ANEXO DE LA GUÍA DE APRENDIZAJE Nº 3

Estimado aprendiz en este formato usted debe desarrollar correctamente los

ejercicios dispuestos en la guía Nº 2, (ítems 3.1, 3.3 y 3.4) como evidencia de que
ha alcanzado el resultado de aprendizaje propuesto.

Ítem 3.1- Ejercicio de exploración de conocimientos

PERSON PERSON PERSONA PERSONA PERSONA 5

A1 A2 3 4
Qué tipo de
leche
consume: Leche Leche Leche Leche Leche
(entera,
Deslactosad Entera Entera Entera Deslactosa Deslactosada
a, da semidescrem
descremada ada
Etc.)

Que marca Leche Leche Leche Leche Leche

de leche
consume. Alquería Alquería Colanta Alquería Colanta

En qué
presentación
la compra.
En Bolsa En Bolsa En Bolsa En Bolsa En Bolsa
Tetra pack.
Bolsa,
Etc.

Que influye
en la El precio El precio El El precio y El precio y
decisión de
su compra Y la y la Descuento los los
ej:
Precio, calidad calidad y el descuentos Descuentos
calidad,
descuento, precio
publicidad,
obsequio.
Respuesta Ítem 3.3

Elabore un mapa conceptual, en el cual incluya todos los conocimientos que le

parezcan significativos para su proceso de aprendizaje, con respecto a los
conceptos y principios adquiridos sobre “segmentación del mercado”. Recuerde que
para ello cuenta con los materiales de formación y el video relacionado en el
siguiente link: www.youtube.com/watch?v=b27xkSi6FO4.
Respuesta Ítem 3.4

Diligencie la siguiente matriz, en la cual analizará la segmentación del mercado y el

posicionamiento de un producto. Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al
producto que se ha determinado para este ejercicio. “jabón antibacterial”. Asígnele
un nombre ficticio a la empresa y al producto.

EMPRESA: Grandes superficies de cuidado personal

PRODUCTO: SLURM

TIPO DE
TIPOS DE CARACTERÍSTICAS DEL
POSICIONAMIENTO
SEGMENTACIÓN SEGMENTO
EN EL MERCADO

Nuestra investigación tendrá lugar en

el departamento del Atlántico, en los
municipios de Soledad, y Malambo
en razón de que nuestro producto
está enfocado al consumidor actual
Segmentación Producto asequible para
de un segmento de estrato económico
Geográfica los consumidores.
medio, y su distribución es de
consumo regular, este es nuestro
grupo objetivo de mercado al cual
quiere incursionar la empresa.

En este tipo de segmentación, nuestro

producto está dirigido a hombres,
mujeres y niños en un rango de edad
Segmentación de 2 a 64 años, la ocupación, el tipo de
Producto de uso familiar.
Demográfica familia, la educación y religión no
tienen ninguna implicación en la
compra.
 Encontramos que nuestra
focalización de mercado está
constituida por personas de estratos
sociales medio y bajo, donde los
ingresos algo medidos generan una
preocupación por el precio, las
familias ubicadas en ese estrato
socioeconómico generalmente están
compuestas por varios integrantes
Segmentación
(más de 4personas) los cuáles no Duración, calidad y bajo
Psicográfica
utilizan un jabón antibacterial precio.
normalmente el para el lavado de sus
manos, lo que genera la intención de
comprar un jabón que cumpla con las
expectativas.

Sus beneficios se reflejan en la

reducción de problemas estomacales
desde el más pequeño al más adulto.
Segmentación por Utilizado tres veces al día
Rendimiento y tamaño
comportamiento normalmente.

Observación: Si algún aspecto no está relacionado con el producto se escribe

N.A (No Aplica).

Envíe estas respuestas a su tutor mediante el enlace “envío evidencia Actividad

de Aprendizaje 3”, ubicado en el espacio “Actividades” del menú principal.