“

Ha azért nem költesz marketingre, hogy pénzt spórolj, az olyan,

mintha megállítanád az órádat, hogy időt takaríts meg.

Henry Ford
 TARTALOMJEGYZÉK

5
1. A leggyakrabban használt kampánytípusok
8
2. Egy tipikus Facebook hirdetés elemei
12
3. A headline optimális hosszáról
15
4. Milyen hosszú legyen a hirdetés szövege?
18
5. A legjobb CTA-k
21
6. A számok fontossága
25
7. Ne bízd a véletlenre, írányítsd a forgalmat!
27
BÓNUSZ!
A sikeres Facebook kampányok készítéséhez két fő hozzávalóra lesz szükséged:
egy jól megtervezett hirdetésre és egy gondosan összeállított célközönségre.
Minden más csak körítés.

Gondolom azt már nem kell Neked magyaráznom, hogy miért kritikus a jó
hirdetés. Ahhoz, hogy kiemelkedj a tömegből - és a napi több tízmillió posztból a
Te hirdetésed keltse fel az emberek figyelmét - okosan és megfontoltan kell
megtervezned a hirdetésed.

Nem elég hasraütésszerűen összedobni valamit, ami tetszik a párodnak, vagy

amire anyukád is rábólintott… elvégre nem ti vagytok a célközönség.

A kampányok tervezése során szükséged lesz kreativitásra (nem is kevésre…), de

azért kell egy irányelv is, ami alapján el tudsz indulni.

Ebben az e-bookban pontosan ezt az irányelvet/sémát osztom meg veled, amit

111.018 db Facebook hirdetés kielemzésével állított össze a HubSpot és az
AdEspresso csapata. Ezt egészítem ki a saját (magyar piacon is) szerzett
tapasztalatainkkal.

4
 Első fejezet

A LEGGYAKRABBAN HASZNÁLT
KAMPÁNYTÍPUSOK
 1. A leggyakrabban használt kampánytípusok

Az alábbi képen láthatod, hogy a vásárlói útvonal egyes szakaszaihoz milyen

hirdetési formát ajánl a Facebook.

Elsőre talán rémisztő lehet a 11-féle hirdetéstípus, de ne aggódj, ezek csak

javaslatok. A gyakorlatban csupán 3-4 típust használunk rendszeresen ezek
közül.

Választható kampánycélok

6
 1. A leggyakrabban használt kampánytípusok

A kékkel jelölt hirdetéstípus (az előző

képen Forgalom-ként van feltüntetve) a
legtöbbet használt kampánycél, és jó
eséllyel te is ezt fogod alkalmazni az
esetek többségében. Tökéletes az
érdeklődők külső oldalra irányítására
(landing page, webáruház, honlap).

A videóhirdetések a 2. helyet foglalják

el 15,1%-kal, melyek főleg a
felhasználói aktivitás generálásban
lesznek segítségedre. A videós Forrás: AdEspresso

hirdetések aránya hónapról-hónapra

növekszik.
7
 Második fejezet

EGY TIPIKUS FACEBOOK HIRDETÉS ELEMEI

 2. Egy tipikus Facebook hirdetés elemei

1. Hirdetés szövege - Egy rövid leírás arról,

hogy mit is hirdetsz pontosan.

2. Hirdetés képe - A hirdetésed kreatívja.

3. Headline/főcím - A hirdetésedben a kép

alatt szereplő címsor, ami maximum 250
karakter lehet.

4. Hivatkozás leírása - Itt tudod 1-2

mondatban kifejteni a headline-ban leírt
ajánlatot.

5. CTA - A hirdetésed jobb alsó sarkában

megjelenő gomb.

6. URL - Az ajánlatod megjelenített URL címe. A Facebook hirdetések elemei

9
 2. Egy tipikus Facebook hirdetés elemei
ŐK JÓL CSINÁLJÁK
1. A Facebook hírfolyamból kiugró,
figyelemfelkeltő kreatívot használnak.

2. A headline mindössze 4 szó, mégis egyből

érthető az ajánlat.

3. A leírásban növelik a bizalmat (8 éve

foglalkozunk WP témákkal).

4. A szövegben tovább növelik a bizalmat

(már 260.000 elégedett ügyfelünk van).

5. Az URL egyértelműen megmutatja, hogy

hova jutunk kattintás után.

