Elementos que debe contener el proyecto de Investigación de Mercados.

1 Elementos de la Investigación de Mercado

1.1 Los elementos básicos de una investigación de mercado son:

a) Conocimiento de su producto o servicio.

b) Necesidades que satisface.
c) Identificación de la ventaja competitiva.
d) Monitoreo de las actividades de la competencia en elementos como: precio, calidad, diseño,
promoción.
e) Conocimiento de su mercado.
f) Identificación del mercado, Tamaño, Ubicación, Hábitos de compra y motivación.
g) Como se distribuyen los productos.

(Una vez identificados los elementos de investigación, es decir los datos que me ayudaran a obtener
información relevante para la identificación de problemas, estrategias y toma de decisiones. Es posible
dividir mis fuentes en primarias y secundarias.)

2 Buscando fuentes de Información

2.1 Primarias

Estos son los datos directos que obtengo al realizar dicha IM.

a) Entrevistas

b) Encuestas

c) Observación directa.

d) Investigación de campo.

2.2 Secundarias

Aquellos datos que ya existen y sirven de consulta.

a) Internet

b) Revistas especializadas

c) Libros

d) Estudios realizados (Universidades, Organismos de Investigación)

e) Publicaciones a nivel federal, estatal, local. Proporcionadas por Agencias de gobierno (Cámaras de
Comercio, Secretarías) Usando estas fuentes, puedes combinar la investigación cuantitativa y
cualitativa.

3.- Los 7 Pasos Para llevar A cabo Un Estudio de Mercado

3.1.1. Identificación del problema.

Es decir, que quiero saber con mi investigación. Ejemplo:

a) ¿Quién es mi público objetivo?,

b) ¿Cuál es la viabilidad de mi producto o servicio en el mercado?
c) ¿Quiénes son los competidores?

3.2 2. Planteamiento de objetivo.

Las preguntas anteriores se convierten en acciones. Ejemplo:

a) Definir el segmento de mercado al que quiero llegar.

b) Conocer la viabilidad de mi producto o servicio en el mercado
c) Identificar a la competencia.

3.3 3. Determinar grupo de estudio

A que grupo en específico se enfoca el estudio a realizar. Es necesario conocer datos como: características
generales: variaciones demográficas, condiciones económicas; tamaño, hábitos, ubicación.

Ejemplo: Se estudiará una muestra, (una parte representativa del universo objeto de estudio), que consta
de: Todas las personas suscritas en el año en curso a mi página Web.

3.4 .4. Elegir fuentes de información

Recurriendo a los recursos que me darán los datos de mi interés.

Ejemplo: Fuente secundaria: Consulta de estadísticas en Internet sobre visitas a mi página Web.

3.5.5. Selección de herramientas e instrumentos para recabar datos.

Una vez que se conocen los objetivos y las fuentes q me darán los datos de mi investigación, y el grupo de
estudio. Se selecciona las herramientas a utilizar, pueden ser cuestionarios, hojas de registro de la
información recabada.

3.6.6. Análisis de los datos.

En el momento de interpretar los datos conseguidos. Se sugiere el uso de tablas comparativas, gráficas,
códigos para facilitar la interpretación y agrupación de datos.

3.7.7. Organización de resultados y conclusiones.

Aquí se encuentran los aspectos más importantes de tu estudio. Las respuestas a tus preguntas iniciales y la
correspondencia entre cada uno de los objetivos que se plantearon en un inicio y la información que se
obtuvo. Obtén conclusiones de tus comparaciones, y observa tendencias en las estadísticas.

Conclusiones

Con una IM realizada correctamente, con conciencia y dedicación, el éxito de tu negocio está asegurado.

Primer parcial: 1. Elementos de la Investigación de Mercado, todo el punto 1 hasta la letra G).

Segundo parcial: 2. Buscando fuentes de Información. punto 2 hasta la letra E).

Tercer parcial: 3. Los 7 Pasos Para llevar A cabo Un Estudio de Mercado hasta las conclusiones.