperativo, como guías, señales que dirijan el tráfico de
vehículos o personas, salidas, rótulos de advertencia o
seguridad…
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Legibilidad
La legibilidad depende de muchos factores interrelacionados:
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Legibilidad
La legibilidad depende de muchos factores interrelacionados:

Ciertos rótulos electrónicos son ininteligibles cuando les da


la luz diurna directa, o las sombras arrojadas por las letras
individuales pueden hacer que un cartel sea ilegible.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Legibilidad
La legibilidad depende de muchos factores interrelacionados:

Ciertos rótulos electrónicos son ininteligibles cuando les da


la luz diurna directa, o las sombras arrojadas por las letras
individuales pueden hacer que un cartel sea ilegible.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Legibilidad
La legibilidad depende de muchos factores interrelacionados:

Ciertos rótulos electrónicos son ininteligibles cuando les da


la luz diurna directa, o las sombras arrojadas por las letras
individuales pueden hacer que un cartel sea ilegible.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Legibilidad
Generalmente el usuario capta lo que le es familiar, por
lo que los tipos familiares son más reconocibles que los
demás.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Legibilidad
Generalmente el usuario capta lo que le es familiar, por
lo que los tipos familiares son más reconocibles que los
demás.

Otros factores a tener en cuenta son la edad y el nivel


educativo.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Legibilidad
Generalmente el usuario capta lo que le es familiar, por
lo que los tipos familiares son más reconocibles que los
demás.

Otros factores a tener en cuenta son la edad y el nivel


educativo.

Por ejemplo, los rótulos de un proyecto residencial para


ancianos serán significativamente distintos que los de
una discoteca.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Legibilidad
Generalmente el usuario capta lo que le es familiar, por
lo que los tipos familiares son más reconocibles que los
demás.

Otros factores a tener en cuenta son la edad y el nivel


educativo.

Por ejemplo, los rótulos de un proyecto residencial para


ancianos serán significativamente distintos que los de
una discoteca.

Es preciso considerar también factores subjetivos, como


la motivación, la urgencia o el estado de salud del
usuario.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Principios tipográficos aplicados a la legibilidad

univers
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Principios tipográficos aplicados a la legibilidad

-Los principios generales de reconocimiento de las letras


sugieren que éstas deben diferenciarse lo suficiente unas
de otras para evitar la posibilidad de confundirse.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Principios tipográficos aplicados a la legibilidad

-Los principios generales de reconocimiento de las letras


sugieren que éstas deben diferenciarse lo suficiente unas
de otras para evitar la posibilidad de confundirse.

-El ojo humano debe ser capaz de registrar la imagen con


la mayor rapidez.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Principios tipográficos aplicados a la legibilidad

-Los principios generales de reconocimiento de las letras


sugieren que éstas deben diferenciarse lo suficiente unas
de otras para evitar la posibilidad de confundirse.

-El ojo humano debe ser capaz de registrar la imagen con


la mayor rapidez.

-Los huecos interiores de las letras deben mantenerse


despejados y abiertos.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Principios tipográficos aplicados a la legibilidad

-Los principios generales de reconocimiento de las letras


sugieren que éstas deben diferenciarse lo suficiente unas
de otras para evitar la posibilidad de confundirse.

-El ojo humano debe ser capaz de registrar la imagen con


la mayor rapidez.

-Los huecos interiores de las letras deben mantenerse


despejados y abiertos.

-Una letra condensada es menos legible que una normal.


Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Principios tipográficos aplicados a la legibilidad

-Los principios generales de reconocimiento de las letras


sugieren que éstas deben diferenciarse lo suficiente unas
de otras para evitar la posibilidad de confundirse.

-El ojo humano debe ser capaz de registrar la imagen con


la mayor rapidez.

-Los huecos interiores de las letras deben mantenerse


despejados y abiertos.

-Una letra condensada es menos legible que una normal.

-La elección del peso de la letra: espesor y proporción


entre blancos y negros.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

-Las palabras se reconocen y leen por su forma completa y


no por la forma de las letras.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

-Las palabras se reconocen y leen por su forma completa y


no por la forma de las letras.

