Columnistas

Voto electrónico y Ganancias 12/12/2016

Dos derrotas obligan a

Macri a dejar el marketing y
hacer política
“Seguir como
hasta ahora
poniendo el eje
de la política en
un lugar y el de
la comunicación
en otro sería
suicida”, señala
el autor en
referencia al
gobierno de
Mauricio Macri. Define que “el marketing político es un elemento y
no puede ser nunca un argumento”.

Por Gonzalo Carbajal

E
@zalet

l fin de año siempre viene con sorpresas. Lo saben los más chi-

quitos que esperan esta época con envidiable ansiedad. Los adul-
tos también. Cuando faltan algunos meses en todas las conversa-
ciones se empieza a aludir a este período del año en que —al menos en
este rincón del mundo— una especie de condensación emocional com-
prime buena parte de la vida cotidiana.

Para la política el efecto es del mismo tenor, los analistas lo escriben,

los actores políticos y sociales especulan con el efecto “fin de año” como
una variable más de su acción cotidiana. Ya leímos sesudas interpreta-
ciones de situaciones que podrían estar sucediendo en municipios po-
pulosos. Desde planes para movilización en busca de comida en super-
mercados, supuestamente motorizados por organizaciones sociales,
hasta autoridades que acopian pertrechos para calmar los ánimos.

En eso estábamos al terminar 2016, con el oficialismo haciendo fulbito

discursivo para entretener a su parcialidad y los medios de mayor circu-
lación gritando ole desde sus tribunas para ampliar la cobertura. Pero
de a poco, en los últimos treinta días, se fue colando la política. Y para
Macri —también para Durán Barba y Marcos Peña— se frustró la posi-
bilidad de llegar al récord de un año sin hablar de política.

Comunicación de campaña, comunicación de gobierno

Siempre es un desafío el pase de la comunicación de campaña a la co-
municación de gobierno. Luego de triunfar en las elecciones la estrate-
gia discursiva suele acompañar los movimientos que se organizan en
torno a la realpolitik. Habitualmente es una etapa de rupturas más que
continuidades, por la diferente naturaleza de esas instancias y lleva un
tiempo acomodar el paso.

El trío aludido sorprendió con un manejo hasta aquí nunca visto en es-
tas tierras. Inauguró un estilo de comunicación gubernamental que
hizo gala de un virtuoso manejo de los medios sociales y el mundo digi-
tal y una estrategia simple y plana en los medios analógicos y tradicio-
nales. Mucho movimiento en los primeros y campañas despolitizadas,
ausentes de sorpresa, en los segundos. Poca interacción con periodis-
tas (con periodistas que hagan periodismo). Mucha propaganda. Poca
comunicación política. Marcos Peña explicó que se trataba de una co-
municación horizontal, con mucha imagen y conceptos simples y con-
cretos. Que utiliza interacciones directas, mediante timbreos y correos
electrónicos. Que aprovecha de las apariciones sorpresivas de Macri —
al estilo del falso viaje en colectivo, o pidiendo ir al baño en la casa de
algún vecino, agregamos nosotros—.

Las metáforas banales como la luz al final del túnel, las dos pizzas, los
brotes verdes, la revolución de la alegría, poblaron un discurso más cer-
cano a la autoayuda que a lo político que es novedoso en la instancia
nacional pero no lo es en referencia al macrismo. Desde que se puso en
campaña para gobernar la Ciudad de Buenos Aires las referencias de-
portivas fueron moneda corriente en el universo Pro, no son los únicos
que las utilizan en política. Ahora nos hemos acostumbrado a “retiros
espirituales” donde se esfuerzan en mostrar que son un equipo, con
eso de vestirse todos parecidos, hablar en el mismo tono y homogenei-
zar lo que se dice.

Se trata de un universo feliz en el que se pregona la posibilidad de una

vida de goce, siempre y cuando se condene al kirchnerismo al último
lugar de la escala social, y se cuente en ese objetivo con la complicidad
de la mayor parte del arco político y social. Hubo momentos en este
2016 que parecía que lo lograrían. Hicieron su aporte denuncias a gra-
nel que siempre encuentran un fiscal dispuesto y un juez pronto. Decla-
raciones de compromiso de referentes y dirigentes que quizá aspiraban
a una sobrevida política a la sombra de un macrismo hegemónico, con-
formados con poco más que un hueso.

