ANALISIS DE INVESTIGACION DE MERCADO

La industria del cuero y el calzado aporta el 2.1% del PIB industrial del país y se distribuye
en ocho regiones principalmente en el siguiente orden:

 Bogotá
 Santander
 Valle del Cauca
 Antioquia
 Norte de Santander
 Atlántico
 Eje Cafetero
 Nariño

Colombia ocupa el cuarto lugar en cuero, calzado y marroquinería en américa latina y los
productos nacionales participan con el 46% del mercado colombiano.

Lo anterior nos muestra que el mercado del cuero y la marroquinería es un sector

importante en el país y que Santader es una de las ciudades con mayor demanda.

MERCADO POTENCIAL Y OBJETIVO

Mercado Potencial. Con la comercialización de este producto se pretende llegar a todas

las mujeres entre mujeres de 18 años en adelante, de los estratos 2, 3 y 4 de la ciudad de
Bucaramanga Santander.

Mercado Objetivo. Este mercado lo componen las mujeres entre 18 y 40 años que se
desempeñan en diversos campos dentro de la sociedad (estudiantes, amas de casa,
profesionales, ejecutivas, etc), que tengan un estilo marcado y busquen comodidad y
calidad a precios favorables.
Fuente: https://www.dane.gov.co/files/censo2005/perfiles/santander/bucaramanga.pdf

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

Teniendo en cuenta que el sector del cuero y la marroquinería es muy atractivo y que
Santander es un territorio de mucha oferta y demanda del producto la empresa B”ellas
Comercializadora de Accesorios y Prendas de Vestir ha diseñado tres productos
principales para mujeres (Bolso, Billetera y Chaqueta en cuero) con el propósito de
satisfacer sus necesidades combinando estilo, comodidad y precios favorables.

Bolso
PRODUCTO BOLSO
IMAGEN

ESPECIFICACIONES TECNICAS
ALTO 30cm
ANCHO 35cm
LARGO CARGADERAS 50cm
PESO 680gms
MATERIALES UTILIZADOS Cuero de colores, hilo
herrajes, correas
forro en seda
pegante

Billetera Chaqueta

PRODUCTO BILLETERA
IMAGEN

ESPECIFICACIONES TECNICAS
ALTO 15cm
ANCHO 18cm
PESO 150gms
MATERIALES UTILIZADOS Cuero de colores, hilo
herrajes, correas
forro en seda, pegante
tinta para marroquineria