Manual Do Jovem or - Antonio Carlos de Matos

Manual do
Jovem Empreendedor
Antonio Carlos de Matos
Alecsandro Araujo de Souza
Melhem Skaf Hariz
Este manual está disponível em versão digital na internet.

www.cjefiesp.com.br
Índice
Índice 3
Agradecimentos 5
Apresentação 7
Imprescindível empreendedorismo 9
Capítulo I
O empreendedor 11
Capítulo II
A idéia 17
Capítulo III
Organização e planejamento do futuro negócio 23
Capítulo IV
Os 9 pecados capitais que o empreendedor não pode cometer 31
Capítulo V
Empreendedorismo e responsabilidade social 35
Capítulo VI
Estruturação jurídica do novo negócio 39
Referência Bibliográficas 59
Manual do Jovem Empreendedor |

| Manual do Jovem Empreendedor
Agradecimentos
Paulo Skaf, Presidente da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo - FIESP,
do Instituto Roberto Simonsen - IRS, do SESI e do SENAI de São Paulo
Luis Carlos de Souza Vieira, diretor regional do SENAI-SP (Serviço Nacional da
Indústria) e superintendente operacional do SESI-SP (Serviço Social da Indústria)
José Luiz Ricca, ex-diretor-superintendente do SEBRAE-SP (Serviço Brasileiro de
Apoio às Micro e Pequenas Empresas de São Paulo)
Carlos Eduardo Uchôa Fagundes, ex-diretor financeiro do SEBRAE-SP
Carlos Roberto Pinto Monteiro, ex-diretor técnico do SEBRAE-SP
Aref Farkouh, diretor do DECOM (Departamento de Comunicação e Marketing da
FIESP)
José Augusto Corrêa, diretor do Departamento de Relações Internacionais e Comércio
Exterior da FIESP (DEREX) e professor da FGVcenn (Centro de Empreendedorismo e
Novos Negócios da Fundação Getúlio Vargas)
Parabenizamos todos os membros do CJE-FIESP (Comitê de Jovens Empreendedores
da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo), do SEBRAE-SP e do
DECOM, pelo empenho pessoal empregado na elaboração do Manual do Jovem
Empreendedor.
ALECSANDRO ARAUJO DE SOUZA (SEBRAE – SP)
ALEX SAWADA (CJE – FIESP)
ANA ELIZA GAIDO (FIESP)
ANTONIO CARLOS DE MATOS (SEBRAE – SP)
BRUNO GALLO (CJE-FIESP)
CARLOS EDUARDO SEDEH (CJE-FIESP)
CAROLINA ARISTAKESSIAN (CJE-FIESP)
CRISTIANO VENERI FREITAS MIANO (CJE-FIESP)
EDGAR PEDRO DE SOUZA (CJE-FIESP)
ERIKA TABACNICKS (CJE-FIESP)
FÁBIO NIEVES (CJE-FIESP)

FÁBIO TOLLER FURTADO (CJE-FIESP)
FERNANDA FRANCISCHELLI FERREIRA (CJE-FIESP)
FERNANDA MONTEIRO (SENAI-SP)
FLÁVIO LUPOSELI (CJE-FIESP)
GABRIEL FELIX SALDIVA CINTRA (CJE- FIESP)
HULGO SARMENTO (CJE-FIESP)
JOSÉ VALVERDE (CJE-FIESP)
JÚLIO TORQUATO (CJE-FIESP)
LISZT ABDALA (CJE-FIESP)
LÚCIA AZEVEDO (CJE-FIESP)
LUIZ PHELIPE ZOGBI (CJE-FIESP)
MARIA APARECIDA PIPPA (SEBRAE-SP)
MARIANA MARQUES CAMARGO (SEBRAE – SP)
MARCO DULGHEROFF NOVAIS (CJE-FIESP)
MARCOS GUEDES (CJE-FIESP)
PAULA ROBERTA FARIA (CJE-FIESP)
PAULO MELCHOR (SEBRAE – SP)
PIERRE ZIADE (CJE-FIESP)
ROBERT WILLIAM VELASQUEZ SALVADOR (CJE-FIESP)
ROGÉRIO ROSON (CAIXA)
SERGIO CARVALHO (CJE-FIESP)
SYLVIO ARAÚJO GOMIDE (CJE- FIESP)
Agradecemos a todos os patrocinadores por acreditarem no projeto: SEBRAE-SP e

CAIXA ECONÔMICA FEDERAL.
Agradecemos a todos aqueles que fizeram possível o presente trabalho.
Ronaldo Koloszuk
Melhem Skaf Hariz

Apresentação
Nós, do CJE-FIESP – Comitê de Jovens Empreendedores da Federação

das Indústrias do Estado de São Paulo – FIESP –, aceitamos o desafio de
escrever o Manual do Jovem Empreendedor para ajudar na capacitação de jovens
empreendedores brasileiros. Pessoas – com ensino superior concluído ou não – que
já não mais encontram a certeza de um emprego e decidem apostar na criação de
uma nova empresa.
Temas como preparação de um plano de negócios e o que não fazer no futuro
empreendimento são abordados em conjunto com aspectos motivacionais e
práticos, o que torna este Manual um material bastante didático.
Preparado por uma equipe de colaboradores, com a parceria do SEBRAE-SP,
SENAI, FGVcenn e FIESP, cremos ter alcançado um produto de interesse para
os jovens empreendedores que não encontram referências sólidas no mercado.
A experiência de jovens empreendedores, seja na equipe de coordenação e nos
depoimentos contidos aqui, aproxima o conteúdo da prática.
Este manual é um guia prático para auxiliar os jovens empreendedores do País na
construção e manutenção de seus próprios negócios. Não temos a pretensão de
lhe entregar o mapa da mina, mesmo porque existem muitos, mas trazer à tona
algumas ferramentas que podem potencializar sua chance de sucesso.
O empreendedorismo é extremamente importante para a economia de um país em
crescimento como o Brasil. Cada nova empresa bem-sucedida significa mais postos
de trabalho, aumento da renda e fomentação de um ciclo virtuoso que aumenta a
circulação de capital, enriquecendo o País.
Vamos mostrar os passos mais comuns e certeiros para a criação de uma empresa,
desde a concepção e visão de negócios até a abertura e fechamento burocrático
das firmas, além de dicas de renomados empresários do mercado. Tudo isso em
uma linguagem clara e dinâmica para acompanhar a velocidade e necessidade do
jovem de hoje.

Portanto, se este manual caiu em suas mãos, aproveite a oportunidade e utilize-o
como ferramenta de apoio em sua nova jornada.
Boa sorte em sua empreitada!!!
Ronaldo Koloszuk
Diretor titular do CJE
Melhem Skaf Hariz

Diretor do CJE, coordenador e autor do Manual do Jovem Empreendedor

Imprescindível empreendedorismo
Em todo o mundo, um em cada cinco habitantes com idade

entre 15 e 24 anos está desempregado. São 88 milhões
de pessoas, representando 40% do total dos que buscam
um emprego. Estes dados da Organização Internacional
do Trabalho (OIT) são coerentes com a realidade do Brasil,
onde há 3,5 milhões de desempregados na faixa etária
de 16 a 24 anos. Ou seja, é preciso multiplicar empresas,
transformando jovens em empresários capazes de criar
negócios de sucesso e, portanto, de contribuir para ampliar as oportunidades das
novas gerações. Afinal, ao empreender, o jovem deixa de figurar nas estatísticas do
desemprego e abre postos de trabalho para outros.
Dessa maneira, é fundamental estimular iniciativas como a do Comitê dos Jovens
Empreendedores (CJE) da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (FIESP).
Temos conferido grande apoio a esse grupo, que realiza trabalho de alto nível,
incluindo o incentivo à abertura de empresas. Esta constatação já justifica, plenamente,
o significado ímpar da formação de jovens empresários e do desenvolvimento de
sua capacidade de administrar. Afinal, abrir as portas de novos negócios, bem como
mantê-los vivos, é tudo o que precisa um país emergente como o Brasil.
Assim, é relevante o trabalho do CJE da FIESP de elaborar este “Manual do Jovem
Empreendedor”, em parceria com outras áreas da entidade e o Sebrae-SP e o apoio
da FGVcenn e Caixa Econômica Federal. A publicação, muito bem produzida, é
clara, didática e orienta bem o empresário a abrir seu próprio negócio. Demonstra
os passos a serem seguidos, indica as melhores práticas administrativas e esclarece
aspectos jurídicos essenciais.
Esta iniciativa responde à necessidade do Brasil de contar com número cada vez
maior de empresários competentes, comprometidos com a ética e conscientes de seu

papel perante a Nação. Quando estes valores somam-se à coragem e ao idealismo
dos jovens, ampliam-se muito as perspectivas da conquista da prosperidade. E
isto é imprescindível, pois as estatísticas positivas da melhoria do quadro social
brasileiro não podem ser infinitamente supridas por programas assistencialistas.
O desenvolvimento e a justiça na distribuição da renda devem, necessariamente,
advir do trabalho e do empreendedorismo.
Paulo Skaf
Presidente da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo - FIESP,
do Instituto Roberto Simonsen - IRS, do SESI e do SENAI de São Paulo
10 | Manual do Jovem Empreendedor

Capítulo I
O empreendedor
“A coragem é a primeira qualidade humana, pois garante todas as outras.”

Aristóteles
A palavra empreendedor (entrepreneur), originada do francês, é usada para

descrever uma pessoa que tem, acima de tudo, a necessidade de realizar coisas
novas.
Os conceitos de administração normalmente estão associados às organizações,
ao contrário do conceito de empreendedorismo, que sempre se associa à
pessoa que faz acontecer.
Segundo David McClelland (*), as pessoas podem ser divididas em dois grandes
grupos: uma minoria que, quando desafiada por uma oportunidade, está disposta
a trabalhar com determinação e afinco para conseguir o que quer, e uma grande
maioria que não se importa tanto assim. McClelland afirma que as pessoas que
têm necessidade de realizar se destacam porque, independentemente de suas
atividades, fazem com que as coisas aconteçam.
O empreendedor, com sua aguçada percepção, está sempre observando recursos
escassos na região onde atua, recursos que não estejam sendo devidamente
explorados ou até mesmo que não tenham sido alvo da atenção de ninguém,
sendo, no entanto, uma boa fonte de oportunidade de negócio.
Em resumo, podemos dizer que o empreendedor identifica uma oportunidade e cria
um meio para aproveitá-la, assumindo os riscos que qualquer atividade empresarial
oferece.
Manual do Jovem Empreendedor | 11

