Professional Documents
Culture Documents
Revista ABANTE,
DE INTERNET
Vol. 3, Nº
EN2,CHILE
pp. 143-163 (octubre 2000) 143
PABLO MARSHALL**
ABSTRACT
The Internet has changed the way companies and persons communicate.
This paper considers the diffusion of Internet in Chile. Using traditional
methods in marketing, particularly the Bass model, the potential number
of Internet users and the characteristics of the diffusion process are
estimated, in terms of innovation and imitation factors, are estimated.
A new methodology, applied to the Bass model, where the coeficients
of the model change over time according to a stochastic process, is
also presented. The estimation process is carried out with a filter based
on simulations.
The results show that the diffusion process of Internet in Chile is
determined, almost completely, by imitation factors and that this
characteristic has changed very little over the last years. On the other
hand, the potential number of users has changed during the diffusion
process. With data up to the end of 1999, the potential number of users
is estimated to be 8 million.
RESUMEN
* El autor agradece los comentarios de tres árbitros anónimos y de los participantes del
Seminario de Investigación de la Escuela de Administración, P.U.C. de Chile. Este trabajo
fue financiado parcialmente por fondos de investigación de la V.R.A. de la P.U.C. de
Chile.
** Profesor de la Escuela de Administración, Pontificia Universidad Católica de Chile.
E-mail pmarshal@volcan.facea.puc.cl
144 REVISTA ABANTE, VOL. 3, Nº 2
1 − e − ( p+ q )t (2)
N (t ) = m
1 + ( q / p) e− ( p+ q )t
1
t* = − log( p / q)
p +q
1 p
N (t * ) = m −
2 2q
Los coeficientes p, q y m son desconocidos y pueden ser estimados en base
a información previa del proceso de difusión, o en base a información
histórica del número de adoptadores.
146 REVISTA ABANTE, VOL. 3, Nº 2
FIGURA 1
USUARIOS DE INTERNET SEGUN UTRERAS (2000)
800.000
600.000
400.000
200.000
0
1996 1997 1998 1999
CUADRO 1
ESTADISTICAS BASICAS DE NUMERO DE USUARIOS INTERNET
Desviación
n Media Estándar Mínimo Máximo
Nuevos Usuarios 23 23.265 24.993 792 98.667
Usuarios Acumulados 24 -- -- 111.722 646.816
Fuente: Utreras (2000)
1 − e − ( p + q )t 1 − e − ( p + q )( t −1 )
N ( t ) − N ( t − 1) = n ( t ) = m −( p +q ) t
−m + u ( t )(3)
1 + (q / p )e 1 + ( q / p ) e − ( p + q )( t −1)
CUADRO 2
ESTIMACION DEL MODELO DE BASS
Coeficientes estimados, errores estándar entre paréntesis y estadísticas del modelo estima-
do: tiempo peak, número de usuarios al tiempo peak, número de observaciones, estadígrafo
R2 y error estándar de la regresión. Estimaciones con datos mensuales en el período
1998-1999.
Coeficiente Estimación
p 0,868 x 10-6
(3,99 x 10-6 )
q 0,157
(0,081)
m 8.529
(68.587)
t* Mayo 2001
*
N(t ) 4.264
n 23
R2 0,766
s 12,67
152 REVISTA ABANTE, VOL. 3, Nº 2
log ( p(t ))
θ (t ) = log ( q(t ))
log (m (t ))
n (t ) = f (θ (t )) + ε ( t ) (4a)
θ ( t ) = θ (t − 1) + η (t )
(4b)
ε(t) ~ Ν(0,43)
0 0,00001 0 0
η(t ) ~ N 0 , 0 0,00001 0
0 0 0 0,002
156 REVISTA ABANTE, VOL. 3, Nº 2
CUADRO 3
COEFICIENTES ESTIMADOS: MODELO DE COEFICIENTES VARIABLES
Coeficientes estimados, percentiles del 2,5%, media y percentiles del 97,5% para las esti-
maciones a enero de 1998, diciembre de 1998 y diciembre de 1999. Período peak y poten-
cial de adoptadores.