La mitad superior de la letra es más crítica que la mitad


inferior. Por tanto, las letras de caja baja, con sus
contornos irregulares y más distintivos, son preferibles a
las de caja alta.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

-Las palabras se reconocen y leen por su forma completa y


no por la forma de las letras.

La mitad superior de la letra es más crítica que la mitad


inferior. Por tanto, las letras de caja baja, con sus
contornos irregulares y más distintivos, son preferibles a
las de caja alta.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Espaciado
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Espaciado
-La separación entre caracteres (espaciado) debe ser
apreciable, para crear un ritmo consistente entre los
rasgos y los espacios.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Espaciado
-La separación entre caracteres (espaciado) debe ser
apreciable, para crear un ritmo consistente entre los
rasgos y los espacios.

-Los espacios entre las letras deben tener aproximadamente


la misma superficie, cualquiera que sea su forma.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Espaciado
-La separación entre caracteres (espaciado) debe ser
apreciable, para crear un ritmo consistente entre los
rasgos y los espacios.

-Los espacios entre las letras deben tener aproximadamente


la misma superficie, cualquiera que sea su forma.
-La separación entre palabras debe conseguir un
equilibrio, evitando la excesiva proximidad, que hace
que las palabras se vean juntas, y el exceso de
distancia, que hace tropezar al ojo, creando
interrupciones.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

Espaciado
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

alineación
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

alineación

En cuanto a la alineación, existen tres procedimientos básicos de


disposición de líneas de texto: centrado, bandera izquierda y
bandera derecha.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

alineación

En cuanto a la alineación, existen tres procedimientos básicos de


disposición de líneas de texto: centrado, bandera izquierda y
bandera derecha.

Para rótulos que pertenezcan a un sistema más amplio, debe


evitarse la disposición aleatoria de las líneas para no destruir
la uniformidad de los rótulos.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

márgenes
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

márgenes

La separación de los encabezamientos mediante la adición de un


espacio interlineal, o la enfatización por medio del uso del margen
son procedimientos adecuados de identificación.
Desarrollo del concepto: texto Gráfica del entorno

márgenes

La separación de los encabezamientos mediante la adición de un


espacio interlineal, o la enfatización por medio del uso del margen
son procedimientos adecuados de identificación.
Generalmente es preferible tener un margen mayor al pie que en la
parte superior, ya que las palabras tienen un aspecto visual más
satisfactorio si están ligeramente desplazadas hacia arriba
respecto al centro. El margen izquierdo ha de ser menor que el
derecho.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material.
En el diseño de rótulos, el color es inseparable por
naturaleza del material elegido.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material.
En el diseño de rótulos, el color es inseparable por
naturaleza del material elegido.

El color puede crear una atmósfera: el uso de colores


pasados de moda puede ser una forma efectiva de expresar
la atmósfera de una época anterior.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material.
En el diseño de rótulos, el color es inseparable por
naturaleza del material elegido.

El color puede crear una atmósfera: el uso de colores


pasados de moda puede ser una forma efectiva de expresar
la atmósfera de una época anterior.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material.
El color puede sugerir unidad o diversidad. Puede
unificar edificios de diferente escala, material o
estilo.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material.
El color puede sugerir unidad o diversidad. Puede
unificar edificios de diferente escala, material o
estilo.

Los colores brillantes expresan alegría y diversión. Los


colores apagados, dignidad y reposo.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material.
El color puede sugerir unidad o diversidad. Puede
unificar edificios de diferente escala, material o
estilo.

Los colores brillantes expresan alegría y diversión. Los


colores apagados, dignidad y reposo.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material.
El color puede sugerir unidad o diversidad. Puede
unificar edificios de diferente escala, material o
estilo.

Los colores brillantes expresan alegría y diversión. Los


colores apagados, dignidad y reposo.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material

El efecto de tono y contraste crea la ilusión de distancia y


proximidad.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material

El efecto de tono y contraste crea la ilusión de distancia y


proximidad.

Alternativamente, un material transparente, como el vidrio,


toma el color de su entorno.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material

El efecto de tono y contraste crea la ilusión de distancia y


proximidad.

Alternativamente, un material transparente, como el vidrio,


toma el color de su entorno.

