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Importancia de la oratoria
Un buen orador depende de su capacidad para persuadir a los interlocutores y
motivarlos a la vez que transmiten un mensaje directo. En cualquier ámbito, la
forma en que nos comuniquemos será la forma en que nos aceptarán o
rechazarán. Existen varios elementos para hablar en público y calar en la gente:
Trucos de oratoria
Es difícil salir a realizar una presentación y controlar la situación. En ocasiones,
nos vemos presionados y desprotegidos siendo nuestra primera reacción bajar la
mirada, además de sentir mucho miedo a hablar en público. Os proponemos
algunos trucos para hablar en público para poder mostrar seguridad en el
escenario y conseguir transmitir todos tus conocimientos con naturalidad:
Puedes consultar todos los trucos para hablar en público y saber más acerca de
cómo comunicar tus conocimientos de forma eficaz y efectiva.
Hablar en público
Funciones de la oratoria
Para conseguir ser un buen orador deberás conocer las funciones de la
oratoria y cómo llegar a dominar tu presentación. Algunas de las funciones de
la oratoria más importantes son:
o ¿Qué es la oratoria?
o Tipos de oratoria.
o Cursos para hablar en público.
o Discursos de oratoria.
o Técnicas para hablar en público.
o Cómo vencer el pánico escénico.
o Trucos para hablar en público.
o Temas de oratoria.
Técnicas de oratoria
Podemos seguir algunas técnicas de oratoria para que nos resulte más fácil crear
una presentación. Cuando nos dirigimos a un grupo de personas es recomedable
tener en cuenta algunas técnicas para hablar en público. A continuación, os
recopilamos algunas de las técnicas de oratoria más utilizadas:
Discursos de oratoria
Para dar discursos de oratoria los
oradores deben tener una voz resonante y ofrecer un discurso con temas
orientados a persuadir e informar. Los discursos de oratoria deberán ser
interesantes y ofrecer presentaciones visuales que atraigan a la audiencia. Podrás
tratar diferentes temas en los discursos de oratoria y hablar en público de forma
natural y espontánea, donde la oratoria será primordial.
Partes de un discurso
El discurso es una acción comunicativa, que desde sus comienzos su principal
objetivo ha sido exponer o comunicar a un oyente. Todo tipo de discurso cuenta con
unas partes de un discursomarcadas para poder estructurar de forma correcta la
información buscada. Todo discurso debe constar de los siguientes apartados para
que sea un texto coherente.
Elementos de un discurso
En cuanto al discurso y sus elementos se deben considerar unos términos concretos
que el emisor debe asumir e interiorizar para cómo hacer un discurso enfocándose
en lo que realmente importa. Los elementos de un discurso son los siguientes:
o Emisor: El emisor es la persona que emite el discurso, usa siempre un lenguaje más
formal y claro para que el público sea capaz de comprender la charla sin necesidad
de repeticiones.
o Receptor: El receptor es el grupo de personas que escucha al emisor, es decir, el
colectivo al que va dirigido el mensaje.
o Mensaje: El mensaje es el contenido que emite el emisor y es dirigido al receptor.
Es un conjunto de ideas relacionadas con el tema que queremos transmitir.
o Tema: El tema es el término que engloba todo lo que se transmite en el mensaje.
o Contexto: Es la situación en la que se desarrolla el discurso.
o Canal: Es la conexión existente entre el emisor y receptor.
o Código: Es el lenguaje o signos que deben tener en común el emisor y receptor para
que de esta manera se pueda comprender el mensaje sin ningún impedimento.
La primera impresión que tienen los espectadores sobre uno mismo cuenta tanto
como las primeras palabras. Solo tenemos una oportunidad para captar su atención
desde el inicio, así que prepárate para ser tú mismo. Sé natural. La mirada y los
gestos son unos elementos muy funcionales y que logran que el oyente esté
pendiente del discurso.
Errores de un discurso
A la hora de preparar la estructura de un discurso es imprescindible tener en cuenta
algunas consideraciones para no cometer los errores típicos de un discurso, de lo
contrario corremos el riesgo de perder la atención del público y perder el hilo
narrativo. Estos son los errores de un discurso más frecuentes:
o Palabras rutinarias
Si has tenido algún problema para llegar puntual no des demasiadas explicaciones,
empieza ya el discurso, discúlpate de una manera rápida y al finalizar, si quieres te
disculpas de nuevo.
La primera impresión cuenta, por ello tu lenguaje corporal tiene que reflejar que se
está tranquila y con seguridad en uno mismo.
La mirada y el contacto con el público es importante, por eso dirigirte a una sola
persona hace que el resto deje de prestar atención de inmediato, tu mirada tiene que
abarcar todo el espacio no sólo un punto concreto. mirando a la nada, ni enfocada en
una persona. El contacto visual es una comunicación no verbal que refleja más que
las mismas palabras.
Todo discurso, todo mensaje, sin una estructura coherente se desploma, no tiene
validez. Hablar por hablar lo hace todo el mundo, eso no tiene ningún mérito, pero
enganchar al público y que esté pendiente del mensaje es otra cosa. Respetando
las partes del discurso hay que comenzar siempre por una breve introducción,
luego el desarrollo del tema y por último una conclusión que genere un cierre
potente.
Sin darnos cuenta repetimos constantemente una serie de palabras que lo único que
hacen es molestar en el mensaje. Esto lo podemos evitar ensayando muchas veces en
voz alta el discurso y siendo conscientes de cada palabra. Además estas muletillas
son un claro reflejo de estar nerviosos.
Saca partido de tu imaginación y creatividad para hacer un discurso, trata que el
discurso valga la pena, intenta evitar estos problemas comunes. Es normal estar
nervioso pero si lo preparas en casa delante de un espejo te sentirás más seguro
cuando te expongas delante de tu publico. Practica las veces que sean necesarias
hasta sentir que uno mismo puede comerse el mundo.
Un discurso es un razonamiento
expresado de forma oral. Es importante esta parte previa pues la preparación de
un discurso, el cómo hacer un discurso, conlleva un conjunto de puntos que uno
mismo al hacer un discurso debe plantearse.
público.
Tu objetivo debes tenerlo siempre en mente pues, a raíz de ello, enfocarás todo el
discurso. Un discurso tiene la función de informar, entretener o convencer
dependiendo del tema a tratar para un discurso.
Esta parte es la más importante, el tema a elegir para un discurso, por encima
de todo te tiene que gustar y conocer, quizás no todos los detalles o datos pero sí
los relevantes, de esta forma los oyentes sentirán esa pasión.
Si tienes que hacer un discurso, trata que el discurso valga la pena, elige el tema
que mejor conozcas y sepas desenvolverte, de esta manera aunque te quedes
bloqueado, como es un tema que te interesa, sabrás salir hacia delante.
La narración
La narración es la forma de contar o presentar unos hechos en un discurso y
pueden ser de dos tipos: literario y no literario. También están los narradores y el
argumento de la historia. El literario hace alusión a hechos imaginarios y suelen
tener un trasfondo artístico, mientras que el no literario trata hechos reales donde
su única finalidad es la de informar sobre estos sucesos.
La descripción
La descripción es definir las cualidades que tiene una persona o una situación
describiendo todas sus partes y circunstancias. Hay dos tipos de descripciones la
objetiva, la cual se representa tal y como es, y la subjetiva que tiene un estilo más
poético y literario. También se pueden clasificar las descripciones según el objeto
que describe, estos pueden ser de personas, lugares o sensaciones.
La exposición
La exposición es la información transmitida de forma objetiva, lógica y
ordenada. También se le puede llamar referencial ya que su objetivo es informar.
Las dos modalidades que tiene esta forma de discurso es: divulgativa o científica.