Por que os empreendedores são importantes para a sociedade?
Destacamos três pontos fundamentais para a compreensão da importância dos

empreendedores em nossa sociedade:
O empreendedor contribui para a criação de emprego e crescimento
Cada vez mais são as empresas novas e pequenas, e não as grandes, as maiores
criadoras de novos postos de trabalho. Os países com maior aumento nas taxas
de iniciativa empresarial tendem a ter um maior decréscimo nas suas taxas de
desemprego.
Durante a década de 1990, as pequenas empresas contribuíram de forma
considerável para a criação de empregos.
Dados do Ministério do Trabalho mostram que, de 1995 a 2000, os empreendimentos
de pequeno porte foram responsáveis pela criação de 96% dos novos postos de
trabalho em todo o país. Nesse mesmo período, o número de empresas brasileiras
aumentou em 477,4 mil, graças, sobretudo, aos pequenos empreendimentos.
Das unidades criadas, 96,36% eram microempresas, 3,4% pequenas, 0,2% médias e
apenas 0,04% grandes. Atualmente, as empresas de pequeno porte empregam cerca
de 67% do total de trabalhadores com carteira assinada.
As nossas pesquisas sugerem que a iniciativa dos empreendedores contribui
positivamente para o crescimento econômico, ainda que o crescimento do PIB seja
influenciado por outros fatores.
A iniciativa empreendedora estimula o desenvolvimento do potencial

pessoal
Uma ocupação não constitui apenas um modo de ganhar dinheiro; as pessoas

utilizam outros critérios nas suas escolhas relativas à carreira, tais como a segurança,
o nível de independência, a variedade de funções e o interesse pelo trabalho.
Um estudo britânico mostrou que, além das motivações materiais (dinheiro e status
social), as pessoas escolhem ser empreendedoras como meio de satisfação pessoal
(liberdade, independência e desafio).
Tornar-se empreendedor, do ponto de vista social, pode ser um meio para atingir
uma posição melhor para si mesmo.
A capacidade empreendedora e os interesses da sociedade
Os empreendedores são os condutores da economia de mercado cujos resultados

permitem que a sociedade disponha de riquezas, postos de trabalho e variedade de
escolha para seus consumidores.
Nesse sentido, em resposta às expectativas crescentes da sociedade, relativas
aos impactos da atividade empresarial, muitas empresas adotaram estratégias e
formas de responsabilidade social, o que implica a inclusão voluntária de aspectos
sociais e ambientais nas suas respectivas operações, assim como nas suas relações
com a sociedade. Tais empresas reconhecem que o comportamento empresarial
responsável serve de base para seu sucesso.
Esse comportamento responsável pode incluir, por exemplo, o compromisso
de produzir de modo pouco agressivo para o meio ambiente, pois respeita as
preocupações dos consumidores. Além disso, a iniciativa empreendedora pode
também ter um papel importante na prestação de serviços eficientes de saúde,
educação e segurança social.
Empreendedores decidem com base em expectativas
Há um estudo realizado na Austrália por Mazzarol Et Al (*) (1998) que identifica seis
fatores de motivação que nos sinalizam com que expectativas os empreendedores
decidem:
Os empreendedores decidem com base em Criatividade: desejo de aproveitar
talentos, ter um emprego interessante e criar alguma coisa para a realização de um
sonho;
Os empreendedores decidem com base em Autonomia: desejo de trabalhar
no local e horário de sua escolha e ser o seu próprio patrão;
Os empreendedores decidem com base em Status: seguir o exemplo de
outra pessoa ou a tradição familiar, e desejo de reconhecimento social;
Os empreendedores decidem com base em Oportunidade: desejo de
aproveitar uma oportunidade de mercado identificada, ou mesmo, antecipar um
cenário futuro positivo;
Os empreendedores decidem com base em Dinheiro: manter rendimento e
ampliar seus ganhos.
É necessário que você, jovem empreendedor, tenha em mente quais são as suas
expectativas futuras para poder tirar o máximo de suas competências, capacidades
e rede de relacionamentos.
(*) Os empreendedores decidem com base em Investimento: necessidade de emprego, desejo de investir a poupança,
desejo de receber lucros por mérito e criação de riquezas;

Quando uma pessoa tem capacidade empreendedora, ou seja, tem potencial,
competência e vontade, pode transformar uma simples oportunidade em um
grande negócio. Portanto, mãos à obra!
O estudo do empreendedorismo pode ser desenvolvido com base nas características
psicológicas, distintivas dos empreendedores, visando à definição do seu perfil.
Deste trabalho concluiu-se que há um conjunto de competências, normalmente
relacionadas aos empreendedores e que contribuíram para o seu sucesso na
atividade empresarial, a saber:
Busca de oportunidade e iniciativa:
Esta característica refere-se à capacidade de se antecipar aos fatos e criar novas

oportunidades de negócios, desenvolver novos produtos e serviços e propor
soluções inovadoras.
Persistência:
Enfrentar os obstáculos decididamente, buscando o sucesso a todo custo, mantendo

ou mudando as estratégias de acordo com as situações.
Correr riscos calculados:
Disposição de assumir desafios ou riscos moderados e responder pessoalmente

por eles, ou seja, ter coragem para enfrentar desafios, ousar a execução de um
empreendimento novo e escolher as melhores alternativas, baseando-se no seu
conhecimento e em sua determinação.
Exigência de qualidade e eficiência:
Decisão de fazer sempre mais e melhor, buscando satisfazer ou superar as

expectativas de prazos e padrões de qualidade.

Características do empreendedor
Comprometimento:
Faz sacrifício pessoal ou despende um esforço extraordinário para completar uma
tarefa; colabora com os subordinados e até mesmo assume o lugar deles para
terminar um trabalho; se esmera para manter os clientes satisfeitos e coloca a
manutenção do cliente, a longo prazo, acima do lucro a curto prazo.
Busca de informações:
Busca pessoalmente obter informações sobre os clientes, fornecedores ou
concorrentes; investiga pessoalmente como fabricar um produto ou prestar um
serviço; consulta especialistas para obter assessoria técnica ou comercial.
Estabelecimento de metas:
Assume metas que representem desafios e tenham significado pessoal; define com
clareza e objetividade as metas de longo prazo; estabelece metas mensuráveis de
curto prazo.
Não basta, porém, apenas possuir as características empreendedoras, apesar de
serem importantes.
É preciso tomar decisão!

Estudo realizado a respeito do processo de tomada de decisão conclui que os
empreendedores decidem com base em expectativas, mais do que com base
em fatos reais.
Esse fator explica o motivo pelo qual o empreendedor decide criar uma empresa ou
mesmo introduzir uma inovação tecnológica em que, muitas vezes, é difícil definir o
mercado e efetuar estimativas razoáveis de vendas.
Existe um provérbio árabe que diz:

“É o oásis que move a caravana.”
No caso do empreendedor, podemos dizer que são as suas expectativas que o

fazem ser o que é – grande realizador.

Capítulo II
A idéia
“Tente por três vezes algo que você nunca fez. Primeiro, para superar o medo.
Segundo, para aprender. Terceiro, para saber se gosta.”
Nirgel Thompsom
Como ter uma idéia de negócios?
Há, basicamente, duas maneiras pelas quais você, jovem empreendedor, pode criar
idéias de negócios: gerar a sua própria idéia ou desenvolver a de outro.
A segunda é muito mais comum, porque, na maioria dos casos, é dar praticidade a
uma idéia já desenvolvida.
É preciso que você tenha em mente que todas as pessoas e organizações possuem
necessidades que são satisfeitas de formas diferentes. Se você puder dar a essas
necessidades melhores respostas do que as atuais, certamente estará construindo
uma grande oportunidade de negócios a ser aproveitada.
Lembrete: empreendedor
é aquele que identifica uma
oportunidade e cria um negócio para
aproveitá-la, assumindo riscos que
qualquer atividade empresarial oferece.
“Não importa o quão nova a idéia é, o que importa é o quão nova ela se torne.”
Elias Canetti

Alguns caminhos para a geração de idéias de negócios
Um caminho para gerar idéias de negócios é você olhar para o seu atual patrão ou
uma empresa já existente e se perguntar:
Eu posso, pelo menos, duplicar o que o meu empregador ou a empresa existente
faz atualmente, ou atender a um mercado ainda inexplorado?
Existem algumas técnicas estabelecidas, tais como a visualização, brainstorming,
análise morfológica e análise de negócios, que podem ser usadas para gerar idéias
de negócios.
Visualização
A visualização é uma técnica usada com sucesso por muitos empreendedores para
determinar os seus objetivos de longo prazo.
O processo consiste em sonhar acordado – visualizar uma imagem do seu próprio
futuro. Ao fazer isso, perceba se esse futuro inclui a sua própria empresa. Se a
imagem incluir, então como ela é?
A partir dessa visualização, descreva no papel essa idéia de negócio e comece a
estruturá-la identificando o que você precisa fazer para concretizá-la.
A visualização é uma boa técnica para estabelecimento de metas a que você quer
chegar.
Brainstorming – Tempestade de idéias
Esta técnica é bastante difundida. Usada adequadamente, permite o levantamento

de várias alternativas para a geração de negócios. Portanto, deixe a sua imaginação
fluir livremente e aproveite o que de melhor surge em termos de negócios viáveis
comercialmente. Para trabalhar bem esta técnica, o ideal é que você forme um
grupo de até 6 colaboradores e, claro, planeje a sessão com antecedência.
Análise morfológica
Esta técnica consiste em dividir o “problema” complexo em seus vários elementos

ou componentes.
Tomemos como exemplo os produtos de cuidados com o cabelo: xampus, tinturas
e gel – para citar apenas três.
O mercado potencial para esses produtos pode ser segmentado por idade:
adolescência, faixa de 20-40 anos e acima de 40 anos.

Combinando os três tipos de produtos e os três tipos de segmentos, temos nove
idéias de como explorar os produtos para cabelo.
Análise de negócios já existentes
Quando assumimos melhorar negócios já existentes, é preciso olhar para eles e

nos perguntarmos: posso fazer isso? Podemos fazê-lo melhor? Você provavelmente
chegará à conclusão de que aprimoramento de qualidade, simplificação de
produtos e serviços, melhor atendimento ao consumidor, redução de custos ou
mesmo melhor eficiência na produção e distribuição podem se transformar em
ótimas oportunidades de negócio.
Por fim, um caminho é identificar as falhas do mercado, ou seja, brechas que não
estão sendo atendidas por nenhuma empresa.
Um novo negócio sempre contém uma inovação, isto é, algo diferente do que se
pratica no segmento ou na região onde pretende atuar.
O que é uma oportunidade de negócios?
A oportunidade, em termos práticos, pode ser definida como algo que alguém
transforma em negócios lucrativos.
Como surgem as oportunidades de negócios?
As oportunidades de negócios surgem de muitas maneiras. Algumas pessoas têm o

dom de identificar e transformar rapidamente idéias em produtos e serviços. Outros
percebem como podem fazer dinheiro a partir de uma idéia que surgiu da leitura de
um jornal ou de uma conversa com amigos.
O que observamos, no entanto, é que as oportunidades de negócios que os
empreendedores identificam estão ligadas a experiências vividas. É muito raro que
alguém tenha uma inspiração “do nada” e identifique uma nova oportunidade fora
de seu campo de atuação.
Em outras palavras, as idéias para as oportunidades surgem do nosso próprio
ambiente de trabalho e, geralmente, resultam da conexão de idéias aparentemente
desconexas.
Regra geral: se você deseja desenvolver um novo conceito de negócios em um
ambiente estranho, que não lhe é familiar, trabalhe de modo a aprender tudo a
respeito do funcionamento desse negócio, a fim de que seja capaz de observar
as conexões práticas do novo universo. Considere também a possibilidade de se
associar a alguém que tenha o conhecimento específico que lhe falta.

Por fim, é importante ter claro que na busca de oportunidade, você não considere
apenas a relação risco/retorno do negócio, mas também – e talvez com maior
importância – os seus próprios objetivos.
Algumas características relativas às oportunidades
As oportunidades têm a ver com a criação de valor e não necessariamente

com a redução de custos
Alguns empreendedores desenvolvem uma fixação de que os seus produtos devem

ser competitivos em termos de custo.
A regra do jogo, no entanto, não está ligada a baixo custo. A questão sempre foi e
sempre será a criação de valor para os clientes. Se vale a pena, os clientes pagam.
As oportunidades não são iguais para todos
É muito comum ouvirmos: “as oportunidades estão lá fora e simplesmente,

acontecem”.
Não se prenda a essa visão!
As experiências com os empreendedores nos mostram que nem todos os
indivíduos estão preparados para perceber uma oportunidade. As pessoas possuem
modelos mentais que as tornam mais ou menos capazes de identificar e capturar
oportunidades. A forma como cada indivíduo enxerga o mundo é diferente.
Deixe claro aos seus potenciais clientes o valor que seus produtos ou serviços vêm
oferecer. Isso é muito mais do que apenas um preço mais conveniente.
O que isso significa para a sua idéia de negócio?

Significa que, apesar de você, jovem empreendedor, se preocupar com que alguém
mais explore a “sua oportunidade”, ela não é necessariamente percebida como tal
por outras pessoas, que podem não dispor das mesmas vantagens competitivas de
que você dispõe.
Assim, não pense que, só porque alguém montou uma loja naquela rua que você
percebia como ótima oportunidade de negócio, também você deveria abrir outra
no mesmo local.
Nem todas as oportunidades são óbvias
Você já deve ter passado pela seguinte situação: encontra na rua um negócio
parecido ou igual ao que você sempre imaginou e então surge aquela famosa
expressão: “Eu tive a mesma idéia!”.

Saiba que o lucro de uma oportunidade de negócios sempre fica para aqueles que
tiveram a iniciativa e assumiram o risco de explorar a oportunidade, e não para
aqueles que apenas pensaram sobre uma oportunidade de negócio.
O pensamento criativo é maravilhoso, mas, se não leva à ação, é somente desperdício
de energia. Portanto, tome a iniciativa!
As oportunidades não são necessariamente invenções dos

empreendedores
Os empreendedores não são, necessariamente, grandes inventores. Muitos estão

determinados a investir o seu tempo e energia na busca de alguma inovação
tecnológica que lhes trará enormes lucros. Isso pode ser admirável e desejável, mas
não é determinante.
Até quando se pode explorar uma oportunidade?
Nenhuma oportunidade dura para sempre.