De la autoayuda al pedido de ayuda

Pero llegó el fin de año sin que hayan logrado meter presa a Cristina.
Con poco más para decir de José López sin que aparezca manchado An-
gelo Calcaterra (el primo presidencial). Para colmo de males Milagro
Sala sigue presa en una situación que es denunciada en cuanto ámbito
internacional participa nuestro país. Y el presidente puesto a elegir en-
tre mantener su alianza con el radicalismo y cumplir con los derechos
Humanos, optó por lo primero. Cantado. Pero no cómodo.

Es en este panorama que se colaron los dos importantes traspiés legis-

lativos en sendas iniciativas del Poder Ejecutivo: voto electrónico frena-
do por el Senado, impuesto a las Ganancias en Diputados. Con el pri-
mero se les cae un anhelo sospechado de todo tipo de negociados. Con
el segundo queda expuesta, una vez más, otra promesa de campaña
incumplida.

Pero además se vino diciembre y el sinceramiento se sintió fuerte en “la

víscera más sensible”. Se filtran opiniones negativas por todos lados, las
encuestas por más amañadas que estén no se pueden dibujar tanto y
los dueños de los medios no hacen nada por evitar que a sus conspi-
cuos escribas se les cuelen referencias al espanto que produce la inca-
pacidad de la tribu gobernante. De todos modos se esfuerzan —ya se
ha dicho—, y sobre todo, les queda mucho por sacarle antes de volcar-
se a la oposición. Pero ese es otro tema y quizá la moneda de cambio
haya que buscarla por los ignorados Panamá Papers.

Decíamos que se metió la política en el medio y ya no pudieron patear

la pelota afuera con frases de ocasión. Tuvieron que salir a hablar de
política los que trataban de esquivarla. Vimos a Peña y Frigerio en la
Sala de Prensa de la Casa Rosada amenazando de seguidismo a Cristina
a quienes no quisieran tratar el Voto Electrónico y luego de sucedido el
fracaso, el gobierno el pleno acusando de “feudales” a los gobernado-
res. Con ganancias llegó el golpe para Massa, a quien luego de ensalzar
como futuro líder del peronismo en Davos el mismo presidente acusa
de impostor, por ser parte de un acuerdo opositor. Michetti hablando
de veto a la posible Ley, luego desmentido. Bienvenidos a la política.

Veremos cosas de este tipo de aquí en más si es que el gobierno quiere

dar batalla política y no se entrega. Seguir como hasta ahora poniendo
el eje de la política en un lugar y el de la comunicación en otro sería sui-
cida. Porque el marketing político es un elemento y no puede ser nunca
un argumento.

En esta sección:

Timerman y CFK ante la CIDH

A 35 años de recuperada la democracia, al Estado de Derecho se lo degrada y viola a diario, sostiene
en esta nota, publicada originalmente por el Cohete a la luna la abogada y ex directora de Asuntos
Legales de Afsca.
Por Graciana Peñafort

Entre las aberraciones de Macri y el protagonismo popular

Al hablar en el Congreso, Mauricio Macri repitió mentiras y fantasías, pero confirmó que apoyará el
tratamiento parlamentario de una ley para despenalizar el aborto. Más allá de eso, igual que hace un
año y siguiendo una fecunda tradición, las organizaciones populares y la sociedad civil protagonizan
estas semanas.
Por Miguel Croceri

Un operador de paraísos fiscales al mando de la AFIP

Luis Caputo incrementa su poder, para seguir accionando con una tranquilidad que últimamente
sufrió alteraciones. Tras ser descubierto como titular de cuentas offshore y empresas gerenciadoras
de inversiones, que intentó ocultar a la Justicia, el ministro de Finanzas de Macri, puso un hombre suyo
al frente de la AFIP.
Por Agustín Mozzoni

Hablemos de mujeres, hablemos de derechos

Debatir la interrupción del embarazo no se hace sobre un vacío histórico. Una larga tradición estatal
renuente a considerar siquiera la anticoncepción como un derecho y la gran influencia cultural y
política de la Iglesia católica han rigidizado de manera extrema la posibilidad de construir un
acercamiento gradual y menos dilemático al problema.
Por María Beatriz Gentile

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