La argumentación
Es la forma del discurso en la que el emisor intenta convencerte mediante datos
precisos sobre algún tema en particular. En este apartado las funciones del
lenguaje no sólo es persuadir, también es referencial y expresiva.
El diálogo
Es la forma por característica de los discursos tanto espontáneos como
organizados, se usa con el objetivo práctico o artístico. Hay varios estilos de
diálogo, el directo, el indirecto y el estilo indirecto libre.
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El discurso Cómo hacer un discurso, El discurso
Si aún no has pensado los temas para tu discurso o no sabes cómo hacer un
discurso, no olvides tener en cuenta que un buen desarrollo de las partes del
discurso te será útil a la hora de redactarlo y no cometer errores. Muchas veces lo
que falla en los discursos es la propia conclusión, así que si no sabes cómo
terminar un discurso consulta la información y ponla a prueba.
Contar algo con lo que te sientas cómodo es más útil que llenar un mensaje con
cifras y datos científicos. El mensaje es una historia dependiendo del tema y de
cómo lo cuentes. Encuentra tu estilo y haz de tus discursos algo propio.
Haz una lista con los ítems que quieres tratar, y sigue un orden lógico para
tratarlos. No te bloquees y paso a paso sigue los ítems.
o Sé preciso
Somos humanos y por ende nos vamos por las ramas, evitémoslo. Reduzcamos
las palabras que son innecesarias y hagamos una síntesis de lo que importa. El
público si nos enrollamos en un discurso deja de prestarnos atención.
Si has realizado tu esquema del discurso previamente, no te andarás por las ramas
cuando toque exponerlo, te sentirás confiado y satisfecho con el discurso que
tienes delante y eso es importante. Trabaja el discurso tanto como quieras hasta
que lo consideres perfecto y todo te irá sobre ruedas.
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después.
Conclusiones de un discurso
Las conclusiones de un discurso tienen como propósito resumir todo el
discurso. Para ello el hablante debe dar a entender que la charla ha terminado.
La conclusión del discurso es un elemento estratégico, la audiencia se quedará
con lo último que ha escuchado, pues será lo que más le repercutirá en un futuro
y hay mayor probabilidad de que lo guarden en su memoria. Por esto elegir
un tema para un discurso es importante ya que la temática del discurso quedará
patente en la audiencia.
1. Resumir todo lo hablado. Resumamos todos los puntos claves o que mayor
hincapié has realizado durante el discurso. No significa contarlo de nuevo, es una
pincelada, un resumen muy rápido.
2. Plantear propuesta o acción. Esto sirve para que el público se motive a realizar
lo que has pedido. Si tu discurso trata de persuadirlos o de conseguir algo,
plantealo al público.
3. Cierre con cita o anécdota. Si en la introducción contaste una anécdota o una
cita vuélvela a mencionar, de esta manera cierras el circula demostrando que tu
discurso está estructurado.
4. Proponer una solución. Puedes plantear una solución ayudándote de los datos y
argumentos ya comentados en el discurso, pero marca la diferencia hablando de
los beneficios de esa solución.
5. Agradecer la atención prestada. Siempre al finalizar un discurso, aunque sea de
manera breve hay que dar las gracias a las personas que te han escuchado.
6. Evitar tópicos. Si terminas un discurso con “Esto es todo” o “Veo que estáis
cansados, voy a terminar”, lo único que demuestra es que no has podido llegar a
la audiencia. No les has impactado y eso hará que olviden tus palabras.
7. Recibir y contestar preguntas. Dejar las preguntas para el final no siempre es
bueno, pues depende del público y de sus preguntas el cómo dar por concluido el
discurso. Si te preguntan algo y consigues responder exitosamente es bueno para
ti, pero si resulta al revés, tu discurso será negativo.
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Técnicas de oratoria
Podemos seguir algunas técnicas de oratoria para que nos resulte más fácil crear
una presentación. Cuando nos dirigimos a un grupo de personas es recomedable
tener en cuenta algunas técnicas para hablar en público. A continuación, os
recopilamos algunas de las técnicas de oratoria más utilizadas:
Qué es la oratoria
Entendemos como oratoria la
capacidad de hablar en público y exponer de forma clara y comprensible. El
conocer cómo ser un buen orador será fundamental para convencer y atraer a tu
público objetivo. La oratoria se trabaja en muchos ámbitos especialmente entre
los políticos, figuras públicas, docentes y líderes para sacar el máximo partido del
propio lenguaje y del lenguaje corporal.
Características de la oratoria
La oratoria tiene una serie de características fundamentales para poder hablar
en públicoadecuadamente y estas características tratan diferentes puntos de vista,
como puede ser el intelectual, emocional, la voz y el lenguaje corporal. A
continuación, vamos a enumerar algunas de las características deberá tener la
oratoria:
Tipos de oratoria
Tipos de oratoria
Podemos decir que el arte de hablar en
público con elocuencia es la oratoria y siempre que nos tenamos que dirigir a un
público objetivo para convencerlo podremos utilizar las técnicas para hablar en
púbicoy asistir a cursos para formarnos en los discursos de oratoria.
Curso de oratoria
¿Te sudan las manos cuando realizas presentaciones? ¿Te bloqueas cuando vas
a hablar en público? El curso de oratoria es una buena alternativa para
aprender a controlar los nervios y realizar presentaciones de forma natural
utlizando nuestras habilidades para potenciar nuestros puntos fuertes. Aprende
a hablar en público y exprésate de forma adecuada consiguiendo vender tus
ideas de forma eficaz. Podrás aprender con los cursos de oratoria, estrategias
para hablar en públicodesarrollando tu máximo potencial.
Practica ante un espejo, reune a tus familiares para que vean tu exposición o
grábate en video y audio para mejorar en los aspectos que no te gusten. La actitud
con la que afrontes el discurso de oratoriaes de vital importancia y por ello, os
proponemos algunos trucos y consejos para evitar el pánico escénico:
6 marzo, 2016
En la actualidad son muchos los profesionales a los que les gustaría saber
cómo hablar en público de manera más natural y fluida.
El ser un buen orador es una cualidad que hoy por hoy puede diferenciarte
de otras personas en tu sector profesional y, que a su vez, consigue mejorar
y potenciar tu Marca personal.
Es decir, son muchos los que por miedo a hablar en público están
perdiendo la oportunidad de destacar y/o crecer profesional y
laboralmente.
¿Qué técnicas para hablar en público
podríamos utilizar para vencer nuestros
miedos o mejorar nuestra faceta como
ponentes?
Gracias a mi colega Mery Elvis, en este 47º guest post, conoceremos la
respuesta a esta pregunta.
Mery nos ha preparado una completa guía llena de consejos para todos
aquellos que quieren mejorar sus cualidades como orador y, a su vez,
utilizar esto para potenciar su marca personal.
¡Las mejores 19 técnicas para aprender
cómo hablar en público!
Hablar en público para una presentación implica mucho más que pararse
frente a una audiencia con un micrófono a leer láminas y señalar con un
puntero láser.
Por ello, en este artículo te presentaré las técnicas para ser un mejor orador
y te mostraré cómo dejar una impresión duradera y que la gente recuerde.
Hablemos en primer lugar de las cualidades que debes tener para hablar en
público como un experto.
➤Autoconocimiento
Los grandes oradores saben emplear recursos como la retórica y la oratoria
para construir discursos que funcionen.
➤Estilo
Poseer una personalidad poderosa nos diferencia de los demás como si
fuéramos un sello único.
➤Pasión
➤Inventiva
Un orador necesita crear presentaciones y discursos de forma clara,
interesante y simple. Se puede ser un buen orador sin ser creativo, pero para
hablar en público como los grandes ponentes es indispensable ser inventivo.
