You are on page 1of 2

03/03/2018 Plano de Mídia - Você sabe como planejar e executar?

Estratégia do Plano de Mídia


É necessário pensar em estratégias e táticas no plano de mídia, para guiar melhor o processo. Aqui
cabe definir a parte criativa da campanha, como ela se relacionará com o público, por exemplo. Vale
consultar o que já deu certo e o que não funcionou tão bem em campanhas anteriores.

Na proposta do plano é necessário colocar informações de em quais circunstâncias os anúncios serão


exibidos, tempo de veiculação, entre outras informações úteis para o cliente.

Ao colocar o plano em prática, a equipe deve analisar a localização do público-alvo, o que ele consome
(em termos de mídia) e quais são as suas necessidades em serviços e produtos. A partir do target, o
alvo definido, fica mais fácil definir o meio de comunicação usado para veicular a campanha, seja
em Mídia-out-of-Home, na TV, Internet, rádio, revista, jornal, todos estes, ou algum destes.

Essa etapa é de extrema importância, pois também ditará o sucesso da campanha. Isso ocorre pois,
por melhor estruturada que seja a campanha, se esta for veiculada na mídia errada, que não atinja o
target, todo o trabalho é perdido.

Será que um outdoor é o local ideal para campanhas voltadas aos adolescentes, por exemplo, ou é
válido apostar nas mídias alternativas ou nas Mídias Out of Home ? É preciso pensar e repensar a
mídia para atingir em cheio o público.

Mais um ponto importante: determinar quais serão os veículos usados na campanha, o que também é
definido pelo target. O produto ou serviço precisa se relacionar com o público e linha editorial da mídia.

Orçamento
Por último, o plano de mídia deve ter o orçamento de mídia, quanto poderá ser gasto neste processo. A
viabilidade dos valores, a apresentação do custo-benefício, por exemplo, validará ou não o plano de
mídia.

Agora que você já compreendeu como funciona um plano de mídia como um todo, analise esse sumário
prático que auxiliará no processo de produção:

• Informações iniciais: um resumo inteligível no briefing;


• Mercado: como estão as vendas no mercado, se há algo de diferente nele que merece atenção,
informações sobre venda, distribuição e preços;
• Produto: descrição, dados de venda e estratégias de comunicação.
• Concorrência: produtos dos concorrentes e suas ações de mídia.
• Target: quem é o público, características.
• Praça: principais praças e dados de vendas destas.
• Tempo de veiculação; informações de vendas mensais ou de períodos mais longos.
• Orçamento: quanto há disponível para veiculação da campanha.

http://blog.admooh.com/pt/voce-sabe-como-fazer-um-plano-de-midia/ 1/2
03/03/2018 Plano de Mídia - Você sabe como planejar e executar?

Veja também outro artigo que escrevemos que pode contribuir para seu Plano de Mídia: Verba de
Marketing: Como distribuir corretamente?

http://blog.admooh.com/pt/voce-sabe-como-fazer-um-plano-de-midia/ 2/2

You might also like