PROCESO ADMINISTRATIVO FASE MECÁNICA

Soraida Lucía Mora Mora

Docente Jose Harvey Sanabria Muñoz

Fundación Universitaria Los Libertadores

AE400330120162 Teoría Administrativa
Bogotá D.C.
2016
PROCESO ADMINISTRATIVO FASE MECÁNICA
TALLER DE PLANEACIÓN

Soraida Lucía Mora Mora

Empresa: Coca - Cola

Fundación Universitaria Los Libertadores

AE400330120162 Teoría Administrativa
Bogotá D.C.
2016
MULTINACIONAL THE COCA-COLA COMPANY

La Multinacional The Coca-Cola Company, consolidada como la compañía de

bebidas más grande del mundo y líder en el sector de refrescos, ha
implementado diferentes métodos y estrategias en los que ha basado su
proceso de crecimiento a lo largo de sus 130 años de existencia, utilizando
prácticamente todas las estrategias corporativas, en las que encontramos:

Estrategia de Integración y Diversificación: The Coca-Cola Company tiene

como negocio principal la producción de los distintos tipos de bebidas que
oferta, aunque pasó a ocuparse también de su embotellamiento mediante la
adquisición de su embotelladora norteamericana Coca-Cola Enterprises por
12.900 millones de dólares en acciones (9.500 millones de euros) que incluía
una deuda de 8.800 millones de dólares, haciéndose con el control del 100%
del negocio de embotellamiento canadiense y el 75% del territorio
estadounidense, (Expansión.com) considerándose una integración vertical. Con
esta adquisición, lo que la compañía pretende es aumentar su control en la
distribución de bebidas y reducir los costes para mejorar su rentabilidad en el
mercado.

Estrategia de Expansión: Esta estrategia de expansión y mayor inclusión en

el mercado, donde la empresa trata de aumentar las ventas de sus productos
tradicionales en los mercados tradicionales, sin modificar su campo de
actividad, utilizando para ello las herramientas del marketing lanzando la idea
del envase personalizado se implantó inicialmente en Australia. Allí, una botella
puede ‘llamarse’, Bree. Y gracias a ella, las ventas habrían aumentado un 4%,
según informes del sector. El triunfo ha animado a la compañía a desarrollar
campañas similares en cerca de 30 países como Reino Unido, Irlanda, Francia,
Bélgica. (teinteresa.es)

Estrategias de negocios que ha implementado:

* El Logotipo de Coca- Cola: La empresa estandarizo su logotipo en 1923 y al

igual que la receta, decidió que podría adaptarse al pasar de los tiempos, el
logotipo debía ser intocable. Así nació un logotipo que ha tenido más de 100
años para quedar grabado en la mente de personas en todo el mundo.
(Marketing Directo).
* Mantuvo el mismo precio durante 70 años: Coca-Cola implemento esta
estrategia para ascender en Estados Unidos y en el resto del mundo, tardaron
más de 70 años en subir el precio: de 1886 a 1959 una botella de Coca-Cola
sólo costaba cinco centavos. (Expansión.com) Es increíble como una empresa
puede mantenerse sin aumentar durante 70 años el valor de su producto, todo
esto con el fin de fidelizar sus clientes.
Bibliografía

Expansión.com. (s.f.).
http://www.expansion.com/2010/02/25/empresas/industria/1267090045.html. Coca-
Cola confirma la compra de su embotelladora por un total de 12.900 millones.

Marketing Directo. (s.f.). http://www.marketingdirecto.com/anunciantes-

general/anunciantes/7-estrategias-brillantes-coca-cola-la-llevado-convertirse-una-las-
marcas-mas-reconocidas-del-mundo.

teinteresa.es. (s.f.). http://www.teinteresa.es/dinero/Coca-Cola-personaliza-envases-nombres-

consumidores_0_998301817.html.