➤Conexión
Esto se trata, nada más y nada menos que de entender cuáles son los puntos
con los que se pueden crear vínculos con la audiencia.
➤Claridad
Para hablar en público como un gran orador es importante omitir el
lenguaje confuso o con terminologías especializadas.
➤Impersonalidad
Los grandes conferenciantes tienen lo que se llama “piel de elefante”: todo
les resbala. Para ello se requiere ser fuerte y no tener en cuenta las críticas
destructivas y, al mismo tiempo, creer en uno mismo y en el mensaje.
Ten siempre en cuenta que mientras más popular se es, más propenso se es
al desagrado o a las habladurías.
➤Compromiso
Se refiere a tomar responsabilidad hacia el trabajo duro y encarar la
responsabilidad para hacer lo que toque cuando se necesite, esto puede ser
(por ejemplo), levantarse muy temprano y acostarse muy tarde para escribir
y practicar un discurso.
➤Expresividad
Hablar en público requiere realizar variaciones en el discurso, en el
volumen y en la velocidad.
Los grandes oradores animan con las inflexiones de voz para acentuar el
mensaje al subir o bajar el volumen o haciendo silencios cortos al terminar
una frase.
➤Simpatía
Ser simpático significa tener sentido del humor para estructurar un discurso.
Hacer una pequeña broma de cuando en cuando para romper el hielo entre
la audiencia provoca cercanía.
➤Imagen Profesional
Tener un guardarropas en función de la actividad profesional siempre
genera beneficios. La imagen dice más que mil palabras; primero porque
eleva la percepción de valía y autoridad, y segundo, porque otorga
distintividad.
Para los hombres un par de trajes en color azul marino o gris oscuro son la
mejor inversión. Cuida el ajuste del saco y el largo del pantalón, y utiliza en
lo posible zapatos negros.
➤Narrativa
Cuidar la narrativa es saber contar historias para demostrar quienes somos
al hablar en público, así también como saber ilustrar los puntos para
transportar al auditorio al lugar que queremos.
Mira el vídeo para conocer más sobre todos los elementos que te explicaré
a continuación.
Conferencia de Chris Gardner en español:
#1. Memoriza los conceptos
No se trata de aprenderse el discurso palabra por palabra porque podría
provocarte el efecto de la mente en blanco, lo que te produciría pánico y
tiraría por la borda todo el trabajo.
Consejo de oratoria:
Focalízate en los conceptos creando puntos de contenido, historias, datos y
conclusiones clave que se quieran transmitir en la presentación; de esta
manera será más natural y sencillo exponer un tema.
Sugerencia de oratoria:
Pon el foco en ser útil o en ayudar a la audiencia. Piensa que la gente espera
de tí obtener algún concepto de valor. Si se marchan con uno o dos
elementos nuevos, entonces ha valido la pena.
Sugerencia de oratoria:
Practíca frente a un espejo múltiples veces antes de tu conferencia.
Mientras más practiques, mejores resultados obtendrás.
Consejo de oratoria:
Incluye sorpresivamente un vídeo, una melodía o una imagen graciosa.
Estas tácticas pueden llevar tu presentación a otro nivel.
#6. Respira
Es normal estar nervioso o tener miedo a hablar en público, de modo que
oxigenar el cerebro antes de salir al escenario nos ayudará a entrar en
calma.
Trabaja en tu mentalidad: el discurso no se trata de ti, es acerca de la
audiencia.
Sugerencia de oratoria:
Haz dos o tres inspiraciones profundas procurando que el aire llegue hasta
el estómago y expulsa lentamente el aire por la boca. También es
recomendable tomar un poco de agua.
Consejo de oratoria:
Habla como te sientas cómodo para explicar de modo sencillo una idea. Eso
sí, evita las palabras vulgares.
Hemos de estar atentos a todos los gestos y movimientos que hacemos, así
como a las inflexiones de la voz, las muletillas, el parpadeo, la velocidad,
etc., para minimizar el nerviosismo y dar un mensaje correcto de manera
conjunta.
Recomendación:
En este sentido la mejor técnica es la auto-filmación. El grabarnos en vídeo
nos permitirá observar detenidamente nuestras fallas al hablar en público, y
nos ayudará a desenvolvernos con mayor seguridad las próximas veces.
Sugerencia de oratoria:
En la conversación previa, recoge nuevas ideas y considera si podrías
incorporarlas a la ponencia para darle un aire más fresco y auténtico.
#12. Interactúa
La interacción es la manera más eficaz para mantener a la gente
involucrada. Esto puede lograrse fácilmente pidiendo a los presentes que
levanten la mano, que respondan con un sí o un no a una pregunta, o mejor
aún, invitándolos a participar a través de las redes sociales.
Consejo de oratoria:
Diseña tu presentación con algunas láminas con frases de impacto que
quieras que la gente retenga y que estén hechas para publicarse en Twitter.
Recomendación:
Toma como punto inicial a las personas sentadas en las primeras 10-15
butacas frente a ti, y a ambos extremos del escenario, haciendo
movimientos de cabeza y cuerpo para simular “verlos a los ojos” de manera
alternada.
#14. Crea oportunidades
Usa tu propia experiencia profesional o de vida para mover emociones
profundas en la gente, y así concientizarlas de las oportunidades que
podrían tener si actúan del mismo modo que tú.
Las manos son elementos que refuerzan el mensaje que se quiere dar, por
eso es muy importante usarlas de manera oportuna y controlada.
Recomendación:
Observa cómo y cuánto usas tus brazos y manos al expresarte. Es vital que
identifiques tu estilo comunicativo para encontrar el equilibrio al enfatizar
un mensaje clave, y así mover o relajar los brazos de manera natural a lo
largo de la ponencia.
#17. Bromea
El sentido del humor es una habilidad social que denota liderazgo, mejora
la comunicación y permite hacer conexiones al hablar en público de manera
inmediata.
Sugerencia de oratoria:
Comenta dos o tres situaciones graciosas dentro de tu conferencia, y
asegúrate de ser muy ingenioso para que causen un efecto carcajada.
Consejo de oratoria:
Tal como abriste la conferencia con una frase o pregunta, lo ideal es
finalizarla con otra (o incluso con la misma) para reforzar el mensaje que
has dejado en la audiencia.
¡Hasta la próxima!
Mery Elvis
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Qué es Retórica:
La retórica es una disciplina que proporciona las herramientas y técnicas para
expresarse de la mejor manera posible, de modo que tanto el lenguaje como el
discurso sean los suficientemente eficaces para deleitar, persuadir o conmover.
La palabra proviene del latín rhetorĭca, y este a su vez del
griego ῥητορική (retoriké).
Como tal, la retórica, por un lado, teoriza sobre la utilización del lenguaje, ya
sea de manera oral, frente a un auditorio, ya de manera escrita, en un texto, y,
por el otro, establece el conjunto de técnicas y procedimientos de aplicación
práctica que otorgan al discurso belleza y elocuencia, así como capacidad de
persuasión.
La retórica contempla diferentes fases en la elaboración del discurso para que
este tenga el efecto deseado: la inventio, donde se establece su
contenido; ladispositio, donde se lo organiza estructuralmente; la elocutio,
donde se determina la manera de expresar las ideas; la compositio, donde se
establece la naturaleza sintáctica y fónica de los enunciados; la memoria,
fundamentalmente de memorización del discurso; y la actio, fase final que
implica la declamación del discurso.
La retórica se originó en la Antigua Grecia como el arte de expresarse de
manera adecuada para persuadir al interlocutor. Se ocupó en principio de la
lengua hablada, para luego pasar también a la lengua escrita. Durante la Edad
Media, la retórica fue enseñada en las escuelas entre las principales disciplinas
de conocimiento, junto a la gramática y la lógica. Hoy en día, la retórica tiene
aplicación en diversos campos, como la literatura, la filosofía, la política, la
publicidad, el periodismo, la educación o el derecho.