El color también puede dar sensación de peso. Un rótulo en


un escaparate negro parece más pesado que uno blanco.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y material.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color e identificación
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color e identificación
También puede emplearse como instrumento de codificación
informativa o direccional, distinguiendo una categoría
informativa de otra.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color e identificación
También puede emplearse como instrumento de codificación
informativa o direccional, distinguiendo una categoría
informativa de otra.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color e identificación

El color define la forma y la escala. Un edificio de un solo


color parece mayor que otro dividido mediante el color en
unidades pequeñas.
Desarrollo del concepto: tamaño Gráfica del entorno

color e identificación
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y simbolismo
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y simbolismo
Los colores tienen un significado simbólico inherente.
Antiguamente se usaban para expresar ideas:
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y simbolismo
Los colores tienen un significado simbólico inherente.
Antiguamente se usaban para expresar ideas:

_La primera conexión a establecer fue la conexión directa: si el


fuego era rojo, el color rojo era una cualidad del fuego.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y simbolismo
Los colores tienen un significado simbólico inherente.
Antiguamente se usaban para expresar ideas:

_La primera conexión a establecer fue la conexión directa: si el


fuego era rojo, el color rojo era una cualidad del fuego.

_La segunda conexión dependía de la asociación de ideas: el


verde, por ejemplo, se asociaba con vida.
Desarrollo del concepto: color Gráfica del entorno

Color y simbolismo
Los colores tienen un significado simbólico inherente.
Antiguamente se usaban para expresar ideas:

_La primera conexión a establecer fue la conexión directa: si el


fuego era rojo, el color rojo era una cualidad del fuego.

_La segunda conexión dependía de la asociación de ideas: el


verde, por ejemplo, se asociaba con vida.

_La tercera responde sólo a convenciones arbitrarias, como el uso


del ámbar para prepararse en los semáforos.
Desarrollo del concepto: tamaño Gráfica del entorno

Tamaño
Desarrollo del concepto: tamaño Gráfica del entorno

Tamaño

Debe ser apropiado para la función que vaya a realizar. La


elección del tamaño depende en gran medida del entorno en que
vaya a estar situado el rótulo.
Desarrollo del concepto: tamaño Gráfica del entorno

Tamaño

Debe ser apropiado para la función que vaya a realizar. La


elección del tamaño depende en gran medida del entorno en que
vaya a estar situado el rótulo.

El aumento de medidas no garantiza la legibilidad, y opera en


relación con otras decisiones de diseño, como tipo y color.
Desarrollo del concepto: tamaño Gráfica del entorno

Tamaño
Desarrollo del concepto: tamaño Gráfica del entorno

Tamaño

Los rótulos a gran escala presentan problemas muy especiales.


Tales trabajos son “ejemplares únicos”, y como tales, existen
pocas guías orientadoras de diseño.
Desarrollo del concepto: tamaño Gráfica del entorno

Tamaño

Los rótulos a gran escala presentan problemas muy especiales.


Tales trabajos son “ejemplares únicos”, y como tales, existen
pocas guías orientadoras de diseño.

Para estimar el tamaño de las letras, puede ser necesario


trabajar con modelos a escala reducida o maquetas.
Desarrollo del concepto: tamaño Gráfica del entorno

Tamaño
Desarrollo del concepto: tamaño Gráfica del entorno

Tamaño

Las letras grandes pueden requerir un equilibrio óptico.


Generalmente las letras grandes requieren un espaciamiento
superior al normal.
Desarrollo del concepto: tamaño Gráfica del entorno

Tamaño

Las letras grandes pueden requerir un equilibrio óptico.


Generalmente las letras grandes requieren un espaciamiento
superior al normal.

En el caso del rotulismo a gran escala, es preciso que el


diseño sea absolutamente acertado, pues de lo contrario sus
errores se verán magnificados por su dimensión.
Desarrollo del concepto: ubicación Gráfica del entorno

Ubicación
Desarrollo del concepto: ubicación Gráfica del entorno

Ubicación
La ubicación de los rótulos debe ser adecuada no sólo respecto
al fondo, sino también desde la posición del espectador.
Desarrollo del concepto: ubicación Gráfica del entorno

Ubicación
La ubicación de los rótulos debe ser adecuada no sólo respecto
al fondo, sino también desde la posición del espectador.