6. A CTA (Sign Up) teljesen helyénvaló,

pontosan utal rá, hogy mi történik akkor, ha
rákattintok a hirdetésre. Egy remekül konvertáló Facebook hirdetés

10
2. Egy tipikus Facebook hirdetés elemei
MÉG EGY PÁR JÓ PÉLDA

11
 Harmadik fejezet

A HEADLINE OPTIMÁLIS HOSSZÁRÓL

 3. A headline optimális hosszáról
A több tízezer kielemzett hirdetés alapján az alábbi következtetéseket szűrhetjük
le a Facebook hirdetések címsorával kapcsolatban.

Forrás: AdEspresso

Mind a statisztika, mind a saját tapasztalataink alapján kijelenthetjük, hogy a

4 szóból álló headline az ideális, hiszen így az érdeklődők számára egy
pillantás alatt kiderül, hogy mi is az ajánlatunk.

Igyekezz Te is maximum 6-7 szóba belepasszírozni a hirdetésed lényegét!

13
3. A headline optimális hosszáról
ŐK JÓL CSINÁLJÁK

14
 Negyedik fejezet

MILYEN HOSSZÚ LEGYEN A

HIRDETÉS SZÖVEGE?
 4. Milyen hosszú legyen a hirdetés szövege?

A tökéletes szöveg hossza 10-17 szó közé esik,

amely a rendelkezésre álló karaktereknek
kevesebb, mint az 50%-a.

A hivatkozás leírása már sokkal változatosabb,

de tapasztalataink alapján érdemes 10-25 szó
között maradni.

Igyekezz te is egy-egy mondatba belefoglalni,

hogy miért is érdemes kattintania az
érdeklődőnek (ne feledd, itt még nem akarsz
eladni).

Mindkét szöveg legyen lényegretörő,

egyértelmű, de főleg figyelemfelkeltő.

Ökölszabály, hogy minél egyszerűbb a terméked

(vagy ismertebb a branded), annál jobban
működik a rövid szöveg.

Forrás: AdEspresso

16
 4. Milyen hosszú legyen a hirdetés szövege?
ŐK JÓL CSINÁLJÁK
Az Ecommerce Expo 2-3 mondatos szöveget írt a videós hirdetéséhez, míg a
Shopify megoldotta egy pár szóval. Mindkettő működik (és őrülten jól konvertál).

17
 Ötödik fejezet

A LEGJOBB CTA-K
 5. A legjobb CTA-k

Ezen könyv írásakor 10 lehetőség közül választhatunk

a magyar hirdetési felületen (tőlünk nyugatabbra már
14 verzió létezik).

A Facebook folyamatosan teszteli az új CTA-kat, és

ami átmegy a teszten, az azonnal elérhetővé válik a
hirdetők számára.

Leggyakrabban használt CTA-k az angol nyelvű

hirdetéseknél: ‘Learn More’, ‘Shop Now’ és a ‘Sign Up’.

Magyar nyelvű hirdetések esetében: ‘További

információ’ és ‘Továbbiak megtekintése’ a két
legáltalánosabb. Remekül működik az ‘Étlap
megtekintése’ vagy az ‘Időpont kérése’ is, de ezek
eléggé iparágspecifikusak, így a nagy tömeg nem
tudja ezeket használni. A könyv írásakor választható CTA-k.

19
 5. A legjobb CTA-k
ŐK JÓL CSINÁLJÁK
Természetesen a CTA-kat is a saját
ajánlatodra kell szabnod.

Egy ingyenes e-book

terjesztéséhez tökéletes lesz a
‘Letöltés’ gomb, míg egy szállodái
csomag értékesítéséhez inkább a
‘Foglalás most’ CTA a nyerő.

A Facebook nemrég tette

elérhetővé a ‘Bolt felkeresése’ CTA-
t, mely a webshopoknak és a fizikai
üzleteknek is hasznos lehet (több
helyen is teszteljük, eredmények
A CTA egyértelműen leírja, hogy mi fog történni
hamarosan). kattintás után.

20
 Hatodik fejezet

A SZÁMOK FONTOSSÁGA
 6. A számok fontossága
A kielemzett hirdetések 48.1%-a tartalmazott valamilyen számot a headline-
ban, vagy a hirdetés szövegében. Például:

Pénznem (10.000 Ft kedvezmény)

Százalék (20% kedvezmény)

Válogatás (TOP 10 termékünk)

Social proof (Csatlakozz a több mint 5.000 fős

táborunkhoz)

Jól látszik, hogy a legtöbb szám kerekítve van (1,

10, 20, 100, 5000…)

+ TIPP: Saját tapasztalataink alapján a páratlan

számokat tartalmazó hirdetések sokkal több
kattintást érnek el.