Por otra parte, retórica también puede emplearse con connotaciones
despectivas, para señalar un uso impropio o inoportuno de este arte: “El
discurso de los políticos es pura retórica”.
Retórica de la imagen
Como retórica de la imagen o retórica visual se denomina aquella disciplina
teórica y práctica que se ocupa de los procedimientos y técnicas de que se
vale la comunicación visual para lograr trasmitir a su público de la manera más
eficaz, estética y persuasiva, un mensaje visual que conveza, conmueva y
genere recordación. En este sentido, la retórica de la imagen es muy utilizada
en el área de las comunicaciones audiovisuales, principalmente en los campos
de la publicidad y el diseño gráfico.
Como “Retórica de la imagen” también se denomina el estudio que a este
respecto dedicó el semiólogo francés Roland Barthes al mensaje publicitario.
Pregunta retórica
Una pregunta retórica es una interrogación de que no necesita respuesta,
pues está implícita. Como tal, es una figura literaria empleada como recurso
expresivo, ya para enfatizar algún asunto o cuestión, como por ejemplo:
“¿Cómo quieres que te diga que apagues la luz al salir del cuarto?”, donde la
pregunta encierra realmente una orden: apagar la luz al salir de la habitación.
Por otro lado, una pregunta retórica puede usarse para orientar a nuestro
interlocutor sobre la dirección de nuestro discurso, por ejemplo: “¿Cómo
empezó esto que llamamos mundo?”, para introducir la teoría del Big Bang.
Vea también Pregunta retórica.
Significado de Oxímoron
Significado de Alabanza
Significado de Énfasis
Significado de Tópico
Significado de Analogía
Significado de Franco
Retórica
Para otros usos de este término, véase Retórica (desambiguación).
Índice
[ocultar]
1Definición
o 1.1La composición del discurso
1.1.1Inventio (o invenio)
1.1.2Dispositio
1.1.2.1La estructura del discurso
1.1.2.2Los argumentos
1.1.3Elocutio
1.1.3.1La compositio
1.1.4Memoria
1.1.5Actio
o 1.2Los géneros oratorios
2Historia de la retórica
o 2.1La Atenas clásica
2.1.1Fuentes para el estudio
2.1.2Orígenes
2.1.3Fundamentos filosóficos
2.1.4Los géneros retóricos
o 2.2Roma
o 2.3La Edad Media
o 2.4Época contemporánea
3Véase también
4Notas y referencias
5Bibliografía
6Enlaces externos
Definición[editar]
En principio, la retórica se ocupó de la lengua hablada, pero su saber trascendió al discurso
escrito e influyó poderosamente en la literatura cuando la palabra escrita ganó prestigio en el
régimen imperial en Roma, si bien el discurso escrito suele considerarse como una
transcripción limitada o imitación estrecha del discurso oral, en la actualidad, la retórica ha
vivido un gran resurgimiento y sus enseñanzas se utilizan en publicidad, la academia,
la política, así como en la defensa de puntos de vista durante los juicios civiles. Por otro lado,
gracias a las nuevas tecnologías audiovisuales podemos hablar de una retórica de la imagen,
ya que mediante una imagen o vídeo podemos hablar sobre algo utilizando figuras
retóricas (metáfora, metonimia, prosopopeya, personificación, etc.).
La retórica ocupó un lugar importante en el sistema educativo antiguo y medieval, y hasta
el romanticismo su significación fue crucial dentro de las disciplinas humanísticas.
Son tres procesos complementarios los que conformaban el aprendizaje de la retórica:
el estudio de los preceptos, la imitación de modelos y la práctica personal.
Personificación de la elocuencia, grabado del siglo XV, probablemente de Ferrara, Italia.
En cuanto a las partes, los discursos pueden presentar una estructura bipartita (en la que
las dos partes mantienen una tensión recíproca dentro del conjunto) o tripartita (en la que
se supone un desarrollo lineal con principio, medio y fin).
La estructuración tripartita, la más frecuente, consta de un exordium o parte inicial que tiene
por objeto captar la atención (el interés o favor) del oyente (captatio benevolentiae) e indicar a
este la estructuración del discurso; una parte media con narratio (exposición del asunto y tesis
del orador al respecto) y argumentatio (con las razones que sustentan dicha tesis); y,
finalmente, una peroratio o recapitulación de lo dicho con apelaciones al auditorio.
La estructura del discurso[editar]
Pintura que ilustra la Retórica, una de las siete artes independientes, de Pieter Isaacsz.
El exordio busca hacer al auditorio benévolo, atento y dócil. Su función es señalizar que el
discurso comienza, atraer la atención del receptor, disipar animosidades, granjear simpatías,
fijar el interés del receptor y establecer el tema, tesis u objetivo.
La proposición es una enunciación breve y clara del tema que se va a tratar.
La división es la enumeración de las partes de que va a tratar el discurso.
La narración, desarrollo o exposición es la parte más extensa del discurso y cuenta los
hechos necesarios para demostrar la conclusión que se persigue. Si el tema presenta
subdivisiones, es preciso adoptar un orden conveniente (partitio o divisio). En
la partitio tenemos que despojar al asunto de los elementos que no conviene mencionar y
desarrollar y amplificar aquellos que sí conviene.
La argumentación es la parte donde se aducen las pruebas que confirman la propia posición
revelada en la tesis de la exposición (confirmatio o probatio) y se refutan las de la tesis que
sostiene la parte contraria (refutatio o reprehensio), dos partes que Quintiliano considera
independientes, de forma que para él el discurso forense tendría cinco. La confirmación del
empleo de argumentos lógicos y de las figuras estilísticas del énfasis. También es un lugar
apropiado para el postulado o enunciado sin prueba, siempre que no debilite nuestra
credibilidad, para lo cual hay que recurrir al postulado no veraz pero plausible (hipótesis), a fin
de debilitar al adversario desorientando su credibilidad; lo mejor en ese caso es sugerirlo y no
decirlo. Se recurre a una «lógica retórica» o dialéctica que no tiene que ver con la lógica
científica, pues su cometido no es hallar la verdad sino convencer. Se funda más en lo
verosímil que en lo verdadero, de ahí su vinculación con la demagogia. Para los discursos
monográficos enfocados a la persuasión, convienen las estructuras gradativas ascendentes.
En el caso del discurso periodístico, la tendencia del lector a abandonar al principio
recomienda el uso de la estructura opuesta: colocar lo más importante al principio. La retórica
clásica recomienda para los discursos argumentativos monográficos el orden nestoriano, el
2,1,3: esto es, en primer lugar los argumentos medianamente fuertes, en segundo lugar los
más flacos y débiles y en último lugar los más fuertes.
La peroración es la parte destinada a inclinar la voluntad del oyente suscitando sus afectos,
recurriendo a móviles éticos o pragmáticos y provocando su compasión
(conquestio o conmiseratio) y su indignación (indignatio) para atraer la piedad del público y
lograr su participación emotiva, mediante recursos estilísticos patéticos; incluye lugares de
casos de fortuna: enfermedad, mala suerte, desgracias, etc. Resume y sintetiza lo que fue
desarrollado para facilitar el recuerdo de los puntos fuertes y lanzar la apelación a los afectos;
es un buen lugar para lanzar un elemento nuevo, inesperado e interesante, el argumento-
puñetazo que refuerce todos los demás creando en el que escucha una impresión final
positiva y favorable.
Los argumentos[editar]
Existen tres tipos de argumentos que pueden ser empleados en un discurso: los relativos al
ethos, al pathos y al logos.