Algumas oportunidades são passageiras e com uma duração limitada. Por exemplo:
produtos baseados em sucesso de novelas ou ligados à moda. Em outros casos,
uma oportunidade pode durar até o ponto em que outros empreendedores a
percebam e transformem um negócio baseado em qualidade dos produtos para
um negócio baseado apenas em custo.
Um exemplo de duração de oportunidades foi a “febre” de Kart in Door. Para os
primeiros, foi uma ótima oportunidade de mercado. No entanto, com a entrada de
novos empreendedores, o que era uma oportunidade de valor, passou a ser uma
oportunidade baseada em custos.
A sua crença na oportunidade de negócios

Normalmente, é o lado mais emocional de uma oportunidade que faz a diferença
entre o sucesso de um empreendedor e o fracasso de outro.
Somente você pode avaliar se uma oportunidade é boa ou ruim. Você gosta da
oportunidade identificada? É o que você quer fazer? Você acredita nela? Esses
fatores importam porque neles reside o seu nível de persistência em face de todas
as dificuldades nas atividades empresariais.
Analise bastante a “oportunidade” para ter certeza de que ela não é uma miragem,
fruto de sua imaginação. Converse com outras pessoas em que você confia. Aí pode
estar a primeira diferença entre você ser um empreendedor de sucesso ou um
aventureiro fadado ao fracasso.

No próximo capítulo, fornecemos uma estrutura prática para que você possa
avaliar se a oportunidade identificada é viável ou não como negócio. Trata-se da
ferramenta chamada Plano de Negócios.

Capítulo III
Organização e planejamento
do futuro negócio
“O que não se pode vender, não quero nem inventar.”

Thomas Edson
Nas páginas seguintes você terá acesso a uma ferramenta de trabalho de grande
importância para aqueles que resolveram percorrer o caminho do empreendedorismo
– o plano de negócios.
Pesquisas realizadas pelo Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do
Estado de São Paulo – Sebrae-SP – indicam que 29% das empresas criadas no
Estado de São Paulo não sobrevivem ao primeiro ano de atividade e cerca de 56%
fecham até o seu quinto ano de vida. A principal causa identificada para esse alto
índice de mortalidade de empresas é a falta de planejamento dos negócios, e não
a falta de boas oportunidades!
Infelizmente, muitos empreendedores imaginam que basta ter uma boa idéia e
pronto, o sucesso é garantido.
Ser empreendedor não é só ganhar muito dinheiro, ser independente ou realizar
algo. Ser empreendedor tem também um custo que muitos não estão dispostos a
pagar. É preciso esquecer, por exemplo, uma semana de trabalho de 40 horas, de
segunda a sexta-feira, das 8h às 18h e com duas horas de almoço.
Normalmente, o empreendedor, mesmo aquele muito bem-sucedido, trabalha de 12
a 16 horas por dia, não raro sete dias por semana. Ele sabe o valor do seu tempo e
procura utilizá-lo trabalhando arduamente na consecução de seus objetivos.
Em negócios... não dá para brincar! Portanto, o primeiro passo a que você, jovem
empreendedor, deve se dedicar é à elaboração de um plano de negócios para
transformar uma oportunidade em uma empresa de sucesso.
“Lembre-se que nenhum avião levanta vôo sem uma rota definida, um destino bem
claro e alternativas já estudadas para o caso de ocorrência de imprevistos.”

O sucesso na criação de um negócio próprio depende basicamente do
desenvolvimento, pelo empreendedor, de três etapas principais:
a) identificar a oportunidade de negócio e levantar informações;

b) desenvolver o modelo do negócio com base nas informações coletadas na
primeira etapa, identificar experiências similares, avaliar os riscos, quantificar o
potencial de lucro e crescimento e definir a estratégia competitiva;
c) detalhar o empreendimento, definir as necessidades de recursos, calcular a
viabilidade econômica, completar o plano.
“De que adianta correr quando se está no caminho errado?”

Provérbio Bárbaro
Etapas que antecedem a elaboração de um plano de negócios:
Antes de entrarmos numa estrutura completa de plano de negócios, é importante

fazermos uma avaliação preliminar dos riscos envolvidos e das possibilidades de
sucesso frente ao negócio pretendido.
Avaliação preliminar
O principal objetivo para elaboração de um Plano de Negócios é reunir um conjunto

de informações a fim de estruturar a empresa idealizada.
Para pensar:
em qual dessas situações se enquadra a
sua idéia de negócios?
Por essa razão, você deve analisar alguns aspectos para saber se sua idéia de
negócios é, em primeiro lugar, uma oportunidade viável ou não, para depois tomar
a decisão de seguir em frente, buscando mais informações a fim de organizá-las no
formato de um Plano de Negócios.
A grande questão a ser respondida por você, jovem empreendedor, é: “por que
esta empresa promete ter sucesso?”.
Lembre-se: todo negócio visa atender a uma necessidade, e uma idéia não vale
nada se alguém não estiver disposto a pagar por ela!
Entre muitos pontos que devem ser considerados na análise preliminar de um
negócio, merecem destaque:

Concorrência
Uma vez definido qual é o seu futuro negócio e qual o tamanho do mercado
que pode explorar, o próximo passo é você se perguntar: qual é a quantidade de
concorrentes que tenho?
Temos pelos menos duas situações a que você deve ficar atento:
Na primeira, você pode estar entrando num mercado oligopolizado, no qual um
número reduzido de empresas lidera o mercado e determina as regras do jogo.
Na segunda, encontramos o que se chama de mercado fragmentado, em que
há muitas empresas atuando e nenhuma assumindo uma liderança que permita
controlar o funcionamento do mercado. Esse mercado permite que você possa
entrar sem enfrentar, de início, uma guerra com os concorrentes já estabelecidos.
Mas, nesse caso, você terá pouca liberdade de estabelecer os seus preços, pois eles
já estarão definidos pela concorrência.
Para pensar:
em qual dessas situações se
enquadra a sua idéia de negócios?
Fornecedores
Se você já tem o produto da sua empresa definido, mapeou quem são os seus
clientes e onde estão, identificou quantas empresas disputam com você o mesmo
cliente, o passo a seguir agora é identificar quem são os seus fornecedores. Algumas
vezes temos ótimas idéias de produtos e serviços para os nossos clientes, mas o
que necessitamos para produzi-los não está disponível, inviabilizando a empresa.
Devemos estar atentos à quantidade e à confiabilidade dos fornecedores que
iremos utilizar em nosso negócio.
Experiência
Muitas vezes acreditamos que é necessário ao empreendedor entender todo o
processo, o que, sem dúvida, ajuda muito. Entretanto, existem outras soluções.
Principalmente para você, jovem empreendedor!
Infinitas vezes, estar associado a alguém que domina o processo, contar com um
especialista do ramo, ter uma boa vivência como gerente de empresa aumentará as
chances de sucesso evitando erros básicos e conseguindo um melhor desempenho
do seu negócio.
Não esqueça que aprender sobre o negócio durante sua implantação é um custo
adicional a ser considerado. E pode ser bem elevado!

Recursos envolvidos
Não basta ter uma boa idéia, é preciso ter recursos financeiros para viabilizá-
la. Portanto, uma avaliação prévia dos recursos que você possui e dos recursos
necessários para implementar o negócio lhe será útil para definir se terá condições
de implantá-lo sozinho ou se terá de captar recursos adicionais.
No caso de recursos adicionais, uma alternativa é buscar investidores ou bancos
interessados em seu projeto.
Para pensar:
em que condições de compra
o seu fornecedor trabalha?
Normalmente, os investidores ou bancos costumam exigir uma contrapartida por

parte do empreendedor como forma de compartilhar os riscos envolvidos. Nem
sempre encontramos alguém disposto a apoiar um projeto do tipo “eu entro com
a idéia e você com o dinheiro”.
Uma vez realizado o levantamento dessas questões e se você estiver convencido de
que realmente se trata de uma boa oportunidade, o próximo passo é se debruçar
sobre a elaboração do Plano de Negócios.
Portanto, mãos à obra!
Para pensar: em qual destas

situações se enquadra
a sua idéia de negócios?
Mercado consumidor
A questão fundamental é: pensar com antecedência se outras pessoas realmente
gostam ou têm interesse no seu produto e, ainda, se o número de consumidores
interessados é suficiente para cobrir todas as despesas da empresa e gerar lucro.
Um negócio bem-sucedido apresenta pelo menos uma das seguintes características:
Atende à nova maneira de satisfazer uma necessidade: pode ser através de
um novo produto ou serviço. Não perca de vista que algumas necessidades ainda
não foram percebidas.
Supre um mercado mal-atendido ou novo: conversar com os clientes potenciais
e conhecer as suas insatisfações pode ser muito produtivo. Não tenha preguiça de
ouvir os seus clientes potenciais, você perceberá que as informações que eles irão
lhe passar ajudarão muito nas questões de custos e preços de vendas.

Atende a um mercado em expansão: uma empresa pode crescer, em princípio,
devido a duas situações: ou o mercado está expandindo (aumento de vendas), ou
a empresa está conquistando mercado de seus concorrentes. No primeiro caso,
a possibilidade de sucesso é muito maior, pois os clientes “puxam” as vendas e
os concorrentes tendem a ser menos agressivos, na medida em que todos estão
ganhando. No segundo caso, deve-se ter presente que é possível ganhar dinheiro
em mercados estagnados ou recessivos; isso implica um esforço muito bem
estudado do posicionamento da sua futura empresa.
O que é um plano de negócios?
O plano de negócios é um documento que reúne informações sobre as características,

condições e necessidades do futuro empreendimento, com o objetivo de analisar
sua potencialidade e viabilidade, facilitando sua implantação.
Além disso, permite desenvolver idéias a respeito de como o negócio deve ser
conduzido examinando a viabilidade da empresa sob todos os pontos de vista, tais
como o mercadológico, o financeiro e o operacional.
É uma oportunidade para refinar estratégias e cometer erros no papel

em lugar de cometê-los na vida real.
Cuidados importantes ao redigir um plano de negócios
As fontes de financiamento não vêem com bons olhos um plano de negócios que
está sendo “leiloado” por aí. É importante que o plano não seja visto como um
projeto qualquer e que você não pareça estar desesperado para obter recursos.
Espere a resposta de cada instituição antes de passar à seguinte. Alguns bancos
somente emprestam para determinadas áreas geográficas; alguns investidores só
investem em determinados tipos de empresas.
Não se recomenda a produção de

grande quantidade de cópias, nem que sejam
confeccionadas de forma diferenciada da usual.
É importante fazer com que o plano chegue ao grupo certo e, melhor ainda, à
pessoa certa. Se houver dúvidas sobre o destino dado ao documento, solicite que
o destinatário assine um termo confidencial para minimizar as chances de que
informações-chaves da empresa ou da idéia sejam utilizadas ou divulgadas a
terceiros.

Estrutura do plano de negócios
O plano de negócios é composto por oito seções:

Sumário executivo: É a primeira parte que será lida por um eventual investidor.
Deve conter os pontos principais e mais interessantes do plano. Não costuma ter
mais de uma página.
Descrição da empresa: Contém um sumário da empresa, seu modelo de negócio,
sua natureza, sua história, estrutura legal, localização, objetivos, estratégias e
missão (de uma a duas páginas).
Produtos e serviços: Descrição dos produtos e serviços da empresa, suas
características, forma de uso, especificações, estágio de evolução (máximo de
duas páginas).
Estrutura organizacional: Como a empresa está organizada internamente, número
de funcionários, principais posições, perfil do profissional (máximo de duas páginas).
Plano de marketing: Aqui será descrito o setor, o mercado, as tendências, a forma
de comercialização, distribuição e divulgação dos produtos, preços, concorrentes e
vantagens competitivas (de cinco a seis páginas).
Plano operacional: Descrição do fluxo operacional, cadeia de suprimentos,
controle de qualidade, serviços associados, capacidade produtiva, logística e
sistemas de gestão (de três a quatro páginas).
Estrutura de capitalização: Como a empresa está capitalizada: quem faz parte
da sociedade, as necessidades de capital de terceiro, a forma de remuneração e as
estratégias de saída (de duas a três páginas).
Plano financeiro: Como a empresa se comportará ao longo do tempo do ponto
de vista financeiro, descrições de cenários internos e externos, pressupostos críticos,
situação histórica, fluxo de caixa, análise do investimento, demonstrativo de
resultados, projeções de balanços e outros indicadores (de cinco a seis páginas).
Cuidados ao elaborar o plano de negócios
As informações de um plano de negócios devem ser precisas, e transmitir uma

sensação de otimismo e entusiasmo. Ao preencher o plano de negócios, tenha
sempre em mente o objetivo para o qual ele está sendo escrito.
Para ser levado a sério, o tom deve ser empresarial e sem exploração do
sentimentalismo. Os potenciais investidores reagirão bem a uma apresentação
positiva e interessante, mas reagirão com indiferença diante de uma apresentação
vaga, prolongada, ou que não tenha sido bem ponderada e organizada.

