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Universidad nacional de san Agustín de Arequipa

Escuela profesional de ingeniería de industrias alimentarias

o Docente:
Lic. Christian Karlos Moscoso caro
o Curso:
Marketing Agroindustrial
o Alumno
Fernández Quea Jahir Arnaldo
o CUI:
20150867
o Fecha De Entrega:
16 de junio del 2017

2017
Arequipa-Perú
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ANALISIS PRELIMINAR

 PRODUCTO

La República es un diario que destaca por su independencia, por sus

puntuales investigaciones y por la calidad y pluralidad de sus
columnistas. Posee un innovador diseño que es bastante bueno.
 JUSTIFICACIÓN

Escogí el diario la republica porque como consumidor yo considero a

este diario de buena calidad y prestigio y me da la confianza de
comprar un buen medio informativo muy bien redactado y
respaldado por periodistas serios, esta sería mi percepción a la hora
de escoger un diario, como cualquier producto este posee
competencias que ofrecen cosas similares y captan consumidores por
estrategias comerciales entre otros para hacerse destacar en el
mercado.
 OBJETIVOS;

La República es considerada en el mercado peruano uno de los más

reconocidos diarios conjunto con otros más, lo que deseo saber es que
más puede ofrecer este diario que no puedan dar otros y que
competencias posee en el mercado.

Este diario posee competencias y se hace de varias estrategias de

marketing para seguir vigente, posicionándose y segmentando el
público consumidor lo cual lo hace bastante interesante para
desarrollarlo en este trabajo.
 SEGMENTACIÓN

La segmentación de mercado permite identificar las necesidades de

los clientes dentro de un mercado más reducido (nicho de mercado)
a fin de satisfacerlas.

Este diario va dirigido para todo el público en general sin distinciones

en los que ellos se basan es una ideología donde ellos apuestan por la
lectura con segmentos informativos en política, sociedad y lo que
pasa en el mundo entre otros.
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ANALISIS DE SITUACIÓN
 Análisis Interno (FODA)

FORTALEZAS
El diario la republica cumple una buena función informando a la
población con información seria y detallada de fácil compresión y
puede ser la elección ideal a la hora de comprar un diario.

Es un diario serio que brinda información de fuentes confiables y da la

seguridad al consumidor de leer contenido libre de engaños y
difamaciones

Al contar con una marca de gran valor le permite que cualquier

producto que lance al mercado tenga una buena acogida.

Posee de columnistas a experimentados periodistas economistas y

escritores y también posee promociones novedosas como planes
lectores coleccionables, sorteos entre otras cosas más

DEBILIDADES
El diario puede tener una desventaja en cuanto al precio en el que
está en mercado el cual es 1.50 y 2.0 soles

Posee varias competencias que ofrecen de igual manera información

de calidad, con buenos columnistas y una presentación diferenciada.

Podría mejorar en su página web ya que la marca es tomada con

seriedad por los consumidores y lo que más se publica es referido a la
farándula peruana lo que provocaría a largo plazo el desinterés del
consumidor

OPORTUNIDADES
Se puede incentivar más la lectura con notas del interés del todo los
consumidores

Se puede ofrecer una sección más en conjunto con el producto o un

precio fijo

Se puede dirigir a un solo mercado por ejemplo crear una revista

dedicada a adolescentes y jóvenes o una revista para personas
adultas que toquen temas de su interés entre otros.

La segmentación de su mercado, tenemos un mercado

indiferenciado donde todos son tratados por igual y se puede mejorar
cuando este se diferencie y se dediquen productos a cada uno de
ellos
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AMENAZAS
Sus competidores directos son los diarios el comercio, Perú 21 y su
competidor indirecto seria el diario gestión que se centra en un solo
tema pero se destaca haciéndolo

El mercado está cambiando y más con los cambios tecnológicos lo

que afecta las ventas del diario ya que se usa más la tecnología para
que uno pueda informarse.

ANALISIS EXTERNO
 COMPETENCIA
El producto solo tiene como competencia a diarios como el
comercio o Perú 21 que pueden ofrecer lo mismo que da la
república en información del ámbito nacional internacional
política del país e internacional así como varios aspectos más y
opiniones sobre lo que pasa en la realidad de nuestro país y otros
temas referidos a la economía entre otros.
 POSICIONAMIENTO
El diario está posicionado en el mercado como un diario de
renombre y confiable y con el pasar de los años a logrado fidelizar
una parte de su mercado con estrategias como su ya tradicional
revista domingo que toca temas interesantes y de un buen aspecto
que la gente empieza a coleccionarlas y lo compran por esa razón
más.
 EXPERIENCIA DEL PRODUCTO
Al adquirir el producto lo que más resalta es su portada que es muy
llamativa y su nuevo diseño lo hace más practico a la hora de leerlo
ya que antes su presentación era más grande lo que era incómodo
la hora de leer, considero es uno de los diarios más importantes del
Perú ya que tiene más tiempo en el mercado peruano y se destaca
en informar a la población.
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PROPUESTA

Para mejorar este diario recomendaría que utilice estrategias de

segmentación para diferenciar su mercado para así captar nuevos
consumidores de todas las edades como al público joven y
adolescentes con nuevas propuestas como revistas, planes
lectores coleccionables referidos a temas de interés por el público
joven y así lograr más ventas y también fidelizar al consumidor con
el producto que se pueda producir por lo demás es un diario
posicionado en el mercado peruano que debe seguir en constante
cambio para que el consumidor peruano quede satisfecho y así
seguir promoviendo la lectura , los consumidores esperan una
prensa ágil, juvenil y apasionada, que les cuente historias de vida y
es lo que el diario debe satisfacer.