Argumentos ligados al ethos: son de orden afectivo y moral y atañen al emisor del
discurso; son, en suma, las actitudes que debe tomar el orador para inspirar confianza a
su auditorio. Así, debe mostrarse:
Sensato y fiable: esto es, capaz de dar consejos razonables y pertinentes.
Sincero: no debe disimular lo que piensa o lo que sabe.
Simpático: debe mostrar que está preparado a ayudar a su auditorio.
Argumentos ligados al pathos: de orden puramente afectivo y ligados
fundamentalmente al receptor del discurso. Según Aristóteles, estos argumentos se basan
en suscitar ira (ὀργή), calma (πραότης), odio (μίσος), amistad (φιλία), miedo (φόβος),
confianza (θάρσος), vergüenza (αἰσχύνη), indignación (τὸ νεμεσάν), agradecimiento
(χάρις), compasión (ἐλείνος) y envidia (φθόνος) por las virtudes de otro (ζήλος).2
Argumentos ligados al logos: argumentos ceñidos al tema y mensaje mismo del
discurso; se entra aquí en el dominio propiamente de la dialéctica y se utilizan sobre todo
los deductivos y los analógicos.
El orden de las partes puede ser naturalis o artificialis. El ordo naturalis es el que respeta la
propia naturaleza del discurso sin alteraciones intencionadas o el que sigue la tradición;
el ordo artificialis, por el contrario, altera el orden habitual de las partes (por ejemplo, empezar
una historia no por el principio sino en un momento ya avanzado de la misma, esto es, in
medias res).
Elocutio[editar]
La elocutio afecta al modo de expresar verbalmente de manera adecuada los materiales de
la inventio ordenados por la dispositio. En la actualidad, la elocutio es lo que se
denomina estilo.
La elocutio se manifiesta a través de dos aspectos: las cualidades y los registros.
El ornatus tiene por objeto embellecer el discurso con el uso de las distintas figuras
literarias. Se trata del principal constituyente del ornatus pues en torno a él giran
todos los elementos de la configuración estilística. Consta de dos formantes
básicos: la elección de palabras (véase: tropos y figuras) y
su combinación (compositio).
El genus medium o estilo medio pretende deleitar; se caracteriza por una mayor
presencia del ornatus que en el anterior.
El genus sublime o estilo elevado busca conmover y las cualidades elocutivas están
presentes en grado máximo.
La compositio[editar]
La compositio analiza la estructura sintáctica y fónica de los
enunciados, esto es, sus constituyentes y sus distintas posibilidades
de distribución en el discurso. Así, se distinguen la compositio
sintáctica (centrada en la oración y sus partes) y la compositio
fonética (centrada en la combinación de palabras en la oración por
razones fonéticas).
Historia de la retórica[editar]
Polimnia, musa de la poesía-lírica-sacra, obra romana en mármol del
siglo II.
La Atenas clásica[editar]
Fuentes para el estudio[editar]
Podemos conocer la retórica ateniense a través de los discursos que
dejaron grandes oradores
como Demóstenes, Lisias o Isócrates. Heródoto y Tucídides en sus
obras sobre historia, además de sucesos, también escribieron
discursos pronunciados por personajes históricos
como Alcibíades, Jerjes o Pericles.
Desde el punto de vista teórico las fuentes más importantes son
la Retórica a Alejandro escrita por Anaxímenes de Lámpsaco y
la Retórica de Aristóteles. La primera obra consiste en una serie de
preceptos sobre como hablar elocuentemente. La segunda obra tiene
un planteamiento más filosófico. Frente a la Retórica a Alejandro que
es de carácter práctico, la Retórica de Aristóteles es de carácter
teórico.
En la Atenas Clásica no existe una distinción clara entre la retórica y
la filosofía. Por este motivo, hay que tener muy en cuenta esta última
disciplina. La tragedia y la comedia, muy ligadas a lo político, son
también importantes para conocer la retórica en la Atenas Clásica.
Orígenes[editar]
La retórica nació en la antigua Grecia alrededor del año 485 a. C. en
la ciudad siciliana de Siracusa, cuando Gelón y su sucesor Hierón I,
expropiaron las tierras a sus ciudadanos para adjudicárselas a
miembros de su ejército personal. Más tarde, con la llegada de la
democracia y el derrocamiento de los tiranos, los perjudicados
pretendieron recuperar sus propiedades, y esta situación provocó una
serie de pleitos en los que se manifestó la importancia de la
elocuencia o arte de hablar bien y persuasivamente para conseguir
las recuperaciones pretendidas. Así pues, su origen no está vinculado
a lo literario sino a lo judicial, y estrechamente relacionado con lo
político: la palabra pública y libre se relaciona con la retórica.
La retórica fue la primera de las « siete artes liberales » del mundo greco-
romano, junto a la gramática, la dialéctica, la geometría, la aritmética,
la astronomía, y la música.
Fundamentos filosóficos[editar]
La retórica demostró pronto su utilidad como instrumento político en
el régimen democrático, siglo V a. C., divulgada por profesores
conocidos como sofistas, entre los cuales los más conocidos
fueron Protágoras de Abdera y Gorgias. Para estos maestros de
retórica que fueron también filósofos, no existe una única verdad y
con el lenguaje sólo se pueden expresar cosas verosímiles (τὸ εἰκός).
Valoraban mucho el poder que tenía la palabra (λὀγος) que según
Gorgias es un gran soberano que con un cuerpo muy pequeño e
imperceptible realiza obras de naturaleza divina.8
Esta filosofía fue muy criticada por Platón. Tanto para Platón como
para su maestro Sócrates, la esencia de la filosofía reposaba en
la dialéctica: la razón y la discusión conducen poco a poco al
descubrimiento de importantes verdades. Platón pensaba que los
sofistas no se interesaban por la verdad, sino solamente por la
manera de convencer, así que rechazó la palabra escrita y buscó la
interlocución personal, y el método fundamental del discurso
pedagógico que adoptó fue el del diálogo entre maestro y alumno.
Pero el gran maestro de la retórica griega fue Isócrates. Pensaba que
la retórica era un plan de formación integral de la persona que servía
para crear ciudadanos modélicos; con su sistema de enseñanza,
precursor del humanismo, pretendía la regeneración ética y política
de la sociedad ateniense.
Aristóteles, por otra parte, sistematizó la mayor parte de estos
conocimientos sobre el arte de hablar y argumentar en una obra que
consagró al efecto, su Retórica. La gran aportación de la Retórica de
Aristóteles es su enfoque filosófico. Los manuales anteriores, de los
cuales el único ejemplar que se conserva es la Retórica a Alejandro,
consistían en consejos prácticos sobre cómo persuadir. La Retórica
de Aristóteles en cambio, realiza reflexiones teóricas sobre el
lenguaje persuasivo.
Los géneros retóricos[editar]
Roma[editar]
Ya en Roma la retórica se perfeccionó sumamente por medio de las
investigaciones y esfuerzos de hombres de letras como Cicerón,
quien dedicó al tema una parte sustancial de su obra e hizo de la
retórica el eje de sus preocupaciones. De este autor son
fundamentales los textos De Oratore y La invención retórica. De los
manuales de retórica republicana se conserva la Retorica ad
Herennium de autor anónimo. En época imperial, en el marco de la
segunda sofística, se destaca Marco Fabio Quintiliano, cuyos doce
libros de Instituciones oratorias suponen la culminación de los
estudios sobre la materia en el mundo romano. Hay que notar que en
la época republicana florece el género deliberativo, mientras que en
la época imperial es el género epidíctico el que se desarrolla con
mucha fuerza. Notable es el trabajo de Menandro el Rétor y sus Dos
tratados de Retórica epidíctica. Dado que la retórica era parte
fundamental de la eduación de todo romano ilustrado, es menester
tenerla en cuenta a la hora de leer toda la producción intelectual de la
época.