Cuidado ao enfatizar, no preenchimento dos itens do plano, argumentos
exclusivamente de venda da idéia. Esta ênfase pode levá-lo a redigir um plano
exagerado, destituído de objetividade.
Se o plano transmitir, de forma clara e legível, as metas e métodos básicos da
empresa, o investidor poderá dar mais atenção ao documento. Caso necessite de
mais informações, com certeza ele pedirá. Preocupe-se, portanto, em apresentar
informações reais e que possam ser facilmente comprovadas quando solicitadas.
Recomendação!
Não tenha pressa ao elaborar o seu plano de negócios. Para garantir a qualidade,
um bom plano deve cobrir informações abrangentes, bem resumidas e pertinentes.
Na maioria das vezes, essas informações não se encontram facilmente consolidadas.
Elas devem ser procuradas, trabalhadas e manipuladas.
É recomendável que se escreva o plano paulatinamente, na medida em que as
informações forem obtidas e não de uma só vez.
Nem muito longo, nem muito curto
Dependendo do objetivo, porte e situação da empresa, o número de páginas do plano

de negócios deve variar entre 20 e 25 páginas. Tenha em mente esta informação
enquanto preencher, de forma a manter a objetividade, colocando apenas as
informações relevantes e deixando todo e qualquer material demonstrativo,
suplementar ou ilustrativo como anexo no final do documento.
Não esqueça da revisão ortográfica
Uma palavra de cautela a respeito dos aspectos gramaticais: erros podem gerar
uma imagem negativa do empreendedor e, portanto, de todo o empreendimento.
Faça com que alguém qualificado na área da linguagem revise o plano de negócios
para eliminar esses pequenos aborrecimentos que podem ter um forte impacto
sobre os leitores.
Muitas das perguntas que são feitas para preparar um plano de negócios precisam ter
uma resposta, ou devem, ao menos, ser respondidas com “não pode ser respondido
neste momento, mas deve ser monitorado”, pelo bem da sobrevivência da empresa.
Como elaborar o seu plano de negócios?
O CJE, em parceria com o SEBRAE-SP, confiante que todo empreendedor bem-

sucedido tem a clara noção de que a elaboração do plano de negócios é fundamental

para sucesso da sua empresa, está disponibilizando, para download no site
www.cjefiesp.com.br/manual, um software chamado SPPLAN.
Esse software irá auxiliá-lo em todas as etapas que compõem a elaboração de um
plano de negócios. É um sistema de fácil acesso, desenvolvido com tecnologia web
e pode ser instalado facilmente no seu computador.
Portanto, agora você dispõe de um recurso que será o seu guia na concretização da
sua empresa. Mas, lembre-se, como todo software, o SPPLAN requer a inserção de
dados que dependem, única e exclusivamente, de você. O software não cria nada
sozinho; é você quem deve assumir os comandos do seu barco e definir em qual
porto quer chegar!
O SPPlan contempla todas as etapas necessárias na elaboração do seu

plano de negócios, associado aos seguintes elementos:
1. Permite que os diversos usuários cadastrados por um administrador utilizem o
Plano e colaborem na sua elaboração;
2. Campos exclusivos de descrição dos tópicos que definem e esclarecem o plano
de negócios. São disponibilizados também links de ajuda que orientam o
entendimento dos tópicos e de um texto exemplo sobre o mesmo tópico;
3. Campo para identificação do arquivo, quando necessário, para anexar
informações complementares ou demonstrativos sobre o tópico;
4. Todas as planilhas necessárias para a composição dos custos dos produtos/
serviços objetos do plano;
5. Escolha da opção do regime tributário: simples, lucro resumido e lucro real;
6. Mapa geral do estado de preenchimento e anexo dos tópicos;
7. Geração de relatórios financeiros, em Acrobat Reader (software livre): Demonstrativo
de Resultados, Fluxo de Caixa, Balanço Patrimonial, Indicadores Financeiros;
8. Impressão do relatório do plano de negócio incluindo os quadros financeiros,
de forma organizada e pronta para encadernação, por meio de um simples
comando de impressão.

Capítulo IV
Os 9 pecados capitais que o

empreendedor não pode cometer
“Controle o seu próprio destino ou alguém o fará por você.”

Anônimo
Sabemos que iniciar um negócio próprio é, sem dúvida, um momento mágico

na vida dos empreendedores e também que esse momento inicial é repleto de
novidades e surpresas no processo de empreender um novo negócio.
Nesse sentido, relacionamos neste capítulo o que chamamos de os 8 pecados capitais
que os empreendedores não podem cair na tentação de cometer.
Como já dissemos, não basta ter uma boa idéia. Para dar certo, essa idéia precisa ser
bem planejada e, melhor ainda, executada. É nesse momento, o da execução, que
as tentações costumam aparecer; elas poderão deixá-lo a ponto de enlouquecer.
Por essa razão, elegemos os 8 pecados capitais que podem ser cometidos no início de
um novo negócio para que você, jovem empreendedor, possa refletir sobre eles. Não
deixe que isso atrapalhe o caminho traçado para o seu projeto.
“O futuro pertence àqueles que acreditam na beleza de seus sonhos.”

Roosevelt

Falta de atenção na obtenção de licenças de funcionamento e pagamento
de tributos
A tentação se dá pela aversão que geralmente os empresários têm pelos aspectos

burocráticos das empresas.
A falta de conhecimento das rotinas administrativas dos órgãos públicos quanto
ao tempo de concessões de licenças, aprovações e sistemática de apuração de
impostos pode gerar grandes transtornos e perdas financeiras para o seu negócio.
Contratação inadequada de funcionários
O erro, neste caso, se dá na contratação de funcionários sem conhecimento do que

você, jovem empreendedor, tenha clareza do que quer que ele faça.
Administração de pessoal é um dos problemas mais difíceis que os empreendedores
enfrentam. Questões como seleção, contratação, treinamento e supervisão fazem
parte da rotina que deixa os empreendedores perplexos; muitos acabam cometendo
erros bastante comuns e caros aos seus negócios.
Para evitar esse pecado capital, defina para a sua empresa uma estrutura
administrativa com papéis e responsabilidades claras antes de optar por uma
contratação.
Definir preço sem base
Definir preço de venda com base em intuição pura é um dos grandes pecados
capitais dos empreendedores iniciantes.
A definição de preços é um problema tanto para os novos empreendedores quanto
para os já estabelecidos. No entanto, para o novo empreendedor esta tarefa é,
normalmente, mais difícil devido à falta de experiência e segurança para determinar
o preço de forma correta.
Definir o preço de venda é diferente de definir o custo do produto /serviço. No
primeiro caso, é o mercado que vai dizer se é possível ou não competir com o preço
estabelecido – valor de referência. No segundo caso, é de sua total responsabilidade
e controle estabelecer os custos dos produtos vendidos. Com base nessas duas
informações, é possível determinar se é viável ou não ingressar em um determinado
mercado.
É importante lembrar que a definição de preços faz parte de seu planejamento
estratégico. Não caia na tentação de achar que basta fixar um bom preço no
produto e/ou serviço, que tudo dará certo!

Falta de fluxo de caixa
Não ter fluxo de caixa é um pecado que leva muitos empreendedores a fechar a
sua empresa.
Acreditam que podem administrar suas empresas sem a necessidade de ter um
controle de fluxo de caixa, ou seja, sem saber o quanto e quando têm para pagar
e receber. As estatísticas de mortalidade de empresa mostram o quanto isso é
importante para a sobrevivência dos negócios.
O dinheiro que está no caixa não é lucro.
Lembre-se de que você não deve retirar da empresa o que você precisa para viver,
mas o que ela pode pagar a você.
O fluxo de caixa é crítico, especialmente quando você precisa começar a crescer. O
volume de gastos aumenta antes de serem recebidos os novos faturamentos.
Evite a tentação de confundir o dinheiro de sua empresa com o seu dinheiro.
Não focar em vendas
Há um ditado popular que diz: “mais vale um pássaro na mão do que dois voando”.
Nesse caso, o pecado capital que o empreendedor não pode cometer é ignorar as
vendas da empresa.
Vender ou não vender é a causa “mãe” de muitos problemas que os novos
negócios – ou os já estabelecidos – enfrentam. A maioria dos empreendedores
tende a ter mais interesse pelo desenvolvimento dos produtos do que pelas vendas.
Consideram que as vendas são problemas de outras pessoas e não deles.
Evite ficar encantado com o seu produto; procure vendê-lo.
Financiamento
Um pecado capital de tirar o sono dos empreendedores é contrair um empréstimo

para pagar dívidas.
A falta de capital é, sem dúvida, um grande problema para quem inicia um novo
negócio. Na maioria das vezes, os novos negócios estão descapitalizados e,
geralmente, com pouco ou nenhum capital de giro. Portanto, tome muito cuidado
com a aplicação de seus recursos. Evite gastos desnecessários. Concentre-se no
mais importante para empresa.
Não caia na tentação de contrair um empréstimo/financiamento se não for para
expandir os negócios.

Falta de planejamento
Falta de planejamento é o pecado a que a maioria dos empreendedores não

consegue resistir.
A falta de planejamento é uma das razões mencionadas com mais freqüência para
o fracasso dos negócios. Os empreendedores estão geralmente preocupados com
as coisas do dia-a-dia; acabam por não planejar e por não antecipar o futuro de
sua empresa deixando de tomar as decisões adequadas e necessárias.
Não se deixe levar pela excessiva confiança de que você dá conta do recado.
Escreva o seu planejamento. Pare e pense no seu negócio. Defina ou corrija rumos
para atingir suas metas. Corra da tentação de não planejar as suas atividades.
Escolher o sócio errado
Sociedade é como casamento: pode dar certo ou errado. Em ambos os casos

depende do esforço dos dois para que a sociedade seja sempre um motivo de
grandes alegrias.
Quando a sociedade não dá certo, é comum ouvirmos as pessoas dizerem: “eu
nunca mais quero ter um sócio”!
O primeiro grande erro dos empreendedores iniciantes é achar que a sociedade
vai ser bem-sucedida só pelo fato de seu sócio ser um grande amigo ou colega de
trabalho. Uma sociedade, para dar certo, precisa, em primeiro lugar, que as partes
tenham os mesmos objetivos quanto ao futuro do negócio e quais serão os seus
papéis dentro da empresa.
Além disso, a escolha do sócio deve sempre se dar levando em conta as suas
características profissionais, as quais devem ser sempre complementares ao outro
sócio, para que não haja choque de personalidades.
Portanto, tome muito cuidado ao escolher quem vai acompanhá-lo rumo à
realização de seus sonhos.
“O segredo de uma vida rica é ter mais princípios do que fins.”

Dave Weinbaum

Capítulo V
Empreendedorismo
e responsabilidade social
“Precisamos cuidar do mundo que não veremos.”