FIGURA 2
ESTIMACIONES COEFICIENTES VARIABLES
1,0 8.800
8.600
0,8
8.400
0,6
Miles
8.200
0,4
8.000
0,2
7.800
0,0 7.600
1998 1999
q p 10^6 m
400.000 10.000.000
9.000.000
8.000.000
300.000
7.000.000
6.000.000
200.000 5.000.000
4.000.000
3.000.000
100.000
2.000.000
1.000.000
0 0
1998 1999 2000 2001 2002 2003
Observación Nuevos Enero 1998 Nuevos Diciembre 1999 Acumulado Enero 1998 Acumulado Diciembre 1999
CUADRO 4
ESTADISTICAS DE ERRORES DE PREDICCION FUERA DE MUESTRA
Raíz error cuadrático medio y desviación media absoluta de los errores de predicción fuera
de muestra para los modelos de coeficientes constantes y variables. Estadísticas basada en
12 predicciones
IV. CONCLUSIONES
APENDICE
n (t ) = f (θ (t )) + ε ( t ) (a1)
θ ( t ) = g (θ (t − 1)) + η ( t ) (a2)
REFERENCIAS
Bass, F.M. (1969). A New Product Growth Model for Consumer Durables. Management Science
15, 215-217.
Bretschneider, S.I. y V. Mahajan (1980). Adaptive Technological Substitutions Technologycal
Forecasting and Social Change 18, 129-139.
Carlin, Polson y Stoffer (1992). A Monte Carlo Approach to Nonnormal and Nonlinear State-
Space Modelling. Journal of The American Statistical Association 87, 493-500.
Cleveland, W.S., y Devlin, S.J. (1988). Locally-weighted Regression: An Approach to Regression
Analysis by Local Fitting. Journal of The American Statistical Association, 83, 596-610.
Easingwood, C.J., V. Mahajan y E. Müller (1983). A Nonuniform Influence Innovation Diffusion
Model of New Product Acceptance. Marketing Science 2, 273-296.
Fourt, L.A. y W. Woodlock (1960). Early Prediction of Market Success for Grocery Products.
Journal of Marketing 25, 31-38.
Hernes, G. (1976). Diffusion and Growth.-The Nonhomogeneous Case. Scandinavian Journal
of Economics 78, 427-436.
Kalish, S. (1985). A New Product Adoption Model With Pricing, Advertising and Uncertainty.
Management Science 31, 1569-1585.
Kalish, S. y S.K. Sen (1986). Diffusion Models and The Marketing Mix for Single Products.
En Innovation Diffusion Models of New Product Acceptance. V. Mahajan y Y. Wind
editores. Cambridge, MA: Ballinger Publishing Company.
Kitagawa, (1998). A Self-Organizing State-Space Model. Journal of The American Statistical
Association 93, 1203-1215.
Mahajan, V. y R. Peterson (1978). Innovation Diffusion in a Dynamic Potential Adopter
Population. Management Science 24, 1589-1597.
Mahajan, V. y R. Petterson (1979). Integrating Time and Space in Technological Substitution
Models. Technological Forecasting and Social Change 14, 231-241.
Mahajan, V., H. Mason y V. Srinivasan (1986). An Evaluation of Estimation Procedures for
new Product Diffusion Models. En Innovation Diffusion Models of New Product
Acceptance. V. Mahajan y Y. Wind editores. Cambridge, MA: Ballinger Publishing
Company.
Mansfield, E.(1961).Technical Change and The Rate of Imitation. Econométrica 29, 741-
766.
Sharif M. y K. Ramanathan (1981). Binomial Innovation Diffusion Models With Dynamic
Potential Adopter Population. Technological Forecasting and Social Change 20, 63-87.
Tanizaki y Mariano (1998). Nonlinear and nonGaussian State-Space Modeling with Monte
Carlo Simulations. Journal of Econometrics 83, 263-290.
Utreras, F. (2000). Au Chili le Réseau se Développe Sera-t-il Assez Vite et Pour Touts?.
Mimeo.
Xie, Song, Sirbu y Wang (1997). Kalman Filter Estimation of New Product Diffusion Models.
Journal of Marketing Research 34, 378-393.