La Edad Media[editar]
Durante la Edad Media, de los tres géneros oratorios, el judicial, el
deliberativo y el epidíctico, entraron en decadencia el género
deliberativo y el epidíctito, es decir, la oratoria política y la artística, ya
que la militarización del imperio hacía inútil los conocimientos de la
oratoria; sin embargo sus conocimientos fueron transvasados a la
literatura en general, que se retorizó notablemente perdiendo
bastante de su inspiración originaria y su frescura. Así lo vino a
concluir el gran estudioso de la literatura medieval Ernst Robert
Curtius en su Literatura europea y Edad Media latina, traducido al
castellano en 1955.
Época contemporánea[editar]
Véase también[editar]
La retórica en España
Figuras literarias (figuras retóricas)
Retórica constructivista
Notas y referencias[editar]
1. Volver arriba↑ «Rhetoric» (en inglés). Consultado el 6 de
septiembre de 2013.
2. Volver arriba↑ Aristóteles, Rhetorica1378a30-1388b25
3. Volver arriba↑ Menandro el Rétor, Dos tratados de retórica
epidíctica. Sánchez Pacheco, 1996, Biblioteca Clásica Gredos
4. Volver arriba↑ Anaxímenes de Lámpsaco, Retórica a Alejandro, 1.1
5. Volver arriba↑ Kennedy,G.A, A New History of Classical Rhetoric, p.
34
6. Volver arriba↑ Definición del
término zapa (consultar acepción número 2):
El Diccionario de la Real Academia Española tiene una
definición para zapa.
7. Volver arriba↑ Comentario sobre el libro La Metáfora viva (La
Métaphore vive) de Paul Ricoeur, 4 de abril de 2011.
8. Volver arriba↑ Gorgias, Elogio de Helena, 8. λόγος δυνάστης μέγας
ἐστίν, ὃς σμικροτάτωι σώματι καὶ ἀφανεστάτωι θειότατα ἔργα
ἀποτελεῖ·
9. Volver arriba↑ Anabella Squiripa, Campanile de Florencia y el arte
de Donatello
10. Volver arriba↑ Philippe-Joseph Salazar, Trente Années de
Recherches Rétoriques, Revista Dix-Septiéme Siècle, No 236,
2007; y République des Lettres, République des Arts. Mélanges en
l'honneur de Marc Fumaroli, essais réunis et édités par Ch. Mouchel
y C. Nativel, Genève, Droz, 2008.
Bibliografía[editar]
Aristóteles (1995). Retórica. 1ª edición, 4ª impresión.
Madrid: Editorial Gredos. ISBN 978-84-249-1423-3.
Azaustre Galiana, Antonio & Casas Rigall, Juan
(1994). Introducción al análisis retórico: tropos, figuras y sintaxis
del estilo. Santiago de Compostela: Universidad de Santiago de
Compostela-Lalia.
Hernández Guerrero, José Antonio & García Tejera, María del
Carmen (1994). Historia breve de la Retórica. Madrid: Síntesis.
López Eire, A. (2002). Poéticas y Retóricas griegas. Madrid:
Síntesis.
Enlaces externos[editar]
Retórica
La Interrogación Retórica:
La Interrogación Retórica o Erotema es una figura retórica que consiste
en realizar una pregunta sin esperar una respuesta por estar ya
contenida o por imposibilidad de encontrarla. Se utiliza para afirmar con
mayor énfasis una idea o sentimiento.
¿no está galopando o corriendo ahora entre tus brazos y mis brazos, amada...?
Pedro Salinas
junto a tu corazón?
Ver solución
Opciones Tu elección
dar a entender lo contrario de lo que se dice Creo que es
esta...
la relación de semejanza de un término real con otro Diría que es esta...
imaginario
atribuir cualidades de seres animados a otros inanimados Podría ser esta...
Figuras Retóricas más Buscadas:
Alegoría Encabalgam. Imagen Personificac. Símil
Aliteración Enumeración Ironía Pleonasmo Sinécdoque
Anáfora Epíteto Metáfora Polisíndeton Sinéresis
Antítesis Etopeya Metonimia Prosopograf. Sinestesia
Comparación Hipérbaton Paradoja Prosopopeya Sinonimia
Elipsis Hipérbole Paralelismo Retrato Topografía
Las figuras retóricas son alteraciones sintácticas o palabras que son utilizadas a la hora de expresar
algo para que una idea o sentimiento adquiera mayor énfasis. Para esto, se modifica el orden en el
que habitualmente se utilizan las palabras o se altera el sentido literal de las mismas.
Anuncios
Alegoría: esta se utiliza para representar por medio de seres animados o inanimados, alguna idea.
La alegoría suele asociársela con las analogías y puede llegar a utilizarse en la totalidad de una obra.
Un ejemplo de alegoría es representar el término justicia a través de una figura femenina que sujeta
una balanza y tiene sus ojos vendados.
Aliteración: en este caso se combinan o repiten, o ambas, distintos sonidos en una oración
determinada para de esta forma lograr un efecto lírico sonoro. Un ejemplo de aliteración puede ser:
“Mi mamá me mima”.
Anáfora: se caracteriza por el hecho de que dos oraciones diferentes y sucesivas comiencen con las
mismas palabras o palabra. Por ejemplo: “El sol no sabe dónde voy / El sol no dice yo te amo”
(Luis Alberto Spinetta “La miel en tu ventana”).
Asíndeton: esta se caracteriza por perseguir la brevedad e ímpetu suprimiendo los nexos que
vinculan los elementos dentro de una oración. Un ejemplo de esta figura retórica puede ser: “día,
noche, sol, estrellas.”
Cacofonía: se caracteriza por la combinación de sonidos que resultan poco gratos para el oído, ya
sea porque son difíciles de pronunciar, crean el sonido de palabras detestadas debido a su
proximidad o presentan sílabas repetidas. Un ejemplo puede ser: “Tres tristes tigres comen trigo en
un trigal”.
Conmutación: cuenta con la presencia de dos frases que contienen los mismos elementos pero
colocados en orden distinto. De esta forma, el sentido de la frase cambia totalmente. Un ejemplo
puede ser: “no hay camino para la paz, la paz es el camino”, frase de Mahatma Gandhi.
Elipsis: consiste en eliminar algún elemento de una determinada frase para alcanzar un énfasis
superior. Un ejemplo podría ser que, en vez de escribir el refrán popular “En abril caen aguas mil”
en su totalidad, colocar: “En abril, aguas mil”.
Eufemismos: en ésta, lo que se hace es reemplazar alguna palabra o expresión que tenga un sentido
negativo o que resulte vulgar, por otra que tenga menor carga negativa. Por ejemplo, la expresión
“se murió el abuelo de Juan” podría ser reemplazada por: “el abuelo de Juan pasó a mejor vida. “
Así, la palabra murió se reemplaza por una menos negativa.
Hipérbole: se utiliza para exagerar alguna actitud, aspecto o acción y así obtener una expresión
mayor. Puede tomar tintes de desesperación o cómicos, de acuerdo a la situación. Un ejemplo puede
ser: “Todo el mundo aplaudió cuando finalizó la obra.”
Ironía: por medio de ésta el emisor expresa una frase dando a entender lo contrario de la misma.
Generalmente, la ironía se utiliza para burlarse de alguien, por ejemplo, decir “Qué lindo vestido”,
cuando en realidad se quiere decir que es horrible.
Metáfora: a partir de esta figura se dice algo pero con la intención de que adquiera un significado
diferente al usual. Esto se puede hacer cuando existe algún tipo de relación de analogía entre el
objeto real y el imaginario. Un ejemplo de metáfora podría ser: “Sus perlas blancas se asomaban
cada vez que sonreía”. Aquí, el lector puede entender que las perlas son en realidad sus dientes.
