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BRANDING
MERCADO DE COMPRADORES
Marketing: Enfoque en el Cliente y la Competencia
COMUNIDAD CONECTADA
Experiencia: Enfoque en el Valor de la Experiencia del Consumidor
Construir una
Persuadir al cliente a Persuadir a la firma a Administrar la
relación basada en la
desear lo que la firma ofrecer lo que el experiencia del
disciplina y la
tiene cliente quiere cliente con la firma
confianza
CONDUCTORES DE RENTABILIDAD
Market Share Customer Share Buzz Dsciplina
W-o-m,
Lealtad del Cliente
Recomendaciones
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS
Escuela de Diseño Gráfico Publicidad y Mercadeo Matteo Marcantognini Palacios
3 Principios de Marketing
• Producto
• Plaza
• Promoción
• Precio
Busca tu nicho y
ofrece un valor mayor
que el ofrecido por la
competencia
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Principios Mercado-Orientados
Conocer el mercado
El Cliente tiene la última palabra
Compromiso de ser el primero del
mercado al que se sirve
Proporcionar calidad total para garantizar
la satisfacción del consumidor
VALOR
INFERIOR
Línea de Valor Justo
Costos Relativos A la Par
al Consumidor
VALOR
Económico SUPERIOR
Menores
inferior superior
Beneficios Relativos Percibidos
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Estrategias de Liderazgo
Excelencia
Operacional
Competencia
Operacional
Diferenciación 0 Respuesta
de Producto del Cliente
Targeting
Posicionamiento
Segmentación
Segmento 1
Segmento 2
Visión POSICIONAMIENTO
Tecnológica
Estratégica
Desarrollo de Comunicación y
Producto y Señalización de
Beneficios al Marketing
Consumidor
Comidas
Mc DONALDS
Calidad Valor, Golden Arches
p.ej.:
Porciones
Involucramiento
Servicio
Social
Diferenciación Experiencia
Promesa Relaciones
Atributos Personalidad
Estática Dinámica
Masiva Personalizada
Conciencia Relevancia
SI Evaluación
Evaluación de Compra Uso Corre la
Post-
Productos Producto Producto Voz
Compra
NO NO
¿? ¿? ¿?
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La Nueva Rutina del Consumidor
Explorar Pasear Comprar Recibir Consumir
Búsquedas Pedido en Reponer
Online
de websites línea pedido
Servicios al Chatear con Averiguar
Cliente vendedores complemento
Visitar, Seleccionar, Llevarse la
Tiendas
participar elegir mercancía
Mercadeo Contagiar
Directo Deseos
Teléfono Aplicaciones Evaluar
Inteligente y SMS opciones
Confirmar
Email
pedidos
Redes Consultar, Comparar Compartir la Reclamos /
Sociales Sugerir reseñas experiencia Soluciones
PC √ √ √ √ √ √ √
HUB √ √ √ √
Tienda √ √ √
Calle √ √ √ √ √
TV √ √ √ √
Radio √ √ √ √
Prensa √ √
En la Tienda: Branding:
Búsqueda Búsqueda
Externa Interna /Mental
Marca Marca Marca Marcas
Casual Buscada Deseada Ignoradas
Conjunto de
Consideración
Exposición
Atención
Interpretación
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Elementos de Marca
Elementos de Marca: la variedad de elementos de marca
pueden ser escogidos de manera tal de que mejoren y
potencien la Conciencia de Marca o que faciliten la
formación de Asociaciones de Marca fuertes, favorables y
únicas:
El Nombre de la Marca
El Logotipo, Isologotipo o Isotipo
Símbolos y Señales
Empaques y Envases
Tipografías y Caracteres
Eslóganes y Copies
Colores
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Elementos de Marca: Preguntas
¿Cuán bien se integran y funcionan
conjuntamente la variedad de elementos de
marca en función de proveer una Identidad
para el bien o servicio?
¿Qué pensarán y qué sentirán los
consumidores prospectos acerca del
producto al ser expuestos solamente a los
elementos de la marca?
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Criterios de Selección de los Elementos
de la Marca
Memorable Defendible
Fácil de Reconocer Legalmente
Fácil de Recordar Competitivamente
Lleno de Significado Adaptable
Descriptivo Flexible
Persuasivo Actualizable
Atractivo Transferible
Agradable e Interesante Entre las distintas categorías de
productos
Rico Visual y Verbalmente A través de las fronteras y la
Estético diversidad cultural
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Elección de los Elementos de la Marca
Cada Elemento de Marca juega un papel
diferente en la creación de la percepción general
Diferentes Fortalezas y Debilidades
Los elementos de la Marca deben ser usados
estratégicamente para lograr balance e impacto
Imagen Única y Consistente: se requiere
consistencia e integración
Sub-estímulo
Exposición a
las Señales
de Marketing Motivación
Ruta
para BAJA
Periférica
Elaborar
ALTA
Habilidad
para ALTA Ruta Central
Elaborar
Sport Relojes
Euro- Lentes
$ BMW Paseos
Imagen
BMW
de Sol
Baby
Boomers
Golf Bikes