Bertrand Russel
No passado, o que identificava uma empresa no mercado eram, basicamente,

os preços de seus produtos. Atualmente, somente o preço de seus produtos já
não é mais suficiente para gerar uma vantagem que garanta aos negócios a sua
competitividade.
Os preços e a qualidade dos produtos são condições básicas para qualquer atividade
empresarial sobreviver. Porém, além dessas condições básicas, ela precisa fabricar
produtos ou prestar serviços que não degradem o meio ambiente, promovam a
inclusão social e gerem o desenvolvimento da comunidade da qual faz parte.
Iniciativas que, entre outras, até então não constavam no rol de preocupações de
inúmeras empresas.
Para você, jovem empreendedor que está criando uma nova empresa, é importante
perceber que a sua iniciativa terá impacto direto em todas as partes interessadas
em seu negócio, tais como: clientes, fornecedores, empregados, parceiros e
colaboradores. É na construção de uma relação (com as partes interessadas)
pautada por valores e transparência que você poderá não só realizar o seu sonho
de abrir uma empresa, mas também contribuir para a construção de uma sociedade
mais rica e solidária.
O que é responsabilidade social?
O conceito de responsabilidade social está relacionado com a Ética e a

transparência na gestão de negócios e deve se refletir nas decisões cotidianas
que podem causar impacto na sociedade, no meio ambiente e no futuro do
próprio negócio.
Portanto, a responsabilidade social diz respeito à maneira como as empresas
realizam os seus negócios: os critérios que utilizam para a tomada de decisões,

os valores que definem as suas prioridades e os relacionamentos com todos os
públicos com os quais interagem.
Sete diretrizes da responsabilidade social
De forma prática, o Comitê de Jovens Empreendedores da FIESP adotou as sete

diretrizes norteadoras da Responsabilidade Social Empresarial – elaboradas pelo
Instituto Ethos e o Sebrae – que prevêem uma série de ações concretas para
auxílio à condução dos negócios e contribuição à melhoria da qualidade dos
relacionamentos de sua futura empresa.
Primeira diretriz: adote valores e trabalhe com transparência
Condutas e decisões cotidianas são resultados de valores e princípios que uma

empresa deve adotar. Ser socialmente responsável é atender às expectativas sociais,
com transparência, mantendo coerência entre o discurso e a prática.
Para pensar:
o que você pode fazer a partir de
hoje para eleger e respeitar valores
e agir com transparência?
Segunda diretriz: valorize empregados e colaboradores
Empresas que valorizam seus funcionários valorizam, na verdade, a si mesmas.

A empresa socialmente responsável procura fazer mais do que simplesmente
respeitar os direitos trabalhistas – vai além!
Não abra mão de um contato direto com as pessoas que irão fazer a sua empresa:
ouvi-las, atendê-las na medida do possível, e incentivar a sua participação irá
acelerar o processo de qualificação de sua empresa.
Para pensar:
o que você pode fazer de agora em diante
pelo público interno de sua empresa?
Terceira diretriz: faça sempre mais pelo meio ambiente
Gerenciar com responsabilidade ambiental é procurar reduzir as agressões ao

meio ambiente e promover a melhoria das condições ambientais. As empresas, de

um modo ou de outro, dependem de insumos do meio ambiente para realizar as
suas atividades. É parte de sua responsabilidade social evitar o desperdício de tais
insumos (energia, matérias-primas em geral e água).
Para pensar:
é possível tornar a sua empresa um
exemplo de gestão ambiental?
Quarta diretriz: envolva fornecedores e parceiros
Todo empreendimento socialmente responsável deve estabelecer um diálogo

com seus fornecedores e parceiros, deve pautar a transparência de suas ações,
cumprir os contratos estabelecidos e incentivar a sua rede de relacionamento para
que assuma compromissos com a responsabilidade social.
Para pensar:
como deve ser o meu relacionamento com
a rede de fornecedores e parceiros?
Quinta diretriz: proteja clientes e consumidores
Desenvolva produtos e serviços confiáveis em termos de qualidade e segurança.

Forneça instruções de uso e informe os riscos potenciais dos seus produtos.
As empresas que adotam uma atitude responsável oferecem qualidade não apenas
no processo de venda, mas em toda a sua rotina de trabalho. Faz parte de suas
atribuições observar padrões técnicos cabíveis como, por exemplo, as regras da
Associação Brasileira de Normas Técnicas, as prescrições da Vigilância Sanitária e o
Código de Defesa do Consumidor.
Para pensar:
o que fazer, desde já, para garantir a
confiança de clientes e consumidores?
Sexta diretriz: promova a sua comunidade
A relação que uma empresa tem com a comunidade em que está inserida é um
dos principais exemplos de valores com os quais está comprometida. Respeito
aos costumes e à cultura local, contribuição em projetos sociais, destinação de

valores a instituições sociais e a divulgação de princípios são algumas das ações
que demonstram o valor dado por sua empresa à comunidade.
Para pensar:
como fazer o seu empreendimento
parceiro da comunidade e obter a
consideração de todos?
Sétima diretriz: comprometa-se com o bem comum
O relacionamento ético com o poder público, assim como o cumprimento das leis,
faz parte da gestão de uma empresa socialmente responsável. Ser ético, neste caso,
significa cumprir as obrigações de recolhimento de impostos e tributos, alinhar
os interesses da empresa com a sociedade, comprometer-se formalmente com o
combate da corrupção, contribuir com projetos e ações governamentais voltadas
para o aperfeiçoamento de políticas públicas na área social.
Em resumo: contribuir decisivamente para o desenvolvimento de sua

região e país.
Os empreendedores podem buscar, na atuação socialmente responsável, um

diferencial de mercado que, entre outros benefícios, fará com que você, jovem
empreendedor, sinta-se participando da construção não só de um país melhor, mas
de um mundo mais justo e solidário.
Para pensar:
como adotar uma postura positiva em
seu relacionamento com o governo e
a sociedade a partir de agora?

Capítulo VI
Estruturação jurídica do novo negócio
“Aceite os desafios para que você possa sentir o sabor da vitória.”

Gal. George Patton
Você já percebeu que a elaboração de um plano de negócios é um dos passos mais

importantes na estruturação de um novo negócio ou mesmo na expansão de um
já existente.
Agora, trataremos dos aspectos jurídicos que você deve conhecer para abrir
a sua empresa e aproveitar a oportunidade de negócio já identificada. Não
pretendemos, com esse Manual do Empreendedor, esgotar o assunto.
Desde já recomendamos a você, jovem empreendedor, a busca de um profissional das
áreas contábil e jurídica para tratar das especificidades do seu negócio.
O nosso foco será tratar de forma genérica todos os aspectos envolvidos na
estruturação de uma nova empresa.
Mudanças introduzidas a partir do Novo Código Civil

Vamos começar conhecendo o que define a sua atividade como empresário,
autônomo, sociedade empresária e sociedade simples. Com a entrada em vigor
do Novo Código Civil, em 11 de janeiro de 2003, nosso sistema jurídico passou a
adotar uma nova divisão que não se apóia na atividade, isto é, indústria, comércio
e serviços, mas no aspecto econômico de sua atividade, ou seja, fundamenta-se na
Teoria de Empresa.
Dependendo da existência ou não do aspecto econômico da atividade, se uma
pessoa deseja atuar individualmente (sem a participação de um ou mais sócios)
em algum segmento empresarial, será enquadrada como empresário ou autônomo,
conforme a situação.
Agora, se preferir reunir-se com uma ou mais pessoas para, juntos, explorar
alguma atividade, deverá constituir uma sociedade que poderá ser uma sociedade
empresária ou uma sociedade simples, conforme veremos mais adiante.

Portanto, devemos nos acostumar a conviver com a nova divisão entre: empresário
ou autônomo e sociedade empresária ou sociedade simples.
Empresário
Considera-se empresário quem exerce profissionalmente atividade econômica
organizada para produção ou circulação de bens e serviços (Art. 966).
Autônomo
O Novo Código Civi não considera empresário a pessoa que exerce profissão
intelectual, seja ela de natureza científica, literária ou artística, mesmo se contar
com auxiliares ou colaboradores, salvo se o exercício da profissão constituir
elemento de empresa. O “elemento de empresa” refere-se às atividades que são
próprias das empresas, ou seja, são atividades tipicamente empresariais como é o
caso, por exemplo, das indústrias, dos comércios e dos serviços que não tenham
conotação intelectual.
Portanto, podemos afirmar que se considera autônomo aquele que atua por conta
própria (sem sócios) como profissional liberal, isto é, o advogado, o dentista, o
médico, o engenheiro, o arquiteto, o contabilista etc., que, na verdade, vendem
serviços de natureza intelectual. Além desses, podemos citar, também, o escritor, o
pintor (de obras de arte), o artista plástico, o escultor etc.
São autônomos também os trabalhadores que, embora não atuem em atividade
intelectual, não possuem uma estrutura organizada para produzir ou circular bens
ou serviços. A falta de estabelecimento empresarial descaracteriza o elemento
de empresa e, portanto, esses profissionais devem se legalizar na condição
de autônomo, caso não tenham um ou mais sócios. Esse é o caso do vendedor
ambulante, pintor de residências, encanador (profissionais não organizados em
estabelecimento empresarial).
Sociedade Empresária e Simples

Antes de entrarmos no conceito de sociedade empresária e simples, convém
apresentar o conceito de sociedade. O Novo Código Civil assim define sociedade:
Celebram contrato de sociedades as pessoas que reciprocamente se obrigam a
contribuir com bens ou serviços, para o exercício de atividade econômica (um ou
mais negócios determinados) e a partilha, entre si, dos resultados. (Art. 981 e
Parágrafo único).
Portanto, não é “autônomo” nem “empresário” (já que estes atuam individualmente),
mas sim uma autêntica “sociedade”, quando mais de uma pessoa com os mesmos
propósitos e objetivos econômicos, se reúne para a realização de negócios e
partilha os resultados entre si.

Sociedade Empresária
A Sociedade Empresária tem por objeto o exercício de atividade própria de
empresário sujeito a registro, inclusive a sociedade por ações, independentemente
de seu objeto, devendo inscrever-se na Junta Comercial do respectivo Estado. (Art.
982 e § único).
Portanto, Sociedade Empresária é aquela que exerce profissionalmente
atividade econômica organizada para a produção ou circulação de bens ou de
serviços.
Desta forma, podemos dizer que Sociedade Empresária é a reunião de dois
ou mais empresários para a exploração, em conjunto, de atividade econômica
organizada.
Sociedade Simples
Como regra geral, as Sociedades Simples são sociedades formadas por pessoas que
exercem profissão intelectual (gênero), de natureza científica, literária ou artística
(espécies), mesmo se contar com auxiliares ou colaboradores, salvo se o exercício
da profissão constituir elemento de empresa.
Desta forma, Sociedade Simples é a reunião de duas ou mais pessoas (consideradas
autônomas caso atuassem individualmente), que reciprocamente se obrigam
a contribuir com bens ou serviços para o exercício de atividade econômica e a
partilha, entre si, dos resultados (a sociedade simples, não tendo por objeto o
exercício de atividade própria de empresário).
Outras formas de atuação não-relacionadas a profissões de cunho intelectual
também se enquadram como Sociedades Simples, desde que, para tanto, os sócios
atuem sem uma estrutura física (estabelecimento) adequada para exercer suas
atividades. Isso descaracterizaria a “atividade econômica organizada” do art. 966,
que é própria de Empresário e de Sociedade Empresária.
Como abrir uma empresa
Em linhas gerais, o processo de abertura de empresas é muito parecido,

independentemente da atividade econômica a ser prestada. Antes de iniciar as
suas atividades, você deverá observar os seguintes passos:
Passo 1: Precauções
1- Escolher um local adequado para exploração do negócio, tais como: localização,

movimento de pessoas, rede elétrica, telefonia, risco de enchentes, estacionamento,
acesso, transporte público, conservação e adaptação do imóvel etc.;

2- Verificar na Prefeitura, ou na Regional da Prefeitura:
a) se o imóvel está regularizado, ou seja, se possui HABITE-SE;
b) se as atividades a serem desenvolvidas no local respeitam a Lei de
Zoneamento do Município;
c) os pagamentos do IPTU referente ao imóvel;
d) no caso de serem instaladas placas de identificação do estabelecimento, será
necessário verificar o que determina a legislação local sobre o licenciamento
das mesmas.
3- Verificar junto aos órgãos Estadual e Municipal do Meio Ambiente e de Controle
de Atividades Poluentes a possibilidade de se estabelecer na localidade;
4- Verificar junto à Vigilância Sanitária Estadual e Municipal se o estabelecimento
e a atividade pretendida – relacionada à saúde – (bar, restaurantes, farmácias
etc.) atende às exigências para funcionamento;
5- Verificar as exigências do Corpo de Bombeiros;
6- Tratando-se de imóvel alugado, negocie o preço do aluguel, data de pagamento,
prazo de locação e demais cláusulas com o locador, na forma e condições
compatíveis com o empreendimento;
7- O contrato de locação deverá ser registrado no Registro de Títulos e
Documentos.
Passo 2: Escolha do tipo de sociedade
As espécies de sociedades previstas na legislação brasileira são:

1. Sociedade em nome coletivo;
2. Sociedade em Comandita Simples;
3. Sociedade em Comandita Por Ações;
4. Sociedade Anônima;
5. Sociedade Limitada.
A Sociedade Simples possui regras próprias que a regulamentam. Entretanto, o
Novo Código Civil prevê que ela poderá optar por um dos tipos acima mencionados,
com exceção da Sociedade Anônima e Sociedade em Comandita por Ações, que,
como vimos, serão sempre Sociedade Empresária.
A Sociedade Empresária, por sua vez, não possui regras próprias, devendo,
necessariamente, adotar um dos tipos mencionados.