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Ejemplos de Anáfora
Ejemplos de recursos literarios
Ejemplos de metáforas
Ejemplos de analogías
Ejemplos de aliteración
Ejemplos de sinalefa
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Ejemplos de paradojas
Ejemplos de sinestesia
por Taboola
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retórico
retórico, a
(Del lat. rhetoricus < gr. rhetorikos.)
1. adj. RETÓRICA De la retórica o la oratoria tratado retórico.
2. adj./ s. RETÓRICA Se aplica a la persona que está especializada en retórica.
retórico, -ca
(del l. rhetoricus < gr. rhetorikós)
adj. Relativo a la retórica.
adj.-s. Versado en retórica.
retórico, -ca
(re'toɾiko, -ka)
abreviación
1. relacionado con el conjunto de reglas y principios del arte de hablar y escribir para del
eitar,convencer o persuadir una figura retórica
2. lenguaje sencillo que es en exceso rebuscado o artificial No soporta el lenguaje retóri
code los políticos.
Traducciones
English
Seleccione un idioma:
retórico
rhetorical
retórico
/a
A. ADJ → rhetorical
B. SM/F → rhetorician
Collins Spanish Dictionary - Complete and Unabridged 8th Edition 2005 © William Collins Sons
& Co. Ltd. 1971, 1988 © HarperCollins Publishers 1992, 1993, 1996, 1997, 2000, 2003, 2005
41869077
Creativo no es el que tiene chispa, sino el que puede producir mensajes funcionales y
con insights. ”Twittea esta frase”
Las figuras retóricas son muchas; aquí solo te presento veinte de las más útiles en la publicidad, ya
sea para redactar copys o crear conceptos visuales. El objetivo es que te sea una guía de figuras
retóricas. Cabe señalar que pueden ser concurrentes (varias dentro de un mismo anuncio) y no
importa tanto el que las clasifiques académicamente como el que te abran la creatividad a nuevos
horizontes; después de todo, eso es lo que te pagará el mercado. Aquí, 20 ejemplos de figuras
retóricas en publicidad.
20 muestras de figuras retóricas en publicidad
Antífrasis
Figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que signifiquen lo contrario de lo que
se debiera decir.
Ejemplos:
En un ejemplo escrito podemos citar la expresión “presente griego” que se utiliza para aludir a un
regalo que en realidad no lo es, ya que se trata de una calamidad. La frase halla su origen en el
caballo de troya obsequiado con engaños para poder introducir al ejercito griego en Troya. En otro
ejemplo está el apodo “bola de nieve” del cantante afrocubano Ignacio Jacinto Villa, quien por
supuesto, era negro.
En un ejemplo gráfico podemos hallar este diseño de BBDO a la muerte de Steve Jobs. La agencia
utilizó el logo típico del sistema Mac que era una cara sonriente y le dio el atributo contrario, una
cara triste.
Antítesis
Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra de significado
contrario. En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos también.
Ejemplos:
En un ejemplo gramatical podemos citar el verso de Neruda: Es tan corto el amor, y es tan largo el
olvido.
En este BTL de Summerville Resort podemos ver un paraguas, para utilizar obviamente durante la
lluvia, pero su interior está diseñado con la fotografía de un día soleado. En un solo objeto, dos
términos opuestos: lluvia y sol.
Caligrama
Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el que se utiliza la disposición
de las palabras, la tipografía o la caligrafía para procurar representar el contenido del poema.
Ejemplo:
En el ejemplo gráfico podemos ver este diseño para impulsar la venta de libros de Jorge Luis
Borges. Su rostro está formado con sus propias letras.
Ve otros ejemplos de Caligrama.
Derivación o Parequesis
Uso de varias palabras con la misma raíz en una frase o verso. En imagen, uso de varios elementos
visuales con la misma base.
Ejemplos:4
En el ejemplo gramatical podemos citar el slogan “Mejor, mejora Mejoral” (todos los términos
comienzan con la misma base: “mejor”)
En el ejemplo visual vemos el cartel para la reciente entrega del Oscar donde con base en la misma
estatuilla se representa a la ganadora de cada año.
Elipsis
Ejemplos:
En lo escrito podemos citar el dicho “A enemigo que huye… puente de plata.”
La correcta construcción sería “A enemigo que huye hay que ponerle un puente de plata” pero la
frase pierde impacto.
En el ejemplo publicitario, Absolut logra una maravillosa muestra con su edición limitada “No
Label”, que presentaba su botella sin etiqueta aunque todo el mercado sabía que se trataba del
vodka debido al contexto, es decir, su característico envase.
Eufemismo
Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la
original, es decir, dulcificación.
Ejemplos:
En el ejemplo gramatical encontramos el tagline de Saba: “Dale a Saba uno solo de tus días.” En
realidad lo que la marca quiere decir y el mercado entiende bien, aún sin mencionarlo, es que las
mujeres prueben las toallas femeninas durante su periodo menstrual.
En el ejemplo visual, este fantástico poster de la cinta The Rules of Attraction, donde en vez de
colocar a personas teniendo relaciones, se muestran animalitos de felpa.
Ve otros ejemplos de Eufemismo.
Erotema
Formulación de una pregunta que no espera respuesta; se usa para expresar indirectamente o dar
más fuerza a una afirmación. En ocasiones se hace la pregunta esperando del lector la respuesta.
Ejemplos:
Un claro ejemplo gramatical es la campaña “All in” de adidas en donde en muchas de las piezas en
puntos de venta lanzan la pregunta: Are you all in?
En el ejemplo gráfico, la campaña del Instituto Nacional de las mujeres, donde se muestran varias
féminas vestidas de hombre con la pregunta: ¿Realmente se necesita ser hombre para ser alguien?
Hipérbaton
Figura Retórica consistente en alterar el orden lógico de los términos que constituyen una frase.
También se logra mediante la separación de dos o más elementos sintácticamente unidos,
intercalando un elemento de una o más palabras, que NO corresponden a ese lugar de la oración.
Ejemplos:
Si eres fan de Star Wa2rs, hay un personaje que habla casi siempre en hipérbaton: “La Fe en vuestro
aprendiz, equivocada puede estar”; por supuesto, es Yoda ¿Notas como la estructura de sus frases
siempre está alterada?
En el slogan “Soy Totalmente Palacio.” La palabra palacio es un sustantivo, no un adjetivo, por lo
que no corresponde a la estructura de la oración.
Para la cinta Inception vemos una composición carente aparentemente de un orden lógico, sin
embargo, al ver la película uno comprende perfectamente el sentido.
Hipérbole
Y en el gráfico, Tele2 lanzó una campaña para impulsar teléfonos fijos a través de la red móvil.
Para hacérselo notar a la gente, puso estos enormes teléfonos en las calles.
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Humorismo
Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cómico, risueño o ridículo de las
cosas. Es un prodedimiento retórico, no tanto una figura, usado para causar gozo, alivio o catarsis
suscitando risa o desaprecio.
Ejemplos:
Recuerdan el tagline “¿Y la Cheyenne apá?” Es un gran ejemplo de una campaña publicitaria
humorística.
En cuanto a lo gráfico tenemos este diseño para anunciar los Star Wars weekends en los parques de
Disney ¿A quién espera este Stormtrooper en el aeropuerto?
Metáfora
Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una comparación implícita, del
sentido de una imagen a otra. La transferencia de sentido se da por sustitución.
Ejemplos:
Los ríos que resbalaban de tu rostro. Es un ejemplo de una metáfora simple para evitar decir llanto.
Hay una sustitución. En términos visuales funciona igual.
