¿Una prenda puede salvar al mundo?

Cuando Oprah y Bono recorrieron juntos Magnificent Mile en Chicago en

el otoño de 2006, el recorrido de compras fue visto en todo el mundo. La famosa
pareja atrajo a una multitud de admiradores y una gran cobertura de los medios
mientras promovía un evento revolucionario de marketing relacionado con una
causa llamada (Product) RED. Bono alentó a las personas a comprar los
productos RED , explicando que una parte de los ingresos destinaria a The
Global Fund para combatir el VIH/SIDA en África.
Otras empresas que adquirieron licencias para manejar la marca RED, y
crearon producto para la obra de caridad incluye a Apple, Motorola, Emporio
Armani y Converse. RED creó su sitio web www.joinred.com y superó a
Myspace.com ese día al lanzar una página que ahora cuenta con más de
600.000 amigos.
Red fue idea de Bono y Bobby Shriver, quienes la diseñaron como una
iniciativa comercial que podría cambiar la forma en que se comercializan las
causas en el futuro. En un principio, GAP ofreció donar 100% de los ingresos
sobre los productos RED a la causa, pero Bono y Shriver se negaron a aceptar
más de 50%, pues Shriver insiste en que quieren que las empresas ganen dinero
de la campaña. Como resultado GAP trata a RED como un negocio e invierte
millones de dólares en marketing, y a unos meses de su lanzamiento vieron
ventas con ganancias estimadas de $71 millones y donaron alrededor de $2.5
millones a The Global Fund.
Presidente de RED reportó que gran parte de su mercancía se agotó a
unas horas del lanzamiento. Una playera utilizada por Oprah llegó a ser el
artículo mejor vendido en la historia de 35 años de GAP.

Preguntas

1. Analice los 4 componentes de la RSC y su relación con una campaña de

caridad como RED. ¿De qué manera la participación de un evento de
marketing relacionada con una causa contribuye a la RSC de una
empresa? ¿Qué rol desempeña la sustentabilidad?
Entendiendo que, los 4 componentes son ética de los negocios, desarrollo sostenible,
dignidad humana y ciudadanía global, que la relación con el marketing es que cumple
con la misión de contribuir con el bienestar colectivo o comunitario, y una buena imagen
se puede ver reflejada en las utilidades de su empresa, que a su vez aportan para un
bien social.

Y con respecto a su rol, fue una estrategia para las empresas, ya que tuvieron buenos
ingresos con ventas rápidas, a causa de una ayuda social.
2. ¿Considera que una sociedad con RED puede mejorar la imagen de
GAP? ¿Es un signo de que la empresa está comprometida con la RSC o
está participando en un intento por mejorar su imagen al tiempo que sigue
haciendo negocios?
Sí, las alianzas estratégicas mejoran la imagen de GAP. Además, dichas empresas
tratan de mejorar su imagen haciendo negocios bajo su ayuda social.

3. Describa los diversos tipos de tecnología que han contribuido a la

cobertura de medios, los esfuerzos de marketing y el análisis público de
la campaña RED.

 Famosa pareja Oprah y Bono, con su recorrido de compra, haciendo uso de una
fundación para lucha contra SIDA.
 Provocar que empresas importantes adquieran licencias para uso de marca RED.
 Páginas de internet, envío de noticias sobre RED a celulares y sitios Blog.

4. Un año después del lanzamiento de RED, AD AGE reportó que, aunque

se habían invertido $100 millones en la campaña de marketing, solo
alrededor de $25 millones fueron para la obra caridad en sí. Los
observadores de la industria especularon que esto podría tener u efecto
negativo para la campaña. ¿Considera que las críticas son justificadas?
¿Piensa que la campaña podría perder seguidores como resultado de
ello?
Son justificadas las críticas, indicando la inversión contra lo donada a la caridad no se
refleja ganancia. Además, se desviaron los fondos para la ayuda social, pues lo pactado
era 50-50, sin embargo, no fue así. Y esto provoca que pierdan seguidores