Por fim, vale lembrar que as sociedades dos tipos Anônima e Limitada são as mais
comuns no Brasil em virtude da responsabilidade dos sócios ser limitada em relação
à sociedade e terceiros. Os demais tipos societários possuem sócios que respondem
ilimitadamente pelas obrigações sociais. Para se ter uma idéia, segundo dados
divulgados no site do DNRC –Departamento Nacional de Registro de Comércio–,
aproximadamente 99% das sociedades registradas entre 1985 e 2001 foram
“Sociedades por Cotas de Responsabilidade Limitada”. Este tipo societário é mais
recomendado às pequenas empresas, tendo em vista a legislação mais simples que
lhes é aplicada.
Passo 3: Nome da empresa e registro da marca
O passo seguinte é a escolha do nome da empresa. Dependendo do tipo de

sociedade escolhida, o nome a ser adotado poderá ser em forma de denominação
social ou firma.
Equipara-se ao nome empresarial a denominação das sociedades simples,
associações e fundações.
A inscrição do nome da empresa (firma ou denominação social) no respectivo
órgão de registro (Junta Comercial) assegura o seu uso exclusivo, no mesmo ramo
de atividade, nos limites do respectivo Estado em que a empresa for registrada.
Essa proteção pode ser estendida a outros Estados, desde que seja feito o pedido
na Junta Comercial em cada um dos Estados membros. Entretanto, se você criar
uma marca para identificar sua empresa, os produtos desenvolvidos por ela ou seus
serviços, o registro dessa marca distintiva deve ser feito no Instituto Nacional de
Propriedade Industrial – INPI. A marca registrada garante a propriedade e o uso
exclusivo em todo o território nacional por dez anos. O titular deve mantê-la em
uso e prorrogá-la de dez em dez anos.
Como Registrar
Para obter o registro de uma marca, é necessário apresentar o pedido na sede do INPI,
no Rio de Janeiro, ou em uma de suas delegacias ou representações estaduais.
Todo o exame será realizado de acordo com as normas estabelecidas pela Lei da
Propriedade Industrial (Lei 9.279/96).
Busca prévia
É aconselhável, mas não obrigatório, que o solicitante, antes de apresentar seu
pedido, realize uma pesquisa no INPI para verificar se existe marca idêntica ou
muito semelhante já pedida ou registrada anteriormente. Recomenda-se ainda ao
interessado solicitar a pesquisa antes de efetuar o depósito, na atividade que o
signo visa assinalar, com o intuito de confirmar a existência de marca previamente
depositada/registrada.

Esta busca e mais informações podem ser obtidas no INPI.
Prazo de validade
O prazo de validade do registro de marca é de dez anos, contados a partir da data
de concessão, podendo ser prorrogável, a pedido do titular, por períodos iguais e
sucessivos.
Em caso contrário, será extinto o registro e a marca estará, em princípio,
disponível.
Outra obrigação do titular é prorrogar o registro de sua marca. O requerimento
de prorrogação deve ser protocolado na vigência do último ano do decênio de
proteção, ou, se não houver sido nesse período, o titular poderá fazê-lo no prazo
de 06 (seis) meses, contados do dia imediatamente subseqüente ao dia do término
de vigência do registro, mediante o pagamento de retribuição adicional.
Obrigações do titular do registro:
- Utilizar a marca;
- Renovar o registro no último ano de vigência.
Documentação para registro de uma marca:
- Guia de recolhimento (Delegacia Regional do INPI);
- Pedido de registro de marca (formulário) – 3 vias, disponível no site do INPI;
- 15 etiquetas não-adesivas em preto e branco 6cm x 6cm, contendo o logotipo
no tamanho médio de 5cm (no comprimento ou largura). Todas as etiquetas
deverão ser apresentadas em preto e branco. Caso haja reivindicação de cores,
estas deverão ser indicadas através de traços finos saindo do campo ocupado
pelas cores e terminando no nome da cor (figura abaixo). As etiquetas deverão
ser apresentadas recortadas em envelope tipo postal pequeno.
Outros documentos necessários:
Se empresa Ltda., apresentar cópia + original ou autenticar os seguintes documentos:
- Contrato social;
- CNPJ.
Se firma empresário (antiga firma individual):
- Declaração de firma empresário;
- CNPJ (cópia + original).
Se profissional autônomo, apresentar cópia + original ou autenticar os
seguintes documentos:
- Inscrição no ISS;
- Carteira de Identidade;
- CPF.

SOCIEDADE LIMITADA
A sociedade limitada pode adotar firma ou denominação, ambas integradas pela
palavra final “limitada” ou a sua abreviatura.
A firma será composta pelo nome de um ou mais sócios, desde que pessoas físicas,
de modo indicativo da relação social.
A denominação deve designar o objeto da sociedade, sendo permitido nela
figurar o nome de um ou mais sócios.
A omissão da palavra “limitada” determina a responsabilidade solidária e ilimitada
dos administradores que atuam sob a denominação de sociedade.
EMPRESÁRIO
O empresário opera sob firma constituída por seu nome, completo ou abreviado,
aditando-lhe, se quiser, designação mais precisa da sua pessoa ou do gênero de
atividade.
SOCIEDADE EM QUE HOUVER SÓCIOS DE RESPONSABILIDADE ILIMITADA

A sociedade em que houver sócios de responsabilidade ilimitada operará sob firma,
na qual somente os nomes daqueles poderão figurar, bastando para formá-la aditar
ao nome de um deles a expressão “e companhia” ou sua abreviatura.
Ficam solidárias e ilimitadamente responsáveis pelas obrigações
contraídas sob a firma social aqueles que, por seus nomes, figurarem
na firma da sociedade.
Passo 4: Providenciar os seguintes documentos:
- Fotocópia do IPTU do imóvel;

- Contrato de locação registrado no Registro de Títulos e Documentos (se o
imóvel for alugado);
- Fotocópia autenticada do RG dos Sócios;
- Fotocópia autenticada do CPF/MF. dos Sócios;
- Fotocópia autenticada do comprovante de endereço dos Sócios;
- Comprovante de entrega das 5 (cinco) últimas Declarações do IRPF, dos Sócios;
- Se a atividade envolver prestação de serviços cuja profissão seja regulamentada,
verificar as exigências e formalidades do Conselho Regional quanto à elaboração
do Contrato Social, formação societária e responsabilidades técnicas.
Passo 5: Contrato social
Qualquer que seja a espécie de empresa, a sociedade se constituirá por meio de

contrato ou estatuto, que pode ser elaborado por instrumento particular ou público.
Cláusulas necessárias de um contrato social:
a) tipo societário;
b) qualificação completa dos sócios;
c) nome empresarial (firma ou denominação social);
d) objeto social;
e) capital social;
f) a quota de cada sócio no capital social;
g) responsabilidade dos sócios (Sociedade Limitada);
h) se os sócios respondem, ou não, subsidiariamente, pelas obrigações sociais
(Sociedades Simples);
i) nomeação do administrador e seus poderes (em contrato ou em ato
separado);
j) a participação de cada sócio nos lucros e nas perdas;
k) sede e foro;
l) prazo de duração.
Passo 6: Regularização do empreendimento
1– SOCIEDADE EMPRESÁRIA – REGISTRO DA EMPRESA
A – Registro na Junta Comercial:

O registro da sociedade empresária é feito na Junta Comercial e deverá seguir os
seguintes passos:
- Escolhido o tipo de sociedade, o próximo passo consiste em escolher o nome
da empresa (firma ou denominação social) e fazer o pedido de busca na Junta
Comercial. Esta busca é realizada mediante o pagamento de uma taxa.
- Em seguida, elaborar o Contrato Social em 3 (três) vias; todas as folhas deverão
ser rubricadas e a última folha deverá ser assinada pelos sócios, testemunhas e
advogado. A assinatura do advogado é dispensada às empresas enquadradas
no Estatuto da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte. Este contrato
deverá ser entregue na Junta Comercial juntamente com os demais documentos
exigidos pelo órgão.
Você pode encontrar mais informações nos sites abaixo:
- Departamento Nacional de Registro de Comércio – DNRC – Registro na Junta
Comercial dos Estados: http://www.dnrc.gov.br

Clique na margem direita em: Serviços-Código Civil/2002.
- No Estado de São Paulo, a Junta Comercial – JUCESP – traz em seu site todas
as informações e documentos necessários para se constituir uma empresa:
www.jucesp.sp.gov.br
B – Receita Federal (CNPJ) e Secretaria da Fazenda do Estado de São Paulo

(IE):
Secretaria da Receita Federal: As pessoas jurídicas estão obrigadas a se
inscrever na Receita Federal a fim de obter o Cadastro Nacional da Pessoa
Jurídica – CNPJ.
Secretaria da Fazenda do Estado de São Paulo: O registro na Secretaria da
Fazenda é obrigatório para todos os contribuintes do ICMS.
Cadastro unificado: Com o convênio firmado entre a Secretaria da Receita
Federal e a Secretaria da Fazenda do Estado de São Paulo, o cadastro das empresas
nesses órgãos passou a ser sincronizado.
Para mais informações, acesse o site: www.receita.fazenda.gov.br
C – Inscrição na Prefeitura Municipal de São Paulo ou de seu município:

Estão sujeitos à inscrição no CADASTRO DE CONTRIBUINTES MOBILIÁRIOS do
Município de São Paulo:
- As pessoas físicas e jurídicas estabelecidas no Município;
- As pessoas que, embora não estabelecidas, exerçam atividades no Município
(exceto trabalhadores avulsos, diretores e membros do Conselho Consultivo e
Fiscal de sociedades);
- Aqueles que, residentes ou domiciliados no Município, prestam serviços fora
dele, sem estabelecimento no local da prestação;
- Os que fazem qualquer espécie de anúncio ou exploram ou utilizam a divulgação
de anúncios de terceiros.
A inscrição é gratuita, dispensa intermediários e deve ser procedida no prazo de 30
(trinta) dias, contados do início da atividade.
3) – SOCIEDADE SIMPLES – REGISTRO DA SOCIEDADE

A sociedade civil adquire a personalidade jurídica com o registro de seus atos
constitutivos no Cartório de Registro de Títulos e Documentos das Pessoas Jurídicas.
a – Documentos a serem apresentados no Cartório de Registro Civil de

Pessoas Jurídicas:
O pedido de arquivamento de contrato constitutivo será instruído com os seguintes
documentos:

- Quatro vias do contrato social, com todas as folhas autenticadas pelos sócios,
devendo a última ser assinada por todos os sócios e por duas testemunhas,
com todas as firmas reconhecidas;
- Cópia do RG e CPF dos sócios;
- Pagar taxa de Constituição da sociedade (conforme capital social).
b – Documentos a serem apresentados na Receita Federal:

Segue os mesmos procedimentos adotados para as sociedades empresárias.
c – Documentos a serem apresentados na Prefeitura de São Paulo:

- Guia de Dados Cadastrais – GDC – preenchida, adquirida nas papelarias
especializadas;
- Notificação-Recibo do IPTU do Município de São Paulo do exercício atual.
Quando a NR do IPTU não contiver o nome do contribuinte, anexar um dos
seguintes documentos: contrato de locação, contas de luz, água, telefone, gás
ou outro documento que ateste a localização do contribuinte no endereço
declarado;
- CNPJ do estabelecimento, dentro do prazo de validade;
- CPF e RG do signatário da guia;
- Instrumento de constituição (Contrato Social, Estatuto, Ata ou Declaração de
Firma Individual) e, se for o caso, suas alterações posteriores, regularmente
registrados no órgão competente.
Atenção: Os documentos apresentados devem ser cópias xerográficas simples
acompanhadas dos originais ou cópias autenticadas, que serão retidas para
análise.
Local: Subdivisão de Cadastramento – RM 22, à Rua Brigadeiro Tobias n.º