En el ejemplo gráfico, Burger King anuncia su restaurante en la Grand Central y por supuesto,
sustituye su paquete de alimentos por maletas.2
Ve otros ejemplos de Metáfora.
Metonimia
Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones. Se puede mostrar: la causa
por el efecto; el continente por el contenido; el símbolo por lo simbolizado; el producto por el lugar
en el que se produce; lo abstracto por lo concreto; el instrumento por el usuario; la obra por el autor;
y viceversa en todos los casos.
Ejemplos:
Se bebió una copa (relación continente-contenido; es obvio que se bebió el líquido, no el cristal); el
Picasso sobre el muro era espléndido (relación autor-obra); lo mejor está en la gran manzana
(símbolo-simbolizado), etc.
En el ejemplo, que es obra de un diseñador independiente, vemos un cartel para la cinta Scream, en
donde la metonimia se da por relación instrumento-usuario.
Ve otros ejemplos de Metonimia.
Onomatopeya
Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciación imita el sonido de
aquello que describe. Ejemplos típicos de onomatopeyas son “bum”, “bang”, “clic” o “crac”.
Ejemplos:
Si te gustan las redes sociales, seguro has usado onomatopeyas y te doy un ejemplo simple para que
te rías: jajaja
Figura que consiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresión, formando así un
tercer concepto. El sentido literal de un oxímoron es absurdo, forzando al lector a buscar un sentido
metafórico.
Ejemplos:
En lo escrito… Un instante eterno. Una oscuridad llena de luz.
En el gráfico ¿qué te parecen unas escaleras en un elevador? Una espléndida guerrilla de Becel, que
te sugiere hagas algo por tu corazón.
Prosopopeya
Ejemplos:
Aquí hay una que todos conocemos: “Domestícame, le dijo el zorro al Principito”
Y en lo visual es igual de sencillo. Seguro han visto la brillante campaña de Bachoco, donde huevos
y pollos adquieren características humanas.
Sarcasmo
Ejemplos:
Veamos un ejemplo cotidiano cuando alguien trata de ligar:
Él: ¿Está libre este asiento?
Ella: Sí, y si te sientas también éste.
Ahora veamos uno gráfico, siguiendo en la misma línea amorosa. Todos conocen esas paletitas de
corazón con frases románticas ¿no? Bueno, qué mejor una que diga que el amor apesta, sostenida
por el amo del sarcasmo, el Dr. House. Un diseño para anunciar una de sus temporadas.
Sentencia
Es una figura retórica consistente en expresar un pensamiento profundo de forma concisa, con
autoridad y en pocas palabras.
Ejemplos:
En publicidad éste es bestial: Just do it.
Esta guerrilla con juguetes falsos y agresivos ejecutada por el programa de TV, Super Nanny, hacía
reflexionar a los padres sobre cómo educar a sus hijos y las decisiones que debían tomar al respecto.
El empaque de cada juguete cerraba con un copy que era una sentencia “Hay mejores formas de
disciplinar a tu niño.”
Silepsis
Se trata, la mayor parte de las veces de una incorrección: el término silepsis cubre anomalías en la
concordancia de género y número.
Ejemplos:
Brasil es un gran país. Han ganado la Copa del Mundo muchas veces. (Primero se habla en singular
y después salta a plural).
Su santidad (femenino) está enfermo (masculino).
Comparación explícita de una cosa con otra. Frecuentemente está presente la palabra “como”, lo
que implica que el comparado y el comparante deben estar ambos enunciados. En imagen sucede lo
mismo, es decir, no hay sustitución como en la metáfora, sino comparación.
Ejemplos:
Recuerdan aquella vieja canción de Luis Miguel, “Fría como el Viento”… Eso es un símil.
En lo gráfico, otro anuncio de Nescafé; brutal, una comparación que no puede hacerse…
aparentemente, porque de cualquier forma ya está hecha.
Sinécdoque
Figura que consiste en designar un todo entero por una de sus partes. Existen varios tipos: la parte
por el todo, general por particular, especie por género, singular por plural, la especie por el
individuo. Y viceversa.
Ejemplos:
¡Llegó la policía! – se refiere a algunos oficiales de ella, no a toda la institución.
Trabajo para ganarme el pan. – no solo el pan, se refiere a la comida en general.
En el gráfico, que es una campaña de donación de sangre, se usó a Spider-Man sin pagarle regalías
a Marvel ¿Como? Mostrando sólo una parte de él… o lo que podría ser él.
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POR LUIS MARAM
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engagement se gana construyendo relaciones con los fans.
41 COMENTARIOS
1.
Yesid Zúñiga
Excelente Post, la mejor manera de afianzar conocimiento es con ejemplos
prácticos…
2.
Elena
3.
Luis Maram
4.
mari ros
5.
Luis Maram
Gracias, un saludo
7.
jim
es super interesante…….
8.
Alan Zarish
9.
Luis Maram
10.
Camilo Marin
Usamos las figuras literarias todo el día pero de manera inconsciente. Este
resumen es genial para hacerlo de manera premeditada. Mas de esto, menos
fusíl.
11.
Luis Maram
12.
Abril Castro
13.
Luis Maram
14.
KARL
15.
Luis Maram
16.
Angel Tenorio
17.
Luis Maram
18.
Armando Rodríguez
19.
Luis Maram
20.
Lucy Cruz
Gracias.
Me fue de gran utilidad para entender las figuras retóricas. Excelente material.
21.
Carlos Cabanillas Alva
22.
Luis Maram
23.
Jairo Ivan Martinez Briceño
24.
Luis Maram
25.
Anselmo V. H.
26.
Luis Maram
27.
El fuicioso
Buena socio que es lo que esta pasando todo bien todo bonito solo figuras sabe
que solo metaforá bendiciones y fucioso.
29.
Luis Maram
30.
Mario Ramirez
31.
Luis Maram
32.
Pamela
Me encantó …. lo voy a utilizar con mis alumnos para que vean las figuras
retóricas aplicadas….. mil gracias !!!!!!
34.
Sara
Las figuras literarias son recursos del lenguaje con el fin de embellecer la
palabra escrita o hablada. De esta forma se otorga mayor expresividad a las
palabras. Las figuras literarias se pueden encontrar tanto el lenguaje más literario
como en el coloquial.
o Ejemplos de hipérbaton
o Ejemplos de hipérbole
o Ejemplos de greguerías
o Ejemplos de epíteto
o Ejemplos de elipsis
o Ejemplos de antítesis
o Ejemplos de anáfora
Retórica. Disciplina considerada como parte de los estudios filosóficos por los
Sofistas, dirigida a utilizar las habilidades para exponer y argumentar, en una
base exageradamente formal; de modo de conducir a los oyentes a
convencerse de la tesis sustentada por el expositor, incluso si la misma fuera
falsa.
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Por ejemplo, para decir pasame el tenedor por favor: Diría "Aproxímame el
cubierto de varias puntas introducibles, con la anuencia de tu gentileza".
y denotativo?
Es que necesito poner las caracteristicas de ambos lenguajes para
hacer una comparacion entre ellos, pero tengo muy pocas =S. Hay
alguien que me ayude? =)
1 seguidor
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Connotativo:
- Es aquello que uno deduce de una obra y no viene explícitamente
dado.
- El significado es particular (propio)
- La connotación es subjetiva, inconsciente.
- La connotación es más fragmentaria, podría señalar un significado
único para un sólo hablante o un significado de determinados grupos
de hablantes.
- Se apoya en el código estilístico y retórico
Saludos.
sprøjenta · hace 1 década
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Gracias
gabriela · hace 2 años
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titulo
introduciòn
contenido
conclusión
espero te sirva
Carlo Sanchez · hace 6 años
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