Pl.: “10 hiba, amit te is elkövetsz…” helyett

Ők jól csinálják. A 99designs-nál számokkal
“7 hiba, amit te is elkövetsz…” mutatják be és támasztják alá az ajánlatukat.

22
 6. A számok fontossága
ŐK JÓL CSINÁLJÁK
A Getaround hirdetése
tökéletes példa a számok
használatára.

A $6.000 összeget említik a

kreatívon, a szövegben és a
leírásban is (sajnos a képen
nem látszik teljesen).

A rikító háttér, a közel kétmillió

forintos ígéret és az “Earn extra
cash” headline gondoskodik a
figyelemfelkeltésről.
Egy tökéletes hirdetési kreatív.

23
6. A számok fontossága
MÉG EGY PÁR JÓ PÉLDA

24
 Hetedik fejezet

NE BÍZD A VÉLETLENRE, IRÁNYÍTSD

A FORGALMAT!
 7. Irányítsd a forgalmat!
Igaz ez már nem közvetlenül a Facebook hirdetésekhez kapcsolódik, de fontosnak tartom, hogy szót ejtsünk róla.

Lehet bármilyen jó a hirdetésed, elérhetsz vele 100%-os CTR-t is (ha sikerül, várom a screenshotot!), de ez mit
sem ér, ha kattintás után nem lesznek új leadjeid vagy vásárlóid.

A megoldás:

Irányítsd a kattintókat egy landing page-re.

A landing page-en legyen tömören, mégis

érthetően leírva az ajánlatod.

A LP design-ja egyezzen meg a hirdetés

kreatívjával (ha a hirdetésed egy kutyát
ábrázol, akkor a landingen ne egy macska
képe fogadjon).

Legyen beágyazva egy form, amit kitöltve

megszerezheted a látogató adatait, hogy
egyszerű érdeklődőből komoly leaddé
válhasson. Egy egyszerű opt-in landing page template. Ez
a minimum!

26
 BÓNUSZ

FOLYAMATOSAN TESZTELJ!
 BÓNUSZ: Folyamatosan tesztelj!

Az online marketing egy rendkívül dinamikusan fejlődő és hihetetlenül gyorsan

változó terület… Facebook hirdetések esetében pedig még nehezebb a helyzetünk.

Két dolog miatt MUSZÁJ folyamatosan A/B tesztelned…

1. Hogy az emberek ne unják meg a hirdetéseidet: Gondolj csak bele, mennyire

idegesítő ugyanazt a reklámot látni újra és újra, naponta többször is… Ha a
célközönséged egy része már többször is látta a hirdetésed (és te még mindig
ugyanazt mutatod nekik), egyszerűen megunják azt. Ebből következik, hogy nem
fognak olyan arányban kattintani, ezért csökken a hirdetésed relevancia
pontszáma, és itt jön a nagy érvágás: drágulnak a hirdetéseid.

2. Hogy növeld a konverziókat: Megeshet, hogy ha megváltoztatod a hirdetésed

kreatívját pirosról zöldre, több konverziót érsz el? És ha kicseréled a szöveget
“vásárolj most”-ról “csatlakozz hozzánk”-ra? Persze, hogy megeshet! Ahhoz
viszont, hogy biztos legyél benne, egyszerűen le kell tesztelned!

28
 BÓNUSZ: 3 elem, amit érdemes A/B tesztelned!
1. Headline: A hirdetés főcímsora. A kép alatt szokott megjelenni, és vitathatatlanul a
hirdetés egyik legfontosabb eleme. Ha jól optimalizálod, egymagában elég ahhoz, hogy
felkeltsd az emberek érdeklődését és növeld az átkattintási arányt.

Tipp: Inkább rövidebb headline-okkal próbálkozz. Több kutatás is vizsgálta már ezt a
kérdést, és mind alapján a 4-5 szóból álló címsor hozta a legtöbb konverziót.

2. Kreatív: Ez lesz a Facebook hirdetésed szíve és lelke. Minden embernek tele van a

hírfolyama különböző képekkel és videókkal, ezért neked olyat kell alkotnod, amivel
túlszárnyalhatod őket. Amikor csak lehetséges tervezz kontrasztos képeket, amik
kiugranak a Facebook kék és fehér színeiből.

Tipp: Ne félj rikító színeket használni (feltéve, hogy az illik a márkádhoz)! Ha terméket
hirdetsz, akkor megpróbálhatsz a szokásos fehér háttér helyett valami élénkebb színt
használni.

