LA MARCA

Es una categoría de signo distintivo o ideas que los clientes guardan en sus
mentes y fidelizarse con ellas cada vez que lo necesiten se permite identificar lo
que cada empresa tiene en el mercado, es un título que concede el derecho
exclusivo a la utilización de una característica identificable de un producto o
servicio en el mercado.

¿POR QUÉ LOS CONSUMIDORES ESTÁN DISPUESTOS A PAGAR MÁS POR

PRODUCTOS O SERVICIOS QUE TENGAN UNA MARCA RECONOCIDA?

Porque estas marcas ya llevan tiempo en el mercado y tienen un posicionamiento

con una sostenibilidad en el mercado de haces muchos años y eso la hace una
marca de prestigio para los consumidores, tienen en cuenta la calidad del producto
a comparación de otras marca que recién se está posesionando en el mercado no
sabemos si al pagar menos que tantos beneficios nos dará, entonces por esto
prefieren inclinarse por una marca de la cual ya conozcan sus cualidades y no
tengan dudas de dar un precio más elevado al saber que este servicio es el que
estamos buscando.
¿QUÉ ASPECTOS TÉCNICOS, LEGALES Y DE MERCADO TENDRÍA EN
CUENTA A LA HORA DE CONSTRUIR LA MARCA PARA SU PROYECTO Y
PATENTARLA?
Los aspectos legales más importantes
Las marcas deben estar registradas, ante la Superintendencia de Industria y
Comercio ellos son los encargados de verificar que no se esté haciendo un
favorecimiento comercial,
La asignación del derecho a explotar la marca es temporal, la empresa o el dueño
de esta debe tramitar la renovación de la marca para poder seguir explotándola. El
permiso es por 10 años y la renovación se debe tramitar seis meses antes de su
vencimiento.

Registrar una marca garantiza su protección: El titular tendrá derecho exclusivo a

la utilización de la marca para identificar sus productos o servicios, además de
poder dar una autorización para el uso de terceros a cambio de una remuneración
económica. Respecto a la duración de la protección es variable.
Algunos aspectos técnicos
Logo
Es la imagen de la marca de “las empanadas Doña Ruka” se reconoce como el
sistema de identidad visual que fundamenta la fabricación de las empanadas.
Uso tipográfico
La selección de la tipografía debe ser agradable a la vista, con un diseño
geométrico legible distintivo de los de la competencia.
Uso de color
El color utilizado debe tener un fuerte vínculo con los procesos psicológicos que
desencadenan el apetito
¿CUÁL ES LA MEJOR FORMA DE POSICIONAR CON ÉXITO UNA MARCA EN
LA WEB?

El posicionamiento de tu marca en la web es uno de las partes más importantes

en cualquier estrategia de Marketing Digital. Esto es la potencia en el éxito de
nuestro negocio hoy en día, es una herramienta digital a un costo mucho menor
que el marketing tradicional.

La mejor manera de posicionar una marca a través de páginas web, redes

sociales, YouTube entre otros es mantenerla activa por medio de promociones
espacios de opinión y atención al cliente integrándose a las redes sociales más
reconocidas realizando alianzas estratégicas entre marcas completarías y
competidores.

Aunque no tenemos una fórmula mágica para el éxito, sí existen estrategias para
posicionar tu marca, producto o servicio en la web, con el fin de ganar fidelidad
con tu cliente.

¿CUÁLES SERÍAN LAS TÉCNICAS DE COLOR, ¿DE DISEÑO, Y NORMAS DE

COMPOSICIÓN DE TEXTO QUE UTILIZARÍA PARA DISEÑAR LA MARCA DE
SU PRODUCTO O SERVICIO?
En este paso, debe construir todos los elementos de la marca las técnicas deben
estar ligadas al producto si queremos mostrar algo diferente e innovador se puede
trabajar en colores fuertes y diseños extrovertidos con textos más sobrios.
El color cumple un papel fundamental en marketing y envía un mensaje específico.
En cosas como el diseño de logos, empaques y diferentes piezas de
comunicación, cada color tiene diferente asociación.
Técnica de la psicología del color: aspectos a resaltar en marketing
Revisemos algunos elementos de esta infografía que tienen un uso particular en
marketing. Trate de extraer los conceptos generales más que los particulares.
Recuerde que la realidad de su compañía es única.
Rojo
Personalidad/Emociones
 Evoca emociones fuertes
 Estimula el apetito
 Incrementa la pasión y la intensidad
Marketing
 Incrementa el ritmo cardíaco
 Usado por restaurantes para estimular el apetito
 Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
 Usado para compras por impulso
Naranja
Personalidad/Emociones
 Refleja emoción y entusiasmo
 Muestra calidez
 Símbolo de precaución
Marketing
Significa agresión
 Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
 Presente en compradores impulsivos
 Representa una marca amigable, alegre y confiable
Violeta
Personalidad/Emociones
 Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
 Usado en los trajes de los reyes
Marketing
 Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
 Usado para calmar y apaciguar
 Representa una marca creativa, imaginativa y sabia
Como vimos anteriormente lo que genera los colores rojo, naranja y violeta crean
un ambiente llamativo de consumo tanto para los clientes como para los
empleados de esta manera logramos captar la atención del mercado de las
empanadas.
¿QUÉ ASPECTOS TENDRÍA EN CUENTA A LA HORA DE MONITOREAR EL
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO? ¿QUÉ INSTRUMENTO
EMPLEARÍA PARA EFECTUAR DICHO PROCESO?
La margen de distribución nos permite medir el valor de los ingresos de ventas
menos los costos variables de producción de tal manera que sea posible identificar
si el precio de venta del producto o servicio.
Competencia identifica el nivel de presencia de la competencia en la relación con
el producto o servicio.
Posicionamiento del mercado me permite identificar el nivel de recordación o
percepción del producto o servicio
Nivel de penetración logra conectar la participación del mercado alcanzado
Volumen de ventas son las cantidades de los productos o servicios vendidos en un
tiempo determinado
Clientes mide e identifica la cantidad de clientes que consume el producto frente a
los potenciales
Evolución tecnológica mide el nivel de desarrollo del producto frente a los avances
aplicados en el sector
¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DE LOS INDICADORES DE DESEMPEÑO DE LA
INDUSTRIA PARA HACER SEGUIMIENTO AL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
O SERVICIO? ENUNCIE Y ARGUMENTE LOS MÁS APROPIADOS PARA EL
PRODUCTO O SERVICIO DE SU PROYECTO FORMATIVO.
Los indicadores de gestión de desempeño son herramientas que al
implementarlos arrojan información cuantitativa de los logros de los objetivos y
metas propuestas. Es una expresión que establece una relación entre dos o más
variables, la que, comparada con periodos anteriores, productos similares,
permiten evaluar el desempeño.
En mi proyecto son de gran importancia los indicadores de desempeño porque
permiten medir y evaluar las ventas realizadas, sobre las propuestas, datos que al
revisarlos exhaustivamente nos darna lugar a la toma de decisiones ajustándolas
a días necesidades del proyecto.