691, Estação Luz do Metrô, de 2.ª a 6.ª feira, no horário das 09h às 16h.
4 – AUTÔNOMO:
Procedimentos para registro no Município de São Paulo:
O profissional autônomo necessita apenas do registro na Prefeitura Municipal e
na Previdência Social. Nesta condição não terá cartão de CNPJ, entretanto, poderá
solicitar a confecção de Notas Fiscais que comprovem a prestação de serviços
e que servirão como base para a apuração dos tributos devidos, entre os quais
destacamos:
ISS – O Imposto Sobre Serviços (ISS) é instituído pelos municípios e incide sobre
a prestação de serviços realizados pelo autônomo. Confira a alíquota em seu
município que deverá ser aplicada sobre o valor dos serviços cobrados;

INSS – O INSS é a Contribuição para a Seguridade Social. O autônomo é
contribuinte da Previdência Social. O recolhimento do INSS pode se dar de duas
formas. 1º) Quando o autônomo presta serviços à pessoa jurídica. Aqui temos dois
contribuintes: a empresa e o autônomo. Neste caso é a empresa que é obrigada a
fazer o recolhimento da contribuição diretamente ao INSS. 2º) Quando o autônomo
presta serviços à pessoa física. Aqui, ele mesmo deverá recolher a contribuição ao
INSS por meio de carnê próprio.
IR – O Imposto de Renda incide sobre as rendas e proventos de qualquer natureza e
ele pode ocorrer de duas formas. 1º) Imposto de Renda Retido na Fonte IRRF: ocorre
sempre que o autônomo prestar serviços a pessoas jurídicas. A pessoa jurídica que
contratar autônomo deverá reter na fonte o IRRF antes de efetuar o pagamento
dos serviços prestados. 2º) Se o autônomo prestar serviços a outras pessoas físicas,
ele mesmo deverá calcular e recolher o Imposto de Renda. Para calcular o imposto
de renda, confira sua tabela progressiva nos cadernos de economia dos principais
jornais do País.
Registro:
a – Documentos necessários para inscrição no CCM – São Paulo

- Guia de Dados Cadastrais – GDC;
- Cópia do IPTU do imóvel com o endereço do interessado;
- Cópia do CPF e RG.
b – Incidência de tributos municipais – com incidência anual (verificar

legislação Municipal)
- Imposto Sobre Serviços de Qualquer Natureza – ISS – de acordo com a atividade
exercida;
- Taxa de Fiscalização de Estabelecimento – TFE;
- Taxa de Fiscalização de Anúncios – TFA (caso exista anúncio ou placas).
c – Previdência – Recolhimento mensal

A inscrição pode ser feita pelo PrevFone, através do telefone 0800-780191. O
interessado deverá fornecer os dados da carteira de identidade ou da certidão de
nascimento/casamento ou, ainda, da Carteira de Trabalho e Previdência Social. A
ligação é gratuita e o serviço funciona de segunda-feira a sábado, das 7h às 19h.
www.previdenciasocial.gov.br

Passo 7: Licença de funcionamento no município de São Paulo
Conforme disposições legais vigentes, nenhum imóvel poderá ser ocupado ou

utilizado para instalação e funcionamento, independentemente da atividade a ser
exercida, sem prévia licença expedida pela Prefeitura.
A expedição do Auto de Licença e Funcionamento será realizada mediante
apresentação de declaração de que o estabelecimento está de acordo com o
documento de regularidade apresentado e que se encontra em condição de higiene
e habitabilidade. Serão anexados:
- O IPTU do imóvel (QUE DEVE SER COMERCIAL);
- Cópia do CCM (Cadastro de Contribuintes Mobiliários) na Prefeitura
Municipal;
- TFE (Taxa de Fiscalização de Estabelecimento); – Último DATRM quitado do
exercício;
- Habite-se.
Se a empresa for constituída em outro município, consulte a prefeitura local para
obter informações sobre a inscrição da mesma.
Passo 8: Demais providências
Cumpridos os passos anteriores, o empresário deverá observar outras exigências

previstas na legislação, necessárias à perfeita regularização da empresa:
- Registro no sindicato patronal (até trinta dias após o registro no CNPJ);
- Alvará de Funcionamento, expedido pela Vigilância Sanitária, para as atividades
relacionadas à saúde;
- Indústrias em geral estão sujeitas ao Licenciamento Ambiental – Cetesb;
- Registro de produtos, industrializados ou importados, no Ministério da Saúde;
- Outros registros, conforme a atividade.
Vale ressaltar que tomamos como exemplo o município de São Paulo para ilustrar o
processo de regulamentação de um empreendimento, mas o jovem empreendedor
deverá sempre consultar a legislação municipal do local onde pretende desenvolver
suas atividades.
Contratação de empregados
Como proceder?
Pode ser que você necessite contratar pessoas para auxiliá-lo nos serviços diários
e essenciais de sua empresa, tais como: caixa, balconista, vendedores externos,

compradores, faxineiras, vigilantes, office boy etc. Para realizar estas e outras
contratações, você deverá observar o que dispõe a legislação em vigor.
Dependendo do tipo e da forma que os serviços forem prestados, você terá que
contratar estes auxiliares e colaboradores sob o regime da CLT (Consolidação das
Leis Trabalhistas), isto é, com carteira de trabalho assinada. Neste caso, será preciso
registrá-los com o salário mensal combinado – não podendo ser inferior ao piso
salarial previsto pela Convenção Coletiva de Trabalho da respectiva categoria sindical,
pagar o FGTS, férias, 13º salário, Descanso Semanal Remunerado – DSR – etc.
Trata-se de uma autêntica relação de emprego, com vínculo empregatício, em que
figura de um lado o empregador e de outro, o empregado.
Saiba que, segundo a CLT, o vínculo empregatício caracteriza-se pela relação de
trabalho sempre que estiverem presentes os seguintes elementos: subordinação,
horário, habitualidade e pessoalidade, mediante pagamento denominado salário.
Terceirização de serviços
Podemos conceituar a terceirização como sendo a contratação feita por uma

empresa (contratante), de serviços prestados por uma outra pessoa (contratada),
seja física (profissional autônomo) ou jurídica (empresa especializada), para que
esta realize determinados serviços de apoio da contratante (atividade-meio), sem
a existência dos elementos caracterizadores da relação de emprego: subordinação,
habitualidade, horário, pessoalidade e salário, conforme visto anteriormente.
Atividades-meio são todas aquelas não-essenciais da empresa, ou seja, prestam
a dar suporte às atividades principais constantes em seus objetivos sociais. As
atividades principais estão descritas na cláusula objeto do contrato social das
empresas e são chamadas de atividades-fim.
Neste sentido, a justiça trabalhista firmou entendimento de que a contratação
de mão-de-obra terceirizada gera vínculo empregatício sempre que os serviços
repassados envolverem atividade-fim da empresa contratante.
A contratação de empregado de forma irregular pode gerar grandes aborrecimentos
à empresa, tais como:
1. Reclamação trabalhista – onde o empregado poderá pleitear todos os direitos
e encargos trabalhistas previstos na CLT e outras leis pertinentes;
2. Autuação do Ministério do Trabalho (MTb);
3. Ausência do seguro previdenciário em casos de acidentes.
Assim, se sua empresa comercializa produtos de informática, você poderá contratar
uma empresa especializada para prestar serviços de limpeza e uma outra que

preste serviços de vigilância. Veja que os exemplos mencionados são atividades
que servem de apoio aos objetivos sociais de sua empresa, e não têm qualquer
relação direta com a atividade econômica exercida por ela.
Desta forma, com a terceirização das atividades-meio você poderá se dedicar com
mais afinco às atividades essenciais de sua empresa.
Principais tributos que incidem sobre as empresas
IR – Imposto de Renda: O IR, cobrado pela União por meio da Secretaria da Receita
Federal, incide sobre as rendas e proventos de qualquer natureza que a empresa
auferir. A periodicidade da apuração e recolhimento deste imposto está prevista
na legislação. Informe-se com o seu contador sobre a melhor forma de proceder à
apuração e ao recolhimento do IR.
INSS – Trata-se da Contribuição ao Instituto Nacional da Seguridade Social. Toda
empresa deve recolher aos cofres da União contribuições mensais devidas ao INSS,
incidentes sobre sua folha de pagamento. Há situações também em que a empresa
é obrigada a reter o INSS na fonte de empresas e autônomos que lhes prestam
serviços.
CSLL – A Contribuição Social sobre o Lucro Líquido, espécie de tributo instituído
pela União e administrado pela Secretaria da Receita Federal, tem por finalidade o
financiamento da seguridade social. A CSLL deverá ser calculada conforme a opção
que a empresa fizer em relação ao recolhimento do Imposto de Renda: lucro real
ou lucro presumido.
PIS – Trata-se de contribuição mensal para os Programas de Integração Social e
de Formação do Patrimônio do Servidor Público – PIS/PASEP. Esta contribuição é
uma espécie de tributo instituído pela União e administrado pela Secretaria da
Receita Federal que tem por finalidade o financiamento de programas voltados aos
trabalhadores.
COFINS – A Contribuição para o Financiamento da Seguridade Social é uma
espécie de tributo cobrado pela União sobre a receita bruta mensal das empresas,
destinado a atender programas sociais do Governo Federal.
IPI – O Imposto sobre Produtos Industrializados é um tributo incidente sobre
produtos industrializados. O estabelecimento industrial ou equiparado (importador,
por exemplo) é o responsável pelo recolhimento do IPI, cabendo ao consumidor
suportá-lo. Significa dizer que, sobre o valor da mercadoria, é acrescido o valor
do IPI, que será suportado pelo comprador do produto industrializado, porém,
recolhido pelo estabelecimento industrial ou equiparado. A obrigação de pagar
este tributo ocorre no desembaraço aduaneiro de produto estrangeiro ou na saída
de produtos industrializados de estabelecimento industrial ou equiparado.

II – O Imposto sobre Importação é de competência da União e incide na entrada
de mercadoria no país, ou seja, na importação de produtos estrangeiros realizada
pelas empresas. O recolhimento deste tributo ocorre no desembaraço aduaneiro.
Na importação, além do II, incidem também o IPI e o ICMS.
IE – O Imposto sobre Exportação é de competência da União e incide na saída
de produtos nacionais ou nacionalizados para o exterior. Nacionalizados são os
importados que aqui foram beneficiados ou transformados.
CPMF – A Contribuição Provisória sobre Movimentação Financeira incide sobre
os saques efetuados em contas correntes, seja da pessoa física dos sócios, seja da
pessoa jurídica.
ISS – O Imposto sobre Serviços de qualquer natureza é uma contribuição municipal
incidente sobre prestação de serviços. A obrigação de pagar este tributo surge
quando houver uma prestação de serviços da empresa ou profissional autônomo,
com ou sem estabelecimento fixo, conforme previsto na Lei Complementar nº. 116,
de 31/07/03, a qual relaciona cerca de 200 tipos de serviços tributáveis.
ICMS – O Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços é de competência
estadual. Ele incide sobre a circulação de mercadorias, prestações de serviços de
transporte interestadual, intermunicipal, de comunicações, de energia elétrica, sobre
a entrada de mercadorias importadas e sobre serviços prestados no exterior. O fato
gerador é a saída da mercadoria do estabelecimento do contribuinte, fornecimento
de refeições, prestação de serviços de transporte, entre outros. Cada Estado da
Federação tem liberdade para adotar regras próprias relativas à cobrança desse
imposto, respeitados os requisitos mínimos fixados na Constituição Federal e pelo
Código Tributário Nacional.
TFE – A Taxa de Fiscalização de Estabelecimentos é uma espécie de tributo municipal
devido pelas empresas para que o município possa exercer o poder de polícia,
desenvolvendo atividades permanentes de controle, vigilância ou fiscalização do
cumprimento da legislação municipal.
FGTS – O Fundo de Garantia por Tempo de Serviço é uma conta bancária que
o trabalhador pode utilizar nas ocasiões previstas em lei, formada por depósitos
efetuados pelo empregador. O empregado despedido sem justa causa tem direito
a sacar o total depositado pelo empregador, bem como a uma indenização por
dispensa desmotivada.
CONTRIBUIÇÃO SINDICAL PATRONAL – A contribuição é devida pelas
empresas em geral, em favor do sindicato representativo da respectiva categoria.
Se não houver sindicato da categoria, a contribuição deverá ser paga à Federação
correspondente. O valor da contribuição sindical patronal corresponde à importância
proporcional ao capital social da firma ou empresa, registrado na Junta Comercial
ou Cartório das Pessoas Jurídicas.