3. Célközönség: A legjobb eredményeket a célközönségek tesztelésével érheted el. A

tesztelésük nem valami bonyolult, de könnyen mellé lehet nyúlni, ha véletlenül rossz
csoportnak hirdetsz. Ha nem akarsz a sötétben tapogatózni, készítsd el előre a
vállalkozásod buyer personáit!
29
 ZÁRSZÓ

TOVÁBBI HASZNOS CIKKEK

 Zárszó

Először is köszönöm neked, hogy időt áldoztál erre a rövidke kis e-bookra! Remélem Te
is tanultál valami újat, amivel még jobban fel tudod majd pörgetni a jövőbeli
kampányaidat.

A blogunkon még több segítséget találsz (minden héten posztolunk), de valószínűleg

nálad is elérkezik majd az az idő, amikor már úgy érzed nincs több energiád a
hirdetésekkel foglalkozni (vagy egyszerűen csak nem akarod kitanulni ezt a szakmát is).

Ha Te is inkább profikra bíznád a hirdetéseid kezelését, akkor keress minket bátran, jó

eséllyel a Te vállalkozásodon is tudunk segíteni! :)

Akár közvetlenül is kérhetsz árajánlatot a hello@boommarketing.hu e-mail címen.

Köszönettel,

Balogh Dávid

31
 További hasznos cikkek
4 szám, amit mérned kell, ha Facebook-on hirdetsz! - Most már Te is profi Facebook
hirdetéseket tudsz készíteni, de a hosszútávú sikerhez ez még messze nem elég. Az alábbi
cikkben öszegyűjtöttem neked 4 számot, amit mindenképpen mérned kell ahhoz, hogy
pénzt termeljenek az FB kampányaid: https://boommarketing.hu/facebook/4-szam-amit-
merned-kell-ha-facebookon-hirdetsz/

3 szám, ami téged is félrevezethet, ha Facebook-on hirdetsz! - Az előző cikk

kiegészítéseképpen írtam össze azt a 3 számot, ami nagyon sok hirdetőt félrevezetett már:
https://boommarketing.hu/facebook/3-szam-ami-felrevezethet-ha-facebookon-hirdetsz/

Minden, amit a Facebook Pixelről tudnod kell! - Az eredményes kampányok előfeltétele

az, hogy a FB pixel telepítve legyen a honlapodon: https://boommarketing.hu/facebook/
minden-amit-facebook-pixelrol-tudnod-kell/

Minden, amit a Facebook Remarketingről tudnod kell! - A Facebook remarketing fogalma

szorosan kapcsolódik a pixelhez. Biztosan tudod már nagy általánosságban mi az a
remarketing és retargeting, így ebben a cikkben azt mutatom meg, hogyan tudod FB-n is
kihasználni ezt a hirdetési módszert: https://boommarketing.hu/facebook/minden-amit-
facebook-remarketingrol-tudnod-kell/

32
 További hasznos cikkek
Nincs havi több milliód marketingre? Hirdess okosabban! - Biztos vagyok benne, hogy a
legtöbb cég nem csak milliókat, de még százezreket sem tud Facebook hirdetésekre költeni… és
ezzel nincs is gond. Ismerem a helyzetet, ezért megmutatom hogyan költs okosabban (és ne
többet): https://boommarketing.hu/facebook/nincs-tobb-millios-havi-marketingbudzsed-
hirdess-okosabban-mutatom-hogyan/

Mi az a landing page? - A hetedik fejezetben olvashattad, hogy a fizetett látogatókat minden

esetben egy landing page-re érdemes irányítani. Ha nem tudod ez pontosan mit is jelent, akkor
ez a cikk neked szól: https://boommarketing.hu/landing-oldalak/mi-az-landing-page-es-milyen-
elemekbol-all/

Mi az az A/B tesztelés? - Az utolsó részben említettem az A/B tesztek fontosságát. Ez a folyamat

nem csak FB hirdetések esetén, de a legtöbb online marketing elemnél fontos lesz, ezért egy
egész cikket szenteltem neki: https://boommarketing.hu/online-marketing/mi-az-az-ab-teszteles/

A szegmentáció alapjai: így csinálj bárkiből vásárlót! - A vásárlói útvonalakról a legelső

fejezetben volt szó (említés szintjén). Bár nem közvetlenül a Facebook hirdetésekhez
kapcsolódik, de mindenféleképpen ismerned kell a potenciális vásárlóid útvonalát ahhoz, hogy a
hirdetéseidben jól tudd őket megszólítani: https://boommarketing.hu/online-marketing/a-
szegmentacio-alapjai-igy-csinalj-barkibol-vasarlot/

33