Corresponde al diseñador decidir hasta qué punto el rótulo


deberá competir con su entorno para poder ser leído sin pasar
desapercibido.
Desarrollo del concepto: ubicación Gráfica del entorno

Ubicación
Desarrollo del concepto: ubicación Gráfica del entorno

Ubicación
Desarrollo del concepto: ubicación Gráfica del entorno

Ubicación

La ubicación de los rótulos debe ser tal que no debe haber


obstrucciones en el campo de visión y líneas visuales de una
persona normal.
Desarrollo del concepto: ubicación Gráfica del entorno

Ubicación

La ubicación de los rótulos debe ser tal que no debe haber


obstrucciones en el campo de visión y líneas visuales de una
persona normal.

Un campo de visión de una persona normal abarca un ángulo de


visión de 60º. Las áreas que quedan fuera de este ángulo se
ven con mucho menos detalle.
Desarrollo del concepto: ubicación Gráfica del entorno

Ubicación
Desarrollo del concepto: ubicación Gráfica del entorno

Ubicación

Dentro de un sistema de señalización general, la constancia


en la altura a que están situados los rótulos aumenta la
posibilidad de que sean percibidos y proporciona un aspecto
visual uniforme y agradable.
Desarrollo del concepto: fondo Gráfica del entorno

Fondo
Desarrollo del concepto: fondo Gráfica del entorno

Fondo
En gran parte del diseño gráfico, el fondo es una página o
un área bidimensional definida.
Desarrollo del concepto: fondo Gráfica del entorno

Fondo
En gran parte del diseño gráfico, el fondo es una página o
un área bidimensional definida.

En el rotulismo, el diseño, el fondo de un rótulo es


tridimensional y puede jugar un papel fundamental en su
diseño.
Desarrollo del concepto: fondo Gráfica del entorno

Fondo
En gran parte del diseño gráfico, el fondo es una página o
un área bidimensional definida.

En el rotulismo, el diseño, el fondo de un rótulo es


tridimensional y puede jugar un papel fundamental en su
diseño.

El fondo puede ser un entorno edificado o rural, interior o


exterior. Pueden ser exentos, o estar aplicados a edificios
o a estructuras existentes.
Desarrollo del concepto: fondo Gráfica del entorno

Fondo
Desarrollo del concepto: fondo Gráfica del entorno

Fondo
Desarrollo del concepto: fondo Gráfica del entorno

Fondo
Desarrollo del concepto: fondo Gráfica del entorno

Fondo
Desarrollo del concepto: fondo Gráfica del entorno

Fondo

Se deberá considerar los colores y texturas del fondo. Es


esencial que el fondo no interfiera en la lectura de las
letras.
Desarrollo del concepto: fondo Gráfica del entorno

Fondo

Se deberá considerar los colores y texturas del fondo. Es


esencial que el fondo no interfiera en la lectura de las
letras.

La letras deben ser visualmente independientes, por lo


que se aconseja un fondo plano estático.
Desarrollo del concepto: iluminación ambiental Gráfica del entorno

Iluminación ambiental
Desarrollo del concepto: iluminación ambiental Gráfica del entorno

Iluminación ambiental
La iluminación ambiental del entorno es otro factor
crucial.
Desarrollo del concepto: iluminación ambiental Gráfica del entorno

Iluminación ambiental
La iluminación ambiental del entorno es otro factor
crucial.

Al decrecer los niveles de iluminación ambiental, debe


aumentarse el contraste entre el texto y el fondo del
rótulo.
Desarrollo del concepto: iluminación ambiental Gráfica del entorno

Iluminación ambiental
La iluminación ambiental del entorno es otro factor
crucial.

Al decrecer los niveles de iluminación ambiental, debe


aumentarse el contraste entre el texto y el fondo del
rótulo.

Generalmente esto se consigue usando texto claro sobre


fondo oscuro, o viceversa. Si es posible, deberá
comprobarse una muestra de los colores propuestos en el
lugar en que vaya a situarse el cartel.
Desarrollo del concepto: iluminación ambiental Gráfica del entorno

Iluminación ambiental
Desarrollo del concepto: iluminación ambiental Gráfica del entorno

Iluminación ambiental
Fin de la presentacion
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