Seu recolhimento é obrigatório e o valor corresponde a um dia de salário por
ano, cabendo ao empregador realizar o desconto no mês de março e efetuar o
recolhimento no mês de abril de cada ano em favor do respectivo sindicato da
categoria profissional do empregado.
Contribuição Sindical dos empregados – Seu recolhimento é obrigatório e o
valor corresponde a um dia de salário por ano, cabendo ao empregador realizar o
desconto no mês de março e efetuar o recolhimento no mês de abril de cada ano em
favor do respectivo sindicato da categoria profissional do empregado. Inexistindo
sindicato representativo, a contribuição será creditada à Federação correspondente
à mesma categoria econômica ou profissional.
Atenção: Esses são os principais tributos das empresas em geral.

Portanto, outros tributos podem incidir sobre sua empresa.
Aviso importante: Para você calcular o valor dos tributos, consulte o contador de
sua empresa sobre a base de cálculo e alíquota de cada um deles.
Obrigações acessórias
Saiba também que sua empresa deverá cumprir ainda uma série de obrigações
acessórias exigidas pelas legislações fiscais, trabalhistas, previdenciárias e
empresariais, tais como:
a) Escriturar e registrar os Livros Fiscais e Contábeis;
b) Levantar Balanços Patrimoniais e de Resultado Econômico;
c) Escriturar os Livros Empresariais;
d) Emitir Notas Fiscais;
e) Emissor de Cupom Fiscal;
f) Entregar a Declaração do Imposto de Renda da Pessoa Jurídica;
g) Entregar a RAIS (Relação Anual de Informações Sociais);
h) Entregar o Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (CAGED);
i) Instituir o Programa de Prevenção a Acidentes (CIPA);
j) Realizar Exames Médicos nos empregados (PCMSO), análise do Meio Ambiente
do Trabalho (PPRA), e elaborar relatório final (PPP);
k) Manter Livro de Inspeção do Trabalho;
l) Adotar Livro, Fichas ou Sistema Eletrônico para controle da jornada de
trabalho.

A importância do contabilista
Toda e qualquer empresa deverá contar com a assessoria de um escritório contábil.

Como você pôde perceber, a nossa legislação estabelece várias obrigações que
as empresas devem cumprir, tais como: obrigações comerciais, tributárias, fiscais,
trabalhistas, previdenciárias. Portanto, é fundamental que você procure um
contabilista para que lhe possa auxiliar nesta importante e difícil tarefa.
Nunca contrate um profissional levando-se em conta somente o preço cobrado.
A importância do contabilista para a empresa se equipara à do médico para as
pessoas. Procure indicações com amigos ou parentes sobre um bom profissional
que lhes preste ou já prestou serviços. Converse com o contabilista e veja os
serviços que ele pode lhe oferecer. Uma vez escolhido o profissional, exija um
contrato escrito que estabeleça todas as obrigações das partes, valor dos serviços,
forma de pagamento etc.
Saiba que qualquer problema que sua empresa venha a ter com o Fisco, ela será a
responsável, mesmo que o erro tenha sido causado pelo contabilista. Neste caso,
primeiro você terá que se acertar com o Fisco para, somente depois, ingressar com
ação judicial a fim de apurar eventual responsabilidade do profissional. Portanto,
escolha bem o contabilista que irá cuidar da “saúde” de sua empresa. Afinal de
contas, este é o procedimento que você deve adotar sempre que for contratar
um profissional para lhe prestar serviços, seja ele contabilista, médico, advogado,
engenheiro, ou mesmo empresas de cobrança, informática, vigilância, limpeza etc.

Grupo de Jovens Empreendedores Parceiros do Comitê de
Jovens Empreendedores da FIESP que podem auxiliá-lo na
montagem de seu negócio.
CJE – FIESP (http://www.cjefiesp.com.br)

O Comitê de Jovens Empreendedores da Federação da Indústria do Estado de São
Paulo é um grupo de jovens empreendedores que contribui para construir, com ética
e comprometimento, uma nova identidade empresarial, por meio do fortalecimento
do empreendedorismo paulista.
O CJE-FIESP foi formado a partir da iniciativa de empreendedores que acreditam na
idéia de que o Brasil precisa preparar os seus jovens para o primeiro negócio. Hoje,
são mais de 400 membros que se reúnem diariamente em reuniões de trabalho na
FIESP, em jantares temáticos e em seminários, com o propósito de estudar, propor
e realizar.
CJE-FIESP | Av. Paulista, 1.313 – 5º andar | e-mail: cje@fiesp.org.br
AJMC (http://www.ajmc.com.br)
A AJMC – Ação Jovem do Mercado de Capitais – é uma associação sem
fins lucrativos formada por jovens do mercado financeiro e outras classes
com o objetivo de priorizar o crescimento socioeconômico do Brasil através
do fortalecimento do mercado de capitais. A iniciativa visa conscientizar o
público jovem da importância de um mercado forte e ativo para o país.
O grupo divulga o mercado financeiro para o público jovem, promovendo a
conscientização dos associados através de atividades como cursos sobre
mercado de capitais e derivativos, workshops e palestras sobre diversos
temas. Além disto, atuam ativamente em projetos sociais e se preocupam com a
conscientização política dos jovens brasileiros.CONAJE (http://www.conaje.com.br)
A CONAJE – Confederação Nacional de Jovens Empresários – é um fórum de formação

de lideranças empresariais que tem como missão representar, aglutinar e informar
as entidades de jovens empresários, comprometidas com a ética, a cidadania e a
livre iniciativa, buscando o aprimoramento contínuo da nossa sociedade. Pretende
também reunir empreendedores de diversos estados brasileiros, com o objetivo
de articular e divulgar práticas que fortaleçam a disseminação de novos e sólidos
negócios no país. Dez mil jovens empresários do país são representados hoje pela
Confederação Nacional, composta por integrantes de um forte movimento nacional
que tem início nos municípios.

FJE – ACSP (http://www.fjeacsp.com.br)
O FJE-ASCP – Fórum de Jovens Empresários da Associação Comercial de São Paulo
– desde 1984 tem o objetivo de reunir jovens empresários para promover foros
de debates e discutir os problemas sociais, políticos e econômicos, sob o ponto de
vista da nova geração de líderes da livre empresa.
São jovens empresários dos mais diversos segmentos da economia nacional,
procurando contribuir para a modernidade de nosso país, com uma visão aberta,
progressista e dinâmica.
IEE (http://www.iee.com.br)
O IEE – Instituto de Estudos Empresariais – é uma associação civil composta por
jovens empresários dos mais variados segmentos da economia. Sem fins lucrativos
e compromissos político-partidários, o Instituto visa formar Lideranças Empresariais
que se comprometam com um Modelo de Organização Social e Política para o
Brasil baseado no Ideal Democrático de Liberdades Individuais subordinadas
ao Estado de Direito. O IEE posiciona suas ações de acordo com os princípios
institucionais da coerência e da convicção, independência, compromisso com o
futuro, coesão e respeito individual, tendo como valores a liberdade, a ordem, a
justiça, a responsabilidade, a democracia, a integridade, a propriedade e a economia
de mercado. Seu principal evento é o Fórum da Liberdade.
Este manual está disponível em versão digital na internet.

www.cjefiesp.com.br

Referência Bibliográficas
A Estratégia e o Cenário dos Negócios

Autor: Ghemanat, Pankaj
Meu jeito de Fazer Negócios
Autora: Roddick, Anita
Negócios Sociais Sustentáveis
Autor: Mckinsey & Company, Inc.
Principios de Administração Financeira
Autor: Gitman, Lawrence J.
Introdução a Teoria Geral da Adminsitração
Autor: Chiaveneto, Idalberto
Administração na Próxima Sociedade
Autor: Drucker, Peter
Dedique-se de Coração - Starbucks Coffee
Autor: Shultz, Howard
Responsabilidade Social Empresarial para Micro e Pequenas Empresas - Passo a Passo
Autor: Sebrae e Instituto Ethos.
Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors|
Autor: Michael E. Porter
Human Motivation
Autor: Mcclelland, David
The Achieving Society
The Global Market for Higher Education
Autor: Tim Mazzarol.
Human Motivation
The Achieving Society
The Global Market for Higher Education
Autor: Tim Mazzarol.

Manual Do Jovem or - Antonio Carlos de Matos

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Manual Do Jovem or - Antonio Carlos de Matos

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Manual do

Este manual está disponível em versão digital na internet.

Manual do Jovem Empreendedor | 

Manual do Jovem Empreendedor | 

Agradecemos a todos os patrocinadores por acreditarem no projeto: SEBRAE-SP e

Agradecemos a todos aqueles que fizeram possível o presente trabalho.

 | Manual do Jovem Empreendedor

Nós, do CJE-FIESP – Comitê de Jovens Empreendedores da Federação

Manual do Jovem Empreendedor | 

Boa sorte em sua empreitada!!!

Melhem Skaf Hariz

 | Manual do Jovem Empreendedor

Em todo o mundo, um em cada cinco habitantes com idade

Manual do Jovem Empreendedor | 

10 | Manual do Jovem Empreendedor

“A coragem é a primeira qualidade humana, pois garante todas as outras.”

A palavra empreendedor (entrepreneur), originada do francês, é usada para

Manual do Jovem Empreendedor | 11

Destacamos três pontos fundamentais para a compreensão da importância dos

O empreendedor contribui para a criação de emprego e crescimento

A iniciativa empreendedora estimula o desenvolvimento do potencial

Uma ocupação não constitui apenas um modo de ganhar dinheiro; as pessoas

A capacidade empreendedora e os interesses da sociedade

Os empreendedores são os condutores da economia de mercado cujos resultados

12 | Manual do Jovem Empreendedor

Empreendedores decidem com base em expectativas

Manual do Jovem Empreendedor | 13

Busca de oportunidade e iniciativa:

Esta característica refere-se à capacidade de se antecipar aos fatos e criar novas

Enfrentar os obstáculos decididamente, buscando o sucesso a todo custo, mantendo

Correr riscos calculados:

Disposição de assumir desafios ou riscos moderados e responder pessoalmente

Exigência de qualidade e eficiência:

Decisão de fazer sempre mais e melhor, buscando satisfazer ou superar as

14 | Manual do Jovem Empreendedor

É preciso tomar decisão!

Existe um provérbio árabe que diz:

No caso do empreendedor, podemos dizer que são as suas expectativas que o

Manual do Jovem Empreendedor | 15

Como ter uma idéia de negócios?

Manual do Jovem Empreendedor | 17

Brainstorming – Tempestade de idéias

Esta técnica é bastante difundida. Usada adequadamente, permite o levantamento

Esta técnica consiste em dividir o “problema” complexo em seus vários elementos

18 | Manual do Jovem Empreendedor

Análise de negócios já existentes

Quando assumimos melhorar negócios já existentes, é preciso olhar para eles e

O que é uma oportunidade de negócios?

Como surgem as oportunidades de negócios?

As oportunidades de negócios surgem de muitas maneiras. Algumas pessoas têm o

Manual do Jovem Empreendedor | 19

Algumas características relativas às oportunidades

As oportunidades têm a ver com a criação de valor e não necessariamente

Alguns empreendedores desenvolvem uma fixação de que os seus produtos devem

As oportunidades não são iguais para todos

É muito comum ouvirmos: “as oportunidades estão lá fora e simplesmente,

O que isso significa para a sua idéia de negócio?

Nem todas as oportunidades são óbvias

20 | Manual do Jovem Empreendedor

As oportunidades não são necessariamente invenções dos

Os empreendedores não são, necessariamente, grandes inventores. Muitos estão

Até quando se pode explorar uma oportunidade?

Nenhuma oportunidade dura para sempre.

A sua crença na oportunidade de negócios

Manual do Jovem Empreendedor |

Manual do Jovem Empreendedor |

| Manual do Jovem Empreendedor

Manual do Jovem Empreendedor |

| Manual do Jovem Empreendedor

Manual do Jovem Empreendedor |