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Identidad: es una marca con carácter potencia y sensibilidad. Se atreve sin dejar de
ser transgresora y logra un sutil equilibrio entre osadía y la elegancia clásica. Una
marca innovadora con diversidad de estilos y personalidades, comunica:
-ruptura
-redefinición
-atemporalidad
-calidad
-originalidad
Mensaje:
El mensaje es correcto, expresa sensualidad y se cumple la atemporalidad ya que se
pueden reutilizar las prendas al ser de corte clásico pero con un toque de distinción y
originalidad. Los colores son vivos y alegres expresan diversión y contrastan con la
ropa oscura. La imagen que utilizan en la publicidad tiene que ver con una tendencia
vintage -rocker, que es lo que la marca propone para esta temporada otoño-
invierno.
Target: la marca realiza prendas para distintos tipos de cuerpos enfocada a mujeres
de 25 -45 años con actitud de animarse, divertirse aceptarse con diseños muy
femeninos para una mujer fuerte, esta destinado a un nivel socio económico medio,
alto.
Mensaje:
El mensaje de la campaña en desacertado, ya que no expresa del todo la identidad
original de la marca porque generalmente las prendas son llamativas, ostentosas,
texturadas y coloridas lo que no se puede apreciar en la publicidad pues le falta
espíritu y la modelo no representa la juventud, modernidad y lo chic de la marca.
Peinado y make up: descontracturado, natural parece hecho por la propia modelo de
entre casa, su cara aparece casi lavada, sin maquillaje.
Tendencia: clásica
Guess
Identidad: la marca es un símbolo de juventud, sensualidad y representa un estilo de
vida aventurero. Invita a vivir el sueño americano, su prenda fuerte es el jean.
Transmite un estilo de vida relajado y chic a la vez. Se inspira mucho en los íconos de
los años 60, como ser Marilyn y Brigit Bardot. Su lema es “Sexy without questions”.
Para diferenciarse de la competencia su apuesta por la comunicación publicitaria fue
fundamental. Sus campañas con alto contenido sexual en blanco y negro con
supermodelos de la talla de Claudia Schiffer y Valeria Mazza los llevaron a la fama.
Mensaje:
Consideramos que el mensaje es directo y acertado ya que utiliza colores fuertes y
playeros, coincide con la idea de su identidad de traer los años 60 a la actualidad
utilizando elementos como lunares (tanto en el rostro, a lo Marilyn, como en la
vestimenta) corsets y animal print. Aparece una silla estilo retro-chich como utilería
que evoca a la época.
Makeup: es suave llevando la atención a los ojos, bien delineados con negro y cejas
marcadas, gruesas y oscuras.
Target: (Mujeres que se visten para captar la atención del público masculino)
CÉLINE
Identidad: es una marca francesa de lujo, que se encuentra en el mercado hace más
de 60 años.
Mensaje:
Consideramos que el mensaje es directo y acertado ya que utiliza colores fuertes y
playeros, coincide con la idea de su identidad de traer los años 60 a la actualidad
utilizando elementos como lunares (tanto en el rostro, a lo Marilyn, como en la
vestimenta) corsets y animal print. Aparece una silla estilo retro-chich como utilería
que evoca a la época.
Makeup: es suave llevando la atención a los ojos, bien delineados con negro y cejas
marcadas, gruesas y oscuras.
Target: (Mujeres que se visten para captar la atención del público masculino)